Aflați cum strategia dvs. de marketing de conținut îi va influența pe utilizatori

Publicat: 2022-05-04

Conform internetului, marketingul de conținut este un anumit tip de marketing care implică crearea și partajarea de materiale online precum bloguri, videoclipuri, postări etc., nu neapărat pentru promovarea unui brand, ci pur și simplu pentru a genera interes pentru produsele și serviciile sale. Este un marketing concentrat, adresat unui anumit public.

Metodele tradiționale de marketing devin mai puțin obișnuite în ziua în care, în loc să facă publicitate produselor și serviciilor, clienților potențiali li se oferă conținut relevant și util pentru a-și rezolva preocupările sâcâitoare.

Cercetările arată că marketingul de conținut este folosit de organizații populare și bine-cunoscute din lume, precum și de micii oameni de afaceri independenți. Este folosit de 86% dintre companiile de pe tot globul.

Strategiile de marketing de conținut sunt foarte populare pentru implicarea clienților online și, de asemenea, pentru a crea o recunoaștere impresionantă a mărcii. Atunci când este făcut în mod corect, clienții vor fi loiali unei mărci și vor prefera să cumpere produsul acestuia în detrimentul altora. De asemenea, ajută la:

  • Creșterea traficului pe site
  • Creșterea gradului de conștientizare a rețelelor sociale
  • Influențarea interesului clienților

Cele mai multe dintre strategiile de marketing de astăzi nu reușesc să-și pună amprenta. Acest lucru se datorează:

  • Absența unui plan clar
  • Folosind date vechi, neimportante în jurul strategiilor
  • Conținut de calitate scăzută
  • Absența unui obiectiv clar și a unui plan de acțiune
  • Vizează publicul greșit
  • SEO prost folosit
  • Nicio evaluare a performanței

Călătoria tipică a unui client către cumpărarea unui produs constă în 4 pași majori. În primul rând, el are o nevoie care creează conștientizare. Acest lucru îl pune în următoarea etapă în care merge să caute informații. În al doilea rând, sunt evocate interesele clientului și acesta găsește informații despre mărci, produsele de care are nevoie și serviciile. Urmează partea de considerare. Aici, clientul face comparații și revizuiește informațiile furnizate lui. El ia o decizie. În cele din urmă, acum devine client. Ca potențial client, el intră acum în faza de interes.

Aici companiile au ocazia de a implica clienții și de a-i influența cu strategii de marketing de conținut. Clienților trebuie să li se ofere conținut unic care să-i țină lipiți și bucuroși. În prezent, totul este despre satisfacția clienților. Clienții potențiali, precum și cei actuali vor aprecia atunci când mărcile acordă importanță satisfacției lor, iar această satisfacție poate fi creată prin marketingul de conținut, abordând punctele dureroase ale clienților.

Dar, în primul rând, publicul trebuie să știe că ție și brandul tău îți pasă de ei. Abia atunci vor asculta ofertele, ofertele și reducerile tale. Odată ce le răspunzi la întrebările despre cost, cum să faci o achiziție, de ce și unde, cum te descurci în comparație cu concurenții tăi, alte caracteristici, beneficii, cum va ajuta la atingerea unui obiectiv etc., ei vor începe să aibă încredere în tine. pe termen scurt si lung.

Cuprins

Cum să creezi o strategie eficientă de marketing de conținut?

Mulți factori care sunt responsabili pentru crearea strategiilor de marketing de conținut de succes sunt:

  1. Plan

Planificarea atentă și precisă contribuie în mare măsură la asigurarea succesului. Pentru ca un plan puternic să fie implementat, trebuie să luați acești pași:

  • Stabiliți un obiectiv specific. Nu este vorba doar despre dezvoltarea afacerii tale. Este vorba despre ce fațetă a afacerii dvs. doriți să vizați.
  • Stabiliți un buget fix. Marketingul de conținut are nevoie de finanțare. Stabilirea unui buget fix vă va oferi o idee despre ce să faceți și ce să nu faceți.
  • Evaluați tendința. Fiți creativ și produceți câteva concepte interesante și noi.
  • Dați o direcție campaniei dvs. După ce ați luat în considerare tendințele, identificați publicul țintă și gândiți-vă unde doriți să conduceți campania.

  1. Decide

A lua o decizie nu este atât de ușor. Doar examinarea datelor și a tendințelor nu este suficientă pentru a lua o decizie. În afară de aceasta, trebuie să:

  • Cunoaște audiența și căutările lor. Scrieți conținut pentru a-i ajuta cu sfaturi mai degrabă decât cu definiții.
  • Finalizați un format. Ar trebui să cunoașteți mediul care va fi implementat în conținut. Alegeți dintre mai multe opțiuni disponibile, cum ar fi text, video, sunet, grafică etc. Luați o decizie în funcție de publicul vizat.
  • Alegeți un subiect unic. Căutați subiecte online și găsiți subiecte și titluri care nu sunt disponibile în mod obișnuit online. Asigurați-vă conținutul mult mai bun decât concurenții dvs.

