Marketing digital CPM: argumente pro și contra

Aplicațiile mobile devin rapid la fel de populare ca și site-urile web. Ei au deschis o altă cale de monetizare prin publicitate, provocarea fiind atragerea unui număr cât mai mare de utilizatori să folosească aplicația. Puteți selecta orice tip de metodă de publicitate potrivită pentru afacerea dvs., fie pe o aplicație mobilă, fie pe site-ul dvs. web.

În comparație cu anunțurile media tradiționale, există diverse modalități noi de a promova un produs de aplicație mobilă în lumea marketingului digital. Agenții de publicitate au acum mai multe șanse de a urmări acțiunile clienților potențiali și o varietate mai mare de mesaje comerciale online. Există o structură de plată variabilă pentru diferite tipuri de anunțuri.

Specialiştii în marketing digital utilizează diverse modele pentru a structura compensarea pentru publicitate. O regulă generală bună este că puteți cumpăra publicitate pe baza modelelor comune, cum ar fi: CPC (cost pe clic), CPA (cost pe acțiune) și CPM (cost pe mile).

Modelele digitale de marketing CPM sunt difuzate frecvent prin rețele publicitare precum Value Click Media, Casale Media, Right Media și Tribal Fusion.

Vom discuta despre CPM și ce înseamnă atunci când plătiți unei rețele pentru a afișa o astfel de reclamă, cum funcționează și avantajele și dezavantajele.

Conceptul de marketing digital CPM – Ce este marketingul digital CPM?

CPM sau „cost pe milă” este cunoscut și sub denumirea de „cost pe mie”, ambii termeni sunt folosiți interschimbabil. Este un model de publicitate care bazează costul pe care companiile îl plătesc agenților de publicitate pentru fiecare anunț care este taxat la 1.000 de afișări, altfel cunoscut sub numele de afișaje.

Ce înseamnă afișări sau afișări? Termenii se referă la de câte ori anunțul dvs. este afișat cititorilor dvs. Astfel, CPM este terminologia de marketing folosită pentru a descrie prețul a 1.000 de afișaje publicitare pe o singură pagină web.

De exemplu, dacă editorul unui site web sau al unei aplicații mobile percepe 3,00 USD CPM, aceasta poate fi înțeleasă ca o modalitate prin care un agent de publicitate digital va plăti 3,00 USD pentru fiecare 1.000 de vizualizări, afișări sau afișări ale anunțului său pe un anumit site web sau aplicație mobilă.

Adesea, agenții de publicitate calculează succesul unei campanii de marketing CPM cu ajutorul ratei de „click-through”. „Rata de clic” este un procent de spectatori care au văzut anunțurile dvs. pe site-urile web sau aplicațiile mobile pe care le-ați ales și au dat clic, de asemenea, pe anunțurile dvs. Iată o explicație vizuală a formulei utilizate pentru a calcula ratele de clic:

(Credit imagine: CXL.com)

Aceasta înseamnă că un anunț care primește trei clicuri pentru fiecare 100 de afișaje va avea o „rata de clic” sau CTR de 3%.

Trebuie să rețineți, totuși, că nu trebuie să măsurați succesul unui anunț doar prin „rata de clic” a acestuia, deoarece veniturile pot fi afectate atunci când publicul vede anunțul, dar nu face clic pe el.

Revizuirea terminologiei CPM de marketing online

Câteva aspecte cheie pe care ar trebui să le cunoașteți după ce citiți acest articol, astfel încât să știți exact cum să navigați pe CPM în marketingul online și să înțelegeți pe deplin ce este marketingul digital CPM, sunt următoarele:

• Costul pe mie (CPM) este folosit în terminologia de marketing digital pentru a indica costul pe care un agent de publicitate îl va plăti pentru o mie de vizualizări, afișări sau afișări pe care anunțul le primește pe un anumit site web sau aplicație mobilă.
• O afișare, o afișare sau o vizualizare este o valoare concepută pentru a număra numărul de interacțiuni ale spectatorilor sau de vizionări pe care le primește un anunț.
• CPM este doar una dintre diferitele strategii utilizate pentru stabilirea prețurilor reclamelor digitale online. Celelalte modele includ CPC (cost pe clic) și CPA (cost pe achiziție).

