Ce este strategia de conținut și cum o construiești?
Publicat: 2022-03-29Aproape 70% dintre companii au investit activ în marketingul de conținut în 2021. Numărul este de așteptat să crească în 2022, deoarece pandemia de COVID-19 a forțat neîncetat companiile să-și dezvolte prezența online.
Strategia de conținut este șirul care vă va aduna toate eforturile de marketing de conținut și vă va oferi un plan de acțiune fezabil de urmat. Efortul persistent produce rezultate consistente. Atunci când conținutul pe care îl publicați este planificat și intenționat, aveți șanse mult mai mari să vă atingeți obiectivele dorite.
Dacă sunteți nou în lumea conținutului, nu vă faceți griji, mai întâi vom acoperi ce este strategia de conținut și de ce este importantă pentru afacerile dvs. În cele din urmă, vom trece peste procesul pas cu pas de dezvoltare a unei strategii de conținut care este corect adaptată mărcii dvs.
Deci, dacă sunteți gata să începeți explorarea, să mergem!
- Ce este Strategia de conținut?
- 7 pași pentru a-ți construi strategia de conținut
Ce este Strategia de conținut?
Când oamenii îți dedică timpul lor, se așteaptă ceva de valoare în schimb. Fie că este vorba de sfaturi de carieră perspicace, fapte utile despre un subiect legat de domeniul dvs. de afaceri sau pur și simplu divertisment din meme-urile dvs., treaba dvs. este să vă asigurați că publicul primește exact ceea ce se aștepta de la conținutul dvs.
Furnizarea de conținut relevant și util nu se referă numai la ceea ce spui. Este, de asemenea, despre cum o spui, unde o spui și cui o spui.
Ce este strategia de conținut?
Strategia de conținut este un plan care se concentrează pe planificarea, crearea și gestionarea conținutului de calitate pentru a atinge obiectivele de afaceri. Acesta își propune să livreze conținut vizat publicului potrivit pentru a construi relații de lungă durată cu acesta, pentru a genera trafic, clienți potențiali și vânzări.
Indiferent dacă este offline sau online, conținutul care nu are o direcție sau un scop precis este probabil să nu reușească să stabilească și să susțină o conexiune de încredere și de lungă durată cu publicul țintă .
Strategia de conținut ar trebui să meargă mână în mână cu strategia generală de brand și să fie aliniată cu vocea mărcii. Dacă abia ați început să creați conținut și încă nu v-ați tonificat și ajustat vocea unică, consultați ghidul nostru pentru dezvoltarea vocii mărcii dvs. .
Există câteva lucruri pe care trebuie să le iei în considerare atunci când conturați o strategie de conținut care să corespundă cerințelor dvs. de afaceri:
- Care este domeniul tau de expertiza?
- Cine este publicul tău țintă și ce probleme au?
- Cum poate afacerea dvs. să rezolve aceste probleme? De ce este soluția ta mai bună decât cele oferite de concurenți?
- Ce tip de conținut este cel mai bun pentru a aborda aceste probleme sau pentru a educa oamenii despre ele?
- Care este cel mai potrivit mediu pentru distribuirea conținutului dvs.?
O strategie de conținut bine dezvoltată oferă eforturilor dvs. de marketing de conținut un scop și o direcție clare, asigurându-vă astfel că nu pierdeți resurse sau nu veți fi deturnat pe parcurs. Aceasta include definirea tipurilor de conținut pe care ar trebui să le creați pentru publicul dvs., în funcție de locul lor în pâlnia de marketing de conținut.
Conținutul strategic tinde să fie mai structurat și mai consistent. Conținutul consecvent este ceea ce dezvoltă cunoașterea mărcii și generează continuu noi clienți potențiali care altfel ar fi în afara accesului dvs.
Fără o strategie de conținut, va fi greu să identifici unde te afli în raport cu obiectivele tale de afaceri. Dacă nu aveți destinații specifice și un plan de acțiune gândit, nu veți ști cât de aproape sau de departe sunteți de obiectivele principale. Este mult mai ușor să măsurați performanța marketingului de conținut atunci când aveți o strategie pe care să o respectați.
7 pași pentru a-ți construi strategia de conținut
Cu o înțelegere completă a strategiei de conținut și de ce este importantă pentru companiile care intenționează să investească în marketingul de conținut, acum putem aborda următoarea mare întrebare: cum să elaborăm un plan pentru a crea și gestiona eficient conținutul. Mai jos puteți găsi 7 pași acționați pentru construirea strategiei dvs. de conținut.
