25 cele mai mari tendințe de marketing de conținut care vor domina 2022
Publicat: 2022-05-29Marketingul de conținut în 2021 a fost caracterizat de schimbări rapide în strategie și cât de repede s-au putut adapta mărcile. În 2022, această adaptabilitate s-ar putea dovedi a fi la fel de relevantă.
Conținutul generează cunoașterea mărcii, cererea și veniturile atunci când este făcut corect. Deci, cum poți face conținutul corect? Rețineți aceste tendințe care vor schimba modul în care companiile abordează marketingul de conținut în 2022.
Iată primele 25 de tendințe de marketing de conținut pe care trebuie să le urmăriți în 2022:
- Autoritatea de actualitate va înlocui cercetarea cuvintelor cheie
- Conținutul bazat pe valoare se va ridica în top
- Cercetarea originală va fi populară
- Conținutul va deveni mai interactiv, captivant și (sperăm) distractiv
- Adoptarea sporită a IA
- Experiența utilizatorului va fi diferențierea
- Șabloanele de conținut vor prospera
- Conținutul generat de mașini va fi un lucru
- Apariția atomizării conținutului
- Apariția elementelor vitale web de bază ale Google
- Scrieți pentru aspirații, nu pentru nevoi
- Fă un lucru grozav
- Un public cheie o misiune pentru conținut
- Un singur lucru în fiecare zi
- Umple o nevoie sau o dorință
- Consecvența este cheia
- Fii om, găsește-ți vocea
- Ai un punct de vedere
- Nicio vânzare nu vorbește
- Fii cel mai bun conținut din rasă
- Utilizați tipuri de conținut mixte
- Creșteți o audiență pe un canal și apoi extindeți-vă
- Creați producție audio și video de cea mai bună calitate
- Buletine informative bilunale consistente
- Scriere gratuită pentru emoție și experiență
Ghid de bonus: cel mai bun manual de marketing de creștere
Exact cele 41 de strategii pe care le-am folosit pentru a crește traficul de la 4 cifre la 6 cifre într-un an.
1. Autoritatea de actualitate va înlocui cercetarea cuvintelor cheie
Cât de bine cunoști subiectele despre care vorbești pe site-ul tău?
Google va pune mai mult accent pe profunzimea expertizei în comparație cu alți factori, cum ar fi crearea de linkuri. Backlinking-ul a fost cândva factorul principal atunci când a fost vorba de construirea autorității în peisajul SEO, dar acum expertiza crește și mai mult în importanță.
După cum explică Eduard Klein:
„Când marketerii vorbesc despre autoritate, ei vorbesc despre crearea de backlink-uri. Acesta este încă cazul, dar pe măsură ce Google devine mai inteligent cu privire la semantică, relevanța legăturilor va scădea probabil în timp. Organizațiile care acoperă un subiect cu cea mai aprofundată vor deține viitorul flux de trafic pentru interogările aferente.”
Google nu vă recompensează capacitatea de a crea conținut doar pentru un cuvânt cheie, ci se concentrează pe cât de bine se potrivește acel conținut în contextul site-ului dvs.
Motivul pentru care se așteaptă ca Google să recompenseze profunzimea expertizei trebuie să pună accent pe liniile directoare EAT și YMYL. Josh Brown de la Helpjuice oferă câteva detalii suplimentare:
„Puteți vedea că Google încearcă să meargă în această direcție cu EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) pentru site-urile web care se încadrează în verticale care acoperă subiecte din Your-Money-Your-Life (YMYL - sănătate, finanțe, stare de spirit). Chiar dacă nu este un factor direct de clasare, există semnale secundare că algoritmul Google este capabil să se califice pentru a ajuta la determinarea modului în care informațiile se aliniază cu EAT.”
Ce să fac
Demonstrați cât de bine cunoașteți un subiect publicând conținut de lungă durată pe site-ul dvs. web. În loc să publicați conținut dintr-un capriciu, construiți-vă conținutul în jurul paginilor pilon.
Aceste pagini pilon pot oferi fundația pentru expertiză pe un anumit subiect și apoi puteți crește aceste postări cu alte piese de conținut care se construiesc din asta.
