Un flux de lucru de reutilizare a conținutului pentru a obține kilometrajul maxim din conținutul dvs

Franciza Harry Potter este o ilustrare bună a reutilizarii conținutului pentru a obține un kilometraj maxim.

JK Rowling a publicat prima ei carte, Harry Potter and the Philosopher's Stone , în 1997. Câștigând rapid popularitate și succes, Rowling a lansat încă șapte titluri din serie.

Romanul a fost adaptat într-un film în 2001, încasând peste 974 de milioane de dolari la box office din întreaga lume și peste 1 miliard de dolari în relansări.

Inspirat de succes, Warner Bros a transformat cărțile rămase despre Harry Potter într-o piesă în două părți și o franciză cu opt filme.

Pe lângă filme și piese de teatru, au fost produse numeroase jocuri video, figurine de acțiune, parcuri de distracție și alte mărfuri. Franciza a generat venituri de miliarde de dolari, făcând-o pe Rowling una dintre cele mai bogate femei din lume.

Care este mâncarea la pachet aici?

Îți adaptezi cel mai bun conținut în mai multe formate pentru a obține kilometrajul maxim. Prin reutilizarea unui astfel de conținut, ajungeți la un public mai larg și generați mai mulți clienți potențiali și vânzări.

În cuvintele înțelepte ale geniului de marketing de conținut Ross Simmonds:

„Nu lăsa cele mai mari hituri ale tale să adune praf.”

În această postare pe blog, vom detalia un flux de lucru de reutilizare a conținutului din lumea reală și vom discuta despre cele mai bune formate și media pentru a profita la maximum de tot ceea ce creați.

O defalcare a fluxului de lucru pentru reutilizarea conținutului din lumea reală – campania de marketing de conținut fără clicuri SparkToro

Pentru a vedea reutilizarea în acțiune, să urmărim munca Amanda Natividad și Rand Fishkin la SparkToro.

Amanda a publicat recent un articol de lider de gândire excelent care îndeamnă marketerii să adopte o nouă abordare într-o lume în care companiile de social media recompensează conținutul nativ și media pentru a menține utilizatorii pe platformele lor. Modul în care Amanda a reutilizat și promovat această piesă este o clasă de master în marketingul de conținut.

Pasul 1 : Pentru început, Amanda a marcat ideea însăși, inventând termenul „conținut fără clicuri” pentru a transmite ideea că motoarele de căutare și platformele de social media recompensează conținutul nativ. Aproape fiecare conținut care promovează această idee avea eticheta „Zero-clic”, astfel încât oamenii și-o puteau aminti cu ușurință.

Pasul 2: articolul avea grafică de marcă, care rezuma toate informațiile esențiale. Aceste grafice au fost distribuite ca postări pe rețelele sociale pe LinkedIn și Facebook. Atât Rand Fishkin, cât și Amanda l-au distribuit pe profilurile lor LinkedIn.

A fost distribuit cu link-uri...

… și fără link-uri.

Pasul 3: Transformați punctele cheie ale articolului într-un thread Twitter.

Da, și o bună promovare de modă veche pe mai multe platforme. Captura de ecran a firului Twitter a fost distribuită pe LinkedIn.

Pasul 4 : Convertiți articolul în format PDF și îl încărcați pe LinkedIn ca postare carusel.

Pasul 5 : Înregistrarea unui webinar pe această temă.

Pasul 6 : A prezentat conținutul în buletinul informativ al lui Sparktoro.

Pasul 7 : Pentru a amplifica acoperirea, Amanda și Rand au apărut ca invitați pe canalele de Youtube pe care le urmărește publicul țintă SparkToro.

Pasul 8 : Canalele pe care a apărut Amanda au reutilizat conținutul în diferite formate, cum ar fi YouTube Shorts.

Pasul 9 : Atât Rand, cât și Amanda au apărut pe diferite podcasturi.

Sunt sigur că am ratat câteva piese, dar sper că asta vă oferă suficient pentru a stârni câteva idei.

Cum să vă creați propriul flux de lucru de reutilizare?

Înțelegerea fluxului de reutilizare a conținutului este mult ca găsirea perechii de blugi potrivite. S-ar putea să trebuiască să încercați câteva stiluri diferite înainte de a-l găsi pe cel care se potrivește perfect.

