Valorile de bază ale Coca Cola: Declarație de misiune, viziune și succes

Înțelegerea modului de a prospera chiar și atunci când concurența este strânsă și în creștere este importantă pentru afacere.

Fiind un exemplu de succes, Coca-Cola are un drum lung în care continuă să se actualizeze și să rămână legați de piață.

Din acest motiv, Coca-Cola este cunoscută ca un succes global de marketing.

Strategia de marketing și adaptarea pe care compania le-a făcut, nu doar că sunt în top, ci chiar și având concurenți duri precum Pepsi, ei conduc industria băuturilor nealcoolice.

Există o mulțime de lucruri precum simplitatea, personalizarea produselor, a fi social și continuă să experimentezi ca niște lecții pe care companiile ar trebui să le învețe de la Coca Cola.

Dar în afară de asta, compania a rămas lider în industrie atât pentru vânzări, cât și pentru marketing.

În spatele acestui lucru, au valori de bază eficiente, simple și directoare, declarații de misiune, viziune și alte numeroase motive pentru succes.

Pentru a afla mai multe despre el, iată ce aveți nevoie.

Ce să știți despre Coca Cola și despre valorile lor de bază?

Coca Cola este renumită ca o corporație multinațională la nivel global a cărei leadership și dezvoltare au oferit industriei nonalcoolice de mai bine de 127 de ani de la început.

Compania a fost fondată de Asa Griggs Candler la 29 ianuarie 1892 în Atlanta, Georgia, Statele Unite.

De-a lungul creșterii lor, ei au continuat să modeleze și să redefinească afacerea fără alcool.

Cu strategiile și ideile lor, Coca-cola și-a menținut performanța chiar și după tulburările dure din economie de-a lungul timpului.

În ceea ce privește piața de astăzi, Coca-Cola este clasificată drept una dintre mega-corporațiile care au acoperire la nivel global și diverse subsidiare listate. Estimarea totală a companiei este de aproximativ 72,1 miliarde de dolari.

Tot în clasament, Coca-Cola deține poziția a treia în cele mai bune mărci din lume. Nu doar atât, ei sunt cunoscuți și pentru conducerea lor în industria de vânzări și marketing.

Sursa imagine: IncMagazine

Menținându-și marketingul la punct, împreună cu strategiile de adaptare pentru a-și îmbunătăți vânzările, Coca-Cola și-a încheiat cu succes cei 125 de ani în industria băuturilor nealcoolice.

Principalul motiv din spatele succesului și al deceniului deținut pe piață este viziunea, valorile de bază și declarația lor de misiune.

Nu doar că s-au păstrat ghidați, ci au făcut schimbări semnificative pentru a ține pasul cu piața fără a-și pierde valoarea.

Valorile de bază ale Coca Cola

Cu asta, compania știe ce acțiuni ar trebui să întreprindă și cum să se comporte. Valorile de bază ale companiei includ:

• Leadership – Înseamnă, a avea curajul de a modela viitorul mai bine.
• Colaborare – Pârghie în a avea geniul colectiv.
• Integritate – Înseamnă să fii real.
• Pasiune – a rămâne angajat în minte și inimă.
• Calitate – Să știi ce să faci și să faci bine.
• Diversitate – Menținerea incluziunii ca mărci.
• Responsabilitate – Dacă va fi, depinde de ei.

Coca-Cola nu a supraviețuit doar pentru că a rămas în top, dar și cultura sa puternică și valorile de bază au ajutat să mențină compania în mișcare.

Coca-Cola se străduiește să promoveze o relație bună pentru a crea un mediu care oferă un loc ideal pentru ca oamenii să își împărtășească gândurile, să facă brainstorming și să genereze calitate din el.

Cu ajutorul independenței în corporația lor, investitorii și lucrătorii se simt componente integrante. Acest lucru îi ajută să-și asume responsabilitățile, să fie responsabil și de încredere pentru creșterea generală a companiei.

Declarația de misiune a Coca Cola

Compania și-a început foaia de parcurs concentrată pe misiune. De asemenea, se asigură că acțiunile și deciziile lor servesc scopului și mențin standardul față de concurenți.

De asemenea, misiunea Coca-Cola este să dovedească gustul dar să păstreze sănătatea și siguranța.

Sursa imaginii : marketingbirds

Ei bine, compania oferă oportunitățile și se asigură că nu își neglijează responsabilitățile față de comunitate, societate și oameni.