De asemenea, colaborați cu experți în domeniu (IMM-uri) atunci când produceți conținut pentru a-i determina pe aceștia. Valoarea unui IMM se extinde dincolo de conținutul pe care vă pot ajuta să creați, dar vă permite și să reutilizați conținutul în alte formate și, în cele din urmă, să construiți o comunitate.
Postarea pe blog de lungă durată a lui Moz despre revoluția învățării automate este un exemplu excelent de conținut extra-lung, care nu plictisește cititorul. Ei și-au transmis expertiza nu numai prin cuvinte, ci și prin cercetări și ilustrații bine prezentate, care îi ajută pe cititori să înțeleagă limitările algoritmilor de învățare automată la momentul scrierii.
2. Conținutul bazat pe valoare se va ridica la vârf
Clienții sunt bombardați cu diferite tipuri de conținut în fiecare zi, ceea ce înseamnă că vor deveni mai pretențioși atunci când își aleg atenția.
Josh Spiker de la Growth Content consideră că acest lucru poate avea un impact asupra modului în care mărcile distribuie conținutul
„Sperăm că vom vedea sfârșitul conținutului închis pentru orice, cu excepția celor mai bune și mai originale cercetări. Ciclul de a oferi e-mailuri pentru cărți electronice și ghiduri proaste a trecut.”
Oamenii nu vor fi dispuși să-și împărtășească informațiile în schimbul conținutului mediocru, astfel încât mărcile trebuie să-și arate imediat valoarea.
Kevin Jiang de la Nonda.us explică ce poate face marketingul de conținut bazat pe valoare.
„Mărcile ar trebui să se gândească la noi modalități de a aduce valoare consumatorilor lor, în afară de produsul în sine, iar marketingul de conținut servește perfect scopului. Dacă puteți schimba percepția de bază a unui potențial utilizator față de marca dvs. într-o percepție mai bazată pe valoare, de preferință în termeni monetari, ați avea mai multe șanse să-l convertiți pe viitor.”
Ce să fac
Crearea de conținut valoros necesită să înțelegeți nevoile clientului și de ce ar putea dori să interacționeze cu marca dvs. în primul rând.
Oferiți sugestii practice în conținutul dvs. în loc să prezentați pur și simplu ceea ce poate face produsul dvs., prezentați cum poate ajuta la rezolvarea problemelor lor.
Dacă sunteți o marcă D2C care vinde echipamente de fitness, puteți produce conținut care evidențiază nu numai modul în care utilizarea produsului poate ajuta la obținerea unui succes mai mare în sala de sport, ci și modul în care exercițiile fizice pot produce beneficii, cum ar fi reducerea stresului.
Spiker oferă, de asemenea, o altă modalitate pentru mărcile cu un produs în stil SaaS:
„Oferiți un instrument mai util, cum ar fi o extensie Chrome sau o versiune freemium a produsului, dacă obiectivul dvs. este înscrierile. În caz contrar, înclinați-vă mult pe conținutul educațional și de sensibilizare a mărcii.”
Gândiți-vă întotdeauna la consumatorul final atunci când produceți conținut și la modul în care conținutul îl va beneficia pe termen lung, nu doar să creșteți reputația mărcii dvs. sau să vă ajutați să îndepliniți anumite cote.
3. Cercetările și studiile originale vor fi populare
Având în vedere că internetul este o mare de conținut în prezent, poate fi dificil pentru mărci să iasă în evidență producând conținut pe cont propriu. Jeremy Moser de la uSERP explică provocările pe care le-a creat liderul de gândire și modul în care cercetarea originală poate ajuta.
„Cercetări/studii originale (cam așa!). Marketingul de conținut este incredibil de saturat de „lideri de gândire” și „influenți”, totuși, aceștia nu sunt tocmai de ajutor pentru a determina ce funcționează și ce nu într-un peisaj digital în continuă evoluție. Dimpotrivă, cercetarea originală vă oferă o perspectivă profundă asupra a ceea ce fac atât profesioniștii din industrie, cât și startup-urile; bun sau rău."
