Abonați-vă pentru acces total la secretele noastre de marketing
Publicat: 2022-03-30În prezent, există peste 600 de milioane de bloguri și aproape 2 miliarde de site-uri web (și sunt în număr), dar aproape 91% nu primesc trafic de la Google.
De ce?
Un factor major: liderii de marketing digital nu au întotdeauna procesele și instrumentele potrivite pentru a crea și distribui conținut de înaltă calitate.
O postare de blog SEO aparent simplă necesită mai mult decât doar... scris.
Este nevoie de cercetare de cuvinte cheie, cercetare a subiectului, conturare, editare, optimizare, creare de imagini și un plan de distribuție.
Și este nevoie de o imagine de ansamblu de marketing și strategie de măsurare a conținutului - altfel, puteți ajunge cu probleme SEO, cum ar fi canibalizarea cuvintelor cheie.
Sau mai rău, conținut care nu rezonează cu publicul țintă.
(Marketingul de conținut poate cuprinde și podcasturi, videoclipuri și rețele sociale organice, dar în această poveste, ne vom concentra în principal pe postările de blog.)
Toate acestea ar putea suna ca o mare responsabilitate, dar setul de instrumente potrivit vă ajută. Mult.
Pentru acest articol, am întrebat specialiști în marketing de conținut ce instrumente de marketing de conținut folosesc în fiecare etapă a procesului de producție pentru a crea o muncă de impact.
Faceți cunoștință cu sursele noastre.
- Brynn Johnson , fondator și freelancer la Swandive Co
- Marketer de conținut Beth Owens
- Maddy Osman , agentul de marketing de conținut din spatele The Blogsmith
- Nelson Jordan , șeful de marketing la Obodo
- Agent de marketing și scriitor independent Sammi Dittloff
- Adrianne Barnes , expert în mesagerie și audiență la Best Buyer Persona
- Josh Spilker , șeful de marketing la Friday.app
- Dayana Mayfield , strateg SEO și PR la Pitch & Profit
- Jessica McCune , profesionistă independentă de marketing de conținut
- Alessandra Colasi , VP de marketing la MailShake
8 tipuri de instrumente de marketing de conținut, explicate
Configurarea unui flux de lucru de producție de conținut de succes necesită stiva tehnologică potrivită - una care încurajează o abordare științifică a creării și distribuției de conținut.
Putem împărți instrumentele pe care acești experți le folosesc în opt categorii:
- Instrumentele de cercetare a conținutului îi ajută pe scriitori și pe marketerii de conținut să înțeleagă ce caută publicul țintă și să găsească informații relevante pe care să le împărtășească despre acest subiect.
- Instrumentele de aprovizionare de conținut conectează scriitorii cu experți pentru a-i ajuta să spună o poveste convingătoare și precisă.
- Instrumentele de scriere a conținutului simplifică procesul de scriere.
- Instrumentele de optimizare a conținutului îi ajută pe marketerii de conținut să genereze trafic de pe canale precum căutarea organică.
- Designul de conținut și instrumentele video transformă agenții de marketing de conținut axați pe scris în echipe de design grafic și videografi.
- Sistemele de management al conținutului (CMS) permit agenților de marketing de conținut să își publice conținutul scris fără a implica un dezvoltator web.
- Instrumentele de distribuție a conținutului ajută echipele să-și partajeze conținutul, deoarece marketingul de conținut nu se termină atunci când apăsați Publicare!
- Instrumentele de măsurare și analiză a conținutului permit agenților de marketing de conținut să evalueze cât de bine se comportă conținutul lor în raport cu KPI-urile. Aceasta înseamnă trafic și sesiuni de pagină, dar implică și valori ale canalului în jos, cum ar fi conversiile.
Cei mai pricepuți marketeri de conținut folosesc adesea mai multe instrumente pe categorie. Să analizăm favoritele lor, categorie după categorie.
Instrumente de cercetare a conținutului
Marketingul de conținut excelent vă ajută publicul să găsească răspunsurile de care au nevoie - și compania dvs. este cea care le oferă! Ajungi să devii o sursă de încredere.
Deci, de ce răspunsuri are nevoie publicul tău?
Aceste instrumente ajută la răspunsul la această întrebare. Iată cele mai populare nouă instrumente de cercetare a concurenței și a cuvintelor cheie pentru agenții de marketing de conținut.
1. Google.
- Ideal pentru : marketeri de conținut, scriitori și SEO
- Cost: gratuit
- Caz de utilizare tipic: găsirea de interogări și cuvinte cheie asociate
Google s-a îndepărtat oarecum de la rădăcini ca un director al tuturor paginilor de pe internet. Acum, cu fragmente și secțiuni prezentate, o căutare dezvăluie mai mult decât o listă de concurenți – iar marketerii de conținut pot folosi noile detalii SERP în strategiile lor.
De exemplu: agenții de marketing de conținut extrag adesea idei de conținut din termenii de sugestie automată de la Google în meniul derulant de căutare, secțiunea „Oamenii întreabă și” din partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP) și „Căutări similare” în partea de jos a SERP. .
„Google vă va spune gratuit ce cuvinte cheie asociate cu coadă lungă să căutați”, a subliniat Lauren Pope, expertul de marketing pentru conținut și SEO Oracle, într-o postare pe LinkedIn.
De exemplu, dacă ați vândut... veverițe, puteți viza cuvântul cheie (sau expresia cheie) „ce fac veverițele toată ziua”, din secțiunea „Oamenii întreabă și ei”, într-o postare de blog.
2. Google Trends.
- Ideal pentru: toți agenții de marketing de conținut
- Cost: gratuit
- Caz de utilizare tipic: prezentare generală a subiectului
Unul dintre multele gratuități Google, Google Trends vă oferă un impuls pe piața de căutare, indicând volumul relativ al unui termen de căutare și creșteri și scăderi ale tendințelor de căutare.
