6 întrebări pe care să ți le pui înainte de a crea o strategie de conținut

Ai o strategie de conținut pentru afacerea ta? Doriți să creați o strategie de marketing de conținut care să vă ajute să vă propulsați afacerea de mai multe ori? Dacă da, acest articol este pentru tine.

Într-un sondaj recent, experții au descoperit o tendință neplăcută în rândul marketerilor. Ei au dezvăluit că doar 37% dintre marketeri au o strategie de conținut documentată.

Iar pentru restul de 63%, unii nu au o strategie în întregime. Dar cei care o fac, nu au reușit să-l documenteze. În consecință, în timp ce 37% înregistrează rentabilitate semnificativă a investițiilor, restul se confruntă cu eșecuri în afaceri.

În plus, destul de des, văd specialiști în marketing folosind strategia de marketing de conținut și planul de conținut în mod interschimbabil. Deși au o comparație izbitoare în sens, ele sunt diferite.

De exemplu, un plan de conținut implică tehnici care vă vor permite să configurați și să programați informațiile pe care doriți să le oferiți publicului țintă. Dar strategia de conținut se ocupă de planificarea și gestionarea aspectelor de conținut pe canale.

Include armonizarea conținutului cu călătoria cumpărătorului, obiective de afaceri, analiză etc. Acoperă următoarele domenii:

• Creare
• Progresie
• Prezentare
• Distributie
• Evaluare
• Proporţie
• etc.

Puteți vedea că fără o strategie de conținut viabilă, ar fi dificil să supraviețuiți concurenței. Strategia dvs. de marketing de conținut vă va ajuta să creați și să distribuiți conținut util care va atrage influenți pentru a le face legătura și a le promova .

Cu toate acestea, s-ar putea să vă întrebați; de ce unii marketeri evită să aibă o strategie de conținut documentată? De ce folosesc alții planul și strategia de conținut cu indiferență?

Motivul poate fi acela că nu au o strategie viabilă care leagă toate eforturile lor de marketing de conținut într-un plan unificat și consistent. De asemenea, ei NU știu ce întrebări vitale să pună înainte de a începe cu strategia de conținut.

Prin urmare, luați în considerare aceste șase întrebări înainte de a crea o strategie de conținut pentru afacerea dvs.

1: Cât timp va dura pentru a vedea rentabilitatea investiției pozitivă?

Nu există un calendar marcat pentru momentul în care veți începe să vedeți rezultate pozitive pentru eforturile dvs. Cu toate acestea, conținutul foarte informativ va implica persoana dvs. de cumpărător, va atrage mai mulți vizitatori pe site și va genera trafic web organic direcționat.

Prin urmare, este logic să vă asigurați că conținutul blogului dvs. este bine cercetat și util cititorului. Va ajuta la creșterea traficului pe site-ul dvs. Dar nu vă așteptați să vedeți o creștere imediată a traficului organic. Va dura câteva luni până când veți începe să vedeți rezultate remarcabile din strategia dvs. de marketing de conținut.

Așadar, consideră-l un proiect pe termen lung, care progresează treptat într-un blog cu drepturi depline și profitabil pentru a face bani . Cu cât produceți mai mult conținut de calitate, cu atât mai mult trafic direcționat veți atrage înapoi pe site-ul dvs. Vă va ajuta să creșteți semnificativ timpul mediu al vizitatorilor pe pagină și să generați mai mulți clienți potențiali.

2: Cine este piața mea țintă?

Strategia ta de marketing de conținut nu va reuși niciodată fără un buyer persona. Trebuie să aveți o piață țintă care se va implica întotdeauna cu postările dvs. Și pentru a face acest lucru, trebuie să definiți și să înțelegeți publicul țintă.

Când îți identifici cititorul ideal, vei avea o cunoaștere profundă a tipului de conținut care îl implică. Veți cunoaște postări care se leagă de el și cele care îl îndepărtează. Aceste informații sunt esențiale pentru succesul strategiei dvs. de marketing de conținut.

Puteți compara faptul că nu vă cunoașteți cititorul țintă cu un marinar care călătorește fără busolă. Cu siguranță se va pierde în mare. Dar, cu o busolă la loc, aveți o foaie de parcurs pentru a ajunge la destinație.

În mod similar, înțelegerea pieței țintă vă va ajuta să creați eseuri convingătoare care le captează atenția de la început. Impactul îi va face să devină cititori fideli și eventuali clienți.

3: Care sunt obiectivele mele pentru crearea unei strategii de conținut?

Elaborarea unei strategii de conținut fără un obiectiv definit este un nu-nu în afaceri. Este o gafă de marketing pe care o fac mai mulți marketeri (în special cei noi de marketing de conținut). Obiectivele tale vă vor permite să determinați când vă atingeți obiectivele și cât de bine sunt eforturile dvs.