Pe măsură ce companiile caută modalități de a-și ajuta clienții, ele pot contacta atât ei, cât și lideri consacrați din industria lor pentru a ajuta la crearea de conținut.
Ce să fac
Scopul oricărui studiu de cercetare este acela de a descoperi mai multe despre o problemă și răspunsuri de fonduri participative fie pentru a o înțelege mai bine, fie pentru a găsi o soluție.
Cercetarea începe prin a avea o oarecare curiozitate, fie pentru a vă confirma sau infirma suspiciunile cu privire la o anumită ipoteză, fie pentru a descoperi ce crede piața despre o anumită problemă.
Începeți prin a publica sondaje și studii pentru publicul sau experții dvs. pentru a obține informații despre o problemă.
Apoi, publicați acea cercetare și partajați-o cu publicul sau comunitatea dvs. Lucrul grozav al cercetării, așa cum subliniază Moser, este că poate fi reutilizat în mai multe moduri. Graficele, diagramele și citatele pot deveni postări sociale, rezumatele pot fi puse în format video și multe altele.
4. Conținutul va deveni mai interactiv, captivant și (sperăm) distractiv
Conținutul trebuie să atragă atenția utilizatorului, altfel nu îl va consuma și nu va fi benefic pentru nimeni. Conținutul interactiv face asta destul de bine.
Nu mă crezi? Ei bine, 96% dintre consumatorii care încep concursurile BuzzFeed chiar le termină.
Cum e asta pentru implicare?
Vrem să zâmbim, să râdem și să ne bucurăm în momentele aha când am găsit dintr-o dată răspunsul la o problemă pe care o avem. În 2022, acest lucru va fi și mai critic, mai ales că mărcile B2B continuă să adopte practici de marketing rezervate de obicei spațiului B2C.
The Hustle, un buletin informativ cu tendințe de afaceri foarte popular, este un alt exemplu de conținut distractiv și captivant. Tonul conținutului lor legat de afaceri este deja jovial, dar introduceți niște GIF-uri și meme ici și colo și veți avea un public implicat la nivel de Hustle.
Ce să fac
O modalitate de a face conținutul mai interactiv este utilizarea diferitelor formate. Lucruri precum chestionare, videoclipuri scurte și infografice sunt modalități excelente de a transmite mesajul fără a vă plictisi publicul.
Adrien Lemaire de la RingCentral sugerează, de asemenea, să creați conținut care poate fi gustat pentru a face față scăderii atenției pe care oamenii o au în epoca modernă, condusă de smartphone-uri.
„Timpul mediu de 8 secunde lasă foarte puțin timp pentru a atrage atenția oamenilor. Deoarece este ușor de citit dintr-o privire, conținutul care poate fi gustat este o modalitate plăcută de a ieși în evidență. Puteți folosi mai multe formate pentru a vă atrage publicul: videoclipuri scurte, infografice, GIF-uri, imagini...”
El continuă: „B2B se poate inspira și din B2C, unde poveștile și clipurile video scurte cresc vertiginos în popularitate. Desigur, va fi întotdeauna nevoie de conținut aprofundat în marketingul B2B. Conținutul de gustare este o modalitate bună de a completa conținutul de lungă durată și de a face viața publicului mai ușoară!”
Nu trebuie să vă întoarceți întreaga strategie de conținut pentru a fi mai interactiv. Adăugarea de noi tipuri de conținut la strategia ta este un bun punct de plecare.
5. Adoptarea sporită a IA
Experții spun de ceva vreme că roboții vor face mai multe locuri de muncă umane, pe măsură ce progresele tehnologice continuă. Massimo Chieruzzi de la AdEspresso crede că ne îndreptăm cu un pas mai aproape de a deveni realitate.
„GPT3 de la OpenAI sa dovedit deja capabil să scrie conținut decent de calitate la scară. În timp ce acest conținut nu este în mod clar suficient pentru postări de blog de înaltă calitate, partea inferioară a pieței și spammerii SEO vor începe să-l adopte masiv pentru producția de conținut, crescând zgomotul în SERP.”
