Publicitatea contextuală: un ghid practic pentru mărci pentru a crește rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Publicitatea contextuală se concentrează pe a ajunge la public în locul potrivit și la momentul potrivit. Acest tip de publicitate este o practică de a oferi reclame pe o pagină web care se bazează pe conținutul paginii web pe care se află deja utilizatorul.

Încercând să potriviți reclamele cu conținutul care este consumat, probabil că va încuraja o vânzare sau două. Având în vedere că piața globală de publicitate contextuală estimată să ajungă la 335,1 miliarde USD până în 2026, merită să fiți atenți la acest tip de publicitate pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare a mărcii dvs.

Crearea de anunțuri relevante pentru implicarea consumatorului online poate ajuta la conectarea cu aceștia la un nivel mai personal. De asemenea, face publicitatea mai utilă, mai degrabă decât să fie intruzivă sau enervantă de văzut. În acest ghid, vom explica de ce este utilă publicitatea contextuală și cum se compară cu alte metode de publicitate.

De ce este importantă publicitatea contextuală în 2023?

Au existat multe schimbări în lumea online când vine vorba de marketing și publicitate online. Este important să folosiți publicitatea contextuală în 2023, în special datorită unei lumi fără cookie-uri.

Întrucât multe țări au impus o legislație strictă privind confidențialitatea, iar browserele de internet s-au îndepărtat de la utilizarea cookie-urilor de la terți, publicitatea contextuală oferă o soluție de încredere.

Europa, de exemplu, a introdus GDPR, care cere vizitatorilor să se înscrie pentru cookie-uri publicitare, dar asta înseamnă că nu toată lumea va face clic activ pe butonul pentru a se înscrie fără să li se solicite.

Pe măsură ce țările introduc o legislație strictă privind confidențialitatea și browserele de internet se îndepărtează de utilizarea cookie-urilor de la terți, publicitatea comportamentală devine din ce în ce mai dificilă și limitată.

În Europa, de exemplu, legislația GDPR impune vizitatorilor să se înscrie în mod activ pentru module cookie de publicitate. În caz contrar, nu pot fi redirecționate. Cu toate acestea, publicitatea contextuală permite mărcilor să ajungă la publicuri extrem de relevante fără a se baza pe aceste cookie-uri.

Beneficiile publicității contextuale

Care sunt unele dintre beneficiile publicității contextuale? Valoarea care vine cu această publicitate și contribuția ei la strategia dvs. de publicitate poate fi foarte puternică.

În primul rând, publicitatea contextuală este relevantă pentru oricine o vede. Asta pentru că a fost selectat special pentru conținutul de pe pagina web. Sperăm că pagina web se referă la publicul țintă pentru care a fost vizat anunțul.

Un alt beneficiu este că reduce impactul oboselii anti-reclame, ceea ce tinde să se întâmple foarte des în zilele noastre, deoarece utilizatorii se angajează într-o mulțime de conținut care prezintă reclame între ele.

Cel mai important, direcționarea contextuală nu interferează cu confidențialitatea utilizatorului. Totul ține de tema paginii în sine, mai degrabă decât de utilizator – așa că, în esență, aceștia rămân anonimi.

Avertismente privind utilizarea publicității contextuale

Desigur, există probleme cu publicitatea contextuală. Iată câteva considerații pe care trebuie să le luați atunci când utilizați publicitatea contextuală pentru cheltuielile publicitare ale mărcii dvs.

Aceste reclame pot distrage atenția, la fel ca multe când navighează online. Ele pot enerva consumatorii dacă sunt plasați între text sau pot perturba vizualizarea conținutului într-un fel, adică ferestre pop-up.

Reclamele plătite pot fi, de asemenea, costisitoare, ceea ce înseamnă că pot stabili prețul anumitor mărci care pot fi limitate în fondurile lor de cheltuieli publicitare.

Cum funcționează publicitatea contextuală?

Publicitatea contextuală funcționează prin direcționarea anunțurilor dvs. pe pagini web care îndeplinesc parametrii pe care i-ați setat. De exemplu, Rețeaua de display Google poate fi un instrument util sau platforme de cerere precum Amazon DSP și Brightroll.