Deci intreaba-te:

• De ce produceți frecvent conținut de blog?
• De ce petreci timp creând diferite materiale de conținut?
• Cum să scrii articole bine cercetate care se clasează bine pe Google

Răspunsul la aceste întrebări se bazează pe obiectivele strategiei de conținut. Prin urmare, pentru a dezvolta o strategie de conținut formidabilă, ar trebui să vă stabiliți obiectivele. Notează-le undeva vizibil pentru a te motiva și inspira.

Dacă vă vedeți obiectivele în mod regulat, vă va ajuta să vă atingeți obiectivele. Stiai? Specialiștii de marketing care își enumera obiectivele de afaceri sunt mai probabil să le atingă decât omologii lor care nu le-au făcut. Adică conform CoSchedule.

Sondajul dezvăluie în continuare că întreprinderile care își stabilesc obiective de marketing au cu 376% mai mult succes, iar peste 70% dintre cei care își stabilesc obiective și-au atins obiectivele. Așa că are sens să spui că succesul tău depinde doar de noroc dacă NU ai o strategie de conținut.

De aceea, peste 60% dintre specialiști în marketing spun că crearea unei strategii cuprinzătoare de conținut este cea mai importantă nevoie de educație a lor.

4: Care sunt cele mai bune canale de marketing pentru strategia mea de conținut?

A avea o strategie energică de marketing de conținut este doar o parte a puzzle-ului. De asemenea, trebuie să identificați cele mai bune canale de marketing pentru a vă executa strategia. Cum? Nu te supăra; este un proces natural. Ceea ce trebuie să faceți aici este să găsiți unde persoana dvs. de cumpărător consumă conținut.

Pentru a vă ajuta, întrebați-vă: „Ce site-uri de rețele sociale folosește frecvent publicul meu țintă?” Ar putea folosi în mod regulat Facebook, Twitter, Instagram sau orice altă platformă de socializare.

Când găsiți unde se află pe rețelele sociale, puteți folosi acele canale ca platforme principale de marketing pentru distribuția de conținut. În acest fel, poți ajunge la cititorii tăi ideali acolo unde se află cu postările tale.

5: Cine sunt concurenții mei și ce fac aceștia pentru a câștiga clienți potențiali?

Îți cunoști concurenții? Este esențial să le definiți, deoarece se extind dincolo de concurența dvs. directă. Concurența ta directă este agenții de marketing care îți iau clienți. Ei vând același produs sau servicii acelorași clienți ca și dvs.

Cu toate acestea, ai alți adversari de care nu ești conștient. Ei sunt concurenții tăi indirecti. Concurenții indirecți sunt cei ale căror produse sau servicii sunt diferite de ale dumneavoastră. Dar dacă serviciile lor vă pot satisface nevoile cumpărătorului, ei sunt concurenții dvs. indirecti de marketing.

Deci trebuie să-i identifici și pe ei. De ce este asta important? Pentru că vă ajută să vă dați seama de punctele lor tari și punctele slabe, ce fac ei în culise pentru a câștiga clienți. Această abordare vă va oferi un avantaj competitiv față de ei, deoarece informațiile pe care le colectați vă vor ajuta să vă îmbunătățiți strategia de marketing de conținut.

6: Cum îmi pot cuantifica performanța de marketing de conținut?

Specialiștii de marketing eșuează în afaceri în primul rând pentru că nu știu ce valori să monitorizeze. Sunt ocupați să urmărească KPI-urile de marketing greșite. De exemplu, dacă vă concentrați pe monitorizarea distribuirilor în rețelele sociale, puteți spune că urmați valoarea potrivită?

Aceste numere nu se pot traduce în vânzări. Deci ești pe drumul greșit. Pune altfel; sunt elemente măsurabile de vanitate care nu se pot transforma în profit. Așadar, trebuie să găsiți cei mai buni indicatori cheie de monitorizat care vă vor ajuta să determinați performanța strategiei dvs. de marketing de conținut.

Cu toate acestea, s-ar putea să nu fie ușor pentru dvs., deoarece necesită o evaluare și optimizare frecventă. Dar mai multe instrumente vă pot ajuta să simplificați procesul. Google Analytics este unul dintre cele mai bune de pe piață și este gratuit pentru utilizare. Vă permite să vedeți ce conținut funcționează bine și pe cele care nu funcționează pentru dvs.

Datele rezultate vă vor ajuta să luați o decizie mai bună de marketing de conținut. Veți fi mai bine echipat pentru a crea conținut de înaltă calitate care atrage mai mult trafic pe site-ul web .

Încheierea întrebărilor de pus înainte de a crea o strategie de conținut

Marketingul de conținut este un activ solid de marketing digital care s-a transformat într-o tactică de marketing dominantă. Dar nu poți reuși fără o strategie de conținut rezonabilă. Abordarea dvs. este o foaie de parcurs care vă permite să vă extindeți afacerea fără probleme, cu rezultate remarcabile.

Așadar, înainte de a începe să vă dezvoltați strategia de conținut, puneți-vă întrebările de mai sus pentru a ajuta la crearea unei strategii cuprinzătoare de marketing de conținut care vă va duce afacerea la următoarea înălțime. Mai ai niste idei? Spune-ne mai jos!