Declarația de misiune a Coca Cola include:

• Pentru a reîmprospăta lumea
• Pentru a inspira momentele de fericire și optimism
• Pentru a face diferența și a crea o valoare

Compania se concentrează pe crearea unei moșteniri ori de câte ori merg. Hotărât față de individ și comunitate să facă diferența, Coca Cola include bucuria de un gust minunat din ceea ce vând.

Există câteva componente majore care au fost subliniate în declarația lor de misiune și include:

Îmbunătățirea Calității Vieții

Coca-Cola înțelege importanța calității în viață și modul în care aceasta poate fi afectată de calitatea produselor, precum și de inițiativele de brand. Pentru a îmbunătăți viața, compania menține o tendință în care se concentrează mai mult pe sănătate în loc să obțină profit.

Pentru a realiza acest lucru, ei folosesc îndulcitori naturali și includ extracte pentru a spori naturalețea mărcii.

În afară de aceasta, se asigură că produsele sunt proaspete și mențin sănătatea consumatorilor. Cu aceasta, se asigură și că nu degradează calitatea produselor.

Dând înapoi comunităților

Nu doar compania se concentrează pe sănătatea și gustul consumatorilor săi. Dar și ei merg mai mult să ofere ceva comunităților lor.

Cu ajutorul programelor lor promoționale, Coca-Cola generează fonduri pentru susținerea comunităților și a agendei de dezvoltare. Include diferite sectoare precum sănătatea, educația și infrastructura.

De exemplu, Coca Cola a luat o inițiativă în care părțile interesate și investitorii sunt mobilizați să doneze pentru cauze bune în societate.

Odată cu asta, compania nu și-a neglijat niciodată responsabilitățile ca corporație de-a lungul deceniilor. Ei se concentrează pe realizarea companiei pentru oameni.

În plus, Coca-Cola a fost implicată în diferite activități de protecție și de recuperare a mediului pentru a-și demonstra angajamentul.

Dăruind mai mult decât se aștepta

Coca-Cola nu a lăsat niciodată în zadar așteptările audienței. Există întotdeauna câteva lucruri stocate pentru clienți.

Cu oportunitățile pe care le-au oferit oamenilor pentru îmbunătățirea vieții, Coca-Cola devine una dintre companiile apreciate pe platformele din întreaga lume.

De asemenea, Coca-Cola a fost întotdeauna în prima linie atunci când vine vorba de promovarea talentelor, în special în Asia, Africa și America Latină.

Declarație de viziune a Coca Cola

Cu declarația sa de viziune, compania are cadrul său pentru foaia de parcurs. Îi ajută să-i ghideze în fiecare aspect al afacerii.

Talentul lor de viziune se concentrează pe ceea ce doresc să realizeze pentru a-și menține creșterea și sustenabilitatea.

Ei bine, declarația viziunii lor include:

• Oameni – Oferind locul în care oamenii se simt inspirați și pot oferi tot ce au mai bun companiei
• Portofoliu – Unificarea portofoliului de mărci de băuturi, dar în calitate pentru a satisface și pentru a crește anticiparea nevoilor și dorințelor oamenilor.
• Profit – Maximizarea randamentului lor lung pentru acționari, fără a trece sau neglija responsabilitățile.
• Productivitate – Fiind extrem de eficient, în mișcare rapidă, precum și organizație de învățare.
• Planeta – Compania va fi responsabilă și va ajuta să facă diferența pentru a sprijini și a construi comunități durabile.
• Parteneri – Concentrați-vă pe cultivarea clienților și furnizorilor împreună pentru a crea o relație și a dura valorile.

Pentru a rezuma afirmația lor, spune să ne inspirăm reciproc să facem tot ce este mai bun și să oferim un loc care poate fi inspirator pentru a lucra.

Compania intenționează să creeze un mediu și să meargă dincolo pentru a oferi gustul dorințelor clienților lor.

Ei bine, declarația de viziune indică componentele pentru care se străduiește compania:

Inspirând pe alții

În aceasta, compania se exemplifică ca o companie care este condusă de oameni înălțători.

Din acest motiv, Coca Cola lucrează cu diferite comunități și investitori pentru a face diferența în societate și a răspândi pozitivitatea.

Sursa imaginii: theconversation

Pe lângă asta, compania oferă o gamă largă de arome clienților săi pentru a-l face irezistibil pe piață.

Compania se asigură că va participa la diferite programe și activități pentru a-și arăta contribuția la mediu, societate și sănătate. Prin aceasta, ei promovează talentele pentru a se asigura că și alții cresc împreună cu ei.

Declarația de viziune a companiei Coca-Cola include responsabilitățile societății corporative pe care nu le ignoră niciodată.