Setați-vă parametrii

Indiferent de platforma pe care o utilizați, este mai întâi important să vă setați parametrii. Acest lucru este important pentru a determina plasarea anunțurilor pentru produse. În Rețeaua de display Google, acest lucru ar fi făcut prin selectarea cuvintelor cheie și a subiectelor.

Monitorizați eficacitatea reclamelor

Poate că v-ați configurat parametrii, dar asta nu înseamnă întotdeauna că este eficient. Acestea fiind spuse, este întotdeauna bine să monitorizați eficiența reclamelor dvs. și cât de bine performanțelor în mod individual.

Revizuiți parametrii

Pentru a ajuta la un succes mai bun al publicității dvs. contextuale, este important de gestionat revizuirea parametrilor pe care i-ați setat, astfel încât anunțurile să rămână la zi.

Publicitatea contextuală vs Publicitatea comportamentală

Ce este direcționarea contextuală în marketing? Cum diferă în comparație cu publicitatea comportamentală? Ele vin cu beneficii similare, dar în opinia noastră, publicitatea contextuală oferă câteva avantaje suplimentare.

Publicitatea comportamentală poate costa mai mult

Publicitatea comportamentală poate ajunge să coste mai mult, deoarece se bazează pe colectarea datelor. Cu toate acestea, publicitatea contextuală este mai versatilă pentru mărcile de toate formele și dimensiunile.

Direcționarea în funcție de context nu se bazează pe module cookie

În timp ce publicitatea comportamentală se bazează pe cookie-uri pentru date, direcționarea contextuală nu. Aceasta înseamnă că puteți evita colectarea de date cu caracter personal și puteți risca consecințele care vin din stocarea în siguranță a acestor date.

Publicitatea comportamentală se poate simți mai intruzivă

Există întotdeauna potențialul ca o persoană să vadă aceeași reclamă din nou și din nou. Drept urmare, publicitatea comportamentală poate ajunge să se simtă mai intruzivă.

Cu publicitatea contextuală, există limite de frecvență, asigurându-vă că anunțul este mai puțin evident dacă continuă să apară pe fiecare site pe care se află.

Exemple de publicitate contextuală

Pentru a vă ajuta să începeți utilizarea publicității contextuale, am adunat câteva exemple de publicitate contextuală care sunt utilizate în prezent online.

Google Ads poate fi integrat fără probleme în alte canale online, cum ar fi YouTube. De exemplu, iată un videoclip YouTube despre un ghid de cumpărare de biciclete cu o reclamă pentru HPS Bikes.

Acesta este un exemplu excelent de publicitate contextuală care a fost folosit în cazul în care un anunț pentru o bicicletă se referă la conținutul afișat în videoclipul însuși.

Extreme Tech este un site grozav pentru toate lucrurile tehnologice, iar captura de ecran de mai jos este un exemplu bun de publicitate contextuală prin intermediul unei pagini web.

Prezentând o selecție de postări de blog de securitate, este combinată cu o reclamă pentru alarme inteligente pe bara laterală a paginii.

Publicitatea contextuală poate ajuta la creșterea rentabilității cheltuielilor publicitare

Atunci când obțineți un randament ridicat al cheltuielilor publicitare, publicitatea contextuală este în mare măsură tendința actuală când vine vorba de metode de marketing online. Eficiența publicității contextuale este una pe care multe alte metode de publicitate nu reușesc să o atingă, în special cu o cerere pentru mai multă confidențialitate și protecție a datelor personale.

Biografia autorului:

Natalie Redman este scriitoare de conținut pentru agenția Aumcore SEO. Agenția oferă servicii de scriere de conținut creativ în multe industrii și mărci digitale online. Aumcore are un istoric dovedit de a ajuta companiile să obțină succes online, iar Natalie este o parte integrantă a echipei care conduce aceste rezultate. Prin munca ei, ea ajută companiile să se conecteze cu publicul țintă și să comunice eficient mesajul mărcii lor.