Design creativ de bannere – Un ghid pas cu pas

Proiectarea unei campanii de bannere creative poate fi un proces lung și complicat, care implică multe persoane diferite. Cu cât procesul devine mai lung, cu atât este mai ușor să uiți anumiți pași sau să ignori anumite părți din cauza constrângerilor de timp. Din fericire, nu trebuie să vă mai faceți griji. Am creat această listă de verificare pentru a vă ajuta cu designul bannerului dvs. creativ, astfel încât să vă puteți asigura că aveți totul acoperit și că lucrați în cel mai eficient mod posibil.

Pasul 1 – Decideți cu privire la oferta dvs

În primul rând, trebuie să decideți punctul central al campaniei dvs. Aveți o anumită ofertă sau doriți să creșteți notorietatea și profilul mărcii? Aveți un articol fizic de vânzare sau un serviciu? Mai întâi trebuie să vă gândiți în mod special la ceea ce doriți să realizați, deoarece restul procesului va fi mult mai ușor.

Odată ce te-ai hotărât asupra obiectivului campaniei tale, ar fi normal să crezi că trebuie să mergi mai departe și să lucrezi la idei pentru concept, dar asta ar însemna să ratezi un pas vital al procesului, care este identificarea publicului.

Pasul 2 – Identificați-vă publicul

Înainte de a începe să vă gândiți la noile designuri și campanii de bannere, este foarte important să vă gândiți cui este adresată publicitatea dvs. de banner. Dacă nu ați făcut-o deja, încercați să vă identificați publicul potențial folosind Buyer Personas. Odată ce ați făcut acest lucru, veți avea o idee clară despre publicul dvs. și o persoană care să vizeze anunțul dvs. Vă ajută să vizualizați utilizatorii, ceea ce la rândul său vă ajută să proiectați o campanie făcută special pentru ei.

Identificarea audienței vă va asigura că vă maximizați șansele de implicare, deoarece publicul dvs. va fi mai probabil să acorde atenție anunțului dvs. dacă simte că este îndreptat către ei. De fapt, vă va ajuta și cu procesul creativ, deoarece puteți intra într-adevăr în concepte și idei detaliate fără a fi nevoie să încercați să apelați la fiecare persoană care ar putea vedea bannerul. Acest exercițiu nu este despre limitarea imaginației sau a potențialului acoperire, ci este despre maximizarea fiecărei impresii asupra campaniei dvs.

Pasul 3 – Brainstorming Idei

Fie că lucrezi la asta cu o întreagă echipă, fie că o faci singur, acum este timpul să-ți expui ideile și să faci brainstorming. Notați orice, de la concepte vagi la detalii minuscule pe care doriți să le includeți. Notați fiecare idee pe care o aveți și continuați să scrieți până când fântâna se usucă. Tăiați și ideile care nu vă plac pe măsură ce mergeți, în speranța că cea mai mare parte a ceea ce vă rămâne vă va fi util într-un fel.

Există multe moduri diferite de a face brainstorming și puteți găsi atât de multe sfaturi și îndrumări despre cum să o faceți eficient. O modalitate care dă aproape întotdeauna rezultate grozave este de a începe cu adevărat larg. Nu există idei proaste și nimeni nu spune „nu” la nimic. De aici, concentrează-te pe fiecare idee și alege o mână cu care să treci la etapa următoare. Apoi deschideți-l din nou și veniți cu detaliile pentru fiecare dintre aceste idei. Din nou, nu există sugestii proaste în acest moment, deoarece următoarea etapă analizează fiecare idee pentru a decide dacă să o finalizeze. După acest proces, ar trebui să rămâneți cu o idee aproape complet formată, cu detaliile necesare și un concept general solid.

Acum ar trebui să rămâi cu o tablă, sau câteva pagini, sau orice altceva pe care tu și echipa ta ați decis să scrieți, care este plin de idei. Poate câteva schițe despre cum va arăta campania, împreună cu locurile de unde ar fi bine să cumpărați inventar publicitar. Ar trebui să aveți și câteva idei de copiere acolo și poate un cadru aproximativ al modului în care va funcționa campania în general. Va fi un singur banner? Multiplu? Veți folosi bannere live? Videoclipuri? Este o campanie pur banner sau vor exista alte media? Acestea sunt tipurile de întrebări pe care să le puneți ție și echipei în timp ce faci brainstorming. Sunt șanse să nu existe un răspuns definitiv în acest moment și toate opțiunile merită luate în considerare, în funcție de modul în care se potrivesc cu publicul țintă.

