Cum să vă creați propria rețea publicitară: de la modelul de afaceri la stiva tehnologică

Încet, dar constant, toată publicitate grafică devine programatică. Este mai eficient în ceea ce privește generarea de venituri din reclame și mai flexibil în ceea ce privește configurațiile campaniilor publicitare. Dinamica creșterii veniturilor din anunțurile programatice sugerează că aceste tendințe sunt strâns legate de faptul că editorii și agenții de publicitate preferă astăzi să creeze o rețea de publicitate pe cont propriu.

Valoarea totală a industriei, conform cercetării pieței de publicitate online, a atins 220,38 miliarde USD până la sfârșitul anului 2019. Acest lucru înseamnă un singur lucru - există o mulțime de pește în mare pentru partenerii de cerere și ofertă care doresc să înceapă o rețea publicitară. , configurați DSP sau servere de anunțuri. Astăzi, chiar și cele mai mici companii care doresc să își valorifice propriul model de publicitate pot câștiga bani în nișe înguste de anunțuri digitale programatice.

Ce este rețeaua publicitară și cum funcționează

Pentru a începe propria rețea publicitară, este important să aflați principiile de bază ale funcționării rețelei publicitare. Rețeaua de publicitate colectează și adună informații de la editorii care sunt interesați să-și vândă spațiul publicitar și le transferă potențialilor cumpărători (advertiseri). Când sunt specificate toate detaliile tranzacției, anunțul este transmis de pe serverul de rețea pe site. La fel ca și schimburile de anunțuri, rețelele publicitare pot fi conectate la platforma de cerere (DSP), platforma de aprovizionare (SSP), platforme de gestionare a datelor și sisteme de analiză. Cu toate acestea, există anumite diferențe între rețeaua publicitară și schimbul de anunțuri, care se rezumă în principal la gestionarea inventarului și la regulile concurenței.

Rețeaua publicitară cuprinde următoarele elemente structurale:

Pe partea de cumpărare (cerere):

• Agenții de publicitate - mărci și cumpărători media care sunt interesați să cumpere spații publicitare de pe diferite site-uri web, pe bază de afișare. Pentru a face acest lucru, ei participă la licitații în timp real, la licitații unificate, cumpără inventarul direct de la editori sau îl comandă agențiilor de publicitate.
• Agenții – reprezentanți ai mărcilor în timpul campaniilor de cumpărare media care se ocupă de toate întrebările legate de managementul campaniei.
• DSP (platforma pe partea cererii) - un software programatic de cumpărare media care poate funcționa fie ca platformă de autoservire, fie ca platformă gestionată. Ajută la ajustarea parametrilor achizițiilor de anunțuri (bugetul publicitar, frecvența de afișare, caracteristicile publicului țintă etc.) și rularea campaniei automat (cel mai adesea prin protocolul RTB).

Pe partea de vânzare (aprovizionare):

• Editori - proprietarii de media care își prezintă plasările de inventar web în licitații în timp real, licitații cu licitare pentru antet sau oferte programatice directe de vânzare folosind SSP, schimbul de anunțuri sau rețeaua publicitară.
• SSP (platforma de aprovizionare) - un software programatic conceput pentru editorii media, care este similar cu rețelele publicitare în ceea ce privește funcționalitatea, dar utilizează o metodă diferită pentru tranzacționarea stocurilor.
• Rețeaua publicitară - este o platformă care adună și acumulează plasări de inventar disponibile de la editori și le potrivește la cererea relevantă din partea agenților de publicitate. La fel ca și alte platforme, funcționarea rețelei publicitare se bazează pe un server de anunțuri care tranzacționează cumpărături media între agenți de publicitate și editori.

Partea de administrare a rețelei (managerii de rețea): sunt reprezentanți ai proprietarului platformei care operează rețeaua publicitară și aleg editorii (SSP), agențiile și agenții de publicitate (DSP) pentru a se integra în rețeaua lor. Aceștia pot configura setările platformei și pot obține statistici interne ale platformei ținând cont de cererile de licitație procesate, solicitate, afișările difuzate etc.