Oamenii caută de fapt pe Google subiectul despre care scrii? (Dacă nu, de ce scrii despre asta?)
Agenții de marketing de conținut folosesc adesea Google Trends pentru a-și justifica deciziile privind conținutul cu date. Întărește argumentul potrivit căruia cititorilor le pasă despre ceea ce scriu - și poate fi chiar folositor în introducere.
De exemplu, când lucrează la o postare pe blog despre marketingul de creștere, un agent de marketing de conținut ar putea folosi Google Trends pentru a descoperi că „crowth hacking” a fost o interogare constant mai puțin populară decât „growth marketing” în istoria căutărilor Google.
Aceste date ar întări un argument pentru a viza termenul de căutare „marketing de creștere” în loc de „hacking de creștere”, dar ar putea, de asemenea, să stârnească curiozitatea unui marketer de conținut. Care este diferența dintre growth hacking și growth marketing?
Acesta este un subiect pe care un marketer de conținut îl poate aborda atunci când își reutiliza sau își distribuie conținutul.
3. BuzzSumo.
- Ideal pentru: creatori de conținut, marketeri și manageri de social media
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 99 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: găsirea de inspirație pentru conținut și de influențători
BuzzSumo vă arată ce conținut este în tendințe în industria dvs. și vă anunță când concurenții postează conținut nou, similar cu Google Trends și Google Alerts.
De asemenea, merge cu un pas mai departe decât alte instrumente de tendință de conținut, evidențiind influențatorii din industrie din spatele conținutului în tendințe.
Folosind acest instrument plătit, puteți vedea care conținut este cel mai partajat în rețelele sociale, puteți rula rapoarte, puteți obține idei de conținut, puteți examina datele backlink și vă planificați calendarul de conținut în consecință. Este un instrument excelent pentru inspirația creativă și a conținutului de marcă.
4. Feedly.
- Ideal pentru: marketeri de conținut
- Cost: freemium, planurile pro încep de la ~6 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: țineți pasul cu știrile și tendințele din industrie
Feedly îi ajută pe marketerii de conținut să țină pasul cu știrile care contează pentru industriile lor, fără a naviga la tone de site-uri web diferite. Puteți organiza fluxuri RSS pentru marketing, publicitate, pescuit - orice îți dorește inima.
În feedul personalizat, puteți marca articolele ca citite, citiți mai târziu sau salvați într-un panou. S-ar putea să creați panouri cu conținut, inspirație și potențiale surse viitoare.
5. Statista.
- Ideal pentru: agenți de marketing și scriitori SEO
- Cost: începe de la 5,5K USD pe an
- Caz de utilizare tipic: aprovizionarea cu statistici și diagrame precise
Statista extrage date din cercetări de piață, publicații comerciale, reviste științifice și baze de date guvernamentale pentru care altfel ar putea fi nevoit să plătiți dacă v-ați abona la fiecare publicație separat.
Nu este un instrument gratuit, dar acesta este un abonament pe care ar trebui să-l luați în considerare devreme dacă doriți să scrieți conținut de marketing de înaltă calitate.
Căutarea de surse și statistici credibile este o provocare pentru fiecare marketer de conținut. Veți întâlni adesea site-uri de agregare care se creditează reciproc, ceea ce face aproape imposibil să găsiți sursa originală.
Nu este cazul Statista, care afișează informații despre sursă chiar lângă diagrame, ceea ce face ușor să vezi de unde provin datele.
6. Cuvinte cheie peste tot.
- Ideal pentru: scriitori SEO și marketeri de conținut
- Cost: gratuit; plătiți pe credit pentru valorile cuvintelor cheie
- Caz de utilizare tipic: cercetarea cuvintelor cheie SEO
Extensia gratuită Keywords Everywhere Google Chrome încorporează datele despre tendințele cuvintelor cheie în SERP-ul dvs. Google.
De exemplu, Cuvinte cheie pretutindeni atrage cuvintele cheie înrudite de la Google, Căutarea persoanelor și cuvintele cheie cu coadă lungă pentru termenul dvs. de căutare în panouri separate din bara laterală. Puteți chiar să descărcați acele cuvinte cheie într-o foaie de calcul Excel.
Captura? Cuvinte cheie de pretutindeni nu oferă valori care să vă ajute să prioritizați toate acele cuvinte cheie asociate — cum ar fi volumul de căutare sau un scor de dificultate a cuvintelor cheie — cu excepția cazului în care cumpărați credite.
7. Cuvânt cheie Surfer.
- Ideal pentru: SEO, scriitori și marketeri de conținut
- Cost: gratuit; plătiți pe credit pentru valorile cuvintelor cheie
- Caz de utilizare tipic: cercetarea cuvintelor cheie SEO
Keyword Surfer vă oferă o listă de idei de cuvinte cheie asociate, volumul lor aproximativ de căutare și diagrame de corelare de fiecare dată când căutați. La fel ca Keywords Everywhere, Keyword Surfer este o extensie Google Chrome gratuită care evidențiază ideile de cuvinte cheie și traficul de căutare în cadrul SERPS.
Diagramele de corelare ale Keyword Surfer sunt destul de unice printre instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie. Ele oferă vizualizări dintr-o privire asupra modului în care clasamentele motoarelor de căutare se corelează cu traficul paginii, numărul de cuvinte și numărul de cuvinte cheie.
Funcția de editor de conținut a Keyword Surfer este „instrumentul de vis al unui copywriter SEO”, a declarat marketerul de conținut Brynn Johnson pentru MarketerHire. „Editorul de conținut este caracteristica principală pe care o folosesc.”
Editorul de conținut oferă recomandări la nivel înalt pentru numărul de cuvinte, titluri și imagini. „Te ajută, ca scriitor, să-ți păstrezi parametrii clari, astfel încât să te poți concentra pe a fi creativ”, a spus Johnson.
