Ghid de tăiere a conținutului pentru managerii de conținut și SEO

Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a îmbunătăți SEO al site-ului dvs., tăierea conținutului este o metodă eficientă de luat în considerare.

Tăierea conținutului se referă la eliminarea oricărui conținut inutil de pe site-ul dvs., ceea ce poate ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare și, de asemenea, poate îmbunătăți experiența utilizatorului.

În acest articol, veți învăța cum să faceți tăierea conținutului pentru SEO, de la identificarea a ceea ce trebuie să fie tăiat până la luarea de măsuri pentru a vă asigura că este făcut corect. Continuați să citiți pentru a afla mai multe.

Ce este tăierea conținutului?

Tăierea conținutului implică o revizuire amănunțită a întregului conținut de pe un site web pentru a identifica orice conținut care ar putea fi văzut ca irelevant sau de calitate scăzută din perspectiva algoritmilor motoarelor de căutare. Odată identificate, tăierea conținutului implică eliminarea acelor pagini de calitate scăzută de pe site sau înlocuirea lor cu conținut mai bun.

O parte a întreținerii periodice a site-ului web este să vă asigurați că tot conținutul de pe site este actualizat și relevant pentru obiectivele site-ului. Acest lucru poate ajuta la asigurarea faptului că un site web are conținut care este util pentru vizitatorii săi și oferă valoare utilizatorilor care ajung din motoarele de căutare.

Prin eliminarea conținutului de calitate scăzută sau învechit, site-urile web pot vedea o vizibilitate îmbunătățită a căutării pentru paginile lor web cu cea mai mare valoare și cea mai mare conversie.

De ce să eliminați conținutul de pe site-ul meu?

Producția de conținut necesită timp și resurse. Deci s-ar putea să vă întrebați: de ce să eliminați conținut de pe site-ul meu web după toată munca necesară pentru a-l crea?

Deși poate părea contraintuitiv pentru strategia dvs. de conținut, tăierea conținutului poate avea de fapt beneficii majore asupra performanței motorului dvs. de căutare. Acest lucru este și mai adevărat pentru site-urile web care au o strategie robustă de conținut SEO și publică noi pagini web în mod regulat.

Unele dintre aceste beneficii includ următoarele:

• Îmbunătățiți vizibilitatea unui site web, permițând motoarelor de căutare să indexeze paginile dvs. web cele mai bune și cu cea mai mare conversie
• Asigurați-vă că vizitatorilor li se prezintă cele mai actualizate informații
• Oferiți conținut de calitate superioară și o experiență de utilizator mai bună
• Împiedicați vizitatorii să vadă pagini de calitate scăzută
• Asigurați-vă că bugetul de accesare cu crawlere este cheltuit pentru conținut care merită clasament

Orice conținut care se află pe site-urile dvs. web și care nu are greutate în trafic sau în conversii nu aduce de fapt valoare afacerii dvs.

Făcându-și timp pentru a-și tăia în mod regulat conținutul, managerii de conținut se pot asigura că site-ul lor are performanțe optime. De aceea, uneori, tăierea conținutului este alegerea potrivită pentru strategia dvs. de conținut.

Ce face ca o pagină web să fie tăiată?

Iată câteva dintre calitățile pe care trebuie să le căutați atunci când căutați conținut pe site-ul dvs. care ar putea trebui să fie tăiat.

De calitate inferioară

Conținutul prost poate avea un impact negativ asupra clasamentului unui site web. Conținutul de calitate scăzută poate include pagini cu conținut duplicat, conținut subțire sau alte calități. De asemenea, poate include pagini care nu sunt ușor de utilizat sau care au puține informații utile. Tăierea conținutului poate ajuta la identificarea și eliminarea unor astfel de pagini, permițând motoarelor de căutare să indexeze cu ușurință conținutul mai relevant și mai calitativ de pe site.

Conținut duplicat

Conținutul duplicat sunt pagini web cu același conținut sau conținut similar pe care crawlerele motoarelor de căutare nu le identifică ca fiind distincte. Google nu dorește să vadă conținut duplicat pe un site web decât dacă acesta a fost identificat în mod clar ca atare printr-o etichetă canonică.

Conținut subțire

Conținutul subțire este adesea conținut scurt, care nu oferă nicio valoare reală utilizatorului. Deși nu există o lungime exactă a conținutului pe care Google o privilegiază în rezultatele motoarelor de căutare, experimentele au arătat că conținutul mai lung și aprofundat tinde să se claseze mai sus.