Vizualizări de pagină vs. Afișări

Este probabil ca numărul de vizitatori ai paginii unui site web sau a unui anunț mobil care prezintă anunțul să fie diferit de numărul de afișări/afișări/vizionări ale anunțurilor. De exemplu, un anunț poate obține o destinație de plasare în două locații diferite ale unui site.

Unul ar putea fi un banner publicitar orizontal afișat în partea de jos a paginii de pornire. Un altul ar putea fi un banner lateral vertical afișat alături de textul uneia dintre paginile site-ului. În exemplul menționat mai sus, agentul de publicitate va plăti pentru două afișaje pe afișare de pagină. De exemplu:

(Credit imagine: Blog HubSpot)

Îmbunătățiți-vă marketingul de conținut + SEO în 60 de secunde!

Diib folosește puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul și clasamentele. Vă vom anunța chiar dacă meritați deja să vă clasați mai sus pentru anumite cuvinte cheie.

• Instrument SEO automatizat ușor de utilizat
• Obțineți idei de conținut noi și revizuiți conținutul existent
• Verifică localizarea conținutului

• Conținut optimizat SEO
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate
• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

Critică CPM în marketing online Primește frecvent

În industria de marketing digital, CPM primește adesea critici din cauza incapacității sale de a măsura cu precizie vizionările sau impresiile. Agenții de publicitate digitali rămân să se întrebe dacă li se percepe un preț corect.

Una dintre principalele probleme care apar sunt vizualizările duplicate care pot apărea de la aceeași persoană care vizualizează site-ul. O altă considerație este vizitele roboților de internet, cunoscuți altfel sub numele de roboți de internet, care vizualizează site-ul și modifică numărul total de vizualizări care sunt contorizate.

În plus, dacă o reclamă se încarcă incomplet sau nu se încarcă deloc, atunci aceste reclame nu ar trebui să fie considerate afișări, deoarece vizitatorii paginii nu le vor putea vedea.

Există cazuri de fraudă publicitară când un editor de site criminal utilizează scripturi automate pentru a genera trafic către un site din singurul motiv de a face ca numărul de vizualizări să pară mai mare decât este în realitate.

Avantaje și dezavantaje ale CPM pentru advertiserul digital

Mai jos, vom discuta despre diferitele avantaje și dezavantaje cu care se confruntă agenții de publicitate atunci când folosesc o metodă CPM.

PRO

1. Ieftin:

În comparație cu alte modele de publicitate, CPM este o modalitate destul de ieftină de a avea prezență. Publicitatea CPM nu este atât de costisitoare în funcție de obiectivele de marketing. Uneori, un agent de publicitate dorește doar să creeze o prezență online mai mare. În acest caz, CPM este o modalitate excelentă de a face cuvântul fără a reduce prea mult bugetul dvs. de publicitate.

Cu toate acestea, este doar pentru a obține vizualizări, nu pentru acțiunile care trebuie întreprinse asupra reclamei. Aceasta înseamnă că nu te deranjează să ai vizionări fără clicuri. Funcționează în anumite scopuri de afaceri, totul depinde de strategia pe care trebuie să o implementați ca agent de publicitate în acel moment.

2. Cunoasterea marcii:

CPM este foarte util pentru construirea cu succes a cunoașterii mărcii în rândul clienților noi și potențiali. Oferă o modalitate ieftină de a vă implica în promovarea mărcii dvs. Când marca, logo-ul sau produsul dvs. sunt afișate pe un site cu trafic ridicat, acestea lasă o amprentă în mintea spectatorilor.