În ciuda faptului că toate rețelele de publicitate funcționează pe o bază similară - tranzacționați cumpărături media între agenți de publicitate și editori - ele pot avea, de asemenea, o mulțime de diferențe, mai ales dacă vorbim despre soluții personalizate cu etichetă albă. În acest caz, rețeaua de publicitate aleasă ar trebui să se poată extinde rapid și să furnizeze trafic de înaltă calitate în volume suficiente pe măsură ce conectați noi parteneri la cerere. Ar trebui să fie capabil să accepte formatele de anunțuri și modelele optime de plată care îi ajută pe toți participanții să îndeplinească KPI-ul dorit.

Pornirea unei rețele publicitare de la zero

Cum se creează rapid o rețea de publicitate? Nu există crearea rapidă de tehnologie de la zero. Dacă nu cumpărați o platformă cu etichetă albă gata făcută, va trebui să parcurgeți toate etapele de lucru: de la planificare până la dezvoltarea și întreținerea platformei efective.

1) Definirea modelului de preț

Încercând să vă dați seama care dintre ele este mai profitabilă pentru toate părțile, nu uitați că diferite campanii publicitare pot avea obiective diferite. De aceea, de obicei, rețelele publicitare oferă unul sau mai multe dintre următoarele modele de anunțuri online de prețuri.

• CPC (cost pe clic) - suma de bani pe care agentul de publicitate o plătește pe clic pe anunțul aflat pe site-ul web al editorului. Un astfel de model funcționează bine pentru campaniile orientate spre conversii.
• CPM (cost pe o mie de afișări) - Costul determinat de o mie de afișări de anunțuri, eficient în special pentru creșterea expunerii mărcii și a campaniilor de conștientizare.
• CPV (cost pe vizionare) - Metoda de plată prin care agentul de publicitate plătește pentru fiecare afișare a anunțului. Este folosit de obicei pentru campanii video și, spre deosebire de CPM, utilizatorii inițiază ei înșiși vizualizarea.
• CPA (cost pe acțiune) - Modelul de plată în care costul este transferat pentru anumite acțiuni efectuate de utilizatori (definite de agentul de publicitate). Aceste acțiuni pot include clicuri, achiziții, instalări și alte acțiuni.

2) Definirea nișei

Pentru cine vă creați rețeaua publicitară - agenții de publicitate și editorii mici sau mijlocii, cei care se străduiesc să acceseze condiții excepționale de tranzacționare media sau o siguranță sporită? Toate acestea se rezumă la un concept care va defini ce fel de parteneri veți integra în viitor. Din acest motiv, de exemplu, mărci binecunoscute precum Walmart, Albertsons, Driscoll și altele, unite într-o singură rețea protejată prin blockchain, au urmărit să îmbunătățească eficiența lanțului de aprovizionare și să protejeze datele proprietare ale fiecărui membru împotriva fraudei publicitare.

3) Definirea geos-urilor și a tipurilor de inventar

Anumite mărci preferă să lucreze numai cu anumite rețele publicitare ai căror editori au un inventar premium sau care difuzează anunțuri în anumite verticale de afaceri sau zone geografice. De obicei, a fi selectiv în ceea ce privește geos-ul ajută la asigurarea calității esențiale a traficului. Optați pentru țările UE, SUA, Australia și Europa și setați o restricție asupra tipului de conținut acceptat. Experții sfătuiesc că 20-100 de afișări sunt minim pentru a începe dacă trebuie să construiți o rețea publicitară de la zero. Dacă această sarcină vă este dificilă, încercați să efectuați sondaje private, să aplicați chestionare și să aflați mai multe despre publicul dvs. prin diferite canale.

