O strategie de conținut în 5 pași pentru a curăța dezordinea

Știm cu toții că conținutul este regele în lumea SEO și a stabilirii reputației online. Știați că 88% dintre agenții de marketing B2B folosesc în prezent strategia de conținut ca parte a planului lor general de marketing? Știai că marketingul de conținut generează de trei ori mai mulți clienți potențiali decât eforturile de publicitate în exterior?

Șaizeci și opt la sută dintre oamenii care folosesc internetul petrec timp citind despre mărcile care îi interesează. Optzeci la sută raportează că apreciază să învețe despre o companie prin conținutul pe care îl creează.

De ce sunt toate aceste numere citate la începutul acestui ghid? Ei afirmă că conținutul pe care îl produceți este un aspect central al strategiei dvs. de marketing. Acesta este motivul principal pentru care trebuie să iei în serios crearea de conținut.

Dacă vă lipsește experiența și cunoștințele, riscați să comiteți o serie de greșeli de conținut. Dezordinea de conținut se numără printre cele mai importante probleme

Ce este aglomerația de conținut?

Dezordinea de conținut se referă la o mulțime de informații prin care oamenii trebuie să treacă pentru a ajunge la conținutul de care sunt interesați.

Termenul dezordine de conținut a fost inventat pentru a se referi la cantitățile excesive de conținut produse. Odată ce motoarele de căutare au anunțat importanța textelor și a stabilirii reputației online, multe companii s-au luat la bord. În 2014, cheltuielile pentru producția de conținut au crescut la 43,9 miliarde de dolari , în comparație cu 40,2 miliarde de dolari cu doar un an mai devreme.

Eliminarea dezordinei poate fi dificilă, mai ales dacă abia începi cu o strategie. Veți avea nevoie de timp și multă muncă grea pentru a trece.

Cu toate acestea, există câteva sfaturi universale pe care marketerii se pot baza pentru a-și îndeplini treaba. Iată o strategie în cinci pași care va pune baze solide și va spori atractivitatea conținutului dvs. În acest fel, vei elimina dezordinea și vei stabili publicul relativ rapid.

Pasul 1: Identificați tipurile de conținut pe care vă bazați cel mai des

Tipuri de conținut

Ce tipuri de conținut produceți și distribuiți lumii cel mai des prin intermediul rețelelor sociale? Dacă aveți o oarecare claritate cu privire la ceea ce faceți de obicei, vă va fi foarte ușor să identificați greșelile, să identificați dezordinea și să o gestionați într-un mod eficient.

Majoritatea agenților de marketing se bazează pe mai multe tipuri de conținut foarte comune. Acestea pot include:

• Pagini de site și articole
• Postări pe blog
• Studii de caz și cărți albe
• Infografice și diagrame
• Cărți electronice
• Conținut generat de clienți (mărturii, recenzii etc.)
• Videoclipuri
• Conținut curatat
• Știri din industrie, interviuri cu experți, alt conținut creat de autorități

Unele dintre aceste soiuri de conținut vor funcționa mult mai bine decât celelalte. Deși s-ar putea să credeți că creați varietate, de fapt contribuiți la dezordine. Acesta nu este un lucru bun. Publicul tău nu va aprecia să fie bombardat cu tone de conținut care nu este suficient de relevant sau intrigant.

Când analizați conținutul, va trebui să vă puneți câteva întrebări importante. Să examinăm câteva dintre cele mai importante considerații în pasul următor.

Pasul 2: Analizați performanța conținutului

Diferitele tipuri de conținut pe care vă bazați vor funcționa într-un mod foarte specific. Acesta este motivul pentru care trebuie să examinați piesele una lângă alta și să vă puneți o serie de întrebări foarte importante:

• Conținutul specific are o valoare informativă mare?
• Este suficient de unic?
• Cum reacționează publicul atunci când tipul specific de conținut este distribuit pe rețelele sociale (comentarii, aprecieri, redistribuiri și alte semnale sociale care indică implicarea)?
• Este strategia dumneavoastră de conținut consecventă în ceea ce privește calitatea, valoarea informativă și respectarea standardelor din industrie? Să recunoaștem, cei mai mulți dintre noi s-au făcut vinovați că am creat conținut mediocru de dragul de a încărca ceva.
• Publicul va înțelege, aprecia și va găsi conținutul benefic?
• Conținutul tău va răspunde tuturor nevoilor de informații ale publicului tău?