Chiar dacă reclamele sunt pur și simplu afișate fără a necesita neapărat o acțiune specifică din partea privitorului, este vorba de dolari bine cheltuiți. Dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii este o componentă cheie a campaniilor de marketing de succes care necesită o acțiune specifică din partea consumatorilor mai târziu. Clienții au mai multe șanse să ia măsuri cu privire la o marcă pe care o văd în mod regulat.

3. Număr de afișări garantate:

Acest model garantează că va livra agenților de publicitate o anumită cantitate de afișări, în special direcționate către publicul dvs. de nișă. Când faceți publicitate pe un site despre care știți că este plin de populația dvs. țintă, CPM este o modalitate excelentă de a afla cât de mult publicul dvs. a văzut anunțul dvs. veți ști exact câți vizitatori de pe acel site au fost expuși mesajului dvs.

(Credit imagine: ReferralCandy)

Obținerea unor valori precise este o parte importantă a eforturilor dvs. de marketing, astfel încât să vă puteți modifica strategia după cum este necesar. Partea importantă este să știți că aceste afișări provin de fapt de la diferiți spectatori, nu de la roboți de internet sau de la vizitatorii aceleiași pagini care văd reclamele de mai multe ori. Industria publicității digitale lucrează constant pentru a găsi o soluție la valorile inexacte.

CONTRA

1. Calitatea traficului este necunoscută:

Unul dintre cele mai semnificative dezavantaje ale utilizării CPM este că calitatea traficului nu poate fi garantată. Acest lucru face dificilă determinarea dacă afișajele merită sau nu. Deși ar putea fi un site cu trafic ridicat, nu garantează un trafic de calitate.

După cum am menționat mai devreme, este important să știți că vizionările provin de la vizitatori proaspeți și nu de la roboți de internet sau de la mai multe vizualizări de la același vizitator. Este foarte diferit să faci publicitate cu un model cost-pe-clic, deoarece știi că oamenii se interacționează cu anunțul tău. În schimb, CPM îi lasă uneori pe agenții de publicitate să se întrebe unde se îndreaptă cu adevărat banii lor de marketing. Iată cum arată urmărirea traficului dvs. pe Google Analytics:

(Credit imagine: MonsterInsights)

2. Fraude și statistici inexacte:

Cu CPM, un risc ridicat de impresie de fraudă sau cazul în care reclama dvs. este afișată de mai multe ori, dar aceleiași persoane. Sfârșești prin a fi taxat la fel și este greu de știut câte afișaje sunt văzute de traficul nou.

Acest lucru face ca statisticile dvs. să fie inexacte pe măsură ce vă măsurați rezultatele. A avea valori precise este o componentă cheie a eforturilor de publicitate. Tehnologia este în curs de dezvoltare pentru a îmbunătăți această parte a modelului CPM.

3. Nu se pot măsura acțiunile sau clicurile:

Deoarece statisticile pot avea citiri inexacte, agentul de publicitate poate să nu poată determina câți „interpreți” există sau câți fac clic pe o anumită reclamă.

Acest lucru ar putea fi în regulă pentru unele strategii de publicitate care urmăresc doar să-și promoveze marca, totuși, dacă anunțul are un „îndemn la acțiune”, atunci CPM nu este probabil cel mai bun model de utilizat. Opțiunea „plată-pe-clic” este un model mai bun dacă sunteți în căutarea unor vizitatori ai paginii care să ia măsuri cu privire la anunțurile pe care le faceți publicitate. Totul depinde de nevoile tale de afaceri, toate modelele au avantajele și dezavantajele lor. Imaginea de mai jos arată cum poate arăta un îndemn la un anunț:

(Credit imagine: AdEspresso)

Deși CPM este un model de publicitate digitală care are diverse avantaje pentru agentul de publicitate, are și dezavantaje. Este grozav pentru promovare, mai ales dacă doriți să vă controlați bugetul, cu toate acestea, nu este atât de eficient pentru măsurarea rezultatelor „acționarilor”.