Potrivit unui sondaj McKinsey, un grup mic de respondenți care provin dintr-o varietate de industrii atribuie AI 20% sau mai mult din câștigurile organizațiilor lor înainte de dobânzi și impozite (EBIT). Acesta este un indicator semnificativ despre impactul și creșterea inteligenței artificiale în 2022 și ulterior.
Inteligența artificială și învățarea automată vor modifica jocul în mai multe industrii, pur și simplu pentru că computerele își schimbă modul de gândire, după cum explică James Chadwick de la Pencil:
„Cu programarea și sistemele clasice, introduci reguli și date și primești răspunsuri. Cu ML introduci date și răspunsuri și învață regulile.”
Ce să fac
Mărcile folosesc deja AI și ML în marketingul de conținut pentru sarcini precum analiza conținutului, optimizarea și testarea A/B.
Crearea de conținut aprofundat de înaltă calitate care să vă stabilească marca în vârful industriei dvs. nu va fi posibilă cu capacitățile actuale ale unor lucruri precum GT3.
Cu toate acestea, sunt disponibile mai multe instrumente SaaS care vă pot ajuta să creați conținut mai bun pentru utilizatorii dvs. și mulți dintre ei folosesc inteligența artificială într-o anumită calitate.
SparkToro este un instrument nou al lui Rand Fishkin (Ex Moz) care vă ajută să găsiți sursele de influență ale oricărei audiențe: cine+ce urmărește, vizitează, citește, urmărește și ascultă.
Clearscope este un instrument de cercetare a cuvintelor cheie și de optimizare a conținutului bazat pe inteligență artificială, care vă ajută să creați cel mai bun și cel mai cuprinzător conținut.
Ghid de bonus: cel mai bun manual de marketing de creștere
Exact cele 41 de strategii pe care le-am folosit pentru a crește traficul de la 4 cifre la 6 cifre într-un an.
6. Experiența utilizatorului va fi factorul de diferențiere
Atunci când creează conținut, în special conținut SEO, mulți specialiști în marketing se știe că se concentrează pe furnizarea de servicii Google. Dar Google va oferi mult mai mult utilizatorilor săi.
În loc să optimizeze doar cuvintele cheie, Google se va concentra pe experiența generală a utilizatorului, cu scopul de a crea un web mai încântător. Deși acest lucru va include lucruri precum designul UX, timpul de încărcare a site-ului și multe altele, modul în care conținutul este livrat utilizatorilor va fi, de asemenea, esențial.
Cele mai bune informații vor avea în continuare prioritate, dar dacă acele informații sunt la fel de aprofundate și prezentate mai bine în altă parte, cu excepția faptului că în altă parte pentru a fi mai sus în clasament.
Ce să fac
Deși concentrarea pe crearea de conținut de înaltă calitate ar trebui să fie o prioritate, nu neglijați lucruri precum cât de repede se încarcă pagina dvs., poziționarea imaginilor și capacitatea de răspuns mobil a paginilor dvs.
Un alt lucru de luat în considerare este să vă faceți conținutul cât mai personalizat posibil. S-a demonstrat că personalizarea are un impact pozitiv asupra UX.
O modalitate de a duce personalizarea dincolo de etapa de proiectare este prin marketingul conversațional. Adriana Stein de la IDI spune
„Oamenii vor să se simtă auziți și apreciați ca individ și au puterea de a cere asta, pentru că există atât de multă saturație a pieței. Marketingul în mass-media a murit. Oamenii doresc comunicare la un nivel 1 la 1 într-un mod care este relevant pentru ei. În special din cauza COVID-19, empatia joacă un rol important în a vă asigura că clienții sunt mulțumiți de strategia dumneavoastră de marketing și comunicare.”
Adresați-vă utilizatorilor în loc să vă ocupați doar de algoritmi și este posibil să vedeți beneficii îmbunătățite.
7. Șabloanele de conținut vor prospera
Înainte de a face ceva, nouă oamenilor ne place să aruncăm o privire la modul în care au făcut-o alții înaintea noastră.
Mărcile D2C se concentrează pe utilizarea videoclipurilor explicative și a ghidurilor de utilizare pentru produsele lor. Companiile B2B folosesc vitrine demonstrative. O altă modalitate este de a folosi biblioteci de șabloane.