8. SparkToro.
- Ideal pentru: marketing de conținut și echipe
- Cost: freemium; planurile plătite încep în jur de 40 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: cercetarea și construirea persoanei
SparkToro ajută la identificarea publicului care urmărește deja conturi, folosind hashtag-uri și postând despre subiecte legate de produsul tău. Instrumentul accesează cu crawlere profilurile sociale și web și adună informații despre ceea ce oamenii citesc, urmăresc, urmăresc și partajează.
Pe lângă faptul că îl folosesc pentru a găsi subiecte care generează discuții sociale, marketerii de conținut tratează și SparkToro ca pe un instrument de distribuție. Îți identifică cei mai influenți oameni din nișa ta, care pot ajuta conținutul tău să ajungă în fața oamenilor potriviți.
Când vicepreședintele de marketing al SparkToro, Amanda Natividad, Sparktoro și-a creat propriul cont de Twitter pentru MarketerHire, ea a aflat despre cinci podcasturi pe care adepții ei tind să le asculte.
9. Google Search Console.
- Ideal pentru: toți agenții de marketing de conținut
- Cost: gratuit
- Caz de utilizare tipic: cercetarea cuvintelor cheie și creșterea site-ului
O altă aplicație Google gratuită, Google Search Console îi ajută pe marketerii de conținut să cerceteze cuvintele cheie și să urmărească performanța conținutului lor.
Arată pentru ce cuvinte cheie se clasează paginile site-ului lor și, de asemenea, afișează modificările în clasamentul SERP.
De asemenea, Google Search Console face posibilă excluderea termenilor de marcă din rapoartele privind traficul de căutare organică, pentru a înțelege mai bine persoanele care vă descoperă conținutul prin căutare, comparativ cu persoanele care vă scriu numele în căutare după ce au auzit despre dvs. pe alt canal. Acest lucru poate acționa și ca un indicator principal al creșterii mărcii.
Instrumente de aprovizionare cu conținut
Pentru a ajunge la experți în domeniu, obișnuia să ridicați telefonul. Acum, există o mulțime de modalități creative de a face cercetări primare - de la alunecarea în mesajele DM ale experților în domeniu până la alăturarea comunităților de nișă Slack și Facebook.
Iată câteva dintre instrumentele noastre preferate de informare pentru marketerii de conținut.
1. Formulare Google.
- Ideal pentru: consultanți de marketing de conținut și echipe mici de conținut
- Cost: gratuit
- Caz de utilizare obișnuit: sondaje de bază și chestionare pentru reuniuni de experți
Google Forms este un instrument gratuit pentru crearea de sondaje - și nu este doar pentru marketerii de conținut. Oricine are un cont Google poate crea un sondaj, formular sau chestionar folosind Formulare Google.
Dar marketerii de conținut tind să folosească Formularele Google pentru a colecta date pentru a sprijini deciziile privind conținutul. Uneori, asta înseamnă adunarea datelor sondajului pentru a le evidenția într-o postare pe blog, dar formularele au și un loc în dezvoltarea unei strategii de conținut.
Agenții de marketing de conținut își încep adesea munca discutând cu clienții, pentru a-și da o idee despre punctele dureroase pe care le poate aborda conținutul. Google Forms simplifică colectarea acestor informații, astfel încât agenții de marketing de conținut pot crea direct conținut care rezonează și ghidează clienții potențiali prin canal.
2. O altă îmbinare prin corespondență (YAMM).
- Ideal pentru: marketeri de conținut și scriitori
- Cost: planurile plătite încep de la 20 USD pe lună (gratuit pentru până la 50 de trimiteri pe lună fără funcții de programare)
- Caz de utilizare tipic: contactul cu experți
Contactarea experților necesită un timp serios dacă trimiteți e-mail pe fiecare dintre ei separat. Yet Another Mail Merge (YAMM) este un supliment Gmail care vă permite să trimiteți e-mailuri personalizate în masă - în același mod în care ați putea face cu un instrument de automatizare a e-mailurilor.
Puteți crea un șablon în Gmail și YAMM va extrage din lista dvs. de corespondență în Foi de calcul Google pentru a personaliza numele destinatarului, subiectul și multe altele.
YAMM urmărește și performanța e-mailului după ce apăsați pe Trimitere. Utilizatorii pot vedea o listă de destinatari care au făcut clic pe, au deschis și s-au dezabonat de la e-mailuri, precum și care e-mail-uri au respins.
3. Rev.com.
- Ideal pentru: scriitori de conținut
- Cost: 1,25 USD pe minut pentru cel mai popular serviciu de transcriere al lor
- Caz de utilizare tipic: transcrierea interviurilor
Scriitorii care se bazează numai pe notițele pe care le iau în timpul interviurilor ajung adesea să lipsească informații esențiale. Transcrierile rezolvă această problemă - fac posibilă scanarea vizuală a unui interviu pentru context important și citate smerite.
Dar dacă ați trebuit vreodată să transcrieți un interviu manual, știți că această parte esențială a procesului de scriere necesită timp. Și multe servicii de transcriere AI fac o treabă neglijentă.
Rev, prin contrast, este iubit de scriitori, editori și producători pentru acuratețea sa.
Rev oferă două produse — o transcriere cu o precizie de 99% pentru 1,25 USD pe minut și o transcriere AI cu o precizie de 80% la 0,25 USD pe minut.
În transcrierile terminate, puteți da nume vorbitorilor, puteți căuta după cuvânt cheie, puteți asculta redarea audio peste transcriere și puteți edita orice cuvinte pierdute.
4. Licurici.ai.
- Ideal pentru: scriitori de conținut
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 10 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: luarea de note în timpul întâlnirilor înregistrate
După cum sugerează și numele, Fireflies.ai folosește AI pentru a transcrie întâlnirile. Dar, spre deosebire de alte transcrieri AI, acesta se integrează cu instrumente de videoconferință precum Zoom și Google Meets, participând automat la întâlnirile dvs. ca participant, astfel încât să nu vă faceți griji să luați note.
