Derulare continuă: Cum am ajuns aici și ce trebuie să știe SEO-urile

Defilarea continuă a sosit pe Google pentru mobil. Dacă căutați în engleză în SUA, este posibil să fi observat deja schimbarea pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare mobil (SERP-uri). Dacă nu, atunci considerați-vă avertizat.

În curând, la nivel mondial, prima pagină Google va deveni de patru ori mai lungă. Aceasta înseamnă că rezultatele vor apărea pe măsură ce derulați pentru ceea ce era echivalent cu patru pagini de rezultate. Ce ar putea însemna această actualizare pentru eforturile dvs. de SEO și cercetarea concurenților și de ce a fost introdusă pentru început?

Să ne scufundăm.

De ce trecerea la derulare continuă?

Potrivit anunțului Google, cei mai mulți oameni care doresc informații dincolo de pagina unu navighează până la patru pagini. Acest lucru necesită apăsarea „Vezi mai multe” de până la trei ori, ceea ce nu este tocmai ușor de utilizat.

Derularea continuă are ca scop să facă experiența utilizatorului (UX) mai fluidă și să îi ajute pe cei care caută să găsească mai rapid ceea ce caută. La urma urmei, angajamentul Google de a îmbunătăți UX și de a construi încrederea este ceea ce îi face pe utilizatori să facă clic și să crească veniturile din clicurile pe anunțuri.

Celălalt mare avantaj al derulării continue: mai mult spațiu pentru rezultate bogate.

Într-adevăr, derularea continuă permite Google să integreze rezultate bogate, menținând în același timp SERP-ul real sau rezultatele linkurilor organice.

Și rezultate mai bogate sunt deja lansate și vor consuma și mai mult spațiu SERP, inclusiv surse multiple de date, fragmente bogate, imagini mai mari în SERP și modelul multi unificat (MUM), care va ajuta motorul de căutare să răspundă la interogări mai complexe. Vă puteți aștepta să apară și mai mult.

Actualizarea va influența, fără îndoială, modul în care utilizatorii interacționează cu SERP. Întrebarea este cum.

Cum ar putea influența actualizarea SEO?

Pentru a menține traficul site-ului dvs. în creștere și depășirea site-urilor web ale concurenților pe măsură ce SERP-urile evoluează, trebuie să vă adaptați strategia în consecință.

Iată trei moduri în care derularea continuă ar putea afecta SEO:

1. Importanța paginii unu

Până în prezent, multe strategii SEO și strategii de conținut pot fi prioritizat clasarea pe prima pagină. La urma urmei, valorile CTR scad pe măsură ce utilizatorii derulează în jos prin rezultatele căutării, dar chiar și cele mai mici rezultate de pe pagina unu au un CTR de aproximativ 3%. Aceasta este semnificativ mai bună decât valorile CTR de pe pagina a doua, care sunt mai mici de 1%.

Cu rezultate de patru ori mai mari, aterizarea pe pagina unu nu va mai însemna ceea ce a făcut cândva pe mobil.

Rezultatele care au apărut pe pagina doi, trei sau patru în trecut ar putea obține mai multe impresii. Pe de altă parte, faptul că pagina unu va avea acum aproximativ de patru ori mai mult decât linkurile enumerate în general înseamnă, de asemenea, mai multă expunere pentru toate site-urile sau, mai multă concurență. Dar sunt mai multe de luat în considerare.

2. Rate de clic și defilare

Derularea continuă generează un flux de știri asemănător care s-ar putea traduce în mai puține clicuri dacă utilizatorii primesc răspuns la întrebările lor direct pe SERP.

Cu toate acestea, CTR-urile pentru link-urile care odată s-au clasat pe pagina a doua sau a treia ar putea obține un impuls cu expunerea adăugată.

Încă nu este clar cum derularea continuă va afecta CTR-urile. Deci, acesta este ceva ce veți dori să monitorizați îndeaproape folosind instrumente de analiză de marketing (mai multe despre asta mai jos).

