Cum să scrii un brief creativ pentru influență în 15 pași?

Acuratețea și comunicarea eficientă joacă un rol important în marketingul cu influențe. În primul rând, un brief creativ pentru influență este o busolă internă care direcționează orice campanie de marketing către obținerea de rezultate al căror impact reflectă brandul și influențatorul.

În esență, un brief de conținut pentru un influencer este un document subliniat care formează fundația pentru o întreprindere comună de marketing. Foaia de parcurs este foarte detaliată, subliniind etapele campaniei, aspectele cheie de evidențiat și își propune să le realizeze.

Ce este un brief creativ?

Un brief creativ este un document trimis creatorului sau influențelor care include schița conținutului, mesajul cheie, publicul țintă, obiectivele campaniei etc. Este un fel de modalitate de a comunica între client și creator pentru a se asigura că totul este pe aceeași pagină. .

Scopul unui brief creativ:

1. Claritate și direcție: un brief creativ există în principal pentru a oferi claritate și direcție. Prezintă în mod clar obiectivele proiectului, piața țintă, mesajul care trebuie transmis și alte aspecte importante care reduc confuzia sau interpretarea greșită.

2. Aliniere: aduce clienții, echipa de creație și alte părți interesate la bord. Când toată lumea este de acord cu brief, se asigură că eforturile tuturor sunt armonizate pentru a produce un rezultat unificat.

3. Eficiență: Astfel, un brief bun este de obicei eficient din punct de vedere al timpului și al costurilor. Reduce nevoia de revizuiri, asigurându-se că munca echipei creative se aliniază în primul rând cu ceea ce se așteaptă clientul.

4. Inspirație: Brief-ul creativ poate fi, de asemenea, o sursă de inspirație. Acest lucru poate inspira profesioniștii creativi, oferind informațiile necesare, cum ar fi obiectivele clientului, publicul țintă și punctele de vânzare unice.

5. Responsabilitate: cuprinde rezultatele așteptate, termenele și rolurile. Acest lucru asigură că membrii echipei sunt responsabili pentru rezultatele contribuțiilor lor către proiect.

Cum să scrieți un brief creativ

1. Definiți-vă obiectivele:

Prin urmare, începeți prin a defini obiectivele proiectului într-un mod mai definit. Care va fi obiectivul tău în acest proiect creativ?

2. Identificați publicul țintă:

Cui se adresează opera de creație? Cunoașterea publicului rămâne elementul cheie care vă ajută să vă personalizați conținutul pentru o livrare adecvată.

3. Prezentare generală a campaniei:

Descrieți pe scurt campania sau proiectul. In ce conditii a fost creat?

4. Mesaje cheie:

Subliniați semnificațiile de bază și temele pe care doriți să le abordeze piesa creativă. Cum vrei să-l prezinți?

5. Direcția creativă:

Stilul, tonul și elementele vizuale ale lucrării date ar trebui specificate aici. Acesta informează abordarea echipei creative.

6. Hashtag-uri și cerințe de mențiune:

Furnizați orice hashtag-uri sau mențiuni care ar putea fi necesare pentru postarea conținutului pe rețelele sociale sau pe orice platformă online.

7. Format de conținut:

Specificați formatul necesar al jobului de creație, de exemplu, videoclip, postare pe blog, infografic etc.

8. Drepturi de utilizare și exclusivitate:

Precizați drepturile de utilizare și orice restricții de exclusivitate referitoare la munca creativă. Va fi limitat la o anumită platformă sau interval de timp?

9. Compensații și rezultate:

Descrieți planul de compensare pentru echipa de creație sau colaboratori. Ce este de așteptat să fie livrat în ceea ce privește conținutul sau activele dintre ele?

10. Orientări și restricții:

Identificați orice reguli sau reglementări speciale privind munca de creație. De exemplu, se poate referi la liniile directoare ale mărcii, tonul sau restricțiile legale ale companiei.

11. Dezvăluire și conformitate:

Precizați orice dezvăluiri sau cerințe preliminare de conformitate, în special în cazul în care munca creativă va implica parteneriate, avize sau industrii reglementate.

12. Metrici și evaluare:

Descrieți modalitățile în care succesul lucrării creative va fi evaluat și măsurat la sfârșit. Ce reprezintă KPI-urile?

