Principii de proiectare: cum are impactul contrastului în design

Știți că aruncăm foarte ușor termenii „Design bun”, „Design prost” sau chiar „design”. Dar atunci când ne străduim cu adevărat în el, ne dăm seama că sunt multe care sunt necesare pentru crearea acestor modele. Importanța designului este în creștere, deoarece majoritatea interacțiunilor noastre sociale și profesionale au loc pe rețelele sociale și alte platforme virtuale.

De la consumul de știri la divertisment, munca personală la cercetarea profesională, consumăm conținut din ce în ce mai mult pentru viața noastră de zi cu zi. Iar designul face consumul de conținut mai ușor ca niciodată. În spațiul de conținut aglomerat, designul ajută consumatorii și creatorii să absoarbă și să disipeze cunoștințele.

Unul dintre principiile de design cu adevărat esențiale pentru acest schimb de cunoștințe este contrastul în design. Contrastul în design este tehnica de a varia caracteristicile primare ale elementelor de design, cum ar fi culoarea, textul, imaginile și aspectul, pentru a evidenția diferențele dintre ele.

Ați văzut deja acest lucru în multe modele. Ați observat vreodată cum în reclamele de pe rețelele sociale, un rând de text este mai mare decât celălalt? Acesta este modul în care contrastul în design îi ajută pe designeri să arate ce linie de text este mai importantă decât cealaltă.

Există multe aspecte pozitive în a avea contrast în design pentru design-urile dvs. de marketing și publicitate, în special. În acest blog al lui Kimp, vom explora acest principiu de design foarte important pentru dvs. în detaliu.

Să începem.

De ce avem nevoie de contrast în design?

Pentru marketeri și mărci, motivația de a afla despre principiul designului poate fi rară. Acest lucru se datorează faptului că, de cele mai multe ori, articolele și blogurile nu reușesc să conecteze principiul cu impactul asupra eficienței designului.

Din blogurile noastre anterioare despre design și design bun vs design prost, știm că designul are un scop în fiecare campanie de marketing. Scopul poate fi acela de a implica publicul, de a distra publicul, de a crește gradul de conștientizare sau de a servi ca instrument pentru toate acestea în imaginea de ansamblu.

Ceea ce trebuie să știe fiecare manager de brand și marketer despre utilizarea contrastului în design este că vă ajută să vă atingeți toate obiectivele de marketing.

Da, designul tău este mult mai eficient, cu contrastul care face treaba pentru tine.

Toate acestea sunt foarte corecte și foarte vagi din nou, nu-i așa? Deci, haideți să o defalcăm punct cu punct și să analizăm impactul contrastului în design.

1. Plăcerea estetică

Suntem siguri că toți cei de aici știm și recunoaștem că designul este un mijloc valoros de comunicare de la o marcă la publicul țintă. Dar există o captură mică. Durata medie de atenție este într-o scădere constantă în ultimele decenii și în prezent este de 8 secunde. Așadar, aveți nevoie de un mediu care să intrigă și să reușească să rețină atenția clienților dvs. mai mult timp. Și aici te ajută designul.

Mai exact, elementele contrastante dintr-un design oferă consumatorilor multe de explorat și de înțeles în cadrul unui design. Un design cu forme și culori contrastante aranjate estetic poate atrage un public mai mare decât un aranjament similar fără contrast.

2. Ierarhia vizuală

Pornind din nou din statistica privind durata de atenție, să presupunem că designul dvs. este ușor de consumat și clienții au nevoie de mai puțin de 10 secunde pentru a-l vizualiza. Dar de unde știi că concluzia clienților din acea parte de comunicare a fost ceea ce ai vrut să facă?

Au observat anunțul special? A reușit CTA să le atragă atenția? Nu va trebui niciodată să vă faceți griji pentru acestea dacă puteți crea o ierarhie vizuală folosind contrastul în designul dvs.

Principiile Gestalt ale designului ne spun că fiecare design are o figură și o bază. Subiectul este de obicei figura, iar celelalte elemente din jur devin grupul. Cum îl diferențiezi? Folosind contrastul în design, desigur.

Da, creierul nostru uman este conectat să identifice contrastele și să le acorde sens. Vom scana întotdeauna de la mai mare la mai mic și asta este ceea ce numim ierarhie vizuală. Variând stilul, culoarea, forma și dimensiunea textului, puteți controla ceea ce vede clientul primul și ultimul.

