Tendințe de marketing de conținut: 6 tipuri de conținut pentru a conduce succesul mărcii

După cum spunea Andrew Davis: „ Conținutul construiește relații. Relațiile sunt construite pe încredere . Încrederea generează venituri .”

Citatul explică perfect de ce conținutul este atât de crucial în epoca actuală, în care consumatorii nu distrează conținut promoțional fără valoare; în schimb, ei caută conținut intenționat bazat pe valoare. În postarea de astăzi pe blog, ne vom concentra asupra unor astfel de tendințe de marketing de conținut pentru 2022, despre care fiecare marketer ar trebui să le cunoască și asupra cărora ar trebui să se concentreze în acest an!

A face declarații despre importanța marketingului de conținut și a strategiei de conținut înainte de începerea fiecărui an nou este un lucru de masă care nu afectează și nu influențează pe nimeni din cauza vagității și irelevanței sale.

Dar, trecând în 2022, strategia privind conținutul trebuie să fie mai specifică și centrată pe consumator.

Prin urmare, am identificat câteva perspective cheie asupra scenariului actual de marketing de conținut și tendințe cruciale care trebuie să fie recunoscute și valorificate pentru marketingul și promoțiile dvs.

Tendințe actuale de marketing de conținut

În trecutul recent și nu numai, marketerii și mărcile credeau că marketingul de conținut înseamnă atragerea consumatorilor către marcă. După aceea, vor urma automat implicarea și conversiile.

Dar acum lucrurile s-au schimbat în cazul în care încrederea și implicarea consumatorilor definesc conversiile care au un impact enorm asupra generării de venituri și creșterii mărcii.

În prezent, influența rețelelor sociale și a reclamelor digitale este în creștere în rândul agenților de marketing, pe măsură ce utilizatorii rețelelor sociale și obiceiurile lor de consum de conținut cresc exponențial.

Aceste canale de marketing au fost aceleași, dar recent strategia și tendințele în jurul conținutului evoluează în bine . Specialiştii în marketing au răspuns nevoilor consumatorilor prin includerea în campaniile lor a unui conţinut mai valoros, semnificativ, orientat spre scop şi informaţional .

Conținutul este acum nucleul marketingului și nu o parte distinctă a marketingului. Deci, este nevoie de un mare accent și strategie pentru a valorifica perfect tendințele de conținut care vor aduce rezultate pozitive.

Să explorăm tendințele emergente și influente în marketingul de conținut pentru 2022.

Tendințe de marketing de conținut pentru 2022 și cum să le folosiți

# 1 Creați-vă marca cu povestiri

Poate fi sigur să spunem că relevanța și povestirea sunt elementele care ating emoțiile umane și le influențează enorm comportamentul. În primul rând, relevanța conținutului este o necesitate, deoarece deschide ușa pentru implicarea utilizatorilor.

Utilizatorii ar trebui să fie capabili să se relaționeze cu campaniile dvs., deoarece le adaugă valoare. În plus, Storytelling este un alt bun mare care influențează enorm consumatorii și îi ajută să se conecteze la brand.

Povestirea este arta de a valorifica conținutul, este o astfel de modalitate care atrage consumatorii, atrage implicarea și, în mare parte, atrage o acțiune, deoarece este mai mult o experiență decât o campanie de marketing.

Cum să-l folosești

Pentru a aduce relevanță și a încorpora povestirea, ascultarea socială și analiza este cea mai bună cale de a merge. Înțelegeți tendințele existente în rândul utilizatorilor de rețele sociale, tipul de conținut pe care îl împărtășesc și interesele și preferințele lor.

Acest lucru vă va ajuta să vă oferiți informații valoroase despre comportamentul consumatorilor față de conținutul pe care îl puteți utiliza pentru a crea campanii cu povestiri și o relevanță extraordinară.

Asigurați-vă că povestea este interesantă, captivantă și are un mesaj pozitiv de branding.

Exemplu de marcă: NIKE – Dream Crazier

Nike este un brand inspirator care a avut întotdeauna succes în a valorifica emoțiile consumatorilor cu reclame motivaționale. Campaniile Dream Crazier descriu perfect povestea că, dacă visezi nebun, poți face și asta.

#2 Creați încredere cu conținut valoros generat de utilizatori

Există deja un hype mare în privința conținutului generat de utilizatori (UGC) care este viitorul conținutului în campaniile de marketing de brand. Această afirmație este adevărată în mare măsură, deoarece este cea mai autentică, fiabilă și de încredere formă de conținut disponibilă.

Necesitatea unui astfel de conținut autentic și de încredere în marketing a făcut-o extrem de populară acolo unde orice altă marcă se concentrează acum pe valorificarea marketingului de conținut generat de utilizatori, deoarece este ieftin, scalabil și de încredere!

Vedeți cât de puternică poate fi o imagine a clientului pentru un brand multinațional uriaș.

