Cum să dezvoltați o strategie de conținut scalabilă pentru SEO

Peste 70% dintre agenții de marketing evaluează planul de joc SEO ca fiind mai eficient decât PPC și alte metode tradiționale .

Această cifră este mare, dar există loc de îmbunătățire.

SEO are potențialul de a crește vânzările, de a îmbunătăți prezența online și de a face remarcate mărcile, dar nu este un remediu miracol.

Pentru a valorifica beneficiile incredibile ale conținutului optimizat și acoperirea motoarelor de căutare, este esențial să existe o strategie solidă.

Dezvoltarea unei strategii de conținut este esențială pentru atingerea obiectivelor și pentru a profita din plin de posibilitățile oferite afacerilor și mărcilor de optimizarea pentru motoarele de căutare și marketingul de conținut.

În acest ghid informativ, vă vom împărtăși câteva sfaturi de top pentru a vă ajuta să dezvoltați o strategie de conținut care să ofere rezultate...

Pași pentru dezvoltarea unei strategii de conținut

Statisticile arată că marketingul de conținut este o forță din ce în ce mai dominantă.

A existat o creștere cu 22% a numărului de căutări legate direct de ce este marketingul de conținut și cum funcționează.

Peste 95% dintre companiile chestionate ca parte a Raportului global privind starea marketingului de conținut 2022 au declarat că au folosit marketingul de conținut ca parte a strategiei lor de marketing .

În ciuda popularității marketingului de conținut, doar 57% dintre respondenți au avut o „strategie documentată” și doar 19% au avut o „strategie avansată”.

Dacă sunteți nou în această lume sau doriți să îmbunătățiți rezultatele și performanța, iată câțiva pași pentru a dezvolta o strategie de conținut direcționată care să vă ajute să vă atingeți obiectivele de marketing.

Pasul 1: Definiți scopul conținutului dvs

Poate părea puțin ciudat să începeți prin a vă gândi la rezultatul final, dar este înțelept să vă gândiți la ceea ce doriți să obțineți atunci când vă dezvoltați strategia de conținut.

Conținutul pe care îl creați și îl partajați ar trebui să servească întotdeauna unui scop.

Înainte de a începe să puneți împreună articole, funcții, postări sau ghiduri sau să vă gândiți cum să utilizați cuvintele cheie sau ce cuvinte cheie sau link-uri să utilizați, definiți scopul conținutului dvs.

• Care este scopul final?
• Care sunt obiectivele campaniei tale?
• Cum veți folosi conținutul pentru a îmbunătăți rezultatele și a atinge obiectivele?
• Doriți să creșteți numărul de abonați sau obiectivul dvs. principal este să creați mai mulți clienți potențiali ?
• Doriți să supraalimentați vânzările sau ținta principală este aceea de a determina oamenii să vă contacteze sau să vă viziteze afacerea?

În această etapă, este esențial să aruncați orice concepte sau idei din matrița de tăiat prăjituri sau școala de gândire universală.

Subliniați obiectivele cheie pentru marca dvs. și concentrați-vă pe crearea și dezvoltarea conținutului care are un scop clar.

Odată ce știi ce speri să obții, este mult mai ușor să alegi tipuri de conținut, să stabilești valori utile și să implementezi îndemnuri eficiente.

Pasul 2: Identificați-vă publicul

Pentru a pune în aplicare o strategie de conținut care rezonează cu publicul, trebuie să vă identificați publicul și să vă gândiți la cine doriți să ajungeți.

Clientul tău ideal și demografia țintă ar trebui să influențeze fiecare element al strategiei tale.

Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. este relevant, captivant și eficient atunci când vine vorba de crearea și convertirea clienților potențiali. Iată câteva întrebări importante pe care să le puneți atunci când vă concentrați pe clienții țintă:

• Cine cumpără acum de la afacerea ta?
• Ce fel de clienți au principalii tăi concurenți?
• Ce oferiți clienților dvs. și în ce mod produsele și serviciile dvs. beneficiază cumpărătorii sau clienții?
• Cum văd clienții și cum vă evaluează marca?
• Care sunt punctele dureroase ale clienților tăi?