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., obțineți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul web de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Am considerat că Diib este foarte util în demistificarea datelor Google Analytics, ceea ce poate fi copleșitor. Serviciul urmărește datele dvs. și găsește zonele în care vă puteți îmbunătăți - chiar dacă ați fi expert, acest lucru ar economisi timp. Pentru mine, înseamnă că datele colectate de Google Analytics devin acționabile, astfel încât să mă pot îmbunătăți, mai degrabă decât să fie pur și simplu interesante.

Nick Colebatch
Furnizare de acoperire RV

Avantaje și dezavantaje ale CPM pentru site-ul web sau editorul de aplicații mobile

Când vine vorba de editorul site-ului web sau al aplicației mobile, CPM oferă diferite avantaje și dezavantaje în efortul de a-și monetiza site-ul prin publicitate. Să aruncăm o privire la argumentele pro și contra de mai jos.

PRO

1. CPM este profitabil numai pentru site-urile cu trafic ridicat:

CPM se dovedește a fi cel mai bun model de publicitate digitală pentru editorii care doresc să monetizeze publicând reclame pe site-urile lor. Acesta este cazul, desigur, numai dacă site-ul are într-adevăr un trafic ridicat pe o bază consistentă.

Din punctul de vedere al editorului, atunci când există o mulțime de trafic din mai multe surse care trece prin site-ul dvs., atunci există șanse mari de generare de bani profitabilă. Acest lucru se datorează faptului că venitul pe care îl generați va proveni numai din anunțurile afișate, în loc de o anumită acțiune pe care spectatorul trebuie să o întreprindă când vede anunțul.

2. Flux constant de venit:

Un avantaj major al modelului CPM este că oferă editorului o sursă permanentă de venit, fără a fi nevoie să creeze modalități de a-și atrage vizitatorii să interacționeze cu anunțurile pentru a încuraja clicurile.

Acest lucru face CPM o sursă de venit foarte previzibilă dacă știți cât trafic obțineți continuu. Ești plătit doar pentru că continui să atragi publicul făcând ceea ce faci și nu trebuie să-ți faci griji nici măcar cu privire la modul în care reacționează ei la reclame. Este o modalitate foarte relaxată de a folosi modele de publicitate pentru a-ți monetiza site-ul.

3. Ușor de măsurat:

Cantitatea de vizualizări pe care le primesc afișajele sau afișările este verificabilă și poate fi măsurată cu ușurință și exactitate, ceea ce previne orice activitate frauduloasă. Se lucrează la unele probleme ale industriei, cum ar fi roboții de pe internet, dar în ceea ce privește editorul, numărul de vizualizări va fi afișat și își vor putea baza cu ușurință veniturile pe acele cifre. Poate să nu fie avantajos pentru agentul de publicitate care plătește pentru anunț, dar cu siguranță este pentru editor. Există multe instrumente disponibile pentru a vă ajuta să urmăriți aceste valori, de exemplu:

(Credit imagine: Swydo)

4. Servește ca instrument de metrică de încredere:

În calitate de editor, deoarece CPM este atât de ușor de măsurat, vă bucurați de capacitatea CPM de a descrie rata la care sunt generați clienții. Acesta oferă un instrument de măsurare consecvent pe care îl puteți utiliza atunci când proiectați venitul site-ului dvs. din publicitate.

CONTRA

1. Venituri reduse:

În comparație cu alte modele de publicitate pe care le folosesc editorii pentru a genera bani, cum ar fi CPA sau CPC, acest model are un venit anticipat mai mic. Cu toate acestea, nu necesită aproape niciun efort în comparație cu alți generatori de venituri.

2. Funcționează numai pentru site-uri cu trafic ridicat:

Un alt dezavantaj al utilizării CPM este că generează doar venituri semnificative din site-urile web sau aplicațiile mobile care obțin tone de trafic prin site-ul lor. Volumul de trafic și veniturile depind unul de celălalt, ceea ce pune foarte multă presiune asupra editorului pentru a menține o anumită cantitate de trafic mare de la lună la lună.