La nivel Pro și mai sus, Fireflies.ai vă poate eticheta chiar și transcripțiile cu subiecte și vă poate ajuta să căutați după temă.
Deși Fireflies nu este la fel de precis ca Rev.com sau un transcriptor uman, vă poate menține concentrat pe interviu și vă poate scuti de munca suplimentară de administrator pe backend.
5. HARO.
- Ideal pentru: scriitori de conținut, jurnaliști și specialiști în PR
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 19 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: aprovizionarea cu experți pentru articole
HARO, prescurtare de la Help a Reporter Out, conectează reporterii – sau marketerii de conținut și specialiști în PR – cu experții pe care îi caută prin interogări zilnice prin e-mail și solicitări Twitter.
HARO este un instrument excelent pentru a găsi experți în afara rețelelor obișnuite ale agenților de marketing de conținut. Dar este și posibil să obțineți răspunsuri de la persoane necalificate.
„Aveți o mulțime de oameni care nu sunt cu adevărat experți”, a spus Josh Spilker, șeful de marketing la Friday.app.
De asemenea, agenții de marketing de conținut care iubesc HARO tind să fie foarte specifici cu cerințele lor.
Pentru a evita răspunsurile de proastă calitate, „Am pus-o în ceva de genul... trebuie să fi condus mica afacere de 10 ani”, a spus Maddy Osman, un freelancer expert în marketing de conținut. Acest lucru, spune ea, ajută la stabilirea așteptărilor clare de la început și reduce răspunsurile nedorite.
6. Ajută un scriitor B2B.
- Ideal pentru: scriitori de conținut B2B și strategi
- Cost: gratuit
- Caz de utilizare tipic: aprovizionarea cu experți pentru articole
Scriitoarea independentă Elise Dobson a lansat Help a B2B Writer ca alternativă verticalizată la HARO. Scopul: să direcționeze solicitările agenților de marketing de conținut B2B direct către experți în domeniu.
Doar trimiteți o solicitare și urmăriți cum apar e-mailurile de la surse potențiale.
Unii agenți de marketing de conținut orientați pe SEO au descoperit, de asemenea, că se pot oferi voluntar ca surse pe Help a B2B Writer să obțină backlink-uri de înaltă calitate.
7. Typeform.
- Ideal pentru: marketeri de produse și conținut și cercetători
- Cost: începe de la 25 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: realizarea de sondaje mari
Typeform este o versiune supraalimentată a Google Forms pe care marketerii de conținut o pot folosi pentru a oferi sondajelor lor un avantaj premium.
Typeform face posibilă construirea unei logici complexe a sondajului, astfel încât utilizatorii să vadă anumite întrebări pe baza răspunsurilor lor la cele anterioare. De asemenea, se integrează cu Slack, Google Workspace, Hubspot și Salesforce.
Puteți face upgrade și downgrade abonamentului Typeform după cum este necesar. Treceți la nivelul Plus pentru sondaje mai mari (până la 1.000 de răspunsuri pe lună) și reduceți la nivelul de bază pentru utilizare normală - gândiți-vă, analize de experți și colaborare cu clienții.
Oricum îl utilizați, Typeform creează vizualizări de date curate, a declarat Adrianne Barnes, expert în mesagerie și audiență la Best Buyer Persona, pentru MarketerHire. Ea poate folosi cu ușurință acele vizualizări pentru seminarii web și documente albe, fără a angaja un designer grafic.
Instrumente de scriere a conținutului
Deci, experții în cercetarea cuvintelor cheie și aprovizionarea cu aprovizionare sunt grozave și toate, dar cum rămâne cu partea de scriere reală? În cele din urmă, depinde de tine să stai la un birou (sau canapea sau pat - fără judecată!) până când nu ai terminat - dar instrumentele de scriere AI și de comunicare video vă pot ajuta să puneți mingea în mișcare. Iată șase favorite de la specialiștii de marketing de conținut.
1. Google Docs.
- Ideal pentru: scriitori de conținut
- Cost: gratuit
- Caz de utilizare tipic: conturarea și scrierea articolelor de blog
Această listă pur și simplu nu se va simți corect fără Google Docs. La urma urmei, acolo este locul în care agenții de marketing de conținut își petrec o bună parte din viața lor profesională - redactând, colaborând, editând și revizuind.
Puteți opri trecerea între editor și instrumentele de optimizare a conținutului cu suplimentele Google. Preferatul nostru? Suplimentul de optimizare a conținutului SEO al Clearscope.
De asemenea, s-ar putea să vă surprindem mintea cu acest hack: puteți crea un document nou tastând „Docs.new” în bara de căutare Google.
2. Gramatical.
- Ideal pentru: editare de bază
- Cost: freemium; planul plătit începe de la 12 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: verificări gramaticale și editări cosmetice
Grammarly este un instrument de editare a conținutului set-it-and-forget-it. Extensia Chrome gratuită este o verificare excelentă pentru gramatică, ortografie și punctuație. Planurile premium pot ajuta, de asemenea, la detectarea tonului, varietatea propozițiilor și plagiatul.
Grammarly este un instrument atât de popular încât unii marketeri de conținut au dezvoltat teorii despre cum funcționează cel mai bine - de exemplu, unii spun că aplicația desktop este mai sensibilă decât extensia browser.
Deși Grammarly nu este un înlocuitor pentru un editor bun, poate face o verificare finală solidă înainte de a apăsa Publicare.
Sfat profesionist: Grammarly are un program beta de ghiduri de stil în care mărcile își pot construi propriile dicționare dinamice.