Cel mai adesea, conținutul subțire poate fi combinat cu alte pagini de pe site-ul dvs. pentru a oferi un răspuns mai cuprinzător și mai aprofundat la un subiect, întrebare sau interogare de cuvinte cheie. Combinarea conținutului sau redirecționarea paginilor subțiri către altele mai aprofundate sunt, de asemenea, o parte a procesului de tăiere a conținutului.

Conținut învechit

Realitatea este că conținutul de pe site-ul nostru web va deveni depășit în timp. Acesta este motivul pentru care este importantă crearea de conținut veșnic verde, totuși, este puțin probabil ca conținutul dvs. lung să dureze pentru totdeauna fără a fi nevoie de actualizare. Tendințele, tehnologiile și cunoștințele se vor schimba, iar paginile web ar trebui să includă informațiile cele mai actualizate și utile pentru motoarele de căutare.

De asemenea, informațiile învechite pot fi confuze pentru vizitatori și pot duce la o experiență slabă a utilizatorului. Eliminarea conținutului învechit poate asigura că vizitatorilor li se oferă cele mai relevante și utile informații.

Conținut slab performant

Dacă aveți o pagină web pe site-ul dvs. care nu primește trafic sau conversii, ce valoare aduce afacerea dvs.? Dacă pagina web nu se clasează în rezultatele căutării, nu convertește utilizatorii sau nu este o parte esențială a călătoriei cumpărătorului , ea nu are cu adevărat un loc pe site-ul dvs. decât dacă vă faceți timp pentru a-și îmbunătăți conținutul.

Cum să găsiți pagini pentru tăierea conținutului

Puteți utiliza instrumentul de tăiere a paginilor din tabloul de bord SearchAtlas pentru a descoperi pagini care pot fi eligibile pentru tăierea conținutului.

Pentru a găsi instrumentul, navigați la Site Auditor > Page Tuning.

Acest instrument vă va arăta toate paginile care sunt eligibile pentru tăiere din mai multe motive:

• Impresii organice scăzute
• Clicuri reduse
• Indexabilitate
• Clasare totală a cuvintelor cheie
• Poziția medie
• Calitatea conținutului/scorurile

Rețineți că doar pentru că o pagină apare pe această listă nu înseamnă că trebuie tăiată/ștersă, ci că poate fi eligibilă pe baza valorilor sale de performanță.

Următorii pași pentru tăierea paginii

După ce ați examinat sugestiile software-ului și ați confirmat că paginile sunt eligibile pentru tăiere, iată următoarele opțiuni pe care să le luați.

1. Îmbunătățiți conținutul paginii

Performanța insuficientă a paginii se poate baza în faptul că conținutul este subțire sau nu oferă un răspuns cuprinzător la întrebările utilizatorului.

Puteți căuta fila „Boostable” din instrumentul de tăiere a paginilor pentru a identifica acele pagini care ar putea avea nevoie de o ușoară creștere a scorului de conținut.

Adresele URL care sunt enumerate aici acumulează deja afișări organice, dar nu înregistrează un succes atât de mare în traficul organic. Cel mai probabil, Google vede acele pagini ca fiind relevante, dar nu le clasifică pe prima pagină ca urmare a conținutului.

Puteți utiliza Asistentul de conținut SEO din tabloul de bord SearchAtlas pentru a descoperi modalități de a vă consolida și îmbunătăți conținutul. Sau, utilizați instrumentul de audit pe pagină pentru a vedea ce elemente de pe pagină vă pot afecta performanța.

Urmați sugestiile ghidate pentru termeni, titluri, întrebări și link-uri interne. Includeți-le pe pagină pentru a face conținutul mai demn de rang.

2. Actualizați conținutul pentru a fi mai veșnic verde

Dacă conținutul dvs. acoperă tendințe sau cuvinte cheie care au volum de căutare sezonier, acest lucru poate afecta performanța lor slabă.

Luați în considerare actualizarea conținutului cu mai multe informații veșnic verzi , astfel încât conținutul să aibă o durată de valabilitate mai lungă în SERP-uri.

De asemenea, asigurați-vă că informațiile de pe pagină sunt actualizate cu informații corecte și relevante. În timp, linkurile se pot rupe sau conținutul poate deveni învechit. Actualizarea blogurilor și articolelor la fiecare 1-2 ani ar trebui să facă parte din întreținerea obișnuită a site-ului.