Hiba Amin de la Soapbox explică valoarea unei biblioteci de șabloane.
„Pentru companiile care sunt capabile să creeze șabloane legate de produse, aceasta este o idee simplă. Acest lucru se datorează faptului că intenția de căutare tinde să fie mai puternică, ceea ce va genera în cele din urmă trafic mai relevant către site-ul dvs. și va crește ratele generale de conversie și achiziție.”
Ce să fac
Creați exemple despre cum să vă folosiți produsul în anumite scenarii și apoi împărtășiți-le cu publicul dvs. Odată ce aveți suficiente exemple, puteți construi o bibliotecă.
De exemplu, Soapbox a creat biblioteci de șabloane pentru stabilirea obiectivelor și agendele întâlnirilor.
Între timp, Trello a creat șabloane de bord Trello pentru utilizatorii de afaceri și echipele de tehnologie, inclusiv acesta pentru o prezentare generală a companiei.
8. Conținutul generat de mașini va fi un lucru
O altă fațetă a AI este ceea ce este cunoscut sub numele de conținut generat de mașini și este destul de explicit. Conținut care a fost creat de o mașină.
Am menționat pe scurt că utilizarea acestui conținut pentru a scrie postări de blog de înaltă calitate este încă oarecum departe, dar există și alte utilizări, după cum explică James Chadwick:
„MGC (Machine Generated Content) va începe să fie industrializat, începând de pe Facebook și Instagram. MGC va afecta toate domeniile creative, dar va fi acutizat mai întâi pe Facebook și Instagram. Licitația publicitară se apropie de o piață de 100 de miliarde de dolari, alimentată de instrumente de testare și semnal rapid și granular. Încorporând majoritatea datelor/ML în propriile instrumente native, creația este acum una dintre puținele pârghii pe care Facebook încă vrea să le tragă companiile.”
Ce să fac
Investește în instrumente care te pot ajuta să scapi de slăbiciune în domenii în care echipa ta ar putea să nu fie la fel de versată în crearea de conținut.
- Pencil vă poate ajuta să creați reclame folosind AI. Pur și simplu furnizați materiile prime cu care trebuie să lucrați, cum ar fi liniile directoare ale mărcii, imaginile, videoclipurile și lăsați-l pe Pencil să facă treaba generând un anunț.
- Rasa simplifică procesul de creare a buletinului informativ prin extragerea conținutului de pe blogul dvs. și din alte surse desemnate. AI personalizează, de asemenea, fiecare buletin informativ pe baza conținutului pe care cititorii dvs. l-au consumat anterior.
AI oferă creatorilor de conținut o modalitate excelentă de a continua să producă cantități mari de conținut, ajutându-i să economisească timp și resurse.
9. Apariția atomizării conținutului
Afișarea conținutului va fi puțin diferită în 2022, deoarece distanțarea socială va deveni „noua normalitate”, iar companiile încă se obișnuiesc cu procesul de creare a conținutului post-COVID.
Soluția?
Atomizarea conținutului.
Potrivit Vanhishikha Bhargava de la Contensify, atomizarea conținutului înseamnă că „iei o bucată de conținut, de preferință o bucată uriașă și aprofundată pe un subiect și o descompuneți în opt sau mai multe bucăți de conținut mai mici”.
Sau, în cuvintele lui Ivan Gomez de la Departamentul Viitorului,
„Reimaginarea și reutilizarea ca formă principală de creare de conținut.”
Nu este nimic nou sub soare, așa că treaba ta este să reutilizați ceva vechi, să reimaginați ceva care este deja familiar și să îl prezentați într-un mod nou, unghi nou sau loc nou.
Deci, dacă ați creat o carte electronică sau o hârtie albă, puteți transforma fiecare lecție într-o postare separată pe blog, apoi puteți transforma întregul conținut într-un curs prin e-mail.
Producția de conținut va fi un obiectiv cheie pentru companii pe măsură ce mergem mai departe. Pe măsură ce companiile caută modalități de a se asigura că conținutul lor este valoros, distractiv și captivant pentru publicul lor, concentrarea pe o singură bucată de conținut și apoi împărțirea în bucăți mai mici le va permite să extragă mai mult din el.