Folosirea UGC ca punct culminant al unei campanii de marcă îi ajută să își dezvolte încrederea, să îmbunătățească imaginea mărcii, să stimuleze implicarea utilizatorilor și să crească rata de conversie. Toate acestea cu investiții minime și acces ușor la conținut .

Cum să-l folosești

Utilizarea UGC poate fi o sarcină dificilă și grea, care s-ar putea să nu fie ușor posibilă, dar cea mai bună soluție este să utilizați o platformă de conținut generată de utilizatori care vă va ajuta cu aceasta.

O platformă UGC precum Taggbox vă va ajuta să descoperiți conținut incredibil de la utilizatori pe diferite platforme sociale. Puteți organiza toate UGC relevante și valoroase din centrul social și apoi personalizați conținutul organizat pentru a-l face mai interactiv, rafinat, atractiv și mai marcat pentru campaniile dvs.

În plus, platforma UGC vă poate ajuta să obțineți drepturi asupra conținutului utilizatorilor și să afișați UGC pe site-uri web, campanii de e-mail, semnalizări digitale, publicitate DOOH, marketing în magazine, pereți de evenimente, publicitate digitală/socială și multe altele.

Funcțiile adăugate, cum ar fi analize perspicace, personalizări ale designului, branding personalizat, asistență pentru clienți etc. sunt un bonus cu platformele UGC.

#3 Interacțiunea utilizatorului la nivelul următor cu elementele vizuale

Creșterea platformelor sociale precum Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat etc. în rândul utilizatorilor a declanșat creșterea exponențială a conținutului vizual și a consumului acestuia în rândul utilizatorilor.

Elementele vizuale domnesc pe platformele sociale, deoarece utilizatorii creează, partajează și explorează o cantitate colosală de imagini și videoclipuri captivante . Fluxurile lor de rețele sociale sunt pline de conținut vizual.

Combinația de acces la internet, dispozitive inteligente și platforme sociale a declanșat acest consum și partajare de conținut vizual. Odată cu estetica în creștere a media digitale și tehnologiile mai inteligente, marketingul vizual va înregistra un interes și un consum tot mai mare.

Cum să-l folosești

Cea mai bună modalitate este de a declanșa utilizatorii să creeze conținut vizual uimitor de creativ și captivant pentru marca dvs., mai degrabă decât de a crea o cantitate imensă de elemente vizuale care vor necesita investiții mari.

În calitate de agent de marketing, ar trebui să utilizați platformele de social media și tehnologiile digitale pentru a profita la maximum de marketingul de conținut vizual.

Gif-urile, Realitatea augmentată, Recunoașterea facială și strategiile de gamification sunt cele mai bune soluții împreună cu campaniile cu hashtag.

Sfat: conținutul generat de utilizatori este cel mai promițător dintre tendințele de marketing de conținut vizual . Priviți statisticile de mai jos:

Exemplu de marcă – STARBUCKS – Instagram

Starbuck este o legendă când vine vorba de social media și marketing vizual. S-ar putea gândi ce poate face un brand de cafea în mod unic pentru a câștiga clienți? Bine! Deși cea mai mare parte a fluxului lor este plin de fotografii ale cupei Starbucks, imaginile sunt încântătoare.

Deci, cupele și personalitatea mărcii lor sunt constante pe tot parcursul, dar se joacă cu teme sezoniere, creativitate vizuală, fundaluri captivante și multe altele pentru a implica și a distra publicul.

#4 Construiți relații semnificative prin personalizare

Aceasta este vârsta la care clienții doresc ca mărcile sau agenții de marketing să le răspundă cu conținut relevant și personalizat pentru nevoile, interesele, gusturile și cerințele lor.

Motivul pentru importanța conținutului personalizat și direcționat este că ajută la construirea unei relații personale semnificative între brand și consumator, unde consumatorul simte mulțumire și recunoaștere.

Marketingul de conținut personalizat și direcționat îi va ajuta pe specialiști în marketing să obțină mai multe rate de clic pe campaniile lor și va ajuta la implicarea utilizatorilor și la conversii.

Cum să-l folosești

Instrumentele de analiză a traficului, cum ar fi google analytics și social listening, sunt soluțiile perfecte pentru a stabili o bază inițială pentru campanii de conținut personalizate și mai direcționate. Acestea vor ajuta la furnizarea de informații despre interesul și comportamentul utilizatorilor .

Folosind aceste informații, puteți crea sau organiza conținut pentru campaniile dvs. Puteți contacta fiecare utilizator cu un mesaj de comunicare personalizat.

Dacă conținutul se adresează a ceea ce utilizatorul caută sau este interesat, acesta va ajunge la locul potrivit, aducând implicare și conversii.

Exemple de mărci: Amazon – Recomandări de produse

Amazon, gigantul industriei comerțului electronic este și gigantul marketingului personalizat. Amazon face recomandări de produse personalizate utilizatorilor săi perfect.

Experiențele personalizate ajută la construirea încrederii în rândul consumatorilor, îi atrag și îi implică, măresc timpul de așteptare și, mai important, ajută la creșterea vânzării și la creșterea ratei de conversie.