Faceți această analiză pentru fiecare tip de conținut. Procedând astfel, puteți identifica punctele forte și punctele slabe. Dacă punctele slabe depășesc cu mult punctele forte, poate fi timpul să reconsiderați includerea anumitor elemente în strategia dvs. de conținut.

Pasul 3: Definiți obiectivele și criteriile de evaluare

Pentru a scăpa de aglomerația de conținut, trebuie să determinați obiectivele strategiei. Alegeți o măsură relevantă și analizați conținutul.

Este foarte important să vă întrebați ce încercați să realizați cu strategia de conținut.

Introduceți un nou brand în lume? Încercați să vă repoziționați într-un nou segment de piață? Încercați să creșteți loialitatea publicului, să creșteți vânzările sau să învingeți concurența într-un mod eficient din punct de vedere al costurilor?

Modul în care este definită dezordinea de conținut va depinde în mare măsură de obiectivele specifice ale campaniei. Dacă încercați să creșteți recunoașterea generală a mărcii, va trebui să vă bazați pe anumite tipuri de conținut. Dacă încercați să creșteți vânzările, strategia va trebui să fie complet diferită.

Odată ce știți care este obiectivul dvs. principal, veți ajunge și să determinați valorile care vor fi utilizate pentru a analiza succesul strategiei de conținut.

Content Marketing Metrics de Curata

Acestea pot include afișări de pagină, vizitatori unici, numărul de descărcări, acțiuni de clic, rate de deschidere (pentru campanii de e-mail), urmăriri noi, aprecieri etc.

Pasul 4: Curățați-vă actul

Acum că știi ce faci, ce vrea publicul tău și ce încerci să realizezi. Este timpul să veniți cu un plan de conținut mult mai concentrat .

Planul dvs. și viitoarea campanie de marketing pe rețelele sociale ar trebui să se concentreze exclusiv pe tipurile de conținut pe care le-ați considerat eficient.

Mulți agenți de marketing cad în capcana de a încerca să încarce ceva nou în fiecare zi, poate chiar de mai multe ori pe zi. Aceștia se concentrează adesea pe texte excesiv de promovate sau conținut lipsit de originalitate. Acest lucru va duce la pierderea audienței fără a fi pe deplin conștienți de greșeala pe care au comis-o.

Amintiți-vă de regula de aur a creării de conținut – calitatea este mult mai importantă decât cantitatea. În timp ce menținerea unei anumite frecvențe de actualizare este esențială, ar trebui să vă concentrați pe oferirea oamenilor de ceva valoros și distractiv.

Pasul 5: Testați noua strategie de conținut și măsurați eficacitatea acesteia

Amintiți-vă că a scăpa de aglomerația de conținut este un proces continuu.

Efectuarea de marketing pe rețelele sociale și menținerea unui site web corporativ sau a unui blog vin ambele cu un bonus masiv. Primești un feedback aproape imediat din partea publicului. Este ușor să urmăriți performanța și să aflați ce piese de conținut se descurcă bine și care lipsesc.

Nu este suficient să faci un singur conținut de-aglomerat și să lași lucrurile așa cum sunt. Dimpotriva! concentrați-vă pe valorile de urmărire. Și asigurați-vă că noua abordare este capabilă să realizeze exact ceea ce căutați.

Instrumentele de urmărire precum Google Analytics și Facebook Insights vă oferă o mulțime de informații despre profilul publicului, ce fac oamenii și cum interacționează cu conținutul dvs. Pe baza acestor informații, puteți face o dezordine suplimentară de conținut pentru a vă concentra eforturile și mai mult.

Amintiți-vă că pe măsură ce publicul și obiectivele dvs. de marketing se schimbă, la fel și conținutul dvs. Nu poți să faci o analiză unică și să te aștepți ca ea să continue să ofere rezultate în anii următori. Deși marketingul de conținut este ieftin, necesită un efort constant. Atrageți genul greșit de mulțime? Schimbați-vă strategia de conținut! Rămâneți în urmă concurenței? Scapa din nou de dezordine.

Un ultim lucru de reținut este să lucrați pentru a vă face conținutul captivant (indiferent de formatul de conținut pe care l-ați ales) și unic. Acestea sunt cele mai importante două caracteristici care vor determina succesul unei strategii bazate pe conținut de fiecare dată. Stabiliți-vă ca un jucător al industriei găsind unghiuri unice, intervievând experți, lucrând la multimedia și fiind consecvenți.