De ce optimizarea conținutului trebuie să facă parte din fiecare strategie de marketing

Marketingul de conținut înseamnă mai mult decât publicarea de postări promoționale pe blog. Optimizarea conținutului este cheia campaniilor de inbound marketing de succes. Ar trebui să fie creat ținând cont de obiectivele dvs. specifice de marketing pentru a ajunge la cititori în diferitele etape ale pâlniei de vânzări .

Fie că utilizați optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a vă clasa postările de pe blog pe prima pagină Google, căutare plătită pentru a genera trafic către conținutul dvs. sau marketing pe rețelele sociale, conținutul dvs. ar trebui să vă susțină obiectivele. Ar trebui să ofere cititorilor ceea ce se așteaptă, pe baza promoțiilor pe care le distribuiți.

Cel mai important, optimizarea conținutului nu este doar o sarcină „unică și gata”. Puteți revizui articolele mai vechi pentru a le optimiza pentru nevoile cititorilor dvs. de astăzi și vă asigurați întotdeauna că conținutul dvs. mai nou rămâne actualizat pentru a ajunge la cea mai mare audiență posibilă.

Ce este optimizarea conținutului?

Institutul de marketing de conținut definește optimizarea conținutului ca practica de „furnizare de date esențiale pe care motoarele de căutare le vor folosi pentru a determina despre ce este vorba despre conținutul tău”.

Dar SEO este doar un element al optimizării conținutului. În esență, optimizarea conținutului asigură că conținutul dvs. scris poate ajunge la cel mai mare public țintă posibil și că îl încurajează să se implice cu el și să răspundă la el. Aceasta înseamnă că postările de blog, articolele, interviurile, ghidurile, paginile de destinație și alt conținut trebuie scrise astfel încât algoritmii motoarelor de căutare să recunoască acel conținut ca fiind relevant și informativ.

Dar cititorii tăi umani sunt cea mai importantă piesă a puzzle-ului. Ei trebuie să considere că titlurile dvs. merită să faceți clic. Odată ce au terminat de citit, în mod ideal vor fi chemați să acționeze fie prin partajarea articolului, fie comentând sau făcând clic pe linkul de îndemn.

Optimizarea conținutului necesită următoarele elemente

SEO este, fără îndoială, un element critic al optimizării conținutului. Pentru a scrie conținut optimizat, este important să aveți cel puțin o înțelegere de bază a modului în care Google clasifică articolele. Google ia în considerare o varietate de factori atunci când determină dacă un articol ar trebui să apară pe prima pagină pentru orice număr de termeni de căutare.

Acești factori includ următoarele elemente:

• Backlink la articol
• SEO pe site (utilizarea corectă a cuvintelor cheie, metaetichete, descrieri)
• SEO tehnic pe back-end-ul site-ului dvs. (cum ar fi experiența utilizatorului și viteza site-ului)
• Fotografii optimizate (utilizarea corectă a etichetelor alt)
• Calitatea conținutului
• Câți oameni dau clic pe articol

Unele dintre aceste elemente, cum ar fi SEO tehnic, sunt în afara domeniului de aplicare a unui articol care acoperă optimizarea conținutului, dar nu sunt mai puțin importante. O firmă de consultanță de marketing cu experți în strategie de conținut, SEO, experiență utilizator și design web poate ajuta la reunirea tuturor elementelor pentru a vă ajuta să obțineți cea mai bună performanță din conținutul dvs.

Când vine vorba de SEO pe site, este important să vă asigurați că fiecare articol include o meta-descriere care utilizează cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați, o fotografie cu o descriere optimizată, etichete relevante, o adresă URL bogată în cuvinte cheie și cuvânt cheie adecvat. plasarea și frecvența pe parcursul articolului.

Aceste standarde și cele mai bune practici, în special cea mai bună plasare și frecvența cuvintelor cheie, se modifică în timp și cu actualizările algoritmului Google. O firmă de consultanță în marketing de conținut vă poate ajuta să vă asigurați că site-ul dvs. rămâne cu vremurile și nu este penalizat de Google pentru practici învechite, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie.

Cum vă poate ajuta un audit de conținut să optimizați conținutul existent

Dacă aveți deja cantități substanțiale de conținut pe site-ul dvs. web, un loc bun pentru a începe este auditarea conținutului respectiv . Primul pas este să determinați ce cuvinte cheie doriți să clasați acum, deoarece cuvintele pe care publicul țintă le folosește pentru a vă descrie industria, produsele sau oferta de servicii se pot schimba în timp.

De exemplu, un site de modă de comerț electronic ar putea avea conținut optimizat pentru „poșete” în trecut, dar acum oamenii le numesc „poșete” sau „poșete”. Doriți să vă asigurați că strategia dvs. de cuvinte cheie se potrivește cu termenii pe care oamenii îi folosesc pentru a vă descrie produsele.

După ce v-ați actualizat lista de cuvinte cheie, doriți să evaluați punctele dureroase ale clienților dvs. și întrebările pe care le pun pe Google. Ce probleme le poți rezolva?

Acum, veți dori să vă uitați la fiecare conținut existent de pe site-ul dvs. web și să vă asigurați că folosește cel puțin unul dintre cuvintele dvs. cheie, împreună cu termeni legați din punct de vedere semantic sau cuvinte care sunt legate de cuvintele dvs. cheie principale și adaugă context pentru motoarele de căutare. . Aruncă o privire la locul în care se clasează conținutul acum și la ce pași trebuie să faci pentru a îmbunătăți clasamentul.