3. Noțiunea
- Ideal pentru: scriitori de conținut
- Cost: freemium; Planurile de echipă încep de la 8 USD pe utilizator/lună
- Caz de utilizare tipic: redactarea conținutului și managementul calendarului
Notion este un instrument de productivitate pentru echipele de la distanță, folosit de companii precum Samsung, Tinder și The Wall Street Journal . Este o platformă pentru organizarea și legarea documentelor între ele, motiv pentru care multe companii o folosesc pentru a găzdui directoarele membrilor echipei, declarațiile de misiune și stand-up-urile echipei.
Dar Notion a câștigat, de asemenea, acțiune printre specialiștii de marketing de conținut ca instrument de luare de note, calendar editorial, redactare și management de proiect - un pic ca Google Docs și Trello combinate.
Deoarece notele din Notion pot fi imbricate și legate, este un instrument excelent pentru organizarea notelor și a surselor de interviu atunci când scrieți o postare de blog foarte cercetată. În plus, funcționalitatea drag and drop facilitează restructurarea conținutului.
4. Wordtune.
- Ideal pentru: scriitori de conținut și copywriteri
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 9,99 USD pe lună
- Caz de utilizare obișnuit: testarea A/B a reclamelor sau rafinarea sintaxei
Un generator și optimizator de conținut AI, Wordtune este o extensie Chrome gratuită care reformulează propozițiile pentru tine. Sau, mai degrabă, evidențiază oportunitățile și oferă sugestii de actualizare într-un balon pop-up.
Wordtune poate sugera fraze mai scurte, mai lungi, mai formale sau mai casual. Și totul se întâmplă în Google Docs, așa că nu trebuie să copiați și să inserați text într-o altă filă.
5. Răsătorit.
- Ideal pentru: lideri de marketing de conținut și editori
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 8 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: integrarea scriitorilor noi și brief-uri rapide
Un instrument de captură de ecran și video sub forma unei extensii Chrome, Loom este o modalitate rapidă de a înregistra un videoclip cu chipul și ecranul dvs. simultan. Este excelent pentru a informa noii scriitori sau pentru a ghida un editor printr-o revizuire finală.
Videoclipurile Loom pot fi, de asemenea, încorporate în postările de blog, astfel încât să puteți împărtăși clienților expuneri despre produse.
Videoclipurile Loom sunt urmăribile, astfel încât să puteți înregistra feedbackul plecat de spectatori. Aceasta înseamnă că este posibil să vizualizați mai multe valori de implicare decât afișările de pagină și timpul petrecut pe site atunci când includeți un Loom în conținut.
Instrumente de optimizare a conținutului
Înainte de a încărca acel articol, trebuie să vă asigurați că este pregătit pentru distribuție. Dacă sunteți un agent de marketing de conținut SEO, asta ar putea însemna optimizarea conținutului pentru a include cuvintele cheie potrivite sau comprimarea imaginilor, astfel încât acestea să nu împotmolească timpul de încărcare a paginii. Aceste instrumente la îndemână vă pot ajuta.
1. Clearscope.
- Ideal pentru: scriitori de conținut și marketeri
- Cost: începe de la 170 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: optimizarea articolelor de blog pentru căutare
Ceea ce Ahrefs este pentru cercetarea competitivă, Clearscope este pentru optimizarea conținutului.
Acest instrument popular evaluează articolul dvs. în funcție de numărul de cuvinte și densitatea cuvintelor cheie, antete și îi oferă un scor de lizibilitate. În plus, suplimentul Google vă permite să faceți toate acestea în Google Docs.
„[Clearscope] este, sincer, instrumentul meu preferat de SEO, deoarece este unul dintre puținele care sunt de fapt concepute pentru scriitori, mai degrabă decât pentru analiști”, a spus marketerul de conținut Beth Owens.
2. Fraza.
- Ideal pentru: consultanți și echipe mici de conținut
- Cost: începe în jur de 20 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: contururile articolelor SEO și optimizarea cuvintelor cheie
Frase ajută atât la front-end, cât și la backend-ul scrierii de conținut pentru optimizarea motoarelor de căutare.
Instrumentul său de copywriting AI extrage cuvinte cheie și subiecte de la Google pentru a vă ajuta să vă dați seama cum să structurați un conținut.
Frase generează apoi o schiță care include un instrument de clasificare a conținutului de tip Clearscope, care vă ajută să includeți cuvinte cheie relevante. Poate genera chiar și o primă schiță pe care să o revizuiască agenții de marketing de conținut.
3. MarketMuse.
- Ideal pentru: echipe de conținut mijlocii
- Cost: freemium, planurile încep de la 7.200 USD pe an
- Caz de utilizare tipic: briefing și optimizarea conținutului
MarketMuse include atât instrumente de conținut pre- și post-producție.
Instrumentul său de informare folosește procesarea limbajului natural - astfel încât briefurile se concentrează pe subiecte și intenția de căutare - iar MarketMuse susține că poate produce un brief SEO de înaltă calitate în mai puțin de 30 de minute.
MarketMuse are, de asemenea, un instrument de redactare pentru primele schițe generate de AI.
4. TinyPNG.
- Ideal pentru: scriitori de conținut SEO
- Cost: gratuit
- Caz de utilizare tipic: comprimarea imaginilor pentru site-uri web
Imaginile pot ocupa mult spațiu pe site-ul dvs. și timpii de încărcare lenți, ceea ce poate afecta valorile experienței paginii - un factor SEO esențial.
Este considerată cea mai bună practică SEO să comprimați imaginile înainte de a le încărca.
Comprimarea imaginilor este adesea inclusă în găzduirea site-ului dvs. Alternativ, puteți descărca pluginuri Wordpress sau puteți utiliza instrumente gratuite precum TinyPNG.
TinyPNG este ceea ce folosim pentru a comprima toate imaginile de blog înainte de a pune la punct articole aici la MarketerHire. De ce? Este rapid și gratuit.
5. Yoast.
- Ideal pentru: SEO și marketeri de conținut
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 99 USD
- Caz de utilizare tipic: optimizarea paginilor web pentru SEO
Un plugin WordPress, Shopify și WooCommerce, Yoast oferă sugestii de cuvinte cheie și vă alertează atunci când trebuie să actualizați conținutul vechi.
