Crearea personajelor pentru videoclipuri explicative: sfaturi și trucuri

Conform statisticilor actuale, 86% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing. Cu doar 5 ani în urmă, era de doar 61%.

96% dintre utilizatori recunosc că doresc să urmărească explicatorii pentru a afla mai multe despre produse sau servicii. Blue Carrot poate prelua producția video și poate satisface cererea!

În acest articol, vom acoperi rolul personajelor video explicative și modalitățile de a le imagina.

Este esențial să înțelegeți rolul pe care îl joacă personajul dvs. și să vă asigurați că vă transmite în mod profesionist mesajul publicului țintă. Uneori servește la stârnirea sentimentelor dorite sau îi motivează pe clienți să acționeze, dar uneori nu.

Interesat? - Continua să citești!

Procesul de creare a personajelor pentru videoclipuri explicative

Dacă te gândești la personajul tău explicator chiar de la începutul producției video, ar trebui să-ți scapi imediat din cap.

Cum e? - Simplu!

Aceasta este întrebarea la care ar trebui să răspunzi în sfârșit, deoarece procesul de creare a unui videoclip este complex. Inițial, agenții de marketing și compania de producție ar trebui să ia câteva decizii mai importante la nivel înalt, care durează de obicei câteva luni. Abia atunci poți crea un personaj video explicativ cu viziunea și intențiile tale combinate.

Înainte de a merge mai departe, să ne uităm în linii mari la procesul de creare a strategiei de marketing video.

În primul rând, ar trebui să definiți zona problematică din pâlnia dvs. de vânzări, unde conversia este scăzută. Apoi, analizați problema pentru a afla de ce o parte din audiență abandonează. Poate că nu reușesc să vă înțeleagă mesajul sau să devină conectați emoțional, de exemplu. Odată rezolvată problema, este dezvăluit un concept video (pentru a spune o poveste, pentru a convinge, pentru a trezi sentimentul de mândrie, pentru a explica cum funcționează etc.).

Puteți continua apoi să alegeți instrumentele care vă vor ajuta să dezvăluiți conceptul videoclipului dvs. Acesta este punctul în care vă veți crea stilul video explicativ și personajele. Pentru a arăta drama, ai nevoie de un cuplu îndrăgostit, de exemplu, dar dacă trebuie să demonstrezi cum funcționează un motor cu ardere, ar fi bine să alegi articole metalice, șuruburi, detalii, scheme și pictograme. O persoană nu se va potrivi întotdeauna cu această imagine.

De aceea subliniem continuu:

Personajele sunt doar instrumente care te ajută să spui povestea. Ele sunt rezultatul unei stabiliri corecte a obiectivelor pentru videoclip și în niciun caz o alegere inițială de la care să începeți producția.

Acum că aveți o idee despre procesul de creare a videoclipurilor și de alegere a personajelor, să ne familiarizăm cu tipurile de personaje video explicative.

Procesul de creare a personajelor pentru videoclipuri explicative

După cum sa subliniat mai sus, stilul video și, în consecință, tipurile de caractere video explicative, sunt determinate de tipul și scopurile unui videoclip, de publicul pe care îl vizați și de povestea pe care o veți spune. Ne vom uita mai atent la cele mai comune exemple.

Tipuri de caractere care sunt utilizate în videoclipurile centrate pe personaje. Aceste personaje servesc pentru a crea starea de spirit și pentru a construi o conexiune puternică cu publicul:

Cartoony

Acest tip de personaj animat este informal și este frecvent folosit pentru clipuri distractive și pline de umor sau atunci când trebuie să subliniați anumite caracteristici. Seamănă puțin cu oamenii adevărați din cauza trăsăturilor sau dimensiunilor lor exagerate și sunt adesea desene ale eroilor expresivi, folosiți ca participanți în unele situații incredibile.