4) Tehnologia și resursele

Construiți o stivă tehnologică, selectați o tehnologie pentru licitarea în timp real, procesarea datelor și difuzarea anunțurilor pentru ca platforma să funcționeze. Operarea rețelei publicitare necesită însă mai mult decât implementarea tehnologică. Multă muncă va fi dedicată managementului și suportului platformei. Rețelele publicitare, cum ar fi AdSense, de exemplu, solicită agenților de publicitate să își gestioneze direcționarea, licitarea și optimizarea veniturilor publicitare, în timp ce altele oferă astfel de servicii clienților în mod automat. Schimburile de anunțuri care includ echipe interne de profesioniști cu experiență au șanse mult mai mari de a obține randamente mai bune, deoarece oferă servicii suplimentare. Astfel, sunt mai orientați spre client.

3 elemente esențiale pentru a începe o rețea publicitară

• Un server de reclame.
• Algoritm de licitare CPM, ofertant RTB, integrarea algoritmilor de direcționare și redirecționare, un sistem de management cu un singur punct, alte elemente esențiale ale platformei programatice.
• O rețea de editori și agenți de publicitate.

Pentru a construi și integra aceste soluții, trebuie să angajați ingineri de învățare automată, specialiști în date, designeri, testeri QA și să dezvoltați o foaie de parcurs de management al proiectelor cu termene limită, conform cărora se va efectua munca. De îndată ce planul de implementare este stabilit, știi cum să creezi o platformă tehnologică de rețea publicitară. De acolo abia începe munca. Profesioniștii din personalul dvs. ar trebui să cunoască bine instrumentele moderne de tehnologie publicitară pentru a închiria sau a construi un server de anunțuri și pentru a-l configura continuu în funcție de obiectivele dvs. de afaceri sau politicile de confidențialitate.

Module esențiale pentru editori (SSP)

• Configurația plasării anunțurilor: format, dimensiune, lățime, înălțime, poziție, metode de redare etc.
• Opțiuni de filtrare: liste albe, liste negre - atribute de plasare blocate, capacitatea de a interzice sumele licitate, categoriile de anunțuri și partenerii la cerere.
• Secțiune separată a tabloului de bord pentru tipurile de licitații disponibile: RTB, licitații directe programatice, licitații private (în funcție de platformă).
• Managementul veniturilor: prețuri minime.
• Plata: sistem de plată.
• Gestionarea inventarului mobil: SDK.
• Analytics și raportare: raportare sume licitate, afișări, venit, rata de completare.
• Aplicarea interfeței de programare.

Module esențiale pentru agenții de publicitate (DSP)

• Configurația unităților de anunțuri: format, dimensiune, lățime, înălțime, poziție, metode de redare etc.
• Opțiuni de filtrare: liste albe, liste negre - domenii ale editorilor blocate, ID, ID dispozitiv, ID pachet, IP utilizator, numele aplicației.
• Secțiune separată a tabloului de bord pentru tipurile de licitații disponibile: RTB, Programmatic directe, licitații private (în funcție de platformă).
• Gestionarea bugetului și a campaniei: limitare de frecvență.
• Direcționare: țări, orașe, browsere, dispozitive, IP, dayparting.
• Retargeting: managementul grupurilor de audiențe.
• Mecanisme de urmărire a conversiilor: pixel, postback.
• Analize și raportare: afișări, conversii, eCPM, cheltuieli, rata de câștig, sume licitate etc.
• Plata: reumplere cont.
• Siguranța în trafic: raportarea traficului.
• Interfața de programare a aplicației.

Cum să construiți o rețea publicitară cu SmartHub

Acum, să aflăm cum să construim o rețea publicitară cu o soluție cu etichetă albă. Există o concepție greșită obișnuită conform căreia puteți deveni pionier în nișa de afaceri numai în cazul în care construiți totul de la zero. Este doar parțial adevărat. Cu o soluție cu etichetă albă, achiziționați o platformă configurabilă care este gata să fie activată și necesită doar ajustări minore de design.

