Activități de CSR și controlul ecologic – elemente ale afacerii durabile

Realitățile pieței de astăzi au făcut din ce în ce mai dificil pentru companii să strălucească în mijlocul unei concurențe strânse. În același timp, consumatorii mai conștienți, acordă, de asemenea, mai multă atenție aspectelor circulare în sine, cum ar fi impactul activităților companiilor asupra mediului sau asupra societății, îndepărtându-se de ofertele care, în afară de produsul real, nu pot funcționa pe deplin. responsabil în lumea afacerilor. Prin urmare, în zilele noastre, conceptul de CSR a devenit un element indispensabil în stabilizarea pieței, care poate asigura armonia între afaceri, societate și mediu prin acțiuni gândite.

CSR, un pas spre afaceri durabile

Abrevierea CSR (Corporate Social Responsibility) în traducerea exactă înseamnă responsabilitate socială corporativă. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că este imposibil să definiți fără ambiguitate o problemă atât de vastă. Multe definiții ale CSR surprind esența conceptului cu mai multe sau mai puține detalii.

Căutând un răspuns la întrebarea ce este Responsabilitatea Socială Corporativă, se pot observa legături puternice cu diverse practici de management corporativ rațional, oferind o adevărată întoarcere către afaceri sustenabile, al căror scop este nu numai să genereze profituri și beneficii, ci și să își asume responsabilitatea. pentru probleme legate de mediu și societate.

Drept urmare, activitatea de CSR încorporează în procesul de management al companiei aspecte precum etica profesională, interesele unor grupuri sociale particulare, inclusiv minorități, poluarea mediului, schimbările climatice, relațiile cu părțile interesate și mediul companiei, investițiile în resurse umane, protecția mediului. în sensul cel mai larg, sau atenție la transparența practicilor sale.

Una dintre cele mai strategice caracteristici ale responsabilității sociale corporative este aceea că este de lungă durată și nedeterminată. CSR nu trebuie să ia forma unei acțiuni unice care, mai mult decât să întărească simbioza dintre companie și mediul său, este menită să atragă noi clienți. Doar preocuparea autentică pentru mediu, societate, nevoile și problemele acesteia, manifestată într-o strategie responsabilă implementată la diferite niveluri de management, este capabilă să aducă beneficii reale de mediu, sociale și de afaceri rezultate din creșterea semnificativă a loialității clienților față de o marcă care operează. în mod conștient și transparent pe piață.

Responsabilitatea socială corporativă – instrumente de bază

Multitudinea de obiective rezultate din urmărirea ideii de CSR în zilele noastre face posibilă distingerea diferitelor instrumente care să faciliteze demararea acțiunilor responsabile în anumite domenii. Mai jos sunt câteva dintre cele mai populare:

• Activități ecologice – toate acțiunile și investițiile care reduc la minimum efectele negative ale conducerii companiilor care afectează negativ mediul. Scopul de a minimiza probabilitatea unor astfel de situații implică cel mai adesea promovarea educației ecologice a angajaților și clienților, gestionarea responsabilă a materiilor prime, separarea deșeurilor sau căutarea de inovații benefice pentru mediu.
• Programe pentru angajați și voluntariat pentru angajați – întreprinderea diferitelor inițiative care conduc la dezvoltarea angajaților și a competențelor profesionale specifice ale acestora, cum ar fi organizarea de programe de formare sau integrare. În același timp, implicarea angajaților în diverse forme de voluntariat face posibilă întărirea atașamentului acestora față de companie, urmărind obiective mai pro-sociale.
• Campanii sociale și evenimente caritabile – una dintre cele mai ușoare modalități de a influența atitudinile și comportamentele grupurilor de audiență, făcându-le conștienți de cum să pivoteze pe piață în mod durabil. Crearea de către companii a bugetelor speciale în acest scop, adesea combinată cu poziționarea lor pe piață și media existentă, oferă în plus o oportunitate de a consolida imaginea mărcii în sine.

CSR în practică – exemple

Activitatea de CSR continuă să câștige popularitate. Astăzi, multe companii atât mici, cât și mai mari dintr-o mare varietate de industrii văd potențialul de a se îndrepta către activități mai durabile care, deși beneficiază de mediul companiei, pot aduce beneficii reale companiei în sine. Vă prezentăm mărci cunoscute care s-au apropiat recent în mod deosebit de conceptul CSR.