3. Creați backlink la pagină

Dacă atât Asistentul de conținut SEO, cât și școala de conținut pe pagină confirmă că conținutul tău are scoruri mari și este demn de clasat, s-ar putea să ai nevoie doar de un pic mai mult de link-uri.

Backlink-urile sunt factorul numărul unu de clasare al Google. Dacă nu aveți foarte multe backlink-uri care să indice pagina dvs. web, acesta poate fi un motiv pentru care nu se clasează pe prima pagină.

Puteți utiliza instrumentul de cercetare backlink din tabloul de bord pentru a vedea care dintre paginile dvs. web au cel mai puțin capital de link-uri.

Luați în considerare investiția într-o campanie de link-building pentru a îmbunătăți semnalele off-site ale conținutului. Procedând astfel, este posibil să îmbunătățiți clasarea generală a cuvintelor cheie, afișările și clicurile organice.

4. Reoptimizați pagina pentru un alt cuvânt cheie

O altă posibilă explicație pentru performanța slabă a conținutului dvs. poate fi legată de cuvintele cheie.

Unele cuvinte cheie sunt mai competitive decât altele. Dacă ați optimizat pagina pentru un cuvânt cheie care nu este accesibil, reoptimizarea poate fi următorul pas.

Când alegeți cuvinte cheie pentru SEO , doriți să vă asigurați că site-ul dvs. are șanse realiste de a se clasa pentru cuvântul cheie țintă. Site-urile web cu o autoritate de domeniu mai mare vor avea șanse mai mari de a se clasa pentru cuvintele cheie competitive.

La LinkGraph, vă sugerăm cuvinte cheie care sunt mai mici sau egale cu Autoritatea de domeniu a site-ului dvs. web.

Prin urmare, odată ce găsiți un obiectiv mai realist, optimizați pentru acel cuvânt cheie. Acest lucru va implica probabil modificarea metadatelor, a copiei site-ului și a titlurilor de pe pagină. Dar poate face o diferență uriașă în îmbunătățirea performanței organice.

5. Redirecționează pagina către una mai de înaltă calitate

O pagină poate fi semnalată pentru tăiere, deoarece Google clasifică un conținut mai util pe site-ul dvs.

Acest lucru este cunoscut sub numele de canibalizare de cuvinte cheie. Se întâmplă atunci când două piese de conținut sunt foarte asemănătoare și Google nu știe pe care să promoveze. Dacă există o pagină care se clasifică mai rar, dar este similară ca relevanță, puteți face „tunderea conținutului”, adăugând o redirecționare 301 de la pagina mai puțin cuprinzătoare la cea mai performantă.

6. Combinați conținutul subțire într-o resursă mai cuprinzătoare

Dacă aveți o serie de pagini cu conținut redus, dar care se referă la un grup similar de cuvinte cheie , luați în considerare combinarea acestor pagini într-o resursă mai utilă, mai lungă.

De ce? Pentru că Google îi place să promoveze conținut care satisface intenția de căutare a utilizatorilor. Asta înseamnă nu doar să răspunzi la întrebările lor inițiale, ci și la toate întrebările suplimentare care ar putea urma cu privire la acel subiect principal.

Deci, înainte de a renunța complet la acel set de cuvinte cheie, combinați acele diferite pagini într-o singură pagină. Apoi, vedeți dacă clasamentul general al cuvintelor cheie se îmbunătățește.

7. Luați în considerare eliminarea completă a paginii

Acesta este ultimul pas pe care doriți să îl luați în considerare după ce ați ajuns la concluzia că niciunul dintre pașii de mai sus nu ajută la creșterea performanței conținutului.

Realitatea este că, dacă o bucată de conținut nu generează trafic pe site-ul web, convertește utilizatori sau o parte esențială a călătoriei de cumpărare, nu merită cu adevărat spațiu pe site-ul tău.

Faceți pasul suprem și tăiați acea ramură de conținut din copac.

Concluzie

A face din tăierea conținutului o parte obișnuită a întreținerii site-ului dvs. este un obicei bun în care trebuie să intrați. Acest lucru este valabil mai ales pentru site-urile web care publică mult conținut și au o strategie SEO robustă.

De asemenea, puteți utiliza aceleași instrumente SearchAtlas pentru a vă extinde strategia de marketing de conținut și blog. Conectați-vă cu unul dintre managerii noștri de produs pentru a afla mai multe despre platforma noastră software SEO pentru întreprinderi.