Specificați-vă obiectivele
În primul rând, ce vrei să obții cu conținutul tău? Care sunt principalele dvs. obiective de marketing și cum vă poate ajuta conținutul să le atingeți? Prima etapă se referă la viziunea, strategia de brand și marele „de ce” al creării de conținut.
Tipul de obiective pe care le-ați stabilit pentru marca dvs. va avea un impact semnificativ asupra modului în care ar trebui să le abordați sau asupra tipului de conținut pe care ar trebui să-l creați.
Doriți să ajungeți la un nou public sau să vă adânciți legătura cu unul existent? Dacă afacerea ta este încă nouă pe piață și nu ai încă un public stabilit, este clar că ar trebui să te preocupe de prima și să uiți de cea din urmă pentru o vreme.
În mod similar, vă puteți întreba unde sunt potențialii dvs. cumpărători în pâlnia de vânzări . Sunt în stadiul de conștientizare în care ar trebui să fie informați despre afacerea și produsele dvs. sau sunt bine conștienți de soluțiile dvs. și, prin urmare, ar trebui să fie chemați la acțiune?
Definiți-vă publicul
Următorul pas esențial în călătoria noastră în strategia de conținut este să înveți profundele și dezavantajele publicului vizat. Când spunem „cunoaște-ți publicul”, ne referim la a face cercetări aprofundate pentru a ști cine sunt (demografie, vârstă, sex, ocupație etc.), de ce au nevoie, ce le place/nu le place și ce canale preferă. fi contactat prin, și așa mai departe.
Publicul dvs. țintă poate fi chiar împărțit în câteva segmente. Este întotdeauna util să creați o persoană de cumpărător (sau multiplu, în cazul în care baza dvs. de clienți este segmentată) cu informațiile demografice distinctive și trăsăturile publicului dvs.
Odată ce știți cine este publicul dvs., ce subiecte îi pasă, cât de ocupați sunt și ce platforme de social media preferă, puteți determina apoi ce conținut va rezona cel mai bine cu ei. Aceste date sunt de neprețuit, deoarece pun bazele strategiei dvs. de conținut.
Analizează-ți concurenții
Deci, acum aveți o idee generală despre tipurile de conținut pe care să le creați pe baza planului și obiectivelor dvs. de marketing . Grozav! Următorul pas pe care trebuie să îl faceți va fi să vă dați seama cine mai merge pentru aceleași ținte. Analiza concurenței este crucială dacă nu doriți să ajungeți cu o strategie de conținut șovăitoare.

Privește site-ul web și paginile de rețele sociale ale concurenților tăi direcți. Pe ce tip de conținut se bazează ei? Ce subiecte acoperă? Au un buletin informativ prin e-mail sau orice alt mijloc de a ajunge la adepții lor?
O mare cantitate de informații valoroase poate fi urmărită din analiza datelor concurenților. Nu numai că veți ști ce există deja și cum funcționează de obicei, dar veți putea, de asemenea, să descoperiți eventualele lacune pe piața dvs. Prin eliminarea acestor zone de gol cu conținutul dvs., veți depăși concurenții și vă veți stabili autoritatea în nișa dvs.
Efectuați o analiză a decalajului de conținut
După ce ți-ai analizat concurenții, este timpul să-ți analizezi conținutul existent. Aici ne ajută analiza decalajului de conținut.
Este unul dintre pașii cruciali în construirea unei strategii eficiente de conținut. Acesta este motivul pentru care se recomandă să includeți toate tipurile de conținut pe care le-ați creat, inclusiv, dar fără a se limita la, paginile site-ului dvs. web , articolele, paginile de destinație , conținutul din rețelele sociale, conținutul video , conținutul blocat și alte tipuri.
Analiza decalajului de conținut vă ajută să identificați conținutul lipsă în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului: conștientizare, considerare și decizie. Planificați călătoria cumpărătorului dvs. de la primul punct de contact până la ultimul, când iau decizia de a vă alege compania și de a planifica conținutul de care aveți nevoie pentru a vă muta publicul mai departe în călătoria lor.
Decideți tipurile și formatele de conținut
Odată ce vă găsiți lacunele de conținut, ar trebui să decideți ce tipuri și formate sunt ideale pentru crearea conținutului dvs. lipsă. Aici consolidați specificul conținutului pe baza planificării și analizei pe care le-ați realizat în timpul primilor 4 pași.