Pasul 4 – Conceptualizare

Acum este timpul să vă restrângeți concentrarea și să analizați toate ideile din sesiunea de brainstorming. Unele vor funcționa, iar altele nu, așa că fiți pregătiți să lăsați deoparte o contribuție foarte bună (salvând-o pentru campaniile viitoare, desigur). Obțineți cele mai bune sau cele mai potrivite idei în fața dvs. și modelați-le într-un concept general.

Aceasta ar trebui să includă un cadru brut pentru campanie. Schițe despre cum vor arăta bannerele, ce fel de dimensiuni vor avea și un concept de design care include tipul de imagine sau videoclip pe care doriți să le utilizați. De asemenea, ca parte a cadrului campaniei, decideți unde doriți să apară și de ce. După conceptualizare, ar trebui să aveți o idee clară despre unde să începeți cu design-urile și unde doriți să ajungă.

Pasul 5 - Alegeți formatul dvs

Aveți cadrul dvs. și o idee și o viziune clară despre ceea ce doriți să faceți, așa că acum ar trebui să căutați ce format se potrivește cel mai bine scopului dvs. Dacă campania dvs. va fi axată în principal pe dispozitive mobile, poate doriți să includeți mai multe elemente interactive cu conținut media îmbogățit, astfel încât utilizatorii să poată glisa și manipula anunțul. Folosești imagini sau un videoclip s-ar potrivi mai bine cu mesajul tău? Va funcționa pentru dvs. un banner simplu, static sau trebuie să fie animat?

Pentru unii agenți de marketing, aceasta este una dintre cele mai mari decizii, deoarece poate determina dacă aveți sau nu o investiție uriașă de timp pe mâini, dar, în adevăr, nu trebuie să fie atât de seismic. Folosind Bannerflow, este nevoie de câteva minute pentru a edita dimensiuni sau a insera videoclipuri și nu este nevoie să republicați. Totul este modificat în timp real.

Pasul 6 – Măriți-l

Acest lucru merge mână în mână cu formatul. În funcție de locul în care plasați anunțul, va trebui să-l dimensionați corespunzător. Cel mai bun lucru de făcut în cele mai multe cazuri este să creați o gamă întreagă de dimensiuni care să fie și receptive, dar fără software-ul potrivit, acest lucru poate dura mult timp. Tu sau echipa ta de proiectare ar trebui să codificați fiecare dimensiune individuală și să remontați toate elementele din interior, astfel încât totul să rămână proporțional. De înțeles, mulți specialiști în marketing evită acest lucru pe cât posibil din cauza timpului necesar.

Dacă utilizați Bannerflow, totuși, acest proces durează câteva minute. Este doar un caz de selectare a unei alte dimensiuni și de utilizare a originalului ca șablon. Toate elementele și animațiile vor fi aduse automat și scalate, dar dacă doriți să verificați pentru a vă asigura că totul arată în continuare așa cum doriți, atunci este posibil. Durează doar câteva secunde dacă vrei să faci și tu modificări.

Pasul 7 – Proiectare

Acum pentru partea distractivă. Aveți schițele dvs., dimensiunile planificate și formatele alese, așa că este timpul să proiectați. În primul rând, tu și echipa de creație decideți asupra unui plan final și începeți să obțineți orice aveți nevoie din exterior, cum ar fi un videoclip sau o imagine a unei anumite locații. Atunci aveți nevoie de copia dvs., fie că este vorba doar de chemare la acțiune sau de ceva mai detaliat. Atâta timp cât știi mereu cu cine vorbești, în ceea ce privește publicul tău, această parte ar trebui să vină de la sine. Dacă nu vă puteți decide între câteva idei, încercați pe ambele! Puteți fie să le trimiteți la restul afacerii dvs., fie să faceți niște teste A/B live.

Apoi, trebuie să vă aduceți toate elementele împreună și să vă creați bannerul. În funcție de software-ul dvs. și de complexitatea anunțului dvs., acest lucru poate dura de la minute la zile. Minute dacă utilizați Bannerflow, în timp ce trageți și plasați elementele pe o pânză gata făcută, fără codare. Zile dacă faceți totul de la zero și codificați pentru fiecare element și dimensiune în parte.