Ce să fac
Un prim exemplu de atomizare a conținutului este ceea ce a făcut Gary Vaynerchuck cu seria sa DailyVee de pe YouTube.
Filmarea constantă a activităților sale de zi cu zi a oferit nu numai o sursă cheie de conținut care a ajutat la creșterea exponențială a mărcii sale printr-o serie de videoclipuri YouTube, dar a fost, de asemenea, împărțită în postări pe blog, subtitrări pe rețelele sociale și clipuri podcast.
Reutilizați părțile mai mari de conținut în părți mai mici și formate diferite. După cum a sugerat Vanhishikha, cărțile electronice pot fi împărțite în postări de blog. De asemenea, fragmentele pot fi extrase pentru rețelele de socializare și puteți aprofunda unul dintre subiectele menționate prin video.
10. Apariția Core Web Vitals de la Google
Accentul Google pe experiența utilizatorului se va extinde la mai mult decât să facă modificări ale algoritmului lor și să spere că vă veți adapta. Acum, Core Web Vitals va avea un impact mai mare asupra rezultatelor căutării. După cum prezice Jakub Rudnik de la Shortlister:
„Google își perfecționează constant algoritmul și criteriile de clasare și a anunțat deja că acestea vor veni, probabil în 2022. În general, Google dorește ca paginile să se încarce, să devină interactive și să se stabilizeze rapid. Un utilizator de oriunde, de pe orice dispozitiv, ar trebui să beneficieze de o experiență de încărcare rapidă și clară cu pagina dvs. Dacă nu, clasamentul tău organic va primi rapid lovituri.”
Ce să fac
Rapoartele Core Web Vitals sunt disponibile în Google Search Console și pentru Google, „afișează modul în care paginile dvs. funcționează pe baza datelor de utilizare din lumea reală (uneori numite date de câmp).”
Utilizați aceste rapoarte pentru a vă direcționa echipa către zonele site-ului dvs. care trebuie remediate, astfel încât să fiți pregătit corespunzător odată cu implementarea modificărilor.
Google realizează constant actualizări ale algoritmului său, dar cu aceste rapoarte, companiile au o modalitate de a monitoriza continuu ceea ce se întâmplă, în loc să se bazeze doar pe rapoartele de trafic sau să aștepte până când traficul a scăzut uriaș.
11. Scrie pentru aspirații, nu pentru nevoi, ce vor să fie și unde vor să ajungă
Îndeplinirea nevoilor clienților dvs. este esențială și ar trebui să afișați modul în care produsul sau serviciul dvs. satisface nevoile acestora în conținutul dvs. Cu toate acestea, concentrarea pe aspirații poate duce la următorul nivel și poate crea o legătură și mai semnificativă cu clientul.
Aspirația este definită ca dor sau speranță de a realiza ceva. În 2022, mai multe companii se vor implica cu clienții concentrându-se mai degrabă pe aspirații decât pe nevoi. Scopul este să creați conținut care nu numai că descrie modul în care produsul sau serviciul dvs. satisface o nevoie imediată, dar arată și modul în care îi va ajuta pe clienți să-și atingă obiectivele finale.
12. Fă un lucru grozav
Conținutul va juca un rol major în atragerea unui public și a clienților în acest an. Conținutul grozav este mai bun decât conținutul bun. Sună destul de simplu, nu? Cu toate acestea, concentrarea pe prea multe tipuri de eforturi de creare de conținut vă poate îndepărta de la crearea de conținut cu adevărat grozav, care vă separă ca expert în industrie. Pe de altă parte, dacă vă concentrați să faceți un lucru grozav, potențialii clienți vor continua să revină pentru a vă consuma conținutul.
13. Un public cheie o misiune pentru conținut
Personalizarea este vitală în 2022. Mai mult ca niciodată, oamenii își doresc conținut personalizat. Găsirea publicului țintă și adaptarea conținutului la acel public este cheia succesului în marketingul de conținut. La urma urmei, cum poți crea conținut fără a-ți cunoaște publicul? Deși este adevărat că conținutul grozav poate atrage automat un public. Nu înseamnă că vor fi cel mai mare public pentru marca ta. În schimb, doriți să vă adaptați conținutul unui public țintă, astfel încât acesta să vă conecteze conținutul cu produsul dvs. și să vă cumpere produsul datorită conținutului.