# 5 Faceți publicitate pentru promovarea mărcii prin intermediul influențelor

Marketingul pentru influențe a fost în lumina reflectoarelor de ceva vreme, când mărcile le folosesc pentru a-și face publicitate și a-și susține produsele în fața audienței influențelor.

Nu este vorba neapărat de macro-influenceri, dar și micro-influencer sunt în joc. Conținutul influențelor este destul de unic și valoros datorită experienței, cunoștințelor și creativității lor care atrage publicul.

Conținutul influențelor este o combinație de susținere a mărcii, autenticitate și fiabilitate, care ajută la modelarea comportamentului de cumpărare online, ceea ce duce la creșterea angajamentului și a conversiilor utilizatorilor.

Cum să-l folosești

Este o sarcină cuprinzătoare să folosiți influențatorii în mod corespunzător, deoarece mai întâi trebuie să analizați dacă industria dvs. de afaceri este una adecvată pentru marketingul cu influență.

Apoi, pe baza dimensiunii afacerii tale, alege influențatorul perfect. Alegerea influencerului include o revizuire detaliată a conținutului pe care îl postează, strategia de conținut, baza de cunoștințe, scara audienței și rata de creștere etc.

Odată ce definiți influențatorii potriviți, ideea este să îi lăsați să creeze conținut în loc să vă oferiți conținutul promoțional, deoarece conținutul lor a fost motivul succesului și popularității lor.

Exemple de mărci: Naked Juices – Kate La Vie

Naked Juices au folosit perfect marketingul pentru influență pentru a prezenta susținerea mărcii și pentru a crea conștientizarea mărcii în rândul publicului influențelor și nu numai.

Kate La Vie, o bloggeriță de stil de viață, a fost strânsă de brand pentru a împărtăși postări sponsorizate pentru a-și amesteca sucurile în industria modei, stilului, sănătății și frumuseții ca o băutură sănătoasă.

# 6 Minciuni viitoare în conținut bazat pe voce

Anterior, existau telefoane cu tastatură cu un proces îndelungat de tastare sau căutare a ceva pe net. Apoi au apărut telefoanele cu ecran tactil cu un proces mai ușor, urmate de smartphone-uri și dispozitive inteligente care revoluționează stilul de viață de zi cu zi al utilizatorilor.

Căutarea activată prin voce sau asistentul vocal își cresc influența în lume odată cu creșterea utilizatorilor. Aceste dispozitive au declanșat creșterea conținutului vocal, făcându-l o tendință emergentă. Podcasturile și alte tipuri de conținut legate de voce sunt acum în furie și vor fi o mare tendință de conținut pentru 2022

Conținutul activat prin voce se bucură de popularitate deoarece oferă utilizatorilor cel mai minimalist și cel mai ușor acces la conținut în comparație cu videoclipuri, imagini etc. Conținutul vocal oferă soluții rapide cu un efort minim, iar utilizatorii investesc în astfel de dispozitive cu funcționalitate de căutare vocală.

În plus, podcast-urile se încadrează și ele în această categorie și sunt un trend în creștere în rândul publicului. Deci, este important ca, ori de câte ori este posibil, să vă convertiți sau să vă creați conținutul în podcast pentru adepții religioși ai podcast-urilor

Cum să-l folosești

Deoarece este o tendință în creștere, este important ca marca dvs. să aibă o oportunitate și relevanță cu conținutul vocal. Dacă aveți ocazia, ar trebui să vă folosiți canalele de marketing existente pentru a educa utilizatorii prin tendința de marketing de conținut vocal.

Așadar, investiția în conținut vocal este pasul potrivit de făcut, dar simultan trebuie să investești în optimizarea motoarelor de căutare și în conținutul social media pentru a crește gradul de conștientizare, expunere, performanța SERP pentru a câștiga implicarea utilizatorilor cu conținutul vocal.

Exemplu de marcă: Alexa & Asistent – ​​Bacardi

Bacardi este o companie de băuturi spirtoase renumită la nivel mondial care produce rom, cocktailuri și multe altele. A colaborat cu compania de marketing tehnologic - Trimite-mi o mostră pentru a distribui mostre gratuite de rom nou lansat.

Au folosit perfect marketingul de produs și conținutul bazat pe voce, acolo unde utilizatorii trebuie doar să spună „Trimite-mi o mostră de Bacardi” Alexa sau asistentului Google și apoi a trimis mostre de rom gratuite acestor utilizatori.

Concluzie

Acestea au fost câteva dintre tendințele cheie de marketing de conținut care vor guverna ecosistemul de marketing de conținut în 2022.

Viitorul conținutului este centrat pe consumator, în care scopul este de a oferi valoare consumatorilor împreună cu un marketing antrenant, care atrage consumatorii să interacționeze cu marca.

Așadar, planificați-vă strategia de conținut pentru 2022 ținând cont de aceste tendințe de conținut și lăsați clienții să fie creatorii de conținut pentru marca dvs.