3. Clasament și vizibilitate

Cu atât de multă importanță acordată clasamentelor înalte, doriți să vă asigurați că site-ul dvs. are cât mai multă vizibilitate posibil, astfel încât să nu se piardă pe pagina de rezultate.

Google folosește mai mulți factori de clasare, inclusiv conținutul paginii dvs., paginile care leagă, precum și performanța site-ului dvs. Pentru a vă asigura că site-ul dvs. are șanse mai mari de a fi prezentat mai sus și în mai multe funcții SERP, ar trebui să vă puneți următoarele întrebări:

1. Site-ul meu are EAT? Demonstrarea faptului că site-ul dvs. are experiență, autoritate și încredere este esențială pentru o poziție mai înaltă. Deși mulți factori din acest subiect sunt complexi și necesită optimizare pe termen mai lung, puteți contribui la îmbunătățirea EAT prin scrierea de conținut de înaltă calitate și valoros, folosind autori experți în domeniu, acumulând backlink-uri de la alte site-uri autorizate, asigurându-vă că domeniul dvs. este securizat și multe altele. .
2. Cum funcționează site-ul meu odată ce se face clic pe el? Google măsoară elementele vitale web de bază pentru a determina autoritatea domeniului site-ului dvs. și clasamentele pentru anumite pagini. Acestea includ timpul necesar pentru redarea elementelor de conținut, timpul de răspuns și modul în care aspectul site-ului se schimbă în timpul încărcării.

Îți poți îmbunătăți întotdeauna rangul cu câteva mici ajustări. Iată câteva sfaturi valoroase.

Ce ar putea însemna asta pentru reclame?

În timp ce Google a spus că derularea continuă nu va afecta modul în care funcționează licitația publicitară sau modul în care este calculată clasarea anunțurilor, există și alte rezultate potențiale de luat în considerare.

Rezultatele căutării plătite apar de obicei în partea de sus a fiecărei pagini. Cu derularea continuă, Google ar putea poziționa reclamele în rezultatele căutării așa cum Facebook și Instagram integrează reclamele în fluxul de știri. Acest lucru face și mai dificil pentru utilizatori să distingă conținutul organic de anunțurile plătite, ceea ce poate duce la rate de respingere mai mari și confuzie.

Și similar linkurilor organice, utilizatorii pot derula mai mult și pot face mai puțin clic în general.

Instrumente pentru a urmări impactul derulării continue

Numai timpul va spune exact cum va fi afectată performanța de căutare a site-ului dvs. de defilare continuă. Deocamdată, există mai multe instrumente care vă pot ajuta să monitorizați, să măsurați și să analizați schimbările în performanța SERP a site-ului dvs.:

Google Search Console

Evaluați modificările CTR ale paginilor dvs. mobile pentru diferite interogări.

Folosind Google Search Console , puteți descoperi conținut de clasare scăzută, care dintr-o dată are performanțe mai bune, sau conținut de clasare înaltă cu un CTR care a fost afectat de această modificare.

Analiza cuvintelor cheie

Cu instrumentul de analiză a cuvintelor cheie de la Similarweb, puteți monitoriza și analiza performanța cuvintelor cheie țintă în noul SERP mobil, puteți descoperi cuvinte cheie cu clasare neschimbată, dar performanțe de căutare în scădere, puteți analiza interogările fără clic și puteți identifica rapid traficul crescut pentru alte cuvinte cheie și reacționați mai întâi.

De asemenea, puteți evalua impactul asupra site-urilor web ale concurenților, puteți compara și compara cu ușurință performanța post-actualizare.

Topul paginilor organice

Puteți găsi pagina cu cele mai bune performanțe a concurenților dvs. în căutarea mobilă cu instrumentul Cele mai bune pagini organice de la Similarweb. Acest lucru face simplă analizarea modificărilor tendințelor de trafic în timp.