14. Un singur lucru în fiecare zi
Crearea de conținut este dificilă. Peste o treime (36%) dintre creatorii de conținut recunosc că este o provocare. Pătrunderea cu capul înainte în lumea creării de conținut și concentrarea pe prea multe lucruri deodată vă vor copleși și vă vor duce probabil la epuizare. În 2022, creatorii de conținut vor preveni acest lucru făcând un singur lucru în mod constant în fiecare zi. Fie că este vorba despre distribuirea pe LinkedIn, scrierea unui articol mic (200-500 de cuvinte) sau lucrul la grafică, vei ieși pe primul loc pe termen lung dacă vei practica această tehnică.
15. Completați o nevoie sau o dorință
Clienții sunt interesați de produse pentru că fie rezolvă o dorință, fie o nevoie. Aceasta a fost o tendință și este o tendință continuă pentru 2022. Prin crearea de conținut, arătați clienților potențiali cum produsul dvs. rezolvă dorința sau nevoia și lăsați-o să strălucească prin conținutul dvs. Trucul este să faci asta fără a suna prea mult ca un agent de vânzări. În schimb, concentrați-vă pe educarea clienților cu date și informații. Dacă tu ești cel care oferă informații bune despre modul în care un produs satisface nevoia sau dorința, atunci începi procesul de încredere, care duce la vânzări.
16. Consecvența este cheia
Potrivit Inside View, companiile care blogează moderat de 1-2 ori pe lună au cu 67% mai multe oportunități de vânzări decât companiile care nu blog. Companiile se vor concentra pe consecvență în acest an pentru a câștiga clienți. Cu blogging și creare de conținut consecvent, creați mai multe oportunități pentru ca afacerea dvs. să fie văzută de potențialii clienți potențiali și vă creșteți eforturile de SEO. De asemenea, devii o bază de cunoștințe la care clienții pot reveni pentru informații consistente și de încredere despre o industrie, produs sau serviciu.
17. Fii om, găsește-ți vocea
Există atât de mult conținut acolo. Cum îți faci conținutul să iasă în evidență între restul? Multe companii vor avea succes cu conținutul lor în 2022, adăugând atingerea umană. A-ți găsi vocea înseamnă a crea o voce de brand unică, captivantă, recunoscută și în ton emoțional cu clienții potențiali și actuali. Publicul vrea să vadă că în spatele mărcii se află oameni reali.
18. Să ai un punct de vedere, emoție și consimțire
În marcarea conținutului, totul se referă la felul în care îi faci pe oameni să se simtă. Conținutul tău poate evoca emoții puternice în publicul tău, determinându-i să ia măsuri. În 2022, scrierea grozavă va fi emoționantă, directă și va împărtăși un punct de vedere. Acest tip de scriere poate face ceva banal să cânte sau să facă ceva simplu să pară măreț și semnificativ. Împărtășirea unui punct de vedere în marketingul de conținut creează conversație și interes pentru brand, ceea ce duce la mai multe vânzări.
19. Nicio vânzare nu vorbește
Anumite cuvinte și expresii pot dezactiva automat un client și va exista un impuls pentru a evita acest lucru în 2022. În timp ce vorbiți cu clienții sau creați conținut, nu ar trebui să vedeți că aveți un singur obiectiv - să vindeți un produs. În schimb, utilizați crearea de conținut ca o oportunitate de a interacționa cu un client, de a răspunde la întrebări și de a spune povestea mărcii dvs. Asigurați-vă că conținutul dvs. arată valoarea produsului dvs. fără a fi prea direct.
20. Fii cel mai bun conținut din rasă
Lumea digitală este saturată de conținut și urmează mult mai mult conținut în anul următor. Persoana medie petrece aproximativ 6 ore pe zi consumând conținut online, iar companiile se vor concentra pe crearea de conținut care să iasă în evidență și să capteze atenția potențialilor clienți. Iată doar câteva sfaturi:
- Înțelegeți cumpărătorul și nevoile acestuia.
