Apariția în creștere a fraudei publicitare CTV: Cum să vă protejați inventarul CTV?

Adoptarea rapidă a vizionării televiziunii conectate este una dintre schimbările induse de pandemia de COVID. Oamenii au descoperit că vizionarea televizorului și a altor conținuturi media pe diferite dispozitive, în orice moment și din mers, este mai convenabilă.

Drept urmare, reclamele de televiziune conectate sunt acum în creștere. Cheltuielile publicitare CTV în Statele Unite au crescut cu peste 100% între 2019-2021 - de la 6 miliarde USD în 2019 la 14,4 miliarde USD la sfârșitul lui 2021. La nivel global, investițiile CTV sunt, de asemenea, în creștere.

Deși proiecțiile sunt încă pozitive, deoarece inventarul de publicitate CTV oferă posibilități sporite și rămâne în cerere pentru mărci, există și problema fraudei publicitare. Potrivit estimărilor proiectate, frauda TV conectată le-ar costa editorilor 144 de milioane de dolari în 2022. Un alt raport sugerează că ar fi și mai rău pentru agenții de marketing, care se presupune că pierd 20 de milioane de dolari în fiecare lună din aceeași problemă. Și în timp ce s-a considerat că 2020 a avut cele mai grave cazuri de fraudă, 2021 chiar l-a depășit.

Înțelegerea fraudei publicitare CTV

Nu este deloc surprinzător că reclamele de televiziune conectate au fost o țintă populară pentru fraudatori. Au una dintre cele mai mari rate CPM de pe piața de publicitate digitală, variind de la 35 USD la 65 USD per mia de afișări. Ratele CPM sunt ridicate, deoarece astfel de anunțuri oferă valoare suplimentară mărcilor, atrag noi audiențe, ajutând în același timp editorii să crească implicarea.

Cu toate acestea, deoarece agenții de publicitate cheltuiesc mai mulți bani pe campanii CTV, aceste investiții atrag acum actori răi. Mark Zagorski, CEO la DoubleVerify, subliniază că „cu cât un inventar este mai premium, cu atât este mai probabil să fie vizat de trișori”.

Frauda de televiziune conectată pare alarmantă, deoarece achiziționarea de inventar aici funcționează destul de diferit față de alte metode. Operațiunile sale sunt multistratificate și fragmentate. Agenții de publicitate au diverse opțiuni pentru achiziționarea de inventare și există o mulțime de jucători în ecosistemul de publicitate televizată conectat. Acest lucru duce uneori la complexități.

Pentru mulți agenți de publicitate, marketingul de televiziune conectată îmbunătățește ratele de conversie, în special în timpul sărbătorilor (la jumătatea lunii octombrie), dar prevalența fraudei a redus semnificativ performanța CTV în vacanță.

DoubleVerify, o platformă de măsurare a media digitală și de urmărire a performanților, a dezvăluit recent o metodă sofisticată de trafic nevalid care folosea aplicații de tapet pentru a crea impresii false. Când un utilizator instalează un program de imagini de fundal, acesta începe să imite vizionarea anunțului chiar și atunci când dispozitivele mobile sunt inactive. DoubleVerify, împreună cu echipa sa de cercetători ai datelor, a analizat peste un miliard de afișări de anunțuri pe zi pentru a identifica furtul și reclamele injectate.

Exemple de fraudă

Devine din ce în ce mai ușor să comiteți fraude publicitare pe canalele de televiziune conectate din cauza absenței unor funcții solide de urmărire și măsurare pe multe sisteme de publicitate CTV (în comparație cu alte metode de publicitate digitală). Analiza de specialitate a inventarului programatic neprotejat a arătat că peste 6% dintre reclamele video online și 18% dintre reclamele CTV sunt fraude.

Mai jos sunt câteva exemple populare.

Falsificarea inserției de anunțuri pe server (SSAI)

Agenții de publicitate TV folosesc în mare parte SSAI pentru a difuza reclame unui public. Acest lucru le permite promotorilor să-și încorporeze anunțurile în conținut, de obicei un videoclip online. Cu aceasta, escrocii pot obține acces la servere și pot oferi date false pentru a înșela mărcile. Mărcile ajung să plătească pentru afișări de calitate scăzută sau vizualizări false.

Într-o schemă expusă cu numele de cod „ParrotTerra”, fraudatorii au creat servere SSAI false pentru a furniza inventare contrafăcute agenților de publicitate. Această operațiune a falsificat peste 3 milioane de dispozitive deturnate în fiecare zi.