Oferă, de asemenea, o listă de verificare SEO pentru articolele de blog și paginile web, care îi ajută pe marketerii de conținut să-și amintească atingerile finale, cum ar fi linkurile interne și meta-titlurile. Este grozav pentru a verifica din nou optimizările.
Design de conținut și instrumente video
Oricât de mult iubesc marketerii de conținut cuvintele, cei mai buni își dau seama de importanța țesutului în imagini. Indiferent dacă aveți nevoie de o infografică pentru blogul dvs. sau de videoclipuri pentru postările pe rețelele sociale, aceste instrumente pot face acest lucru.
1. Canva.
- Ideal pentru: marketeri de conținut și designeri
- Cost: freemium; planurile plătite încep în jur de 13 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: proiectarea grafică a rețelelor sociale și a site-ului web
Canva este creat pentru non-designeri, ceea ce îl face o alegere pentru mulți agenți de marketing de conținut care au nevoie să creeze o grafică rapidă, o promovare pe rețelele sociale sau o diagramă circulară.
Nu numai că puteți crea imagini vizuale în Canva, dar Barnes prezintă și diapozitive de prezentare a webinarului direct de pe platformă.
2. Unsplash.
- Ideal pentru: marketeri de conținut și designeri
- Cost: gratuit
- Caz de utilizare tipic: fotografie pe site
Una dintre cele mai bune biblioteci de imagini gratuite, arhiva Unsplash găzduiește peste un milion de fotografii. Este o resursă excelentă pentru a obține fotografii pentru eroii de blog, fotografii pe site-uri web, materiale de rețele sociale și multe altele.
3. Vidyard.
- Ideal pentru: marketeri de conținut și producători
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 15 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: streaming de webinarii live
La fel ca Loom, Vidyard are o extensie Chrome pentru ecran și înregistrare video. Dar, spre deosebire de Loom, Vidyard are un accent specific pe vânzări și marketing.
Platforma sa este construită pentru partajarea videoclipurilor prin e-mail, pe site-uri web sau pe rețelele sociale.
Vidyard se integrează, de asemenea, cu LinkedIn și alte platforme, astfel încât oamenii să vă poată transmite webinarii live în mai multe locuri.
4. Figma.
- Ideal pentru: marketeri și designeri
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 12 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: prototipare și proiectare UX pentru site-uri web și aplicații
Figma este în primul rând instrumentul unui designer, dar dacă echipa ta de conținut lucrează pe aplicații sau pagini de site, ar putea merita investiția. Figma are o bibliotecă extinsă de șabloane și vă permite să micșorați dincolo de o singură pagină web pentru a vedea cum se potrivește întreaga călătorie a utilizatorului.
Mărirea și micșorarea și copierea elementelor - totul este destul de perfect în Figma. Friday.app și MarketerHire folosesc ambele acest instrument pentru a imita designul site-urilor web.
„Cred că [designerului] îi place pentru că este foarte ușor de partajat, de asemenea”, a spus Spilker. Instrumente de distribuție a conținutului
Nu există o modalitate corectă de a distribui conținut. Depinde de unde publicul tău este cel mai implicat. Unele mărci sunt peste tot în rețele sociale, în timp ce altele domină căutarea sau e-mailul. Aceste instrumente nu înlocuiesc o strategie de distribuție – sau conținut de calitate – dar vă pot oferi un impuls.
Sisteme de management al conținutului
Aproape fiecare echipă de marketing are un site web. Și marketerii de conținut petrec o bună parte din fiecare săptămână în orice sistem de management al conținutului (CMS) pe care îl folosesc pentru a publica articole de blog și pagini web. Iată cele mai populare și de ce.
1. WordPress.
- Ideal pentru: marketeri semi-tehnici cu buget redus
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 4 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: găzduirea unui blog sau a unui site web
Unul dintre cele mai consacrate CMS de acolo, WordPress este „cuțitul elvețian” pentru construirea de site-uri web. Puteți alege dintr-o bibliotecă de șabloane gratuite și plătite și există un plugin pentru aproape orice widget pe care îl doriți.
Contra? Aceste pluginuri tind să vă încetinească site-ul și pot avea nevoie de întreținere ridicată. Dar marketerii de conținut, cum ar fi marketerul și scriitorul independent Sammi Dittloff, sunt impresionați de editorul de blocuri WordPress.
„Între pluginuri și teme, puteți crea orice tip de pagină doriți”, a spus Ditloff. „Îmi place să am control asupra fiecărei părți a site-ului meu.”
2. Flux web.
- Ideal pentru: designeri
- Cost: freemium; planurile CMS plătite încep de la 16 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: găzduirea unui blog sau a unui site web
Webflow funcționează cel mai bine pentru oamenii „care trebuie să creeze ceva special care nu este posibil cu abordarea șablon pentru care WordPress a devenit faimos”, a declarat Nelson Jordan, șeful de marketing la Obodo, pentru MarketerHire.
Interfața Webflow este mai vizuală și mai interactivă - oferind mai multă flexibilitate cu designul decât șabloanele WordPress, ceea ce oferă site-urilor WordPress un aspect SaaS mai premium.
Editorul său este, totuși, inferior celui al Wordpress și este mult mai glitch, potrivit editorului-șef MarketerHire, Mae Rice. În plus, nu puteți previzualiza blogurile înainte de a le publica, așa cum puteți face în WordPress.
Instrumente de distribuție a conținutului
Nu există o singură dimensiune pentru a distribui conținut. Depinde de unde publicul tău este cel mai implicat. Unele mărci sunt peste tot în rețele sociale, în timp ce altele domină căutarea sau e-mailul.
Aceste instrumente nu înlocuiesc o strategie de distribuție – sau conținut de calitate – dar vă pot oferi un impuls.