Fii cel mai bun

Compania se concentrează pe menținerea expansiunii sale continue și îmbunătățirea într-un fel a produselor.

De asemenea, continuă să adapteze diferite programe pentru a atinge clienții și comunitățile. Ei bine, compania se angajează să fie cea mai bună și să-i inspire pe alții.

În ceea ce privește calitatea și gustul, Coca Cola a fost una dintre cele mai bune băuturi în opțiunile nonalcoolice. De asemenea, își păstrează rangul de-a lungul deceniilor.

Chiar și având concurenți și piață strânsă, Coca-cola și-a făcut propria imagine și a atras oamenii să devină brandul care sunt acum.

Călătoria Coca Cola arată importanța menținerii unei tendințe precum creșterea ascendentă.

Un loc grozav pentru muncă

Important, precum și al treilea element al declarației de viziune, este crearea unui mediu de lucru.

Compania se concentrează pe oferirea unui loc de muncă care să îmbrățișeze pe toată lumea, indiferent de diferențe și să promoveze creșterea.

Sursa imagine: cocacolavietnam

Coca-cola a reușit acest lucru demonstrând locul ideal de lucru la nivel global. Scopul principal al companiei este de a aduce oamenii împreună și de a se concentra pe obiectivul principal de atins al corporației.

Motivele din spatele de ce Coca Cola are succes?

Coca Cola și-a început călătoria de la elixirul infuzat cu cocaină în 1886 la o băutură cu zahăr până în 1929.

Au început să vândă 25 de sticle în primul an, iar acum compania vinde în jur de 1,8 miliarde de sticle în fiecare zi.

De asemenea, 10.000 de băuturi răcoritoare de la companie sunt consumate de clienții lor în fiecare zi la nivel global.

Coca Cola devine cea mai valoroasă companie și, de asemenea, băutura de care se bucură oamenii.

Logo-ul și fontul lor atemporal

Compania și-a schimbat logo-ul de aproape 10 ori din 1886. Ei bine, contabilul lui Pemberton, Frank Mason Robinson, a ales fontul Spencerian Script pentru logo-ul companiei.

Fontul este folosit în cea mai mare parte de contabili și ideea a fost să-l păstreze diferit de alții în competiții.

sursa imagine: 1000logos

Ei bine, din cauza fontului, acesta devine atemporal și implementat în mintea consumatorilor.

De asemenea, John S Pemberton a creat formula în 1886, Frank M Robinson, care era contabil, precum și partener, a sugerat „Coca Cola” pentru produs.

Potrivit acestuia, utilizarea a două C-uri ar fi mult mai tare în scop publicitar.

De asemenea, logo-ul companiei devine ușor de recunoscut și chiar și la nivel internațional devine memorabil.

Cu ajutorul culorilor roșu și alb, fontul devine atrăgător și pentru tineri.

Design unic în sticle

Sticlele de Coca-Cola sunt unice, deoarece designul lor este diferit de oricare altul de pe piață.

Sticla a fost proiectată de Earl R Dean în 1915, a fost introdusă ca o sticlă de contur sau o sticlă de fustă hobbit. A fost numită datorită centrului său larg și a designului subțire.

Tot în 1915, Candler se confrunta cu pierderi majore în cota de piață față de concurenții săi de pe piață.

Sursa imagine: R.onecreative

A lansat un concurs național pentru proiectarea noii sticle. De asemenea, a fost un semnal pentru consumatori că nu va exista altă cola maro în pahar identic care să poată înlocui Coca Cola.

Compania cu sediul în Indiana, Root Glass a participat la conținut și a proiectat produsul pe numele său.

De asemenea, era o ilustrare a plantei de coca, iar designul sticlei avea un design ciudat, dar atrăgător.

Sursa imagine: thedaylymeal

Compania a fost declarată câștigătoare a concursului, iar designul a fost confirmat ca noi sticle de Coca-Cola.

Chiar dacă a fost conceput pentru o piață defensivă, compania a început să-l promoveze la fel de mult ca și logo-ul și produsul.

După înlocuirea sticlei cu plastic, designul sticlei a fost folosit ca simbol pentru promovarea produselor în țări precum SUA.

Vând „fericire” în loc de băuturi

Coca-cola a înțeles strategia de marketing emoțional. În loc să vândă băuturi, încep să-i spună fericire în sticle. Și toată lumea vrea să o aibă.

Cu un marketing inteligent, compania se concentrează pe asocierea produsului cu stilul de viață și experiența. Spre deosebire de alte companii care se concentrează pe produse pentru vânzare.