Desen animat realist

Aceste personaje seamănă cu oamenii obișnuiți cu dimensiuni, proporții și trăsături faciale realiste. Deși animarea unor astfel de personaje poate fi consumatoare de timp (și, în consecință, de buget), ele au avantajul de a avea un aspect mai detaliat. Imaginea pentru a arăta ca publicul țintă, acestea pot fi folosite pentru a ajunge la un anumit grup de consumatori, deoarece clienții se conectează emoțional cu astfel de ființe imaginare.

Fotorealist

Personajele fotorealiste sunt în mare parte ilustrate în videoclipurile pentru serviciile medicale și de sănătate pentru a crește realismul situației și a aduce personajele mai aproape de realitate.

Tipuri de personaje care sunt de obicei folosite pentru a susține un flux de poveste. Ele joacă de obicei rolul de element de design, deci în mare parte sunt relativ simple.

Business Casual – Flat 2D

Având trăsăturile faciale și dimensiunile corpului unui om, aceste personaje animate sunt, de regulă, bazate pe vectori, făcând o impresie „prietenoasă, dar profesionistă” asupra publicului.

Stilizat sau conceptual

Aceste personaje sunt menite să atragă un public larg, mai degrabă decât unul definit în mod specific. Nu arată ca oameni reali, dar sunt personaje mai generice, potrivite pentru explicatori sau pentru cele folosite într-o varietate de grupuri demografice. Un exemplu bun este studiul nostru de caz video animat pentru explicația aplicației pentru Handle.

Stick sau Iconic

O astfel de reprezentare poate fi preferată pentru explicatorii în care povestea este despre un sistem abstract, idee conceptuală sau ceva de genul acesta, iar „o persoană” este atunci doar un element structural la care trebuie să vă referiți, dar nu o „persoană” reală. ”. Astfel de caractere sunt folosite și atunci când publicul este fie nedefinit, fie nu doriți să specificați niciun grup anume căruia să vă adresați.

Fără trăsături faciale vizibile

Arătând corporative, aceste personaje sunt reprezentări abstracte ale oamenilor. Le lipsesc trăsăturile faciale vizibile și sunt rareori de lungime completă, dar pot fi afișate în vizualizări cap și umeri sau chiar în pictograme.

Animal

Acest stil descrie personaje precum animalele sau cu trăsături asemănătoare animalelor.

Linie trasată

Personajele desenate ca contururi, dar concepute într-un videoclip pot produce un efect destul de puternic.

Minim

Aceste personaje sunt oameni redusi la forme sau linii simple.

După cum am menționat deja, scopul explicatorului, tonul, starea de spirit și conținutul acestuia determină alegerea stilului și a caracterului. Când discutați despre animația personajelor pentru un videoclip explicativ, este esențial să atingeți rolurile acestora în videoclipuri. Să vorbim puțin despre asta.

Care este rolul personajelor animate într-un videoclip explicativ?

Există videoclipuri în care povestea se concentrează în jurul unui personaj și altele în care personajele doar ajută la povestea. Un personaj este atunci doar o imagine vizuală a unui mesaj care ajută la stimularea asocierilor și emoțiilor.

Personajele explicative sunt, de regulă, simple, superficiale și fără conotații emoționale puternice. În exemplele de mai jos, puteți vedea că se bazează pe deplin pe personaje, dar niciunul dintre ele nu trezește emoții puternice.

Acest videoclip este construit pe o sursă secvențială a unui fundal emoțional în diverse situații și schimbări în dinamica reprezentării lor.

DIN NOU:

Un personaj dintr-un videoclip explicativ nu este adesea o personalitate independentă cu un anumit personaj sau destin, ci mai degrabă un element de design în compoziția generală.