13. Cronologie:

Creați un set de termene limită și termene pentru proiect. În ce ordine ar trebui finalizate diferite faze ale proiectului?

14. Livrarea activelor:

Explicați cum și unde ar trebui livrate activele sau conținutul final. Includeți orice cerințe de format de fișier.

15. Condiții de plată:

Definiți termenii de plată, inclusiv reperele, moneda și metodele de plată.

Această defalcare oferă un ghid cuprinzător pentru crearea unui brief creativ care asigură că toate părțile implicate au o înțelegere clară a obiectivelor, domeniului și cerințele proiectului. Este un instrument valoros pentru managementul și comunicarea eficientă a proiectelor.

Scurte exemple creative

1. Asana

Utilizarea unui șablon de solicitare de creație în Asana este ca și cum ai avea o versiune flexibilă și dinamică a unui brief creativ tradițional. Vă ajută să gestionați proiecte creative în fiecare zi. Puteți personaliza șablonul pentru a se potrivi nevoilor afacerii dvs. și ghidează proiectul prin diferitele sale etape, în timp ce vă spune ce sarcini, rezultate și detalii importante sunt necesare.

În plus, Asana oferă diverse modalități de a vedea acest șablon, cum ar fi pe un calendar, într-o listă, pe o tablă sau într-o cronologie. Aceasta înseamnă că puteți urmări întotdeauna modul în care proiectul dumneavoastră progresează în raport cu brief-ul creativ.

2. JotfForm

JotForm este cel mai bun șablon de formular de cerere de creație. De asemenea, dacă doriți o modalitate simplă de a crea, partaja și gestiona solicitările, JotForm este cel mai potrivit pentru dvs.

Puteți chiar să utilizați un anumit formular pentru a solicita aprobarea acestor solicitări, fie că este vorba de nevoile unui angajat sau de cereri de produse.

Jotform oferă șabloane de solicitare gata făcute sau puteți începe cu un șablon de formular de cerere de bază. Apoi, folosind generatorul de formulare Jotform, puteți modifica și modela formularul de solicitare pentru a se potrivi cu ceea ce aveți nevoie.

3. Typeform

Typeform este o platformă online specializată în crearea și gestionarea formularelor interactive, sondajelor și chestionarelor. Este conceput pentru a oferi o modalitate mai captivantă și mai conversațională de a colecta informații de la utilizatori, clienți sau respondenți. Spre deosebire de formele tradiționale, statice, formele Typeform sunt atrăgătoare din punct de vedere vizual, ușor de utilizat și pot fi personalizate pentru a se potrivi cu identitatea și stilul unei mărci.

4. Formular de hârtie

Typeform este o platformă online specializată în crearea și gestionarea formularelor interactive, sondajelor și chestionarelor. Este conceput pentru a oferi o modalitate mai captivantă și mai conversațională de a colecta informații de la utilizatori, clienți sau respondenți. Spre deosebire de formele tradiționale, statice, formele Typeform sunt atrăgătoare din punct de vedere vizual, ușor de utilizat și pot fi personalizate pentru a se potrivi cu identitatea și stilul unei mărci.

Învelire

Crearea unui brief creativ pentru influenți este un pas important pentru a face campania dvs. de marketing cu influență un succes. Scopul său este multiplu, asigurând claritatea, alinierea, eficiența și responsabilitatea în execuția campaniei.

Elementele cheie ale briefului creativ, de la definirea obiectivelor campaniei până la specificarea cerințelor de conținut, angajament și termeni de compensare, oferă un ghid cuprinzător pentru toate părțile interesate implicate. Ajută la stabilirea așteptărilor, la menținerea coerenței și, în cele din urmă, la obținerea rezultatelor dorite. Prin utilizarea unui brief creativ bine construit, mărcile și influențatorii pot lucra împreună armonios, rezultând un conținut autentic și de impact, care rezonează cu publicul țintă.

Amintiți-vă, comunicarea deschisă și briefurile detaliate sunt esențiale în marketingul cu influențe, iar șablonul și exemplul oferite oferă resurse valoroase pentru a crea și gestiona colaborări de succes cu influenți.