În cele mai multe cazuri, începe cu un conținut lung, cum ar fi un articol, un podcast sau un videoclip. Conținutul original este apoi reutilizat în noi formate, cum ar fi postări pe rețelele sociale sau buletine informative prin e-mail.

Deci, de unde începi?

Adevărul este că nu contează de unde începi. Alege mediul cu care te simți cel mai confortabil, apoi ramifică-te de acolo.

Iată un exemplu de flux de lucru pentru inspirație dacă strategia ta de marketing de conținut implică blogging:

Iată un alt flux de lucru de reutilizare a conținutului, dacă crearea de conținut începe cu un format video :

Formate de conținut și canale pentru reutilizare

Aproape orice tip de conținut poate fi reutilizat. Cele mai populare tipuri de conținut de reutilizat sunt cărțile albe, cărțile electronice, postările pe blog, videoclipurile și podcas-urile, deoarece sunt de obicei pline cu o mulțime de informații. Cu toate acestea, puteți reutiliza și piese mai mici, cum ar fi postările pe rețelele sociale și buletinele informative prin e-mail. Să ne uităm la câteva canale și formate neobișnuite pe care le puteți folosi pentru a vă reutiliza conținutul.

E-mail

Marketingul prin e-mail a fost întotdeauna miaulatul pisicii în stimularea traficului și a angajamentului, atâta timp cât nu vă tratați lista de e-mail ca pe un teren de gunoi. Tratează-l ca pe o oportunitate de a construi intimitate și de a arăta personalitatea mărcii tale. Partajați cel mai bun conținut cu lista de e-mail. Îl poți folosi pentru a anunța evenimente viitoare, pentru a construi parteneriate, pentru a tachina fragmente din conținutul tău sau chiar pentru a trimite întregul tău conținut abonaților tăi. Serii de e-mailuri, buletine informative și e-mailuri reci de ieșire sunt câteva dintre modalitățile mele preferate de a recicla conținutul folosind e-mailul.

Ideea seriei de e-mailuri este să vă descompuneți conținutul într-o serie de e-mailuri trimise unul câte unul de-a lungul timpului. Puteți utiliza automatizarea de marketing pentru a automatiza întregul proces. Alimentarea prin picurare a unei secvențe de e-mail este o modalitate excelentă de a vă menține publicul implicat și de a rămâne în fruntea minții. De asemenea, servește ca un magnet de plumb pentru a vă crește lista.

Buletinele informative pe e-mail bazate pe povești sunt o modalitate creativă de a recicla conținutul fără a fi prea promoționale. Ideea este să folosiți povești din viața de zi cu zi pentru a trece la conținutul pe care îl promovați. Poveștile adaugă o notă personală și te ajută să construiești relații cu publicul tău.

În ceea ce privește e-mailurile de ieșire, anunțați oamenii dacă le-ați menționat în conținutul blogului dvs. Aceasta este o modalitate excelentă de a obține mai multă atenție asupra conținutului dvs.

Rețelele de socializare

Există multe platforme de social media pe care le puteți folosi pentru a vă reutiliza conținutul. Unele dintre cele mai populare sunt Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram și TikTok.

Pentru Facebook, puteți posta un rezumat al conținutului dvs. și puteți include un link către articolul complet. Majoritatea platformelor sociale încearcă să mențină oamenii pe site-ul lor cât mai mult posibil, așa că împărțiți linkurile de partajare de testare față de încărcarea conținutului nativ pentru a vedea care are performanțe mai bune.

Twitter este excelent pentru a posta fragmente scurte din conținutul dvs. împreună cu un link către articolul complet. De asemenea, puteți folosi funcția de sondaj de pe Twitter pentru a-i întreba pe urmăritori ce părere au despre conținutul dvs. Firele Twitter sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a reutiliza conținutul de formă lungă în bucăți de dimensiuni mici.

LinkedIn este perfect pentru a împărtăși descoperiri interesante din cercetările tale sau date din studiile de caz. Începeți conversații cu conexiunile dvs. despre subiectele pe care le distribuiți pentru a obține mai multă implicare.