Privind datele la nivel de cuvinte cheie, așa cum se arată mai jos, puteți extrage datele acționabile necesare pentru a vă ajusta strategia SEO în consecință.

Când vă pregătiți pentru impactul acestei actualizări, ar trebui să anticipați modificările Google viitoare pentru a vă planifica următoarea mișcare pentru a rămâne în avans. Vă voi prezenta factorii care au condus la actualizarea continuă a derulării și ceea ce vă poate spune despre tipurile de actualizări la care să vă așteptați în viitor.

Cum să vă pregătiți pentru următoarea evoluție SERP?

Cel mai bun mod de a înțelege pentru ce să optimizăm în continuare este să înțelegem ce ne-a adus aici.

Când analizăm schimbările din ultimii șapte ani, putem identifica cu ușurință cinci factori principali care au condus Google la acest punct.

Indexarea pe mobil mai întâi

În 2015, căutările mobile au depășit pentru prima dată căutările pe desktop. În acel an, utilizatorii numai pentru dispozitive mobile i-au depășit și pe cei numai pentru desktop.

Până în 2020, 55,4% din populația online din întreaga lume a cumpărat ceva de pe mobil .

De-a lungul anilor, Google a făcut multe modificări pentru a îmbunătăți experiența mobilă, inclusiv:

• Crearea liniilor directoare
• Oferind instrumente de testare
• Introducerea funcțiilor plătite și organice pe SERP mobil

Cu toate acestea, impulsul lor către site-uri mobile, ușor de utilizat, nu a fost adoptat în general și uneori chiar a fost ignorat complet.

Introduceți: mobile-first indexing.

În timp ce indexarea mobile-first a fost anunțată inițial în noiembrie 2016, a fost lansată la 1 iulie 2019.

Din acel moment, Google va accesa mai întâi cu crawlere versiunea mobilă a paginii (vs. desktop), iar clasarea site-ului web ar fi dictată de versiunea mobilă a site-ului.

Orice proprietar de site care nu își făcuse site-ul compatibil până atunci se aștepta la schimbări majore în clasament.

În continuare, vă puteți aștepta la mai multe actualizări pentru a sprijini experiența UX mobilă.

Experiență în pagina utilizatorului și Core web vitals (CWV)

Viteza de încărcare a paginii a fost o prioritate majoră pentru Google. Gigantul căutării vrea ca conținutul să se încarce rapid pentru cel mai bun posibil, ați ghicit, UX.

Navigarea pe mobil se face de obicei din mers și oamenii caută adesea răspunsuri rapide.

În ciuda faptului că Google a furnizat ghiduri, a creat teste, instrumente și noi tehnologii precum AMP pentru a sprijini această inițiativă, site-urile web mobile erau încă mai lente și mai grele decât desktopul.

În mai 2020, compania a făcut UX imposibil de ignorat, prin introducerea conceptului de elemente vitale web de bază și apoi făcându-le factori de clasare.

Din acel moment, viteza, capacitatea de răspuns și stabilitatea vizuală a unui site web ar influența locul în care au apărut paginile în rezultatele căutării.

Concluzie: site-urile web care respectă standardele CWV oferă, în esență, o UX mai bună pentru utilizatori și, prin urmare, au șanse mai mari să se claseze mai sus decât altele în SERP-uri. Actualizările viitoare vor reflecta probabil aceleași valori.

Fragmente bogate și conceptul EAT

Introdus în 2014, EAT se referă la expertiza, autoritatea și încrederea conținutului de pe site-uri web.

Acestea sunt elemente cruciale când vine vorba de clasarea conținutului, dar nu sunt factori de clasare în sine.

Acestea fiind spuse, site-urile web care publică conținut de experți, își construiesc autoritatea în domeniul lor și câștigă încrederea utilizatorilor câștigă adesea poziții mai înalte pe SERP-uri.

Cum este EAT legat de vizibilitatea derulării continue?

