5 sfaturi creative pentru designul ambalajelor pentru mărcile CPG

Intri într-o listă de cumpărături din magazin în mână. Îți spui că vei cumpăra doar ceea ce ai plănuit. Doar pentru a fi distras de acel design creativ al ambalajului de pe rafturile pe care treci! Te oprești să arunci o a doua privire și în clipa următoare, articolul este în coșul tău. Sună relatabil? Aceasta este puterea designului ambalajului pentru mărcile CPG (bunuri ambalate de consum).

Succesul unui brand CPG depinde de cât de bine reușește ambalajul său să-și implice clienții chiar de la prima interacțiune. Atât de mult, încât au existat momente în care ambalajele proaste au deschis calea pentru căderea mărcilor CPG. Ca și vremea în care designul confuz al ambalajului cafelei preparate Maxwell House a fost unul dintre motivele principale ale pierderii popularității produsului.

Prin urmare, mărcile CPG nu pot lua cu ușurință designul ambalajului. În timp ce ambalajele proaste strică reputația, designul plictisitor al ambalajului face ca marca să supraviețuiască concurenței. Prin urmare, mărcile CPG trebuie să devină cu adevărat creative pentru a-și păstra produsele și mărcile înaintea jocului. Vrei să știi cum să faci asta? Nu mai căuta. Am adunat câteva dintre cele mai bune sfaturi pentru designul ambalajelor CPG pentru tine.

Dar înainte de asta, să ne acordăm un moment pentru a reitera importanța designului creativ al ambalajelor pentru mărcile CPG?

De ce designul ambalajului este un schimbător de joc pentru mărcile CPG

• Peisajul competitiv care există în industria CPG nu are nevoie de prezentare. În fiecare zi se lansează o nouă afacere. Într-un spațiu în creștere atât de rapidă, toate elementele tangibile din punctele de contact critice ale clienților contează. Și designul ambalajului este unul dintre ele. Designul ambalajului unui brand CPG introduce brandul clienților țintă, întărind, de asemenea, faptul că marca este diferită de concurența existentă.

• Datele arată că aproximativ 40% din segmentul de audiență pentru piața CPG este format din generația Z. Iar consumatorii din generația Z pot fi destul de pretențioși când vine vorba de ambalarea unui produs. De exemplu, aproape 73% dintre consumatorii generației Z acordă prioritate ambalajelor reutilizabile. Deci, da totul, de la material până la aspectul ambalajului, totul poate influența achiziția care vine de la unul dintre cele mai mari grupuri de audiență pentru mărcile CPG.

• A fost o perioadă în care majoritatea mărcilor CPG existau offline, dar pandemia a schimbat totul. De fapt, CAGR-ul canalelor de distribuție online pentru mărcile CPG este de așteptat să atingă 8,3% între 2020 și 2027. Design-urile creative de ambalare vă fac remarcat produsul pe o pagină de căutare aglomerată de comerț electronic. Și pentru clienții existenți, designul ambalajului dvs. poate fi identificatorul de pe pagina de căutare, la fel ca în cazul culoarului de cumpărături dintr-un magazin fizic.

• Designul ambalajului CPG vine ca un eșantion al calității mărcii. Indiferent dacă clienții fac cumpărături online sau offline, ei judecă o marcă după ambalajul său. Da, chiar și o imagine online a ambalajului produsului tău poate spune atât de multe despre marca ta. De exemplu, grafica slabă pe etichetă și culorile care nu se aliniază cu marca și industria dvs. pot fi semnale proaste.

Factori de reținut despre mărcile CPG

După ce am vorbit despre importanța designului creativ al ambalajelor pentru mărcile CPG, să ne uităm și la câteva reguli de bază. Există câteva trăsături de semnătură care diferențiază mărcile CPG de restul. Aceste aspecte distinctive se întâmplă să fie, de asemenea, elemente de modificare a deciziei care trebuie luate în considerare în timpul finalizării atât a graficii, cât și a materialelor pentru ambalaj. Care sunt acești dealbreakers?