Odată ce aveți răspunsurile la aceste întrebări și aveți informații despre piața țintă, aprofundați.

Cunoașteți clienții și potențialii, efectuați cercetări de piață, utilizați date și feedback și creați personaje mai detaliate ale clienților.

Acest lucru vă va ajuta să dezvoltați conținut personalizat, care va rezona cu cumpărătorul dvs. ideal.

Cunoașterea clientului țintă la un nivel mai profund vă poate ajuta să creați conținut care rezolvă în mod activ problemele și vă diferențiază afacerea.

Discutați cu clienții și potențialii clienți și cumpărători, aflați mai multe despre ei și folosiți cercetările pentru a identifica modalități de a folosi conținutul pentru a aborda punctele dureroase, pentru a adăuga valoare și pentru a vă face conținutul mai impactant.

Folosiți rețelele sociale și forumurile online pentru a aduna informații și pentru a obține o perspectivă asupra a ceea ce îi face pe oameni să treacă și cu ce se luptă.

Puteți utiliza aceste informații pentru a crea conținut util, personalizat, care va spori implicarea și va spori încrederea în marca dvs.

Pasul 3: cercetarea cuvintelor cheie

La suprafață, poate părea relativ ușor să creezi conținut în scopuri SEO.

Pentru ochiul neinstruit, SEO poate părea la fel de simplu ca și a scrie un blog plin cu cuvinte cheie și termeni de căutare populari. În realitate, scrierea de conținut pentru SEO este mult mai complexă.

Pentru a vă îmbunătăți clasarea în căutare, pentru a construi încredere și pentru a crește ratele de conversie, trebuie să puteți utiliza cuvintele cheie în mod eficient. Cheia constă în efectuarea cercetării cuvintelor cheie.

Odată ce aveți o zonă tematică și un public țintă, utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica și descoperi cuvinte cheie care sunt relevante pentru subiect și pentru cumpărător.

Începeți cu categorii largi și apoi concentrați-vă pe căutări mai detaliate.

Cercetați întrebările frecvente pe care le pun oamenii despre produs sau serviciu și caracteristici populare sau cuvinte descriptive pe care utilizatorii le caută.

Iată câteva statistici interesante de care trebuie să țineți cont atunci când căutați și selectați cuvinte cheie:

• Cuvintele cheie cu coadă lungă au un CTR (rata de clic) cu 3%-5% mai mare decât cuvintele cheie obișnuite ( sursa )
• Aproximativ 50% din căutările Google au acum un accent local ( sursa )
• 29% dintre cuvintele cheie cu volum mare conțin 3 sau mai multe cuvinte ( sursa )
• 8% dintre căutări conțin o întrebare ( sursa )

Pasul 4: Optimizați conținutul nou și existent

Optimizarea conținutului este cea mai bună modalitate de a vă face remarcat conținutul. Dacă aveți o strategie în vigoare, asigurați-vă că acoperă conținutul nou și existent. Șansele de optimizare nu se opresc atunci când publicați sau distribuiți un articol. Există oportunități nelimitate de a reînnoi și de a reîmprospăta conținutul în timp ce lucrați simultan la conținut nou.

Revizuiți și actualizați conținutul vechi

Este de înțeles să presupunem că conținutul vechi servește unui scop pentru o perioadă limitată.

În unele cazuri, acest lucru poate fi adevărat, dar există adesea oportunități de a revizui și actualiza articolele existente, chiar și cele de acum luni sau ani.

Reîmprospătarea conținutului este benefică din mai multe motive.

În primul rând, este important să abordați problemele, cum ar fi link-urile întrerupte și informațiile învechite sau inexacte.

În al doilea rând, există avantaje de a aduce cititorii sau clienții înapoi la articole populare care sunt încă relevante.

În al treilea rând, puteți îmbunătăți și actualiza conținutul pentru a arăta publicului că sunteți o sursă de încredere pe care se poate baza pentru informații actualizate și de încredere.

Revizuirea conținutului este, de asemenea, esențială, deoarece clasamentele cuvintelor cheie se schimbă, iar tendințele și obiceiurile consumatorilor evoluează.