3. Metoda de nivel înalt:

Editorul are nevoie de un nivel ridicat de abilități și de mult timp pentru ca acest program de publicitate să aibă succes. Obținerea unui trafic ridicat în mod constant pe site-ul dvs. necesită cu siguranță mult efort.

4. Venituri mai mici dacă nu sunt utilizate corect:

Dacă utilizați modelul CPM pe site-ul dvs., care are mai multe șanse să obțină mai multe clicuri și spectatori, atunci veți genera mai puține venituri în comparație cu utilizarea altor modele de publicitate, cum ar fi CTC. Trebuie să știi exact de ce este capabil site-ul tău. Chiar dacă nu aveți trafic mare, este posibil ca traficul pe care îl obțineți să aibă mai multe șanse să dea clic pe anunțuri. Trebuie să știi care model este cel mai potrivit pentru abilitățile tale specifice.

rezumat

În ciuda unor avantaje majore, CPM de marketing online are unele dezavantaje clare. Este un instrument excelent pentru agenții de publicitate pentru a ști câte vizionări primesc anunțurile pe un anumit site web sau aplicație mobilă. Funcționează foarte bine pentru a promova numele companiei și pentru a crea recunoaștere și conștientizare repetitivă a mărcii la un cost destul de scăzut.

În plus, este, de asemenea, un instrument excelent pentru editori să știe câte vizionări primește un anunț, deoarece îi va ajuta să calculeze cât de mult venituri să se aștepte de la toate reclamele pe care le au pe site-ul lor. Editorii nu trebuie să-și facă griji cu privire la câți spectatori de anunțuri au dat clic efectiv pe anunțuri, iar acest lucru nu le va afecta veniturile.

Pe de altă parte, modelul digital de marketing CPM nu este favorabil în anumite privințe. Agenții de publicitate digitali plătesc numai pentru anunțul care este afișat. Acest lucru creează incertitudine cu privire la calitatea traficului care vede anunțul dvs. Nu le oferă agenților de publicitate multă încredere în ceea ce privește măsurarea opiniilor unui public de calitate.

Agenții de publicitate trebuie să fie conștienți de faptul că afișarea bannerului nu poate fi corelată într-un mod direct cu numărul de clicuri, acțiuni sau instalări de aplicații. Acest lucru le lasă agenților de publicitate posibilitatea de a avea mai puține conversii pentru dolarii lor de publicitate. Este greu de măsurat, ceea ce face dificilă cunoașterea eficacității.

În ceea ce privește editorii de site-uri web și aplicații mobile, utilizarea modelului de marketing digital CPM pentru a genera venituri prin publicitate funcționează doar dacă îndeplinesc o condiție importantă - să aibă un volum uriaș de trafic .

Diib: Accesați-vă statisticile de marketing CPM astăzi!

În calitate de agent de publicitate și editor, puteți utiliza CPM pentru a vă promova proiectele de afaceri și pentru a obține venituri din site-ul dvs. cu trafic ridicat. Important este să știi exact nevoile tale și ce poți oferi, astfel încât să alegi modelul ideal de publicitate de marketing digital. Parteneriatul cu Diib Digital vă poate oferi o perspectivă unică asupra stării de sănătate a campaniei dvs. de marketing digital CPM. Iată câteva dintre caracteristicile tabloului nostru de bord pentru utilizatori pe care cu siguranță le veți aprecia:

• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Monitorizare Google Core Algorithm
• Monitorizare și urmărire CPM
• Alerte la paginile sparte unde aveți backlink (verificator 404)
• Alerte și obiective care vă ghidează pentru a vă consolida site-ul

Faceți clic aici pentru analiza gratuită a site-ului în 60 de secunde și clasarea în industrie sau sunați la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.