  1. Crea

Deoarece aveți cadrul pregătit, începeți să lucrați la conținut. Acordați atenție la acestea:

  • Angajați o cantitate bună de resurse. Aveți la dispoziție generatoare de conținut, imagini, videoclipuri și articole bune.
  • Păstrează-l interesant. Asigurați-vă că textul nu devine repetitiv sau nu își pierde urma după un timp. Textul ar trebui să atragă publicul pe tot parcursul. Folosiți titluri și subtitluri atractive.
  • Font și culori. Combinațiile de culori ale site-ului trebuie să completeze marca dvs. Trebuie să fie simplu și plăcut mai degrabă decât să privească peste cap.
  • Folosiți imagini vizuale. Grafica și imaginile au un impact profund asupra minții umane. Folosiți-le în mod corespunzător și îmbunătățiți interfața cu utilizatorul a site-ului web.
  • Includeți un CTA. Acum, acest lucru este important. Dați o inițiativă pe care să o ia cititorii. Spuneți motivele pentru care ar trebui să o facă și beneficiile sale.

  1. Marketing

După crearea de succes a conținutului, urmează următoarea parte semnificativă a marketingului acestuia.

  • Generați o hartă a site-ului și trimiteți-o la consola de căutare Google. Dacă omiteți acest lucru, site-ul web nu va apărea nicăieri în rezultatele căutării.
  • Optimizați-vă pagina pentru a vă poziționa mai bine în căutări. Utilizați instrumentele disponibile. Știți că crearea de videoclipuri este cea mai bună pentru SEO? Un conținut video inclus are de 53 de ori mai multe șanse să apară pe prima pagină a Google.
  • Utilizați cu generozitate rețelele sociale. Creați o pagină de socializare, comunicați cu urmăritorii, postați cele mai recente actualizări și obțineți cât mai mulți urmăritori.

  1. Evaluare

Treaba nu este încă terminată. Succesul conținutului trebuie măsurat. Când nu aveți o idee despre cum se descurcă conținutul dvs., nu puteți evita greșelile sau repeta lucrurile care funcționează bine. Dacă există o schimbare pozitivă în comportamentul utilizatorilor din cauza conținutului, strategiile au fost un succes.

Un fapt important de reținut în marketingul de conținut este că este făcut pentru a oferi informații și a educa clienții. Nu faceți tot posibilul în a vă vinde produsele sau serviciile. Creați conținut pentru a educa clienții, nu pentru a vinde lucruri. De exemplu, dacă cineva caută un sfat cu privire la un aparat de aer condiționat și compania ta le vinde, doar le-ai toate informațiile pe care trebuie să le cunoască. Nu sugerați că le puteți vinde aparatele de aer condiționat la cel mai bun preț etc. Vorbiți despre temperaturi, conducte, răcire și cele mai noi tehnologii utilizate, oferiți-le cartea de vizită și faceți o ieșire. Se vor întoarce când vor avea nevoie de tine.

Ce rol joacă publicitatea plătită

Strategiile de marketing de conținut sunt, în esență, strategii de inbound marketing. Dar, ca de obicei, demarcația dintre intrare și ieșire devine neclară și dispare. Acest lucru se întâmplă deoarece conținutul poate fi creat și apoi prin reclame, traficul este condus către acesta.

Este foarte obișnuit să vezi conținut inbound combinat cu marketing outbound. Atrage o mulțime de oameni pe site-ul tău. Confuzia multor fețe de aici este motivul pentru care să faci ceva atunci când oamenii nu te plătesc.

Când aveți o afacere relativ nouă, cu un număr scăzut de audiență, atunci trebuie să creșteți numărul prin publicitate pentru conținut mai semnificativ. Dacă nu sunteți prea dornic să creșteți numărul de audiențe, puteți în continuare să generați trafic prin reclame plătite.

Rețelele sociale sunt foarte utile și utile pentru aceste tactici. Utilizați Facebook, AdWords și Instagram din abundență și creați conținut. La urma urmei, o reclamă este crearea de conținut. Zilele inițiale ale oricărei afaceri sunt grele, dar cu reclame plătite, lucrurile nu arată atât de sumbre.

Generarea de tactici de marketing de conținut necesită ca inbound marketing să meargă mână în mână cu marketingul de conținut. Organizațiile le-au adoptat pentru că își propun să influențeze clienții în toate etapele de cumpărare. Cifrele sunt o dovadă suficientă că strategiile funcționează.

Strategiile eficiente de marketing de conținut nu funcționează astăzi fără un conținut grozav și intrigant. Indiferent de strategiile de marketing pe care o organizație le folosește, marketingul legat de conținut ar trebui să fie o parte integrantă a acesteia. Există 3 motive bune pentru care să folosiți marketingul de conținut:

  • Profită la maximum de comportamentele existente ale clienților. Este o tendință umană de a aduna informații și, dacă vi se pare utilă, le împărtășiți altora cărora credeți că le vor găsi și ele utile.
  • Începe conversații. Mărcile și organizațiile se află într-o situație de câștig-câștig atunci când conținutul lor publicat creează discuții din gură în gură, ceea ce duce la mai multă conștientizare a mărcii și, eventual, vânzări.
  • Face conexiuni emoționale. Brandurile care își fac un loc în inimile clienților sunt capabile să transforme acești clienți în clienți care vor contribui la veniturile mărcii.