3. Joc de simbolism

Am vorbit despre modul în care acordarea de dimensiuni diferite unui element similar poate ajuta la ierarhia vizuală, adică fluxul vizual într-un design pentru un client. Dar există un alt avantaj ascuns. Când ai anumite elemente de dimensiuni mai mari decât alte elemente, le spui în mod simbolic clienților ce este mai important decât celălalt.

Puteți folosi această metodă pentru a scoate și alte exemple de simbolism. De exemplu, dacă utilizați sustenabilitatea într-o anumită funcție din afacerea dvs., puteți evidenția acel detaliu singur cu culoarea verde. Acest contrast cu celelalte elemente din design le va spune clienților că există un sens ascuns și important în acest mesaj.

4. Îmbunătățiți experiența utilizatorului

Dincolo de crearea unui design captivant și plăcut din punct de vedere estetic, care este ușor de citit, utilizarea contrastului în design face rolul clienților foarte ușor. Luați în considerare acest lucru pentru un minut. Când mergi la supermarket, nu te ajută că fiecare lucru are o anumită culoare, formă și dimensiune? În acest fel, creierul tău știe ce să caute și face procesul rapid și ușor. Cum ar fi dacă merele și portocalele ar arăta la fel? Veți petrece o cantitate exagerată de timp căutând un obiect simplu și veți deveni frustrat în acest proces.

În mod similar, prezentarea diferitelor informații în stiluri și forme diferite facilitează procesarea acestora de către creier. Clienții știu să caute un titlu și linia de jos pentru că au astfel de contraste în ei.

Setarea fundalului și a elementului de focalizare în setări contrastante face, de asemenea, un design accesibil pentru mulți oameni cu capacități diferite.

În general, aveți nevoie de contrast în designul dvs. web, designul rețelelor sociale, designul afișelor, designul aplicației și așa mai departe pentru o experiență plăcută de utilizator.

Contrastul în design și asemănarea: care este legătura?

Ori de câte ori căutați contrastul în design, veți observa că oamenii vorbesc adesea și despre similitudine. Și acest lucru poate deruta pentru că, la început, aceste două sunt caracteristici extrem de opuse. Deci sunt legate în acest context? Dacă da, cum?

În primul rând, să înțelegem ce realizează asemănarea în design. Așa cum contrastul în design separă un element de celălalt, utilizarea stilurilor de design similare pentru un grup de elemente îl face pe client să simtă că toți au un rol singular.

Deci, dacă doriți să atribuiți un grup de text unei noțiuni similare, va trebui să utilizați același font, culoare și stil.

Mergând mai departe, să abordăm întrebarea: De ce este importantă asemănarea atunci când utilizați contrastul în designul dvs.?

Acesta este un motiv simplu pentru ca mesajul tău să fie coerent pentru client, unele elemente vor trebui să aibă stiluri de design similare. Dacă totul este contrastant și iese în evidență, nu va exista niciun element central asupra căruia clientul să se concentreze.

Aducând din nou figura noastră și analogia de fundal, în timp ce contrastul în design vă permite să separați figura de fundal, utilizarea similitudinii în design vă ajută să grupați obiectele în fundal. Alegerea lucrurilor cu o temă comună și gruparea acestora poate facilita înțelegerea mesajului pentru consumatori.

6 tipuri de contrast în design

Am detaliat impactul utilizării contrastului în design de ceva timp în acest blog. Acum că știm asta în detaliu, să trecem la înțelegerea modului în care îl poți folosi de fapt în design-ul tău.

Având în vedere cât de important este contrastul în design, ajută faptul că există mai multe moduri prin care cineva poate alege să-l folosească în design-urile de marketing și publicitate. Puteți alege să adoptați un singur tip sau să optați pentru o combinație a ambelor în funcție de intenția de proiectare.

Pentru a vă ușura discuțiile cu echipa de proiectare, echipa Kimp vă oferă o listă de tipuri de contrast în design și cum vă pot ajuta.

Așa că, fără alte prelungiri, să intrăm direct.

1. Contrast în culoare

În design grafic și marketing, culoarea este foarte importantă. Teoriile psihologiei culorilor detaliază modul în care consumatorii asociază semnificații diferite fiecărei culori și care îi ajută să înțeleagă mai bine mesajul unei mărci. Dar și dincolo de aceasta, culoarea are un rol specific în crearea contrastului în design.

Din multitudinea de opțiuni de culoare pe care un designer le are la dispoziție, ei pot alege mai multe combinații care vor aduce diviziune, contrast și ierarhie vizuală în design.

