Crearea de conținut de marketing digital: știință și strategie

În peisajul în continuă evoluție al marketingului digital, ideea de a „deveni virală” a devenit sfântul Graal al succesului online.

Fie că este un meme captivant, un videoclip încărcat emoțional sau un tweet inteligent, crearea de materiale de conținut care poate fi partajat și care se răspândește ca focul este un scop urmărit atât cu ajutorul antreprenorilor, cât și al creatorilor de materiale de conținut.

Dar ce anume face ca materialul de conținut să se miște viral? Este o simplă realizare sau există o eră și o abordare în spatele acestui fenomen?

În acest text, cercetăm secretele din partea inferioară a spatelui pentru crearea de materiale de conținut care rezonează cu publicul și are capacitatea de a prelua rețeaua prin taifunuri.

Comenzi rapide:

• Anatomia conținutului viral
• Elementele conținutului care poate fi partajat
• Strategii pentru crearea de conținut care poate fi partajat

Anatomia conținutului viral

Conținutul viral nu este o simplă lovitură de noroc; este o abordare bine calculată care combină psihologia, emoția și sincronizarea. Studiile au arătat că anumite declanșatoare emoționale, inclusiv umorul, surpriza, uimirea și chiar furia, pot decora în mod deosebit posibilitatea de partajare a conținutului.

Agenția SEO folosește acești declanșatori pentru a crea narațiuni care rezonează cu sentimentele și valorile publicului țintă. Această conexiune emoțională face ca conținutul să nu fie pur și simplu partajabil, ci și relatabil, călărind ființele umane să-l ignore alături de rețelele lor.

Citiți mai multe despre SEO și PPC.

Elementele conținutului care poate fi partajat

1. Povestirea
2. Simplitate
3. Surpriză și noutate
4. Apel vizual
5. Relatabilitate

1. Povestirea

În centrul fiecărei piese de conținut care poate fi partajată se află o poveste concepută corespunzător. Ființele umane sunt conectate să răspundă la narațiuni; mărturiile interacționează cu emoțiile noastre, stârnesc curiozitatea și creează o conexiune.

Atunci când conținutul spune o poveste, acesta transportă publicul țintă într-o lume unică, făcându-i mult mai probabil să o ia în considerare și să o procenteze.

Fie că este vorba de o anecdotă personală sinceră sau de o situație relatabilă, împletirea unei narațiuni în materialul dvs. de conținut o poate face cu mult mai demnă de proporție.

2. Simplitate

Într-o lume bombardată de informații, simplitatea este fundamentală. Conținutul care poate fi partajat prezintă adesea idei complicate în formate digerabile, fără probleme.

Aceasta nu înseamnă sacrificarea intensității; ca alternativă, este vorba de furnizarea de statistici într-o manieră curată și concisă. Infograficele, filmele rapide și titlurile captivante sunt toate exemple de modalități în care simplitatea poate înfrumuseța posibilitatea de partajare.

Când clienții se pot apropia rapid de esența conținutului dvs., este mai probabil ca aceștia să interacționeze cu acesta și să-l transmită mai departe.

3. Surpriză și Noutate

Ființele umane au o înclinație pe bază de plante în direcția noutății și a elementului surpriză.

Conținutul care se depărtează de obișnuit și oferă un unghi unic sau o răsucire surprinzătoare este mult mai probabil să capteze interesul și să activeze partajarea.

Fie că este vorba de o realitate interesantă, de o soluție neconvențională sau de o juxtapunere bruscă, injectarea unui element de surpriză ar putea face conținutul tău să iasă în evidență într-o mare de similitudini.

4. Apel vizual

Materialul de conținut vizual este o piatră de temelie a publicității digitale care poate fi partajată.

Fotografiile, videoclipurile și fotografiile atrăgătoare au puterea de a preveni derularea pieselor lor. Cercetările arată că creierul nostru tehnică datele vizuale mult mai rapid decât textul, ceea ce face mai probabil ca conținutul vizual să atragă atenția.

Încorporarea unor elemente vizuale atractive din punct de vedere estetic, care nu sunt cele mai utile, face conținutul dvs. mai ușor de partajat, dar îi sporește în plus efectul universal.

5. Relatabilitate

Conținutul devine partajabil în timp ce rezonează cu emoțiile și experiențele publicului. Când oamenii văd o reflectare a ei înșiși în ceea ce devorează, ei pot fi suprapresionați să o împărtășească rețelelor lor.

Aici intervine relabilitatea. Fie că este vorba de umor, nostalgie sau provocări comune, accesarea studiilor banale umane creează o experiență de camaraderie și încurajează împărtășirea ca modalitate de atașare.