Creați o bază de date de conținut

O bază de date de conținut este, în esență, un inventar de piese de conținut, care organizează conținutul și creează un sistem simplu și accesibil pentru marketeri, proprietari de afaceri și scriitori. Puteți crea o bază de date separată pentru fiecare tip de conținut, de exemplu, pagini de destinație, postări pe rețelele sociale și bloguri, sau puteți utiliza o singură bază de date pentru a acoperi toate tipurile de conținut.

Bazele de date de conținut sunt benefice deoarece facilitează organizarea conținutului, actualizarea conținutului vechi sau inexact și monitorizarea progresului, impactului și rezultatelor. Principalele beneficii includ:

1. Economie de timp
2. Creșterea scalabilității
3. Facilitarea analizei și evaluării continue

Conținut existent și noi oportunități

Pe lângă actualizarea și îmbunătățirea conținutului existent, noul conținut oferă oportunități de optimizare. Optimizați conținutul ori de câte ori este posibil și profitați de fiecare șansă pentru a vă îmbunătăți performanța conținutului. Pașii simpli pot face o mare diferență. Ghidurile de bune practici includ:

1. Includeți cuvinte cheie vizate în titluri, etichete H1 și H2 și meta descrieri
2. Utilizați cuvinte cheie care sunt relevante pentru publicul țintă
3. Identificați punctele dureroase comune și răspundeți la întrebări prin intermediul cercetărilor de piață și feedback-ului clienților sau cititorilor
4. Distribuiți frecvent conținut și poziționați-vă ca expert în domeniu
5. Adăugați diferite tipuri de conținut, inclusiv medii vizuale
6. Creați titluri interesante și periculoase
7. Concentrați-vă pe calitate în detrimentul cantității
8. Includeți îndemnuri relevante și eficiente
9. Îmbunătățiți conținutul cu fapte și cifre
10. Fii original: asigură-te întotdeauna că conținutul tău este unic și captivant
11. Adăugați backlink-uri și link-uri de intrare
12. Includeți un focus de căutare locală

Pasul 5: Configurați un calendar

Partajarea și publicarea periodică a conținutului ajută la construirea încrederii și la menținerea clienților implicați și interesați. Configurarea unui calendar de conținut este o modalitate excelentă de a gestiona programarea și de a face mai ușor să respectați rutinele și să identifice cele mai eficiente tactici în ceea ce privește când să postați și cât de des să publicați conținut.

Când creați un calendar, încercați să vă utilizați programul pentru a asigura coerența.

Dacă publicul dvs. este obișnuit să citească o nouă postare pe blog în fiecare săptămână sau să vadă postări pe rețelele sociale zilnic, evitați să așteptați 3 săptămâni pentru a adăuga un nou articol pe site-ul dvs. sau câteva zile pentru a vă actualiza feedurile sociale.

Respectați un interval de timp regulat, cu excepția cazului în care primiți feedback negativ sau analiza datelor evidențiază probleme, ceea ce indică faptul că schimbarea programului ar fi benefică.

Dacă postați prea des, mesajul dvs. de conținut se poate pierde sau dilua, sau utilizatorii pot simți că sunt bombardați.

Calendarul dvs. de conținut ar trebui să reflecte obiectivele dvs.

De exemplu, dacă aveți un blog pe site-ul dvs., este posibil să doriți să folosiți articole pentru a genera mai mult trafic organic sau pentru a prezenta oamenilor brandul dvs.

Dacă încercați să creați mai mulți clienți potențiali și să generați trafic către site-ul dvs. web, cel mai bine este să postați frecvent și să vă concentrați pe postări optimizate pe blog.

Dacă scopul dvs. principal este de a dezvolta gradul de conștientizare a mărcii, diversificați tipurile de conținut și postați de 1-3 ori pe săptămână, mai degrabă decât zilnic sau o dată la două zile.

Pasul 6: Definiți rezultatele/Urmăriți succesul

Pasul final este împărțit în două părți cheie: definirea rezultatelor și urmărirea succesului .

Primul element implică sublinierea modului în care intenționați să măsurați succesul.

