Exemple de filantropie corporativă: informații despre 5 dintre cele mai bune programe de CSR

A face bine impactul social în sfera corporativă nu înseamnă a reproduce ceea ce fac alte companii. Este vorba despre găsirea modalităților unice prin care compania ta poate apărea în lume. Asta nu înseamnă că nu ar trebui să te bazezi pe alții pentru inspirație. De fapt, să te uiți la programe de CSR de top este o modalitate excelentă de a înțelege cum își poate găsi compania de nișă și cum poți construi strategia CSR potrivită pentru organizația ta.

Piesa incisivă a Celiei Wexler pentru Inside Philanthropy servește drept ghid pentru cele mai importante exemple de filantropie corporativă. Nu ne uităm doar la acești titani cu admirație, ci pentru idei și perspectivă asupra modului în care își aliniază eforturile de CSR cu punctele lor forte de afaceri și misiunea de a genera impact.

Vă invităm să explorați articolul lui Wexler pentru o scufundare mai profundă. Aici, apropiem elementele esențiale care diferențiază aceste cinci cele mai bune programe de filantropie corporativă, oferindu-vă concluzii utile pentru a vă crea propriile programe.

1. Google.org face pariuri mari pe idei noi

Programul: prin intermediul brațului său filantropic Google.org, Google folosește expertiza și dimensiunea forței de muncă și imaginea mărcii pentru a aborda problemele globale. Compania acordă prioritate inovației, direcționând donațiile corporative pentru a testa idei noi într-un mod care are o abordare pe termen lung „în primul rând impactul”. Ei numesc aceste investiții „moonshots”, pe care le consideră o șansă de a-și asuma un risc și de a dezvolta noi soluții pe care guvernele și organizațiile nonprofit le pot scala. De exemplu, Google.org a promis 30 de milioane de dolari în 2022 pentru a finanța idei de „pariu mare” pentru combaterea schimbărilor climatice și a lansat o inițiativă de 10 ani și un miliard de dolari pentru locuințe la prețuri accesibile în zona San Francisco.

Compania sprijină, de asemenea, o varietate de inițiative CSR pentru implicarea angajaților, inclusiv:

• Dolari pentru aceștia: 10 USD pe oră de voluntariat angajat către organizația nonprofit în care fac voluntari
• Până la 10.000 USD din cadouri corporative 1:1 potrivire organizațiilor nonprofit
• Până la 20 de ore libere de voluntariat
• Google Serve, ziua anuală de voluntariat a companiei
• Dăruire cu alegere deschisă în timpul campaniei anuale de dăruire de sărbători
• Google.org Fellowship va lua șase luni de la muncă pentru a ajuta o organizație nonprofit

De ce funcționează: această abordare valorifică punctele forte ale Google: tehnologia de ultimă oră, un apetit puternic pentru inovare și forța de muncă masivă, implicată social. Dă putere angajaților să contribuie în mod vizibil și transformativ timp și bani la cauzele care contează pentru ei, în orice mod doresc. Între timp, Google este capabil să construiască relații puternice cu organizațiile nonprofit prin granturi și munca voluntară a angajaților. Compania are, de asemenea, flexibilitatea de a contribui la probleme emergente, cum ar fi inechitatea rasială, COVID-19, războiul din Ucraina sau dezastrele naturale.

Detalii cheie: Companiile se află într-o poziție unică pentru a stimula inovația în spațiul de impact social. Îmbrățișați abordări îndrăznețe în CSR care reflectă punctele forte și valorile unice ale companiei dvs. Filantropia „moonshot” a Google, combinată cu inițiative flexibile, conduse de angajați, arată modul în care o companie poate avea un impact semnificativ, pe termen lung, testând idei noi și folosind capitalul uman pentru bine.

2. Fundația Amgen găsește partenerii potriviți

Programul: Fundația Amgen, organizația filantropică a întreprinderii biotehnologice, se concentrează în principal pe educația științifică. Ei colaborează cu organizații educaționale de top pentru a crea resurse și programe gratuite, cum ar fi platforma LabXchange, care sunt accesibile tuturor. Inițiativele lor, cum ar fi Amgen Biotech Experience și Amgen Scholars Program, sunt concepute pentru a aprinde pasiunea pentru știință în rândul tinerilor care învață, în special în comunitățile și țările care au de obicei mai puțin acces la educație științifică avansată.

De ce funcționează: concentrarea fundației pe educația științifică este o potrivire perfectă pentru expertiza Amgen în biotehnologie și produse farmaceutice. Făcând echipă cu parteneri specializați în educație, cum ar fi Harvard și MIT, aceștia pot investi în educarea viitorilor oameni de știință. Aceasta înseamnă că aceștia hrănesc potențiali viitori angajați și inovatori din industrie, întărind în același timp reputația mărcii lor.

Element cheie: Deși compania ta poate aduce o perspectivă unică și un set de abilități inițiativelor tale de CSR, nu trebuie să știi totul. Găsește parteneri cu misiuni care se aliniază cu ale tale și ale căror resurse și expertiză se potrivesc bine cu ceea ce aduci la masă.