Cu toate acestea, atunci când introducem o personalitate care are propria sa identitate (se întâmplă mai des în videoclipurile promoționale, nu în explicații), poate ajuta în mai multe moduri. De regulă, personajele servesc scopurilor:

Generarea de empatie și emoții

Personajele animate pot dezvolta o legătură puternică cu privitorul dacă reușesc să genereze empatie față de poveste. Astfel, poate deveni cheia ta pentru a face o legătură cu publicul țintă. Fă-ți spectatorii să experimenteze sentimentul similar cu cel pe care îl trăiește un personaj (dragoste, frică, fericire, tristețe, anxietate etc.) și îi vei implica emoțional în poveste, făcându-i și ei pregătiți să rezolve problemele așa cum face un personaj. Acest tip de identificare funcționează cel mai bine pentru a îndeplini unele dintre obiectivele dvs. de marketing!

Identificarea publicului

Când țintiți clienți, puteți crea o legătură cu publicul dvs. făcând personajele dvs. să semene cu publicul dvs., fie în ceea ce privește caracteristicile și caracteristicile specifice sau atitudinile. Vă va permite să creați un produs video atrăgător pentru spectatori și, de asemenea, să generați interes și încredere în produsul sau serviciul dvs.

Îmbunătățirea conversiilor

Desigur, obiectivul principal al oricărei campanii de marketing este creșterea conversiilor, iar videoclipurile explicative s-au dovedit a fi un instrument eficient în acest scop. Cercetări recente au arătat că includerea unui videoclip pe o pagină de destinație poate crește rata de conversie cu până la 80%. De ce să nu folosești acest lucru în beneficiul afacerii tale în 2022?

Sfaturi pentru proiectarea personajelor pentru videoclipuri explicative

După cum am menționat mai sus, designul unui personaj video explicativ începe prin stabilirea obiectivelor, alegerea stilului și crearea unui concept al videoclipului. Un personaj iese în mod natural ca rezultat al acestor alegeri.

Putem fi deschiși cu tine, nu-i așa? Nimeni nu proiectează personaje video explicative cu multă atenție, deoarece acestea sunt definite în principal printr-un stil video general și servesc doar ca instrumente pentru a vă ajuta să spuneți povestea.

Acest lucru se referă în special la cazurile în care personajele joacă un rol major (de multe ori – videoclipuri promoționale). Vă vom oferi câteva sfaturi despre ceea ce influențează succesul personajelor din videoclipul dvs. Factorii majori sunt – mesajele, imaginile și stilul.

Cum influențează toate acestea alegerea unui personaj?

Cum se alege imaginea personajului?

Pentru a face videoclipul captivant, evitați imaginile directe, ci mai degrabă căutați personaje abstracte, dar strălucitoare. Pentru a descrie o persoană îngrămădită cu ceva, puteți desena pur și simplu o persoană și o grămadă de hârtie. Cu toate acestea, folosind puțină imaginație, puteți transforma cu ușurință această grămadă într-o tornadă severă care se învârte în jurul orașului și trage în tot ce îi stă în cale.

Dacă doriți să spuneți audienței despre un plugin de e-mail care le amintește despre zile de naștere și împiedică trimiterea de e-mailuri la adrese greșite, vă puteți aminti de Cezar, care a scris scrisori și a făcut o astfel de greșeală. Spune povestea acestei greșeli și a consecințelor ei.

Ce este stilistica?

Stilistica este un set de reguli vizuale care transmite cel mai bine mesajul cerut. În funcție de setul de sarcini, un designer selectează instrumentele: forme (rotunde/moale, ascuțite/triunghiulare, pătrate/plate, etc), nivelul de detaliu (minimalism, super detaliat), culori etc.

poza 12

Stilistica unui personaj este determinată de tipul de animație, stilul vizual general al clipului pe care îl creați și forma și aspectul fiecărui personaj în funcție de funcția lor în poveste.

Contează tendințele?

Tendințele sunt reguli vizuale care sunt cele mai comune, cele mai interesante, cele mai atrăgătoare și cele mai dorite de spectatorii moderni. Imaginile se dezvoltă și ceea ce era super-interesant în urmă cu ceva timp, devine plictisitor sau chiar de prost gust în timp. De aceea, dacă compania dorește să rămână relevantă și interesantă pentru public, în special pentru grupurile sale sensibile, trebuie să actualizeze în mod constant grafica site-urilor sale, poze, videoclipuri etc.