În acest fel, YouTube a achiziționat odată platforma Adobe în 2006. După un timp, Google a achiziționat platforma Youtube pentru difuzarea reclamelor video. Compania nu a cheltuit nici bugete enorme, nici prea mult timp cu soluția tehnologică pe care și-a personalizat-o în funcție de obiectivele lor. Același lucru se întâmplă și cu tehnologiile de publicitate. Acum puteți cumpăra tehnologii precum serverul de anunțuri cu etichetă albă și ofertantul cu etichetă albă separat sau puteți achiziționa o soluție complet servită, cum ar fi soluția de schimb de anunțuri cu etichetă albă SmartHub, care este o platformă gata creată conectată la un server de anunțuri.

Cum să porniți o rețea publicitară cu SmartHub . Platforma SmartHub este o soluție programatică complet dezvoltată și acceptată pentru crearea și gestionarea rețelelor de publicitate, care poate fi configurată și scalată oricând. La fel ca DSP cu etichetă albă sau SSP cu etichetă albă, rețeaua publicitară cu etichetă albă vine ca o tehnologie pură, fără etichetă, logo sau nume de marcă.

Prima etapă a ajustării platformei include personalizarea generală a platformei. Proprietarul stabilește puncte finale din partea cererii și ofertei, liste negre globale, setări de direcționare a traficului, secțiune de facturare pentru parteneri și alți parametri configurabili ai platformei conform manualului. Apoi, punctele finale pentru partenerii la cerere sunt generate și transferate părților furnizoare, astfel încât procesul de tranzacționare media să poată fi pus în acțiune. În timpul procesului de tranzacționare, clientul poate obține și gestiona statistici interne ale platformei: un număr de oferte, procesate, afișări servite etc.

Cu soluția etichetă albă vă puteți construi propria afacere programatică pe o rețea publicitară cu etichetă albă care:

• Îndeplinește cele mai înalte standarde tehnologice din industrie.
• Este pe deplin în conformitate cu GDPR.
• Permite publicitatea omnicanal pentru toate platformele și formatele de anunțuri, inclusiv cele mai în tendințe - mobil, video, nativ, display și CTV.
• Oferă cea mai precisă direcționare (când este integrată cu DMP sau CDP).
• Reunește cele mai bune tehnologii inovatoare de publicitate care sporesc randamentul editorilor și profitul agenților de publicitate.
• Oferă analize în timp real care facilitează luarea rapidă a deciziilor informate.
• Se integrează profund în rețeaua programatică și are infrastructură programatică proprie (DSP, SSP, Ad Exchange).
• Se concentrează pe siguranța mărcii, prin construirea de instrumente interne de scanare a traficului și conectarea la Forensiq și alți furnizori de siguranță a traficului.
• Oferă asistență calificată cu o echipă cu experiență în programatică din 2013.

Gândul la pachet

În prezent, oricine își poate crea propria rețea de publicitate. Trebuie doar să decideți care model vi se potrivește cel mai bine - o soluție nouă sau o platformă gata făcută cu etichetă albă. Cu soluția cu etichetă albă, nu este nevoie să reinventați roata și să vă investiți toți banii și timpul în dezvoltare, proiectare, asistență și construirea de legături cu lumea publicității. Sigur, soluția cu etichetă albă poate părea o investiție costisitoare. Cu toate acestea, se plătește rapid pe termen lung și ajută la evitarea pierderilor asociate cu munca instabilă a soluției nou dezvoltate. Mai important, dacă creezi o rețea publicitară bazată pe tehnologia etichetă albă, o lansezi imediat, în timp ce concurenții tăi pierd câțiva ani construindu-și platformele de la zero.

Creați-vă propria afacere programatică cu SmartHub și vom construi o rețea publicitară pentru a o lăsa să crească și să evolueze!