• Empik – organizarea de colecții, cum ar fi populara campanie „Cumpărături din inimă” în beneficiul celor nevoiași, permițând completarea truselor școlare în sarcina Asociației SOS Satele Copiilor. În plus, lanțul de librării iese cu o opțiune de eco-livrare, care oferă clienților șansa de a-și comanda produsele acasă fără ambalaje inutile, reducând utilizarea cutiilor de carton și, în cele din urmă, salvând copacii.
• Burger King – marca mizează pe promovarea examinărilor preventive în rândul bărbaților în cadrul campaniei Movember. Compania face, de asemenea, pași conștienți în activitatea sa de bază. În 2021, a creat campania Keep It Real Meals, care a dus la eliminarea a 120 de produse artificiale din meniul disponibil clienților.
• Shell – începând din 2020, compania își propune să compenseze emisiile de CO2 prin investiții în credite de carbon verificate de auditori certificați. În cadrul programului Accelerate to Zero, Shell își propune să devină o afacere cu emisii nete zero până în 2050.
• Starbucks – un program de subvenție pentru educația angajaților care este în vigoare din 2014 și se bazează pe plata școlarizării la Universitatea de Stat din Arizona pentru cei angajați la cafenea timp de cel puțin 20 de ore pe săptămână.
• Rossmann – în 2017, brandul a devenit semnatar al Cartei Diversității, angajându-se să promoveze, să asigure și să creeze diversitatea în mediul de lucru. Astfel, eliminarea efectivă a oricărui tip de discriminare sau agresiune a devenit un aspect cheie.
• Microsoft – compania se străduiește în mod constant să crească nivelul de securitate al software-ului său, procesând trilioane de semnale de securitate. În 2022, aproximativ 5 milioane de oameni au fost instruiți în competențe digitale datorită inițiativei Microsoft. În plus, compania se angajează să ajute comunitățile rurale din întreaga lume, oferindu-le acces gratuit la Internet.

CSR vs controlul ecologic

Fiecare afacere, într-o oarecare măsură, își datorează funcționarea mediului, din care își atrage toate resursele și energia necesare. Datorită acestor resurse naturale, companiile furnizează produse pe piață, dar, din păcate, făcând acest lucru, generează adesea efecte negative sub forma diferitelor tipuri de poluare sau deșeuri. Acest lucru duce la schimbări nefavorabile ale mediului natural, care în cele din urmă afectează și oamenii înșiși și calitatea vieții acestora.

Importanța din ce în ce mai mare a acestei probleme a făcut ca este din ce în ce mai vocală introducerea unor activități durabile care presupun integritatea economiei, a mediului și a societății și să permită gestionarea activităților ecologice. Unul dintre instrumentele care ajută la minimizarea efectelor negative ale activității economice definite în linii mari este controlul ecologic, care îmbunătățește răspunsul la schimbările perturbatoare ale mediului prin optimizarea modului în care sunt gestionate procesele cheie.

Printre principalele sarcini ale controlului ecologic se numără crearea compatibilității între relațiile economice individuale și cerințele de mediu desemnate. Baza, așadar, este coordonarea conștiincioasă a activităților de mediu care să conducă la o capacitate crescută de a răspunde corect la diferite tipuri de riscuri de mediu. Drept urmare, întreprinderile care decid să aplice controlul ecologic au șansa de a se adapta mai bine la schimbările dinamice ale standardelor de afaceri.

Dezvoltarea modernă a controlului ecologic poate fi legată atât de creșterea survenită a costurilor de mediu, cât și de înăsprirea reglementărilor internaționale în acest domeniu. Pentru multe companii, este crucial să se reducă nivelul de consum al diverselor resurse naturale, să introducă energie regenerabilă sau să minimizeze poluarea generată, ceea ce devine mai ușor cu ajutorul controlului ecologic.

În conformitate cu ideile principale de control în sensul său cel mai larg, versiunea sa mai ecologică se concentrează, de asemenea, pe coordonarea proceselor de management în întreaga întreprindere. Structura cuprinzătoare a acestui instrument conduce la distincția unor etape precum planificarea, implementarea, monitorizarea, evaluarea sau ajustarea menite să facă schimbările necesare care să permită în cele din urmă atingerea obiectivelor stabilite anterior.

Introducerea controlului ecologic este asociată cu trei grupuri de beneficii – reducerea costurilor, îmbunătățirea relațiilor cu părțile interesate și creșterea oportunităților de piață. Creșterea popularității activităților mai responsabile observată astăzi poate fi legată de conștientizarea generală din ce în ce mai mare a părților interesate ale companiei. Însuși procesul de conducere a unei companii urmând conceptul de dezvoltare durabilă necesită sprijinul unui controlor ecologic, care, străduindu-se să construiască valoarea afacerii, va putea folosi eficient potențialul de mediu și social.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Andy Nichols

Un rezolvator de probleme cu 5 grade diferite și rezerve nesfârșite de motivație. Acest lucru îl face un proprietar și manager de afaceri perfect. Când caută angajați și parteneri, deschiderea și curiozitatea lumii sunt calitățile pe care le prețuiește cel mai mult.

Vizualizați toate postările