3. Salesforce își asumă un angajament tangibil

Programul : Salesforce a fost pionier în modelul său de filantropie 1-1-1, dedicând 1% din produs, 1% din capitalul propriu și 1% din timpul angajaților eforturilor filantropice – și încurajând alte companii să facă același lucru. Această abordare este integrată în fiecare aspect al operațiunilor Salesforce, făcând din filantropia o parte fundamentală a ADN-ului companiei. Până în prezent, compania a acordat granturi în valoare de 658 de milioane de dolari, a dedicat 8,3 milioane de ore de voluntariat de la angajați și și-a donat tehnologia la peste 54.000 de școli și organizații nonprofit, gratuit sau cu reducere.

De ce funcționează : Promițând o donație de 1% pentru produs, capital și timpul angajat, Salesforce pune un număr greu în spatele angajamentului lor de CSR. Nu există promisiuni vagi de impact social – aceștia pot fi trași la răspundere față de angajamentul lor. Acest lucru ajută la transformarea restituirii într-un element cheie al modelului companiei Salesforce.

Element cheie : Există putere într-un angajament ferm. Indiferent dacă este vorba despre o anumită sumă în dolari, un procent din capitalul propriu sau un număr de ore de voluntariat, urmărește-te să te angajezi într-un anumit obiectiv. Fiți vocal cu angajații și cu publicul cu privire la angajamentul dvs. față de impactul social și fiți transparent cu privire la modul în care veți urmări.

4. Fundația Wells Fargo se bazează pe punctele sale forte

Programul: Fundația Wells Fargo pune accent pe accesibilitatea locuințelor și sănătatea financiară, aliniindu-se îndeaproape cu rolul Wells Fargo ca principal creditor ipotecar. Inițiativele lor includ programe precum inițiativa „Oportunități de bogăție restaurate prin proprietatea casei” (WORTH), care are ca scop creșterea gradului de proprietate în rândul persoanelor de culoare. Ele abordează, de asemenea, provocări mai largi de mobilitate economică, oferind sprijin pentru creșterea întreprinderilor mici, alfabetizarea financiară și dezvoltarea comunității. Această abordare cuprinzătoare vizează cauzele fundamentale ale disparității economice, având ca scop crearea unei schimbări durabile în comunități.

De ce funcționează: concentrându-se pe accesibilitatea locuințelor și pe sănătatea financiară, fundația folosește expertiza și resursele băncii pentru a face o diferență tangibilă. Abordarea lor direcționată nu numai că abordează nevoile societale critice, dar întărește și rolul lui Wells Fargo ca cetățean corporativ responsabil în sectorul financiar. Această strategie le îmbunătățește reputația și construiește încredere în comunitățile pe care le deservesc, abordând totodată problemele sistemice care le afectează direct afacerea.

Recomandări cheie : aplicarea expertizei specifice a companiei dvs. pentru a aborda problemele societale relevante face contribuțiile dvs. mai impactante și mai informate. Această abordare aduce beneficii comunității, în timp ce consolidează poziția companiei dumneavoastră ca lider informat și responsabil al industriei.

5. Electronic Arts (EA) își păstrează identitatea de bază

Programul: EA își ancorează inițiativele CSR în jurul misiunii sale de „inspirare a lumii să se joace”. Această atenție se extinde în domenii precum educația STEAM (știință, tehnologie, inginerie, arte și matematică) și crearea de comunități sănătoase, incluzive, în care jocul este accesibil tuturor. EA folosește atractivitatea universală și natura antrenantă a jocului pentru a promova programe educaționale și de dezvoltare comunitară.

De ce funcționează : abordarea EA are succes, deoarece se aliniază perfect cu identitatea sa de dezvoltator de jocuri de top. Prin valorificarea conceptului de joc, EA creează inițiative de CSR care rezonează cu marca sa, cu angajații săi și cu publicul global, fiind mai autentice și mai identificabile. Folosirea jocului de către companie ca vehicul pentru schimbări pozitive în educația STEAM și implicarea comunității încurajează, de asemenea, beneficiile educaționale și sociale ale jocurilor de noroc și ale media interactive, ceea ce îi consolidează activitatea de bază.

Element cheie : identificați ce este unic și intrinsec misiunii companiei dvs. și profitați de acest lucru în obiectivele și inițiativele dvs. de CSR. Folosiți ceea ce le pasă angajaților, companiei și comunității dvs. pentru a ghida modul în care contribuiți la impactul social.

Îmbrățișează-ți diferențiatorii

Indiferent de dimensiunea companiei dvs. sau de locul în care se află în călătoria sa CSR, perspectivele, valorile, expertiza, talentul și oamenii dvs. unice sunt cele care vor face ca programele dvs. de impact social să aibă succes. Pentru că programele de filantropie corporative cu cel mai mare impact sunt cele care rezonează profund cu identitatea și misiunea unică a unei companii.

De la priceperea tehnologică a Google la misiunea EA de a inspira jocul, exemplele de CSR de top ne învață că autenticitatea și alinierea strategică sunt cheia pentru a face diferența. Pentru a dezvolta programe de impact și durabile, aliniați-le cu etosul companiei dvs. și cu punctele forte unice. Fie că este vorba despre valorificarea inovației tehnologice, expertiza financiară sau viziunea dumneavoastră specifică asupra lumii, secretul constă în găsirea acelui punct favorabil în care puteți folosi „superputerea” companiei dvs. pentru a face lumea un loc mai bun.

Dacă sunteți gata să vă intensificați jocul CSR și să creați programe care rezonează cu identitatea și misiunea unică a companiei dvs., veți avea nevoie de software-ul CSR potrivit. Programați o demonstrație cu noi astăzi și începeți să implementați un program de filantropie corporativă de vârf care face o diferență reală.