Strategii pentru crearea de conținut care poate fi partajat

1. Cunoaște-ți publicul
2. Valorificați puterea emoțiilor
3. Colaborări și influențe
4. Utilizați tendințele cu înțelepciune
5. Timpul contează

1. Cunoaște-ți publicul

Fundamentul oricărei metode de conținut de succes constă într-un know-how profund al pieței tale țintă. Cine sunt ei? Care sunt distracțiile, valorile și punctele lor dure?

Cu cât publicul țintă este mai aproximat, cu atât vei fi mai pregătit pentru a crea conținut care să rezoneze cu el la nivel non-public. Folosiți analize statistice, sondaje și informații despre rețelele sociale pentru a acumula date despre alegerile lor.

Crearea personajelor pieței țintă poate fi, de asemenea, extrem de utilă. Aceste personaje fictive reprezintă segmente distinctive ale publicului dvs. și vă ajută să vă adaptați conținutul pentru a satisface dorințele și alegerile lor unice.

Atunci când publicul tău simte că materialul de conținut îi vorbește imediat, este mult mai probabil să interacționeze cu acesta și să îl distribuie rețelelor lor.

2. Valorificați puterea emoțiilor

Emoțiile joacă o funcție considerabilă în utilizarea comportamentului uman, cum ar fi partajarea conținutului. Conținutul care inspiră emoții puternice, fie că este plăcere, surpriză, empatie sau idee, este mult mai probabil să fie împărtășit, deoarece oamenii trebuie să-și împărtășească sentimentele altora.

Creați-vă conținutul pentru a genera sentimente care rezonează împreună cu publicul dvs. și se aliniază cu mesajele logo-ului dvs.

Acest lucru poate fi prin povestiri , situații relatabile sau imagini atractive din punct de vedere vizual. Amintiți-vă că autenticitatea este cheia; sentimentele adevărate sunt mult mai probabil să declanșeze o conexiune și să inspire împărtășirea.

3. Colaborări și influențe

Colaborarea cu diferite mărci, influenți sau creatori de materiale de conținut vă poate extinde exponențial atingerea și decora posibilitatea de partajare a materialului dvs. de conținut.

Atunci când faci parteneriate cu persoane fizice sau entități care au deja o urmărire dedicată, publicul lor țintă se transformă în clienți capabili ai materialului tău de conținut.

Alege colaborări care fac experiență cu logo-ul tău și oferă preț reciproc. Materialul de conținut trebuie să fie coeziv și real pentru publicul fiecărui eveniment.

Fie că este vorba despre o campanie comună în rețelele sociale , un weblog în coautor sau un videoclip de colaborare, sinergia dintre colaboratori poate avea nevoie, de asemenea, de a face conținutul materialului mai atractiv și ușor de partajat.

4. Utilizați tendințele cu înțelepciune

Atingerea evoluțiilor și subiectelor contemporane poate oferi conținutului dvs. un avantaj oportun și relevant. Cu toate acestea, este esențial pentru tendințele tehnice cu atenție și sinceritate.

Nu sari pe fiecare vagon; alege-le pe cele care se aliniază cu valorile emblemei tale și care sunt aplicabile pentru publicul tău.

Când încorporați trăsături, amintiți-vă cum ați putea adăuga preț sau un unghi unic. Fie că este vorba de colaborarea într-un proiect în tendințe, de folosirea unui hashtag celebru sau de crearea de conținut legat de o ocazie de ultimă oră, asigurați-vă că materialul dvs. de conținut contribuie fără îndoială la schimbul verbal și nu s-ar întâmpla ca forțat sau oportunist.

5. Timpul contează

În domeniul digital, sincronizarea este esențială. Plătiți dobândă chiar dacă piața dvs. țintă este maximă pe sisteme extraordinare. Instrumente precum analiza rețelelor sociale vă vor permite să decideți care sunt cazurile maxime potrivite de publicat pentru vizibilitate și implicare maximă.

În plus, țineți cont de sincronizarea în fraze ale activităților, vacanțelor și momentelor culturale actuale.

Crearea materialului de conținut care se aliniază cu posibilitățile de sincronizare poate crește relevanța și posibilitatea de partajare a acestuia.

Cu toate acestea, asigurați-vă că materialul dvs. de conținut este sensibil și adecvat contextului.

Citiți mai multe despre strategiile de marketing digital.

Concluzie

Crearea de conținut care poate fi partajat și care devine viral este un amestec de cunoștințe despre psihologia umană, care țin cont de factorii declanșatori emoționali și execută strategii corecte de retragere a noțiunii.

Atingând psihologia viralității și încorporând factori-cheie ai materialelor de conținut care pot fi partajate, vă puteți crește oportunitățile de a crea campanii de publicitate digitale care rezonează cu publicul și se răspândesc ca focul pe toată durata panoramei virtuale.

Amintiți-vă, deși nu există o abordare sigură pentru viralitate, o bază puternică în psihologie și metodă poate extinde în mod semnificativ capacitatea materialului dvs. de a deveni viral.