Există multe moduri de a face acest lucru:

• Variarea culorii fundalului anumitor secțiuni pentru a arăta că aparțin unor categorii diferite
• Folosind culori distinct diferite pentru fundal și prim-plan pentru a face mesajul să apară
• Utilizați culori contrastante în conformitate cu psihologia culorilor pentru a semnifica intențiile distincte a două informații.

În primul exemplu de mai jos, vedem cum doar juxtapunerea unui prim plan alb pe fundalul mai închis a făcut designul și mai eficient. Imaginați-vă doar textul alb din prim-plan în comparație pentru a înțelege impactul complet.

În acest exemplu, impactul creării de contrast în design prin intermediul culorii este evident, deoarece oferă o pauză în designul de culoare închisă, îmbunătățind lizibilitatea designului. Și ochii tăi se îndreaptă instantaneu la textul de culoare albă, îmbunătățind vânzările.

Sfat Kimp: Când folosiți contrastul în design prin intermediul culorii, este important să alegeți combinațiile potrivite de culori. Prea contrastante poate fi neplăcut de văzut, în timp ce prea subtil poate pierde scopul. De asemenea, trebuie să optimizați pentru diferite ecrane, medii și moduri întunecate, dacă este necesar.

Având în vedere cât de complicat poate fi acest lucru, vă sugerăm să lucrați cu echipa Kimp Graphics sau Kimp Video pentru a alege cel mai bun design de contrast de culoare pentru dvs.

2. Contrast în mărime

După culoare, dacă există o caracteristică care iese în evidență în orice design, aceasta este dimensiunea. Creierul nostru este foarte vizual și poate interpreta modificările de dimensiuni și forme înainte de a putea citi textul. Și copiii pot înțelege mare/mic în anii de dezvoltare în sine. Deci, folosirea dimensiunii pentru a scoate contrastul în design este o tehnică excelentă.

Cea mai bună parte a acestei tehnici este că este destul de ușor de executat și de înțeles. Într-un design, unele elemente au o importanță mai mare în schema generală a lucrurilor, în timp ce altele nu. Dar cum comunicați asta clienților? Cu variația și contrastul în mărime, desigur.

Acum, asta nu înseamnă că acest lucru se aplică numai blocurilor de texte. Îl poți folosi în mai multe moduri. De exemplu, dacă o imagine este cea mai importantă parte a designului dvs., dimensiunea textului însoțitor trebuie să fie considerabil mai mică decât cea a imaginii.

În acest exemplu, puteți vedea că marca consideră videoclipul cel mai important element al acestei pagini de destinație și dorește ca accentul să fie pe acesta. Prin urmare, este cel mai mare bloc.

Sfat Kimp : Când creați un design cu un principiu bazat pe dimensiuni contrastante, nu uitați să optimizați designul pentru ecranele mobile. Dacă un anumit element de design nu se potrivește pe ecran din cauza dimensiunii sale, atunci întregul punct va deveni discutabil.

Doriți să creați ceva similar și pentru marca dvs.? Rezervați un apel cu echipa Kimp Graphics astăzi!

3. Contrast în stil

În timp ce contrastele de culoare și dimensiune sunt evidente la prima vedere, contrastul în design funcționează puțin diferit. Aici aveți posibilitatea de a face acest contrast atât de îndrăzneț sau subtil pe cât doriți. Și, spre deosebire de celelalte tipuri de contrast, un neprofesionist poate să nu pună degetul pe ceea ce se întâmplă aici.

Cu toate acestea, acest mod de a arăta contrastul în design poate fi destul de eficient. În blogul nostru despre ierarhia vizuală, vorbim despre modul în care un design bun are pauze în el și lasă celelalte elemente să respire. Puteți realiza acest lucru folosind stiluri de design contrastante în designul dvs. de marketing sau reclamă.

Luați în considerare exemplul de mai jos. Nu are aproape niciun element, dar este totuși o piesă de design captivantă și atractivă. Acest lucru se datorează faptului că focalizarea centrală este o redare/imagine 3D a unui produs înconjurat de niște doodle-uri în contrast total.

Sfat Kimp: Alegerea celor două stiluri de contrast nu este o sarcină ușoară. Cele două stiluri de design trebuie să contrasteze și să funcționeze bine împreună. De exemplu, puteți întrerupe un design minimalist cu un strop de culoare pentru o pauză.

Dacă doriți să experimentați câteva combinații de stiluri de design, abonamentele nelimitate de design grafic și video de la Kimp sunt cele mai bune pentru dvs. Verifica acum!