Unele lucruri de luat în considerare în proiectare sunt cât de eficient utilizați spațiul pe care îl aveți și cum va funcționa poziționarea dvs. Utilizarea eficientă a spațiului negativ poate atrage cu adevărat atenția și poate fi folosită în moduri cu adevărat imaginative. Dacă o faci bine, îl vei face pe utilizator să se uite cu adevărat la banner-ul tău, deoarece va avea mai mult decât se vede inițial. Poziționarea diferitelor elemente este, de asemenea, foarte importantă. Unde îți vei pune îndemnul la acțiune? Doriți o copie în partea de sus a bannerului sau în dreapta? Trebuie să scurtați textul pentru ca acesta să pară mai atrăgător? Nu există un răspuns corect sau greșit și fiecare anunț este diferit. În primul rând, asigurați-vă că dvs. și echipa dvs. sunteți mulțumiți de aspectul și aspectul și sunteți mândri de campanie.

Acest pas este atât de important în ansamblu, deoarece aici reuniți tot ceea ce ați lucrat. Doriți ca anunțul să fie difuzat perfect și să fie prezentat exact la nivelul potrivit pentru publicul dvs. Indiferent de modul în care tu și echipa ta decideți să lucrați, asigurați-vă că previzualizați totul și că nu aveți voie să faceți schimbări și să sacrificați lucrurile pe care le-ați iubit în stadiile inițiale. Verificați fiecare mic detaliu și faceți totul să arate uimitor, deoarece acest banner este cheia succesului campaniei dvs. Aveți nevoie de el pentru a solicita atenția publicului dvs. și pentru a le implica suficient pentru a interacționa cu ea. Reușiți acest lucru, iar campania dvs. va avea rezultate fantastice.

Pasul 8 – Text și traducere

După ce ați finalizat bannerul principal, va trebui să vă gândiți la toate locurile unde va fi afișat. Dacă îl mențineți limitat la piața locală, nu trebuie să vă faceți griji în privința acestui lucru, dar dacă intrați în campanie internațională, trebuie să vă gândiți la localizare.

Acest lucru nu este la fel de simplu ca doar introducerea copiei realizate cu grijă în Google Translate. Oricât de bun ar fi, nu poate prelua nuanțele unei limbi, în general, obțineți mai mult o sumă a lucrurilor decât un like pentru o traducere similară, așa că probabil va trebui să trimiteți la traducători pentru a finaliza treaba bine. Acest lucru are și implicații de design, deoarece lungimea cuvântului variază de la limbă la limbă, iar unele pot schimba complet aspectul unui anunț, așa că trebuie să aveți în vedere acest lucru atunci când solicitați textele traduse.

Când îți recuperezi toate traducerile, dacă nu folosești software dedicat, atunci trebuie să creezi manual bannere de orice dimensiune, pentru fiecare limbă, ceea ce este o sarcină uriașă. Bannerflow excelează în acest lucru, deoarece extinderea campaniilor și traducerea lor durează câteva minute, mai degrabă decât zile. Acest lucru vă eliberează mai mult timp de petrecut pe părțile distractive ale unui design creativ de banner.

Chiar dacă nu aveți nevoie de traduceri, este posibil să doriți să utilizați acest tip de funcționalitate pentru a încerca diferite versiuni ale textului dvs. pentru a atrage diferitele segmente ale publicului dvs. Acolo puteți măsura performanța fiecăruia și puteți vedea și ce copie are cele mai bune performanțe.

Pasul 9 – Verificările finale

Toate celelalte sunt terminate, așa că trebuie doar să verificați toate bannerele și să le previzualizați. Dacă toți funcționează și arată la fel de bine cum v-ați imaginat dvs. și echipa dvs., este timpul să le publicați! Aveți multe, multe opțiuni aici, dar în ceea ce privește partea creativă, ați terminat! Acum stați pe loc și urmăriți cum publicul interacționează cu campania dvs. uimitoare.

Iată-l, propriul tău ghid pas cu pas pentru a realiza o campanie minunată de bannere publicitare. Dacă doriți să aflați mai multe despre cum vă poate ajuta Bannerflow, nu ezitați să aplicați pentru o demonstrație astăzi!