- Exersați povestea cu marca dvs. pentru a interacționa emoțional cu consumatorii.
- Includeți grafice informative care sunt intrigante.
- Asigurați-vă că materialul dvs. este ușor de partajat.
21. Utilizați tipuri de conținut mixte
Companiile de toate dimensiunile recunosc acum importanța utilizării diferitelor tipuri de conținut, cum ar fi articole, bloguri, buletine informative, întrebări frecvente și videoclipuri pentru a partaja informații despre un produs. Aproximativ 70% dintre consumatori aleg articole sau postări pe blog în locul reclamelor convenționale pentru a afla despre o companie. Fie pentru a crește clasamentul în motoarele de căutare sau pentru a intra în legătură cu noi clienți, blogging-ul poate fi un instrument vital în strategia ta de marketing.
22. Creșteți o audiență pe un canal și apoi extindeți-vă
În 2022, va fi important să vă concentrați pe adunarea unui public pe un canal înainte de a vă extinde conținutul pe alte canale. Acest lucru vă permite să vă concentrați pe interacțiunea cu publicul pe un singur canal mai întâi pentru a dezvolta un public loial. Cel mai important, te menține consecvent în timp ce îți construiești canalul și te adaptezi la crearea de conținut. Lipsa timpului este citată ca o dificultate și o barieră în dezvoltarea conținutului de aproape jumătate dintre antreprenori (49%). Când adunați un public care vă va urmări pe alte canale, noile canale vor crește mai repede și vă va ajuta să vă mențineți pe drumul cel bun în dezvoltarea conținutului.
23. Creați producție audio și video de cea mai bună calitate
Cea mai mare cheie a succesului în crearea de conținut este, ei bine, crearea de conținut bun. Aceasta este o tendință continuă pe care o vom vedea în continuare în 2022. Dacă produceți conținut audio sau video, acesta trebuie să fie de bună calitate. Conținutul de bună calitate face ca afacerea dvs. să arate mai profesionistă și arată că depuneți timp și efort pentru a spune povestea mărcii dvs. Instrumentul Levelator de la Audacity ajustează nivelurile audio în segmentele audio utilizând compresia, normalizarea și procesarea de limitare tradițională discretă. Utilizarea Levelator vă economisește timp, asigurându-vă în același timp că conținutul dvs. audio și video este de cea mai bună calitate.
24. Buletine informative bilunale consistente
Marketingul prin e-mail este una dintre cele mai eficiente modalități de a împărtăși informații cu clienții potențiali și anteriori și vom vedea mai multe în următorul an. Este o modalitate ieftină de a ajunge la persoanele care sunt interesate de serviciile sau produsele dvs. Un buletin informativ este o colecție de mesaje pe care le trimiteți în mod regulat potențialilor și clienților. Puteți utiliza buletine informative în diferite scopuri, cum ar fi distribuirea de știri din industrie, produse noi sau oferte speciale. Buletinele informative sunt o modalitate excelentă de a rămâne în fruntea cu clienții actuali și potențiali, așa că este esențial să aveți unul care să conducă la rezultate.
25. Scriere liberă pentru emoție și experiență
Scrierea liberă va fi un subiect fierbinte în 2022. Scrierea liberă este o tehnică folosită pentru a arăta gândurile și sentimentele pe pagină fără a vă face griji cu privire la erorile gramaticale sau de ortografie. Uneori, încercarea de a scrie cu sintaxă perfectă vă împiedică să vă scoateți idei bune din cap. Puteți folosi scrierea liberă pentru a crea o schiță a ceva pe care îl veți edita în cele din urmă sau doar ca o modalitate de a elibera idei pe care le puteți organiza ulterior. Pasul critic este să marchezi pasajele care au sens când ai terminat. Această tehnică este excelentă pentru a scrie într-un mod care se concentrează pe emoție și experiențe și vă va ajuta să vă conectați cu clientul țintă.
Încheierea
Deci iată-l. Ce alte tendințe de marketing de conținut credeți că vom vedea în 2022? Trimiteți-ne informațiile pe Tweet.