Falsificarea dispozitivului

Aceasta este o tactică în care elementele frauduloase folosesc un singur dispozitiv pentru a imita mai multe dispozitive pentru a difuza afișări de anunțuri. Ei pur și simplu uzurpă identitatea altor dispozitive sau sisteme de operare pentru a comite fraude.

În 2020, un bot numit Pareto a fost folosit pentru a falsifica peste un milion de dispozitive Android. Boții au replicat acțiuni reale de vizualizare a reclamelor, părând că oameni reali vizioneau reclamele pe diferite dispozitive CTV. Se raportează că acest bot a generat peste 600 de milioane de solicitări de licitare zilnic.

Laboratorul de fraude al DV a descoperit prima înșelătorie de falsificare a dispozitivelor, numită SneakyTerra, la sfârșitul anului 2020. Trișorii ar putea intercepta dispozitive autentice și ar putea captura impresii CTV. Potrivit estimărilor, peste 2 milioane de dispozitive au fost falsificate pe zi. Specialiștii de marketing și-au pierdut o mulțime de dolari publicitari în 2020 din cauza celor două scheme de fraudă în flux.

Falsificarea adresei IP

Folosind această metodă, fraudatorii falsifică gadgetul prin uzurparea identității adresei sale IP pentru a genera impresii false și trafic fraudulos. Într-o schemă de fraudă publicitară raportată (ICEBUCKET), actorii răi au falsificat adresele IP ale mai multor dispozitive din 30 de țări, în timp ce i-au păcălit pe promotori să creadă că anunțurile lor au fost difuzate unor oameni reali. Schema genera peste 1 miliard de solicitări de anunțuri zilnic. De fapt, era vorba de roboții care simulau traficul CTV și furau bani publicitari.

Falsificare SDK

Falsificarea SDK este o schemă de fraudă mobilă care imită instalările folosind date de pe dispozitive autentice fără a executa nicio instalare reală a aplicației. Programul rău intenționat folosește un gadget real pentru a falsifica instalările și pentru a profita de bugetul unui agent de publicitate.

În 2020, DoubleVerify a descoperit o schemă de fraudă numită CelloTerra. Cu acest bot, fraudatorii au folosit aplicații mobile pentru a simula traficul, a fura date și a difuza anunțuri în fundal. Fluxul de bază al botului multiTerra a fost ca în imagine.

Prevenirea fraudei CTV

Datorită riscurilor inerente legate de inventarul CTV, responsabilitatea de a preveni frauda revine mărcilor și cumpărătorilor media. Fără îndoială, ecosistemul CTV este susceptibil la atacuri sofisticate de roboți, astfel încât mărcile trebuie să fie diligente.

Asigurați-vă că partenerii adoptă standarde relevante

Biroul de publicitate interactivă (IAB) 2018 a lansat standardul Identificatori pentru publicitate. IFA este deosebit de grozav pentru televiziunea conectată, deoarece permite dispozitivelor CTV să aibă identificatori unici. Îmbrățișarea altor standarde IAB, cum ar fi app-ads.txt, de către platformele publicitare, poate elimina în plus frauda.

Alegeți un furnizor de publicitate dovedit

Nu orice partener de tehnologie publicitară are capacitatea de a detecta frauda pe CTV. Acestea pot fi eficiente cu alte categorii de anunțuri, dar din cauza particularităților operațiunilor de televiziune conectate, partenerul dvs. poate să nu aibă instrumentele relevante de detectare a fraudelor CTV. De aceea, întrebați întotdeauna în prealabil dacă platforma de publicitate are toate instrumentele pentru a monitoriza calitatea traficului CTV, cum ar fi SmartyAds DSP.

Există, de asemenea, instrumente de detectare a fraudei publicitare la care se poate conecta furnizorul dvs. de publicitate. Instrumentul de protecție potrivit promovează o mai mare încredere.

A concluziona

Deși eliminarea activității frauduloase în spațiul CTV poate părea un vis utopic, există încă o mulțime de lucruri care pot fi făcute pentru a reduce riscurile și prevalența fraudei în industria tehnologiei publicitare. Cu progresele tehnologice, puteți alege o platformă de publicitate de încredere, care face reclamele de pe CTV mai transparente și mai responsabile.

Agenții de publicitate și cumpărătorii de media pot beneficia de surse de trafic de încredere și dovedite pe SmartyAds DSP.