4. Contrast în formă și formă

Următoarea linie pentru a afișa contrastul în design sunt forma și forma. Sunteți familiarizat cu diagramele de flux? Designerii și managerii de planificare folosesc adesea aceste pictograme pentru a detalia fluxul unui proces, un algoritm și așa mai departe. Ceea ce este atât de interesant este că într-o diagramă, fiecare funcție, cum ar fi proces, decizie sau întrebare, are o formă specifică atribuită de ea. Oamenii pot înțelege despre ce este pasul doar după formă.

Contrastul în formă poate funcționa în același mod dacă le folosiți în combinație cu principiul similarității. Da, gruparea formelor cu caracteristici și mesaje similare poate ajuta consumatorii să citească un design destul de ușor.

Și în acest exemplu, formele casetelor de text variază, dar cele cu caracteristici similare rămân aceleași. Acest lucru aduce contrast și uniformitate designului, făcându-l plăcut și captivant. Utilizarea diferitelor forme îl face, de asemenea, estetic din cauza contrastului.

Sfat Kimp: Dacă nu doriți să vă limitați la forme obișnuite, puteți explora și petele și alte forme pentru a aduce contrast în design. Atâta timp cât aduce flux vizual, adaugă sens mesajului și este captivant pentru vizionare, cerul este limita ta.

5. Contrast în poziție

La ce te gândești când rostim cuvântul „Contrast”? Ceva ieșit din cutie, neconform și opus a ceea ce te-ai aștepta, nu? Următorul nostru tip de contrast se potrivește în acea cutie ca o mănușă.

Contrastul în poziție generează curiozitate, intriga și uimire în ochii consumatorului. De asemenea, vă ajută să stabiliți tonul pentru personalitatea mărcii, caracteristicile produsului și multe altele prin utilizarea simbolismului în designul dvs. Un instrument util în lumea contrastului, poate fi puțin dificil de înțeles sau folosit. Dar nu este imposibil.

Luați în considerare acest exemplu de mai jos, este un design liniar foarte simplu. Nu prea mult contrast în dimensiune, culoare sau chiar formă. Dar doar prin mutarea ceștii de cafea, eficiența designului a atins următorul nivel. Ochii clienților vor fi imediat atrași de ceașcă și apoi de textul de lângă ea. Misiune indeplinita.

Observați cum designul are și un contrast de culoare pentru a face primele trei cuvinte să iasă în evidență. Acum, așa combini două sau mai multe tipuri de contrast într-un singur design.

6. Contrastul în tipografie

Nu în ultimul rând, va fi tehnica de a valorifica contrastul cu tipografia în designul tău. Culoarea și fontul au un rol foarte important în succesul unui design. Și amândoi se conectează cu consumatorii la nivel psihologic. Ca și psihologia culorilor, psihologia fonturilor le spune clienților despre trăsăturile mărcii și despre emoția din spatele unui mesaj.

Puteți scoate în evidență contrastul în tonul textului folosind diferite stiluri de font în mesaje. Construirea ierarhiei vizuale devine, de asemenea, mai ușoară cu contrastul în tipografie.

Luați în considerare acest exemplu. Este o pagină web plină de modele colorate și aproape deloc text. Dar cele două rânduri de text care există pe această pagină au contrast în ele. Da, observați cu atenție cum ultima linie „Flori ornamentale din America de Nord” este într-un font complet diferit. Acest lucru este pentru a arăta natura produsului pe care marca îl propune și pentru a conecta pe deplin publicului cu vibrația sa.

Profitați de contrast în design cu Kimp

Principiile de design pot suna ca ceva despre care doar designerii trebuie să-și facă griji. Dar atunci când lucrezi în domeniul marketingului, orice cunoștințe de design se poate dovedi de ajutor. În plus, te ajută să apreciezi mai bine design-urile tale și ale colegilor tăi. Acest lucru va duce doar la crearea unei rezultate mai bune pe măsură ce timpul trece.

Toate spuse și făcute, ajungerea la contrastul potrivit în design poate fi dificil. Și are nevoie de multe iterații și experimente. Nu vă faceți griji pentru că avem cea mai bună soluție pentru dvs.

Serviciul de design grafic nelimitat (Kimp Graphics) și design video de la Kimp (Kimp Video) oferă cereri nelimitate de design, revizuiri și multe altele la o taxă lunară fixă. Acum experimentarea este accesibilă și accesibilă.

Așadar, înscrieți-vă pentru încercarea gratuită acum.