În ultimii câțiva ani, am văzut introducerea de fragmente prezentate, precum și de știri false care au arătat lumii cât de critice sunt cu adevărat datele exacte și verificarea faptelor. Fragmentele recomandate vor fi în mare parte populate cu cele mai precise și relevante date.

Aceasta înseamnă că site-urile web care se optimizează pentru EAT au șanse mai mari să fie alese pentru a fi prezentate.

Dacă Google continuă să acorde prioritate încrederii utilizatorilor, puteți anticipa mai multe fragmente și servicii pe SERP care afișează informații relevante.

În ultimii ani, funcțiile SERP au evoluat în mod regulat, ocupând mai mult spațiu din pagina cu rezultatele căutării și împingând rezultatele organice clasice sub fold. Adăugarea lui MUM în SERP duce acest lucru cu câțiva pași mai departe, ceea ce mă duce la următorul meu punct.

AI și învățarea automată

Cea mai recentă actualizare a Google a calității analizei comportamentului utilizatorilor motorului de căutare a venit în mai 2021, odată cu introducerea MUM.

Înainte de MUM, a existat mai întâi RankBrain, apoi a venit KnowledgeGraph și multe brevete depuse mai târziu am primit BERT (DeepRank).

Iată informația despre MUM: dacă compară două articole, un utilizator poate fi necesar să le caute pe ambele individual și să completeze singur comparația. MUM folosește cadrul T5 text-to-text, înțelege 75 de limbi și este multimodal. Aceasta înseamnă că poate extrapola informații din text, imagini și, în viitor, din videoclipuri și audio. Această capacitate va ajuta Google să afișeze rezultate precise și relevante pentru căutări mai complexe care necesită informații (și verificarea faptelor) din mai multe surse, odată ce AI învață și se adaptează la comportamentul utilizatorului.

Pentru a vă pregăti pentru potențialele modificări viitoare, doriți să vă asigurați că conținutul dvs. este cuprinzător și oferă o valoare reală și răspunsuri exacte pentru cei care caută.

Concurența socială crește

În timp ce rețelele sociale se concentrau anterior pe a ține pasul cu prietenii, în ultimii ani au devenit o platformă de informare. De fapt, în 2021, aproximativ jumătate dintre americani au spus că își primesc știrile de pe rețelele sociale.

Totul este disponibil în fluxul de știri, astfel încât utilizatorii nu apasă niciodată pe „Următorul” sau „Vezi mai multe”.

Nu este un secret pentru nimeni că fluxurile de știri îi determină pe utilizatori să petreacă timp nesfârșit derulând și să păstreze oamenii în aplicații mai mult timp.

Derularea continuă a Google face ca SERP să fie mai mult ca un flux de știri, prezentând informații într-un mod mai util.

Gânduri finale

Defilarea continuă a durat mult timp. A fost testat înainte, este susținut de viziunea, misiunea Google și ultimii 10 ani de actualizări de algoritm și depuneri de brevete.

Căutarea pe mobil poate fi doar primul pas, la urma urmei ne aflăm într-o era a indexurilor mobile-first. Este nevoie doar de o privire rapidă la SERP după această schimbare pentru a vizualiza viitorul posibil.

În calitate de SEO, cel mai bun lucru pe care îl putem face este să continuăm să optimizăm, să monitorizăm modificările și să analizăm efectele asupra rezultatelor căutării mobile.

Ceea ce trebuie să înțelegem este că aceasta este doar cea mai recentă dintre multe îmbunătățiri UX în SERP-uri și probabil că nu va fi ultima. Vom vedea mai multe teste de design, linkuri relevante și modificări în afișarea SERP a anunțurilor.

Noi, cei de la Similarweb, urmărim îndeaproape modul în care această schimbare va influența site-urile web în următoarele câteva luni, așa că rămâneți pe fază pentru acoperirea și analiza noastră continuă.

Între timp, nu uitați să urmăriți datele despre traficul site-ului dvs., să monitorizați CTR și să vă asigurați că concurenții nu beneficiază de avantaj.