1. Quuu.
- Ideal pentru: social media și marketing de conținut
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 5 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: promovarea articolelor de blog pe rețelele sociale
Quuu este ca o rețea de socializare – o rețea de oameni care acceptă să ajute la promovarea postărilor altor creatori despre aproape orice subiect imaginabil.
Așadar, în loc să doar compania ta să-ți clame noul articol pe rețelele de socializare, poți profita de urmările altor creatori. Cu toate acestea, standardele de calitate a conținutului sunt ridicate, a spus Osman. Postările auto-promovate nu sunt aprobate.
2. Hunter.io.
- Ideal pentru: SEO și marketeri de conținut
- Cost: freemium; planurile plătite încep de la 49 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: aprovizionarea cu adrese de e-mail valide pentru comunicare
Indiferent dacă doriți să vă consolidați site-ul și articolele cu backlink-uri de calitate sau să contactați experții din industrie pentru a vă informa și a vă promova conținutul, Hunter.io îi ajută pe marketerii de conținut să găsească e-mailuri profesionale în câteva secunde dintr-o bibliotecă de 100 de milioane de e-mailuri indexate.
Utilizatorii cu planuri plătite și gratuite pot descărca un plugin Chrome pentru a căuta în timp ce navighează pe site-uri web. Planul gratuit permite utilizatorilor să caute 25 de adrese de e-mail pe lună.
3. HubSpot.
- Ideal pentru: echipe de marketing B2B
- Cost: începe de la 45 USD pe lună
- Caz de utilizare tipic: marketing prin e-mail bazat pe CRM și conținut de rețele sociale
Including powerful email marketing automation and social media management tools, it's no wonder so many marketing teams use HubSpot to automate content distribution and measure content's lead generation success.
This all-in-one marketing tool excels at distributing brand, thought leadership, and trend content to your email lists and followers. It even has a few simple SEO features built into its blog and landing page builder.
Content measurement tools
1. Google Analytics
- Ideal for: all content marketers
- Cost: free
- Typical use case: evaluating website traffic and behavior
A must-have tool for content marketers, Google Analytics is a marketing team's command center for all things website-related. It offers real-time data on site sessions, page views, average session time, bounce rate and more.
Sessions and pageviews tell you how you're doing on distribution and bounce rate and session time tell you about your content quality. It's also possible to set custom goals in Google Analytics for tracking down-funnel metrics and conversions.
2. SEMrush.
- Ideal for: SEO and content marketers and teams
- Cost: starts around $120 per month
- Typical use case: backlink and rank tracking
SEMrush has long been considered the gold standard of SEO tools, used for competitive and keyword research. But it's also a tool content marketers turn to when they need to evaluate their SEO efforts.
At a glance, SEMrush provides an estimate of the number of keywords a blog post ranks for, the amount of traffic it's getting from social media sites, and even backlinks it's accumulated over time.
“Not only can it help give you an idea of where your website is performing in search rankings current[ly]... it also allows you to easily see what search terms your competitors are ranking for,” freelance content marketer Jessica McCune told MarketerHire.
SEMrush is Ditloff's SEO content tool of choice as well. “Even though I've used a lot of tools over the years, I keep coming back to SEMrush,” she said.
3. Ahrefs.
- Ideal for: SEO and content marketers and teams
- Cost: starts at $99 per month
- Typical use case: ranking and backlink tracking and content analysis
Ahrefs is an all-in-one SEO and content tool known for its keyword and backlink data accuracy. It gives content marketers a robust estimate of how many backlinks their content has acquired, and can monitor keyword ranking changes over time.
It's also a great way to spy on a competitor's SEO health and do content gap analysis by comparing their ranking content to yours.
“With Ahrefs you're able to understand what your competition is ranking for, what their Domain Authority is, and which keywords are high enough volume and low enough difficulty to rank for,” Jordan said.
You can then compare your competitors' performance and site health to your own.
4. StoryChief.
- Ideal for: content and social media marketers
- Cost: starts at $100 per month
- Typical use case: measuring content distribution
An all-in-one content tool, StoryChief includes content optimization tools for SEO and readability and integrations that allow you to publish blog articles, promote to social media and email lists, and measure marketing campaign success, all from one app.
“StoryChief is a great option for measuring content marketing if (like me) you aren't a Google Analytics pro,” said Mayfield. “You can use it to measure content impressions, reads and the number of leads driven from that content.”
Comparing the top content marketing tools
We've given you a comprehensive list of the best content tools in every category, but if you're overwhelmed with options now — we're here to help. This section pits popular content tools against each other, so you can better understand the benefits of each.
Clearscope vs. Frase
Fondată în 2016, Clearscope a fost instrumentul de optimizare a conținutului de bază în ultimii ani. Recent, totuși, Frase (și prețul său mai scăzut) a oferit Clearscope să-și ia banii. Cele două instrumente au puncte forte distincte, potrivit marketerilor de conținut.
Comparație de caracteristici
În timp ce atât Frase, cât și Clearscope au funcții de cercetare a concurenței, cercetare a cuvintelor cheie și optimizare SEO, Osman le folosește pentru diferite sarcini.
„Pentru mine, Frase se potrivește foarte bine în acea etapă de informare în care facem cercetări. Cred că acolo strălucește Frase cu adevărat”, a explicat Osman.
Cu toate acestea, încă folosește Clearscope pentru optimizarea conținutului SEO, deoarece nu crede că cercetarea cuvintelor cheie a lui Frase este la fel de precisă.
Câștigător: Clearscope
Comparația costurilor
Este de aproape 4 ori mai scump să începi cu Clearscope decât să începi cu Frase. Acesta este principalul motiv pentru care marketerul de conținut pentru creșterea Active Campaign, Brendan Hufford, spune că folosește Frase pentru proiecte personale.
„Rapoartele nelimitate pentru costuri mai mici cu 85% fac din Frase să fie câștigător pentru mine.”