1. Achizițiile se întâmplă des

Este posibil ca oamenii să nu cumpere smartphone-uri în fiecare lună, dar sigur că vor cumpăra lunar cereale pentru micul dejun. Ce înseamnă acest lucru? Consumatorii țin produsul dvs. (în ambalajul original) în mâini destul de des. Deci, totul, de la modul în care arată designul ambalajului, la cât de ușor este să găsiți informații despre acesta și cât de ușor este să deschideți ambalajul, contează.

2. Mai puține șanse de bugete extravagante

Pe piața CPG, achizițiile au loc des, dar suma cheltuită pentru fiecare achiziție tinde să fie mai mică. Nu sunteți de acord că bugetul alocat pentru aparatele de bucătărie și bugetul alocat pentru articolele de cămară de zi cu zi tind să fie la stâlpi? Deci, când vine vorba de designul ambalajului CPG, sensibilitatea depășește sofisticarea.

3. Piața este foarte aglomerată

Da, este o subestimare. Există un număr copleșitor de opțiuni atunci când alegeți bunuri de larg consum.

De câte ori ai luat o sticlă de șampon crezând că este marca ta preferată doar pentru a observa că este o altă marcă, dar cu ambalaj uimitor de similar? Acest lucru se întâmplă destul de des. Acesta este încă un motiv pentru care trebuie să fii cu adevărat creativ cu designul ambalajului tău pentru a ieși în evidență față de concurenții tăi.

Sfat Kimp: Designurile pot fi replicate, dar emoțiile pe care le evocă un design nu pot fi! De la alegerea imaginilor până la paleta de culori și fonturile care intră în ambalaj, totul trebuie să funcționeze împreună pentru a stârni emoțiile potrivite. O mică alunecare, iar armonia designului tău merge la aruncare. De aceea, colaborarea cu un designer profesionist ajută. Ia-l pe Kimp!

5 sfaturi creative de design de ambalaje pentru a arunca în centrul atenției brandul dvs. CPG

După cum am discutat în secțiunea anterioară, proiectarea ambalajului pentru mărcile CPG poate fi foarte diferită de proiectarea pentru alte industrii. Deci, cum poți aborda aceste diferențe și să-ți pui amprenta?

Cheia este să vină cu un design de ambalaj creativ care să atragă atenția cumpărătorilor ocupați și să le spună exact la ce să se aștepte atunci când cumpără produsul. Și în cazul cumpărătorilor obișnuiți, designul ambalajului este acel identificator vizual care îl ajută pe cumpărător să aleagă corect acel produs chiar și pe un raft ambalat.

Deci, există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă asigura că designul dvs. de ambalare CPG își rezolvă scopul. Ne vom uita la aceste sfaturi acum și există un sfat suplimentar pe care îl vom împărtăși spre final, care este la fel de important în execuția întregii idei.

1. Ieși în evidență în loc să se potrivească

Vorbim despre designul creativ al ambalajelor pentru mărcile CPG, deoarece aveți nevoie de puțină inovație pentru a reduce zgomotul. După cum am discutat mai devreme, există o mulțime de mărci care oferă același produs pe care îl oferiți. Mai mult, dacă comparați mărcile existente în industria dvs., cu siguranță veți întâlni cazuri în care două sau mai multe modele de ambalare a produselor sunt aproape la fel. Și va fi o mână care este acceptabilă.

În mijlocul tuturor acestor lucruri, vrei ca produsul tău să se îmbine cu cele mai bine vândute sau să fie ignorat sau remarcat? Dacă vrei ca produsul tău să fie remarcat, atunci ambalajul tău trebuie să fie creativ.

De exemplu, ambalajul de mai jos pentru marca Love Ocean a fost creat de o agenție de branding Pearlfisher din Marea Britanie. Consumatorilor le-a plăcut acest lucru, iar ambalajul jucăuș și intenționat a câștigat o mulțime de aprecieri pentru brand.

Unul dintre numeroasele motive pentru care designul a atras ochii este designul său unic. Nu este vorba doar despre design ieșit din comun, ci și despre relevanța pentru brand și mesajul mărcii (conservarea oceanului).

Chiar și pe raftul cel mai aglomerat plin cu sticle de baie cu spumă pentru copii, un produs ca acesta te va face cu siguranță să te oprești și să arunci o privire. Acesta este genul de efect de care are nevoie un design de ambalaj CPG.