Specificul dvs. de conținut ar trebui să includă:
- Tip și format
- Canale de publicare
- Subiecte generale de tratat
- Tonul vocii
Când vine vorba de alegerea tipului de conținut pe care să vă concentrați, alegeți ceva care să aibă sens pentru afacerea dvs. și pentru subiectele pe care intenționați să vă aprofundați. De asemenea, nu uitați să țineți cont de preferințele publicului dvs.
Opțiunile dvs. pentru tipurile de conținut de publicat și formatele de urmat sunt destul de diverse:
- Video — vloguri, clipuri video, tutoriale , fluxuri live, animații explicative etc.
- Audio — podcasturi, interviuri, vizualizări muzicale
- Textual — articole de blog , postări pe rețelele sociale, cărți electronice, documente albe, e-mailuri
- Vizual — infografice, grafice pentru rețelele sociale , diagrame, prezentări
- Influencer marketing
- Conținut generat de utilizatori
Nu ești obligat să rămâi la un singur tip. Selectați-le pe cele pe care urmăritorii dvs. le place să le consume și la care dumneavoastră sau membrii personalului dumneavoastră sunteți calificați.
Organizați și gestionați conținutul dvs
Marketingul de conținut nu este un proces liniar, ci un ciclu. Crearea și publicarea conținutului real este o parte vitală a acestuia, dar nu singura. Există și alți pași care preced și urmează. Să aruncăm o privire asupra ciclului de viață al marketingului de conținut:
Strategie și planificare în prealabil, analiza și rafinarea după aceea sunt la fel de esențiale ca și procesul de creare în sine.
Pentru a vă organiza conținutul site-ului, inclusiv blogul, puteți utiliza metoda grupului de subiecte. Este procesul de conectare a paginilor legate de subiect în grupuri și de conectare internă între ele. Aceste pagini ar trebui să acopere toate aspectele subiectului principal (pagina pilon) în jurul căruia sunt adunate.
Dacă intenționați să creați o cantitate imensă de conținut, veți avea nevoie de un calendar de conținut pentru a gestiona totul și a le păstra într-un singur loc.
Calendarul dvs. de conținut poate include:
- Un link către conținutul dvs
- Tipul conținutului dvs
- Formatul dvs. de conținut
- Platforma pe care va fi distribuită
- Data publicării
- Stare (în proces, programat, publicat etc.)
- Cine este responsabil pentru asta
Adunarea totul într-un singur loc vă va ajuta ulterior să le analizați și să le măsurați cu ușurință.
Măsurați-vă rezultatele
Strategia ta de conținut nu va fi relevantă decât dacă o poți măsura. Cu alte cuvinte, trebuie să urmăriți întotdeauna performanța conținutului odată ce acesta este publicat și să analizați rezultatele. Procedând astfel, este esențial pentru identificarea oricăror zone trecute cu vederea în strategia de conținut, ceea ce vă va permite să vă ajustați și să reutilizați conținutul pentru rezultate mai bune.
Fiecare afacere de succes are KPI-uri unice pentru obiectivele sale, la fel și dvs. Identificați valorile cheie pentru a vă ajuta să vă evaluați performanța conținutului. Valorile dvs. pot fi traficul, clasamentele în motoarele de căutare , ratele de respingere sau implicarea, cotele sociale și ratele de conversie - totul depinde de obiectivele pe care vi le-ați stabilit.
De-a lungul timpului, va trebui să evaluați și să ajustați nu numai părțile de conținut separate, ci și întreaga strategie de conținut. Tendințele de marketing sunt într-o stare constantă de flux și este responsabilitatea ta să te adaptezi la ele pentru a-ți menține afacerea pe linia de plutire.
În concluzie
Strategia de conținut este mecanismul care vă sistematizează crearea de conținut și trasează calea către obiectivele dvs. de marketing. O strategie bine dezvoltată depășește doar crearea de conținut și cuprinde planificarea, cercetarea, monitorizarea și perfecționarea acestuia din urmă.
În această postare pe blog, v-am oferit un ghid în 7 pași pentru a vă construi strategia de conținut. Rețineți că strategia dvs. trebuie să fie complet modificată pentru compania dvs. pentru a vă asigura că vizați oamenii potriviți care aduc cea mai mare valoare afacerii dvs.
Dacă sunteți interesat să vă scufundați în conținut video, veți beneficia de șabloanele noastre video personalizabile pentru a ușura procesul de producție. Faceți clic pe butonul de mai jos pentru a începe!
Explorați șabloane