Câștigător: Frase
Câștigător general
Dacă sunteți mai interesat să utilizați funcțiile de optimizare a conținutului, alegeți Clearscope. Dacă funcțiile de cercetare și schiță contează mai mult sau dacă aveți un buget restrâns, alegeți Frase.
„Ne hotărâm între Clearscope și Frase și am ales Frase”, a declarat Alessandra Colasi, VP de marketing la MailShake. „Ambele [sunt] instrumente grozave cu caracteristici similare, dar Frase pare să adauge adesea funcții foarte interesante și este mai rentabil.”
Câștigător: Frase
Noțiune vs. Google Docs
Noțiunea poate fi cu 10 ani mai tânără decât Google Docs, dar are deja un impact asupra funcțiilor de procesare de text ale gigantului tehnologic. Google a introdus acum funcții care imită Notion, a raportat Fast Company - cum ar fi listele de verificare interactive. Dar instrumentele au în continuare avantaje diferite.
Comparație de caracteristici
Lucrul în Notion seamănă mai mult cu a scrie pe web decât a scrie în Google Docs, care este configurat pentru a imita tipărirea, cu întreruperi de pagină. Deci, pentru o organizație de marketing digital, Notion s-ar putea simți mai natural.
Dar majoritatea agenților de marketing de conținut au petrecut ani de zile în Google Docs, iar aceste obiceiuri sunt greu de spart. Specialiștii în marketing de conținut iubesc Google Docs, deoarece este atât de ușor de editat și de comentat în documente.
Acolo, Notion este puțin scurt. Deși Notion a introdus comentarii, nu are o funcție de „sugerare”, așa că este dificil să faci editări colaborative ale liniilor.
Câștigător: Google Docs
Comparația costurilor
Atât Google Docs, cât și Notion sunt instrumente „freemium” atunci când sunt utilizate la locul de muncă. În timp ce marketerii de conținut ar putea folosi gratuit ambele instrumente din punct de vedere tehnic , în special într-o configurație independentă, funcționalitățile complete de partajare și editare ale ambelor instrumente necesită planuri plătite.
Planurile de echipă ale Notion încep de la 8 USD per utilizator/lună, în timp ce planurile Google Workspace încep de la 6 USD per utilizator/lună.
Cu doi dolari mai puțin per utilizator, utilizatorii Google Workspace primesc adrese de e-mail personalizate și acces la Google Meet pentru până la 100 de participanți.
Câștigător: Google Docs
Câștigător general
Funcția intuitivă de „sugerare” a Documentelor Google și costul mai mic, împreună cu alte produse de neprețuit, îl fac un instrument greu de înlocuit. Deși echipele orientate pe web ar putea să iubească Notion, ar putea ajunge să plătească oricum pentru Google Workspace pentru adrese de e-mail și întâlniri.
Câștigător: Google Docs
Ahrefs vs. SEMrush
Ambele instrumente SEO all-in-one bine respectate, nu puteți greși niciuna dintre aceste alegeri. Cu toate acestea, fiecare are puncte forte subtile și diferențe de preț care merită luate în considerare.
Comparație de caracteristici
„Ahrefs oferă cercetări de cuvinte cheie foarte cuprinzătoare și date de backlink”, a spus Mayfield. „[În timp ce SEMrush face o treabă excelentă oferind sfaturi pentru optimizarea conținutului pentru SEO și cercetarea subiectelor în tendințe.”
„Am încercat ambele instrumente și, deși SEMrush are aceleași caracteristici ca și Ahrefs, am găsit că acesta din urmă este mai intuitiv”, a spus Johnson. „Tutorialele video pentru Ahrefs reprezintă cantitatea potrivită de educație și explicație. SEMrush pare să se potrivească foarte bine agențiilor, iar Ahrefs pare să fie instrumentul ales de freelancer.”
Câștigător : Ahrefs
Comparația costurilor
La 119,95 USD pe lună, este puțin mai scump să începi cu SEMrush decât Ahrefs. Ahrefs începe de la doar 99 USD.
Cu toate acestea, SEMrush ajunge la 449,95 USD pentru planul lor premium, iar cel mai mare plan al Ahrefs este de 999 USD pe lună. Acest lucru, 999 USD vă permite să adăugați proiecte nelimitate, în timp ce 449,95 USD la SEMrush vă oferă 40 - astfel încât Ahrefs se adaptează mai bine pentru agențiile mari.
Câștigător : Ahrefs
Câștigător general
Prețul mai mic al Ahrefs și datele de cuvinte cheie și backlink mai puternice îl fac o alegere puțin mai bună pentru majoritatea agenților de marketing de conținut. Acestea fiind spuse, cele două software-uri sunt aproape identice.
„Ahrefs pentru mine este suprem.” a concluzionat Osman. „Asta am încredere în ceea ce privește cifrele. Celelalte [instrumente SEO] sunt mai multe instrumente pentru idei.”
Câștigător: Ahrefs
Conținutul se convertește - cu instrumentele potrivite
Adevărații profesioniști ai marketingului de conținut pot face totul, producând totul, de la postări de blog de top-of-funnel până la pagini de vânzări și la planuri de distribuție.
„Pentru a măsura marketingul de conținut, trebuie să aveți brațele în jurul întregului canal – de la pagina de destinație inițială până la conversia finală”, a spus Johnson.
Aceste instrumente de marketing de conținut îi ajută să-și modifice procesul de producție, astfel încât crearea de conținut să funcționeze fără probleme, dar aveți totuși nevoie de un expert pentru a crea și executa o strategie de marketing de conținut durabilă.
Dacă doriți să vă îmbunătățiți performanța conținutului, angajați un expert în marketing de conținut din rețeaua noastră de independenți verificați în prealabil. Încercați MarketerHire astăzi.
Această poveste a fost publicată inițial în iunie 2021 și a fost actualizată la 30 martie 2022. Kelsey Donk a contribuit și ea la această poveste.