2. Alegeți culorile potrivite

Dacă ați încercat să creați singur modele, știți că culorile și fonturile sunt poate două dintre cele mai dificile decizii cu privire la un design. Pentru că ei pun starea de spirit și poartă mesajul pe umeri. Alege-le corect și ești la jumătatea drumului! Dar nu este atât de ușor pe cât pare, nu-i așa?

De fapt, devine mai greu când vine vorba de designul ambalajelor. Pentru că marca și produsul tău au priorități egale. De exemplu, doar pentru că Nestle folosește un logo monocrom în mai multe locuri, cofetariile vândute de brand nu au toate același ambalaj monocromatic. Nu merge asa!

Acesta este un alt domeniu în care mărcile CPG diferă. Deoarece majoritatea dintre ele au linii de produse diverse. Utilizarea culorilor mărcii ca paletă principală pentru fiecare linie de produse pare imposibilă.

Deci, cum alegi culorile? Luați indicii din industria dvs. De exemplu, dacă o anumită linie de produse se referă la alimente ecologice, culorile populare ale mărcii alimentare - roșu, portocaliu și galben, împreună cu indicii de verde, transmit mesajul în mod clar.

O altă modalitate este să luați indicii de la produs sau chiar de la ingredientele primare. De exemplu, într-un culoar plin cu băuturi, atunci când căutați anumite arome, știți că galbenul este pentru mango/ananas, roșu/roz este pentru căpșuni. Cine are timp să examineze fiecare etichetă pentru a găsi astfel de detalii de bază într-un raft aglomerat, nu?

3. Alegeți fonturi practice

După cum am discutat mai devreme, fonturile sunt la fel de importante ca și culorile, deoarece asigură că clienții dvs. pot citi eticheta în mod convenabil. Câteva moduri de a asigura acest lucru vor fi:

• Utilizați fonturi sans serif curate, care ocupă mai puțin spațiu, în timp ce transmiteți mesajul în mod clar.
• Prioritați formele tradiționale de font față de cele decorative, deoarece forma urmează funcției, în special pe o etichetă de ambalaj.
• Acordați atenție formatării fonturilor. Aveți nevoie de formatarea potrivită pentru a stabili o ierarhie. Cu alte cuvinte, pentru a ghida utilizatorii prin etichetă fără efort.
• Asigurați-vă că există suficient spațiu negativ în jurul textului de pe etichetele ambalajului. Nu doriți ca modelele de fundal sau graficele din jur să se suprapună și să afecteze lizibilitatea textului.
• În cele din urmă, asigurați-vă că culorile fontului contrastează cu culoarea de fundal.

Amintiți-vă, clienții dvs. nu au opțiunea de a regla luminozitatea sau de a mări pentru a vedea ce scrie. Așadar, urmărește să simplificați experiența și nu puteți greși niciodată.

De fapt, lizibilitatea textului de pe etichetele ambalajelor nu este doar o regulă de marketing, ci și o cerință FDA în majoritatea categoriilor.

4. Imagini cu un scop

Etichetele fără grafică arată minimalist și curat. Dar nu întotdeauna ușurează cumpărăturile. Imaginile și ilustrațiile facilitează clienților să realizeze o conexiune vizuală imediată cu produsul.

Pentru început, ei îndeplinesc cea mai simplă sarcină importantă de a spune clienților ce se află în ambalaj. De exemplu, atunci când intri într-un magazin de animale de companie plin cu rechizite pentru animale de companie, comparația simplă între hrana pentru câini și hrana pentru pisici are loc prin privire la imagini cu câini și pisici imprimate pe etichete. Corect? Această simplitate poate fi de mare valoare pentru mărcile CPG. Chiar și cel mai creativ design de ambalaj nu va fi de niciun folos dacă nu transmite mesajul dorit.

Nu este vorba doar de adăugarea de imagini pentru un aspect estetic. Este vorba despre adăugarea de imagini cu un scop. Cum faci asta?