Ce tipuri de indicatori veți folosi pentru a evalua rezultatele și cum veți determina și descifra rezultatele?

Al doilea element implică urmărirea și monitorizarea progresului.

Cum intenționați să colectați date și cum puteți utiliza urmărirea pentru a îmbunătăți rezultatele?

Definirea rezultatelor

Definirea rezultatelor este esențială pentru a stabili cât de bine funcționează o strategie sau campanie și cât de strânsă este relația dintre obiective și rezultate.

O strategie are succes doar dacă îți atingi obiectivele.

Dacă există indicatori pozitivi, dar ratați semnul obiectivelor cheie, acest lucru nu face ca strategia dumneavoastră să aibă succes.

Fiecare aspect al strategiei ar trebui să se alinieze pentru a optimiza șansele de a-ți atinge obiectivele.

Reveniți la început și analizați-vă obiectivele pentru a vă ajuta să stabiliți indicatori și valori adecvate.

Dacă doriți să creșteți crearea de clienți potențiali sau conversia cu un anumit procent, puteți utiliza datele pentru a vedea dacă ați atins acel reper.

Dacă scopul tău principal a fost să crești vânzările, analizează datele despre vânzări și vezi dacă strategia ta dă rezultate.

Exemple de valori pe care ați putea dori să le utilizați includ:

• Pagini indexate
• Rata de conversie a clienților potențiali
• Trafic organic
• Clasamentul căutării
• Volumul de căutare
• Vizualizări de pagină
• ROI

Urmărirea succesului

Urmărirea progresului este vitală pentru o strategie SEO de impact.

Monitorizarea rezultatelor și colectarea și analiza datelor nu numai că vă arată cât de reușită este strategia dvs., dar evidențiază și potențialele puncte slabe sau deficiențe. Acest lucru este incredibil de valoros, deoarece vă permite să modificați strategia pentru a rezolva problemele și a îmbunătăți performanța.

Ce face o strategie de conținut excelentă pentru SEO? Recomandări cheie

Dezvoltarea unei strategii de conținut eficace și de impact vă poate ajuta afacerea să îmbunătățească gradul de cunoaștere a mărcii, să genereze și să convertească mai mulți clienți potențiali, să crească vânzările și veniturile și să vă îmbunătățească reputația mărcii. Dacă strategiile anterioare nu au reușit să se livreze sau sunteți nou în lumea marketingului de conținut pentru SEO, iată câteva concluzii cheie care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele:

1. 1. Subliniază-ți mai întâi obiectivele principale : care este scopul conținutului tău și ce speri să obții?
   2. Adaptează-ți strategia la publicul țintă : identifică-ți publicul țintă, construiește personaje ideale pentru clienți și cunoaște-ți clientul sau cumpărătorul țintă.
   3. Optimizați cu fiecare oportunitate posibilă : optimizați conținutul oriunde este posibil. Aceasta include conținut nou-nouț, precum și articole sau postări existente pe care le puteți actualiza, revizui sau reîmprospăta.
   4. Cercetați cu meticulozitate cuvintele cheie : adăugarea cuvintelor cheie la articole și postări cu generozitate nu garantează rezultate. Pentru a atinge ținte, trebuie să utilizați cuvintele cheie potrivite în contextul potrivit, ca parte a unui conținut precis, de înaltă calitate, informativ și util. Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie și analizați interogările de căutare și conținutul asociat pentru a identifica cuvintele cheie potrivite pentru conținutul dvs.
   5. Urmăriți succesul: asigurați-vă că ați configurat raportarea pentru a urmări succesul conținutului.

Acum ce?

Marketingul de conținut este o tehnică de marketing extrem de eficientă, dar nu este un remediu miracol sau un glonț de argint pentru vânzările afectate sau paginile sau articolele care nu reușesc să aibă un impact.

Pentru a obține rezultate, este esențial să existe o strategie de conținut personalizată, atent construită. Acest articol conține sfaturi de top, îndrumări de cele mai bune practici și un ghid pas cu pas pentru crearea unei strategii de conținut pentru SEO care oferă rezultate.