Instagram și Pinterest sunt excelente pentru partajarea conținutului vizual. De asemenea, puteți utiliza funcția Povești Instagram pentru a crea videoclipuri scurte despre conținutul dvs. Folosiți funcția Pinterest pentru a crea panouri în jurul subiectelor pe care le partajați.

TikTok este grozav, mai ales dacă țintiți un public mai tânăr. Acoperirea organică pe TikTok este uriașă, așa că este o modalitate excelentă de a-ți aduce conținutul în fața unor oameni noi.

Postarea dvs. pe rețelele sociale nu trebuie să fie o promovare directă a conținutului dvs. De asemenea, puteți posta fotografii interesante din culise sau videoclipuri blooper pentru a oferi urmăritorilor tăi o privire asupra procesului de creare a conținutului.

Influencer marketing

Puteți ajunge la un public mai larg prin parteneriat cu influenți care vă vor împărtăși conținutul urmăritorilor lor. Intervievarea sau co-crearea de conținut sunt două abordări pentru a implica experți.

Podcast (conținut audio)

Podcasturile sunt versatile. Vă puteți găzdui podcastul, puteți fi invitat la podcastul altcuiva sau puteți crea o mini-serie de podcast. Dacă sunteți invitat la podcastul altcuiva, puteți vorbi despre cea mai recentă postare pe blog sau puteți face un link către acesta din notele emisiunii.

Video

Videoclipul este un mediu extrem de puternic pentru reutilizarea conținutului, deoarece poate lua multe forme. De exemplu, puteți crea o serie de videoclipuri, mini-cursuri sau seminarii web pentru a genera mai mulți clienți potențiali. Conținutul video mai scurt - cum ar fi bobinele, scurtmetraje video YouTube sau povești - este perfect pentru a împărtăși informații cheie și pentru a invoca curiozitatea de a atrage oamenii către conținutul dvs. principal. Videoclipurile de lungă durată, cum ar fi Vlog-urile sau interviurile, sunt grozave pentru YouTube.

Slide deck

Utilizați prezentările pentru a partaja conținut cu un public mai larg, cum ar fi la o conferință sau un eveniment. Reunește informații cheie din elementele tale principale de conținut, cum ar fi un raport sau o carte electronică, adaugă câteva elemente vizuale și voilà! Aveți un pachet de diapozitive pe care îl puteți folosi pentru a vă livra conținutul. Deck-urile pot fi ușor amplificate folosindu-le ca bază pentru a crea alte formate. De exemplu, puteți folosi pachete pentru a crea storyboard-uri pentru videoclipuri. De asemenea, puteți încărca aceste pachete pe platforme de partajare de diapozitive, cum ar fi Slideshare, pentru a obține un kilometraj maxim.

Cărți electronice

Cărțile electronice pot fi folosite ca format pentru a reutiliza conținutul în mai multe moduri. De exemplu, ați putea să luați o postare de blog existentă și să o transformați într-o carte electronică. Aceasta ar implica adăugarea de conținut suplimentar și restructurarea conținutului original în capitole sau secțiuni. Alternativ, puteți lua o serie de postări pe blog și le puteți transforma într-o carte electronică. Aceasta ar implica crearea unui cuprins și legarea postărilor individuale de blog împreună. În plus, puteți lua o carte electronică existentă și o puteți transforma într-o serie de postări pe blog. Aceasta ar implica împărțirea cărții electronice în bucăți mai mici și publicarea fiecăreia ca postare separată pe blog.

Poante

Memele sunt ca glumele interioare dintre tine și publicul tău. Ceea ce a început ca o glumă pe internet a devenit un instrument puternic de marketing de conținut, cu milioane de oameni împărtășind și creând meme zilnic. De exemplu, dacă ai un articol despre un subiect serios, poți crea meme-uri care să ușureze starea de spirit și să râdă publicul. Dar aveți grijă să nu exagerați, deoarece acest lucru ar putea părea a fi încercat sau neautentic. Scopul creării de meme este de a vă distra publicul și de a crea un anumit angajament în jurul conținutului dvs. Memele ar putea părea ușoare la suprafață, dar aveți nevoie de cunoștințe aprofundate despre industria dvs. și un pic de creativitate pentru a găsi ceva care să rezoneze cu publicul dvs.