De asemenea, doriți să vă asigurați că răspunde întrebărilor pe care clienții le pun astăzi. Pentru a determina eficiența conținutului existent, uitați-vă la unele dintre următoarele valori:

• Rata de respingere
• Timp pe pagină
• Rata de clic
• Backlink-uri

Concentrați-vă pe aceste zone pentru a optimiza conținutul existent

Când optimizați conținutul existent, cel mai bine este să vă concentrați mai întâi pe următoarele domenii, deoarece acestea vor avea cel mai mare impact în ceea ce privește SEO.

• Meta-descriere
• Slug sau URL (dacă modificați acest lucru, veți dori să vă asigurați că executați corect o redirecționare, astfel încât să nu aveți un link inactiv pe site-ul dvs.)
• Imagini și descrieri optimizate ale fotografiilor
• Anteturi (H1, H2, H3)
• Plasarea cuvintelor cheie și frecvența în cadrul articolului

Poate doriți să faceți niște teste A/B pentru a determina ce titluri sau îndemnuri funcționează cel mai bine pe conținutul existent. De asemenea, vă puteți face ceva timp pentru a experimenta diferite fotografii. Este posibil să descoperiți că unele articole necesită o revizuire completă pentru a atrage cititorii dvs. de astăzi.

Creați o strategie de conținut pentru optimizarea conținutului nou

Atunci când creați conținut nou, este esențial să îl abordați având în vedere strategia generală de conținut și obiectivele de optimizare a conținutului. Deși s-ar putea să nu fie realist să setați obiective de clasare pe prima pagină a Google pentru toate cuvintele cheie de top, pur și simplu pentru că există atât de multe despre algoritmii Google care nu sunt sub controlul oricui, puteți seta obiective pentru CTR-uri, rată de respingere redusă și conversii. la vânzări. Un obiectiv principal pentru optimizarea conținutului ar trebui să fie acela de a continua să se miște constant în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Luați în considerare modul în care conținutul dvs. funcționează împreună

Când vă gândiți la optimizarea pentru conținut nou, doriți să vă uitați la modul în care noul conținut de pe site-ul dvs. se va raporta la conținutul existent. Strategia dvs. digitală ar trebui să se concentreze pe clustere de conținut, în care un pilon de conținut se concentrează pe un cuvânt cheie principal important și pe cuvinte cheie legate semantic și răspunde la întrebările arzătoare ale publicului dvs. cu privire la un anumit subiect.

Apoi, puteți crea bucăți de conținut „grupate” în jurul articolului respectiv, care sprijină și extinde informațiile pentru a oferi cititorilor informații mai aprofundate despre subiect. Puteți deveni creativ cu articole de sprijin și postări pe blog, chiar creând infografice, sondaje sau chestionare în jurul subiectului.

Veți dori să vă planificați strategia pentru a avea conținut pilon pentru cititori în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului și apoi articole de sprijin care ajung la cei care se află în locuri diferite în canalul de vânzări pentru fiecare subiect. Desigur, fiecare articol ar trebui optimizat pentru cuvintele cheie relevante.

În același mod în care utilizați elementele SEO pentru a vă consolida conținutul existent, veți dori să vă asigurați că fiecare postare sau articol include o meta descriere relevantă, optimizată, fotografii optimizate și plasarea și frecvența corectă a cuvintelor cheie.

O consultanță de marketing digital poate ajuta

Odată ce ați creat o strategie solidă de conținut digital, puteți crede că optimizarea conținutului este partea ușoară a construirii mărcii dvs. și a creșterii traficului dvs. web. Cu toate acestea, dacă nu este executat corect, poate face mai mult rău decât bine. Umplerea cuvintelor cheie, utilizarea cuvintelor cheie greșite sau pur și simplu nu vorbiți cu publicul folosind limba potrivită în funcție de locul în care se află în canalul de vânzări sunt capcane periculoase atunci când executați planul de optimizare a conținutului.

Există, de asemenea, o mulțime de părți mobile și este ușor să uiți un mic detaliu, care poate avea un impact mare asupra clasamentului căutării tale. Adăugați aceste provocări la algoritmii în continuă schimbare ai Google și este prea mult pentru mulți proprietari de afaceri să le gestioneze singuri.

Hawke Media este aici pentru a vă ajuta să creați o strategie de conținut și să optimizați conținutul nou și existent pe site-ul dvs. Cu privirea către viitor, înțelegem că optimizarea conținutului este un proces continuu. Conținut nou trebuie creat și conținut vechi revizuit pentru un impact maxim.

Dorim să fim partenerul tău în optimizarea conținutului și marketingul digital. Luați legătura astăzi pentru o consultație gratuită.

Dawn Allcot este scriitor independent și specialist în marketing de conținut, care acoperă frecvent marketing, comerț electronic, finanțe, imobiliare și tehnologie. Ea este, de asemenea, proprietarul și fondatorul GeekTravelGuide.net, un site web de călătorie și stil de viață.

Surse

ContentMarketingInstitute.com- Un ghid pentru optimizarea conținutului pentru 4 tipuri cheie de conținut

CampaignMonitor.com – Termeni de marketing de conținut