Deci, personajele video explicative sunt concepute ținând cont de tendințe, stilistică și concepte video alese.

Procesul de proiectare a personajelor video explicativ pas cu pas

O scurtă prezentare a procesului de dezvoltare a caracterului: mai întâi planificați modul în care veți folosi videoclipul și personajele din acesta. Decideți dacă sunt unice sau vor apărea în celălalt conținut și ce mesaj ar trebui să transmită.

Următorul pas important este să vă înțelegeți publicul țintă – este un copil sau un adult? Un om de afaceri sau o gospodină? O mamă acasă sau un angajat de birou? Lista continuă. Înțelegându-ți personalitatea clientului, îți vei restrânge stilurile.

Inspirația contează! De îndată ce ați înțeles cum ar trebui să fie personajul dvs., cercetați alte desene animate, filme, anime, CGI etc. Căutați prin cărți, artă de epocă și prezentări de modă, precum și ascultați muzică și urmăriți natura de asemenea, vă poate ajuta să vă găsiți mai repede momentul eureka.

Odată ce o ai, fă schița de bază pentru a surprinde esența personajului și apoi adaugă trăsăturile, exagerează, îmbunătățește, joacă-te cu linii și culori, ia în considerare teoria culorilor și pune personajul tău în context.

Vizualizați mișcările, postura, linia de acțiune și silueta, apoi luați în considerare accesoriile pentru a adăuga nota finală și pentru a oferi personajului dvs. un strop de personalitate.

Un personaj generic folosit în orice alt videoclip nu poate spune povestea unică a mărcii dvs., dar puteți face imaginea unică. Personajele tale reprezintă afacerea ta, așa că ar adăuga valoare dacă reflectă valorile tale, specificul și cine ești în general.

Experiența noastră

Fiind o companie cu peste 6 ani în producție de animație pentru marketing video și peste 300 de cazuri în portofoliu, vă putem asigura că explicatorii au ca scop obiectivele de marketing. Personajul dintr-un astfel de videoclip nu este adesea un punct de focalizare, ci mai degrabă un element de design.

Exemplul menționat mai sus despre o tornadă este preluat din videoclipul nostru promoțional animat.

Faceți cunoștință cu Cezar în povestea noastră pentru Blundermail.

Faceți cunoștință și cu mascota noastră și aflați istoria creării acesteia.

Puteți vedea că Blue Carrot s-a ocupat de diverse sarcini și cazuri și vă putem asigura că fiecare personaj creat vreodată și-a rezolvat sarcina provocatoare în proporție de sută zece la sută, deoarece am știut întotdeauna dacă personajul era un simplu element de design sau dacă avea un rol mai important în poveste. Importanța personajelor animate într-un videoclip explicativ este mare, totuși, este determinată de înțelegerea corectă a rolului lor general în poveste.

De asemenea, trebuie să subliniem că obiectivul pe care îl urmăresc majoritatea companiilor – de a-și personaliza mărcile – nu poate fi neapărat atins prin personaje animate. Aspectele cheie aici sunt situațiile pe care le imaginăm în cadru, indiferent dacă sunt folosite imagini directe sau indirecte.

Te îndoiești? — Uită-te la acest videoclip și vezi că este la fel de atrăgător ca și cum ai întâlni oameni adevărați.

Concluzie

Dacă doriți să vă comercializați brandul în mod eficient, este rezonabil să investiți în video, care se așteaptă deja să constituie 80% din traficul total de internet în 2021. Acum că știți procesul și factorii cheie pentru a realiza atât videoclipul explicativ, cât și personaje care atrag publicul țintă, pot veni la Blue Carrot cu o idee! Vă vom ajuta cu estimarea video explicativă și vom crea un produs video unic și memorabil pentru a vă face marca să iasă în evidență!