Sfaturi pentru a profita la maximum de reutilizarea conținutului

Începeți cu strategia de reutilizare a conținutului în minte – canale și formate

Când vine vorba de reutilizarea conținutului, este important să începeți cu strategia în minte. Pe ce canale sociale doriți să distribuiți conținutul dvs. reutilizat și ce formate vor funcționa cel mai bine pentru publicul dvs. țintă? De exemplu, dacă doriți să reutilizați postările de blog pe rețelele sociale, vă recomandăm să luați în considerare crearea de grafice de marcă sau videoclipuri scurte ca parte a fluxului de lucru pentru crearea de conținut.

Alege subiecte veșnic verzi

Una dintre cele mai bune modalități de a profita la maximum de conținutul dvs. este să creați conținut veșnic verde. Subiectele mereu verzi sunt cele care vor rămâne relevante și utile luni sau chiar ani după ce au fost publicate pentru prima dată. În schimb, subiectele sezoniere au doar o perioadă de valabilitate limitată și devin rapid învechite. Când căutați idei noi de conținut, încercați să vă gândiți la subiecte care vor fi la fel de relevante în șase luni ca și astăzi. În acest fel, vă puteți reutiliza conținutul în continuare și vă puteți asigura că acesta continuă să genereze trafic și să atragă cititorii.

Utilizați instrumente pentru a vă automatiza și eficientiza procesul

Automatizarea este o modalitate excelentă de a reutiliza conținutul. Folosind instrumente pentru automatizarea procesului, puteți economisi timp și energie și, în continuare, puteți obține rezultatele dorite. Instrumentele de copywriting AI sunt trimise de Dumnezeu atunci când vine vorba de reutilizarea conținutului. Puteți crea conținut pentru o lună în câteva ore cu ajutorul acestor instrumente.

Producția de conținut în loturi

Gruparea înseamnă gruparea sarcinilor similare împreună și finalizarea lor dintr-o singură mișcare. De exemplu, dacă creați postări pe rețelele sociale, puteți grupa sarcina de a scrie toată copia pentru o lună de postări într-o singură ședință. Sau, dacă lucrați la postări de blog, puteți să grupați sarcina de a efectua cercetări pentru mai multe articole simultan. Prin gruparea producției de conținut, vă puteți economisi timp și efort pe termen lung. În plus, veți avea întotdeauna conținut proaspăt la îndemână atunci când aveți nevoie de el. Așa că data viitoare când vă așezați să scrieți, încercați să vă grupați munca și vedeți cât de mult puteți fi mai eficient.

Creați un flux de lucru de reutilizare

Crearea propriului flux de lucru pentru a reutiliza conținutul vă va ajuta să economisiți timp și să fiți mai consecvent cu rezultatele dvs. De asemenea, va facilita externalizarea sarcinilor către alții, dacă este necesar. Pentru a începe, așezați-vă și planificați pașii implicați în reutilizarea conținutului dvs. Apoi, creați șabloane pentru fiecare pas al procesului. De exemplu, ați putea crea un șablon pentru efectuarea cercetărilor, altul pentru scrierea copiei și altul pentru proiectarea grafică. Prin modelarea fluxului de lucru, puteți eficientiza procesul de reutilizare a conținutului și îl puteți face mai eficient.

Angajați ajutor atunci când aveți nevoie

O trecere perfectă în următorul și ultimul sfat... dacă descoperiți că reutilizarea conținutului vă ocupă prea mult timp, ar putea merita să angajați pe cineva care să vă ajute cu sarcina. Există o mulțime de agenții de creare de conținut care se pot ocupa de întregul proces pentru tine, de la efectuarea cercetării cuvintelor cheie până la scrierea copiei și proiectarea graficelor. Și dacă doriți să economisiți bani, puteți oricând externaliza sarcinile individuale către liber profesioniști.

Gânduri finale

Iată-l - câteva strategii care să vă ajute să profitați la maximum de eforturile de reutilizare a conținutului. Prin reutilizarea conținutului, economisiți timp și bani, oferind în continuare conținut proaspăt și relevant pentru publicul dvs. Deci, dacă nu ați făcut-o deja, asigurați-vă că o încercați.

Întrebări frecvente