De exemplu, compania a început o campanie în 2009, aceasta s-a numit Open Happiness.

Mesajul campaniei a fost de a invita oameni de pe tot globul să se răcorească cu Coca-cola. Și apoi își continuă munca.

Sursa imagine: Milkethatmiller

Ideea a fost de a promova plăcerile lucrurilor mărunte. Și, de asemenea, a fost promovat peste tot în locuri precum panouri publicitare, TV, magazine, componente muzicale etc.

A fost prezentată în melodia cover a Janellei Monae „Are You Getting Enough Happiness” în 1980.

Mișcări inteligente cu sloganuri

Coca Cola a avut un drum lung și de atunci fac diverse campanii de sloganuri publicitare.

Sursa imagine: c ulinarylore.com

Primul birou a fost lansat de John Pemberton și Frank Robinson. Au difuzat reclamele în Atlanta Daily Journal timp de două săptămâni. Anunțul era „Delicios! Înviorător! Înveselitor! Revigorant!”

Ei bine, în anii 1980, compania a lansat sloganul „Coca Cola este!” „Can’t Beat The Feeling” și „Catch the Wave”.

Sursa imagine: thecocacolacompany

În 1993, compania a făcut experimente cu animația și a fost lansată campania „Always Coca Cola”.

Sursa imagine: Atreveteconelmarketing

Cu o serie de reclame și sloganuri, compania a făcut schimbări semnificative în strategia sa. De asemenea, au lansat campania lor globală de creație „Taste The Feeling” ca marcă comercială pentru toate produsele Coca-Cola.

Preț fix pentru 70 de ani

Pentru orice companie, în special în scenariul de marketing de astăzi, este obișnuit să își înceapă serviciile ca fiind gratuite și ulterior cu un cost ridicat, odată ce utilizatorii lor sunt atrași.

Coca-Cola a făcut același lucru, iar din 1886 până în 1959 au perceput cinci cenți.

Prețurile au fost stabilite la același nivel cu concurenții lor. A fost perceput, dar accesibil pentru consumatori.

Sursa imagine: thevinatgenews

De asemenea, prețul Coca-Cola a avut mult de-a face cu cel mai mare competitor Pepsi. Scăderea prețului i-ar putea face pe oameni să creadă că calitatea este scăzută și trec la Pepsi.

De asemenea, creșterea acestuia îi va face pe oameni să creadă că nu este accesibil pentru ei și vor alege din nou concurentul.

În orice scenariu, rezultatul a fost prea riscant pentru Coca Cola. Cu toate acestea, pentru determinarea strategiei de preț, compania a urmat câțiva factori printre care:

• Stabilirea prețului în funcție de cererea sa în public
• Prețul ar trebui să maximizeze veniturile companiei
• Prețul nu trebuie să fie prea mare sau prea mic
• Prețul trebuie să includă vederea țintă a pieței.

Profitând de Worth Of Mouth

Pentru succes, cuvântul în gură a avut un efect major asupra Coca-Cola.

În 1888, Candler a preluat compania când avea cinci băuturi și vindea în medie doar 9 pahare pe zi.

Mogulul afacerilor Asa Candler a oferit cupoane gratuite consumatorilor. El a oferit butoaiele gratuite de siropuri magazinelor pentru a stoca mai multe băuturi.

Sursa imagine: CNN.com

Cuponul gratuit a atras clienți, iar proprietarii magazinelor au devenit clienții plătitori.

Cu asta, compania a abordat oamenii diferit. De la crearea jingle-ului „Hilltop” care i-a făcut pe toată lumea să cânte, a devenit atât de popular încât oamenii au început să solicite posturilor comerciale și de radio să cânte jingle-ul.

În timpul super bowl-ului din 2012, compania a ales un traseu diferit în locul celor tradiționale. Ei au estimat că 60% dintre oameni vor folosi ecrane secunde. Și compania a avut mascote Polar Bear care reacționează la joc în timp real și pe microsite-uri.

Sursa imagine: businessinsider

În loc de reclame care erau monologuri unidirecționale, Coca Cola Polar Bears a purtat conversații în două sensuri. Nu doar a fost încântător pentru utilizatori, ci și a răspândit mai mult despre companie.

Coca-Cola a desfășurat o campanie „Partajați o Coca-Cola” care a inclus diferite nume precum Sarah, John imprimate pe sticlele de coca-cola.

Sursa imagine: Marktingmag

Eticheta i-a încurajat pe oameni să o distribuie prietenilor al căror nume este același și să facă fotografii pentru a le distribui pe rețelele sociale.

Surse suplimentare