• Ca și în cazul hranei pentru câini, în unele cazuri, imaginile indică pentru cine este conceput produsul.
• În alte cazuri, imaginea transmite ce este produsul sau cum urmează să fie utilizat produsul. Dacă ați putea adăuga un set de ilustrații simple pentru a comunica procesul, va face lucrurile mai simple pentru clienții care încearcă produsul pentru prima dată.
• În cele din urmă, imaginea pe care o alegeți pentru designul ambalajului CPG poate arăta și care sunt ingredientele primare.

Sfat Kimp: Te străduiești să restrângi o idee pentru imagini? Identificați singura problemă pe care produsul dvs. o rezolvă sau singurul beneficiu puternic pe care ați dori să-l subliniați. O fotografie sau o ilustrare a acestui element va fi cel mai valoros supliment pentru designul ambalajului dumneavoastră.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea ilustrații unice pentru cel mai creativ design de ambalaj într-o piață aglomerată? Ia-l pe Kimp !

5. Consecvența este o necesitate absolută

Ambalajul produselor dvs. trebuie să se încadreze perfect în strategia dvs. de marketing. Trebuie să funcționeze în mod coerent cu toate celelalte modele de branding și marketing care reprezintă marca dvs. Pentru că, în multe cazuri, oamenii tind să se conecteze cu un brand pe rețelele sociale sau prin intermediul site-ului web al mărcii înainte de a ține efectiv un produs în mână.

Drept urmare, au deja o idee, o imagine creată despre brand. În astfel de cazuri, dacă designul ambalajului arată diferit de imaginea pictată de desenele de marketing, clienții sunt dezamăgiți.

Și știm cu toții că clienții dezamăgiți se îndreaptă direct către concurenții tăi și că sunt cel mai puțin probabil să se întoarcă și ei. Aproximativ 91% dintre clienții nemulțumiți nu se întorc la un brand după o experiență proastă. Iar designul ambalajului are un rol important de jucat în această experiență.

Ce poți face pentru a evita asta?

• Aveți reguli puternice de brand. Acestea stabilesc regulile pentru designul mărcii dvs. – indiferent dacă sunt în format digital sau tipărit.
• Comparați în mod constant designul dvs. de ambalare și restul colateralului dvs. de marketing pentru a vă asigura că elementele fundamentale, cum ar fi fonturile și culorile, precum și trăsăturile mai profunde, cum ar fi starea de spirit a modelelor, se aliniază.
• Distribuiți în mod regulat imagini ale produselor dvs. în ambalajul lor original, pe canalele dvs. digitale, inclusiv pe rețelele sociale. Acest lucru vă va ajuta să vă familiarizați publicul online cu aspectul produselor dvs. Astfel, atunci când în sfârșit fac o achiziție, știu că cumpără exact ceea ce au văzut.
• Urmărește o experiență omnicanal. Includeți în mod intuitiv detaliile site-ului dvs. și mânerele rețelelor sociale pe ambalaj. Sau cel puțin consolidați totul într-un cod QR de pe etichetă.

Crește-ți designul de ambalaj CPG cu Kimp

Îți amintești că un sfat suplimentar pe care l-am menționat că l-am împărtăși mai devreme? Acesta este – imprimarea mărcii dumneavoastră pe designul ambalajului dvs. CPG. Pentru că chiar și ambalajul cel mai frumos lucrat, care transmite cu acuratețe ideea, nu va funcționa în favoarea mărcii tale dacă nu poartă identitatea mărcii tale.

Cum poți realiza asta?

• Afișați numele mărcii și logo-ul dvs. vizibil pe ambalaj. Nu-l lăsați să se piardă într-un fundal cu model sau într-un aspect aglomerat.
• Stabiliți un cadru vizual pentru ambalajul mărcii dvs. Totul, de la modul în care vă folosiți logo-ul, cum îl poziționați și modul în care adăugați culorile mărcii dvs. ca accente în designul ambalajului, poate fi stabilit ca reguli de bază. Acest stil de semnătură va deveni un reprezentant al mărcii dumneavoastră.

O echipă de design profesionist poate face toate acestea mult mai simple. Așadar, înscrieți-vă pentru un abonament Kimp astăzi. Înregistrați-vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile.