Publicitatea CTV/OTT: Care este diferența?

Publicitatea digitală multicanal este unul dintre cei mai importanți factori pentru promovarea mărcii pe piață. Pentru a implementa cu succes o strategie de campanie de publicitate multicanal, este necesar să distingem tipurile acestor canale unele de altele.

Deci, să aflăm, care este diferența dintre CTV și OTT?

Când spui CTV, te referi la televizorul inteligent mare din sufrageria ta, unde te uiți din nou The Big Bang Theory pe Apple TV? Sau vrei să spui că te abonezi la o duzină de servicii de streaming pentru a viziona conținut video?

Și când vorbești despre OTT te referi la un televizor conectat la internet sau la acea emisiune nouă pe care ai început să te uiți pe Hulu?

Mulți oameni și chiar mulți agenți de marketing pun un semn egal între OTT și CTV într-o conversație obișnuită. Cu toate acestea, pentru a configura publicitatea multicanal, veți avea nevoie de o înțelegere mai profundă a acestor concepte.

De asemenea, înțelegerea acestor diferențe vă va ajuta să alegeți platforma DPS potrivită pentru a vă rula publicitatea CTV sau OTT.

Ce este OTT?

OTT înseamnă literal „over-the-top”, care poate fi decodificat ca „over-the-box”. Conținutul pentru OTT este transmis prin conexiune la Internet, mai degrabă decât prin modul tradițional prin abonament prin cablu sau satelit. Telespectatorii nu trebuie să se aboneze la un furnizor TV liniar tradițional pentru a accesa conținut video OTT.

Conținutul este furnizat ca streaming video sau prin servicii video la cerere (VOD). Unele dintre cele mai cunoscute servicii de streaming OTT sunt Netflix, Hulu, Crave și Amazon Prime. Multe companii majore au adoptat și acest tip de livrare de conținut video și își creează propriile servicii OTT pentru televizoare de top și chiar au dezvoltat aplicații OTT pentru acesta. De exemplu, în 2019 Disney și-a lansat serviciul Disney+, iar în 2020 NBC Universal a lansat un serviciu OTT numit Peacock. Deci, publicitatea OTT înseamnă că va fi afișată pe aceste servicii OTT.

Principala diferență față de televiziunea liniară tradițională este că atâta timp cât utilizatorii au unele dispozitive OTT cu acces la Internet (telefon mobil, tabletă, laptop, smart TV și dispozitive de streaming), aceștia vor avea acces la conținutul OTT TV. Televiziunea tradițională, pe de altă parte, ar cere utilizatorului să se aboneze la un furnizor.

Ce este CTV?

Termenul CTV (Connected TV) se referă la orice tip de televizor care acceptă streaming video digital. Astfel de dispozitive includ televizoare inteligente și dispozitive care oferă acces mai ușor la streaming video. De exemplu, Roku sau Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV și console de jocuri precum Xbox și Nintendo Switch. Principalul lucru pe care trebuie să-l înțelegeți pentru a diferenția OTT și CTV este că majoritatea conținutului TV exagerat poate fi vizionat prin intermediul dispozitivelor CTV.

Din cauza popularității televizorului conectat, există un astfel de lucru ca „tăierea cablurilor”. Înseamnă că utilizatorii preferă să renunțe la abonamentele prin cablu sau prin satelit în favoarea conținutului în flux. Transmiterea conținutului este adesea mai ieftină decât un abonament TV cu plată, sau chiar gratuită, așa că această alegere se bazează de obicei pe economii.

Numai în 2020, 6 milioane de gospodării din SUA au renunțat la furnizorii liniari și prin satelit în favoarea televiziunii conectate. Astfel, numărul total de gospodării care au abandonat televiziunea liniară tradițională la 31,2 milioane.

CTV, OTT: care este diferența?

Să vedem diferențele cheie dintre OTT și CTV pentru a înțelege ce rol pot juca în publicitatea OTT și CTV.

În primul rând, Connected TV (CTV) este un subset al programării OTT. Asta înseamnă că televizorul de suprafață este o metodă de a furniza conținut video, iar CTV este dispozitivul pe care spectatorul poate vedea acel conținut.

De exemplu, dacă spectatorii urmăresc conținut OTT în flux pe dispozitivele lor mobile, ei primesc conținut TV exagerat. Cu toate acestea, dacă îl urmăresc cu Chromecast pe televizorul lor, acum consumă conținut OTT prin CTV. În acest caz, utilizatorul poate vedea ambele: publicitate CTV și OTT.

OTT și CTV pentru marketeri

Diferențele importante între cele două sisteme sunt evidente când vine vorba de subiectul marketingului sau al publicității OTT și CTV.

De exemplu, reclamele sunt adesea afișate înainte, în timpul și chiar după conținutul video. De multe ori trebuie să vedem reclame înainte de a putea viziona conținutul video al bloggerului nostru preferat pe YouTube.

Publicitatea TV conectată este similară cu cea de pe YouTube, dar totuși diferită. Reclamele TV conectate pot fi afișate pe dispozitivele CTV în sine, oferind specialiștilor în marketing posibilitatea de a ajunge la publicul țintă și de a se conecta la acesta, indiferent de conținutul ales de acești utilizatori.

Principalul avantaj al publicității pe Connected TV (CTV) este că publicul său este mai implicat și mai interesat. Când vă configurați anunțurile CTV cu DSP, puteți alege editori în care aveți încredere pentru a vă asigura că anunțurile nu vă vor afecta imaginea mărcii.

Reclamele pot apărea nu numai direct pe televizorul inteligent, ci și pe alte dispozitive CTV, cum ar fi consola de jocuri Sony PlayStation 4, Chromecast, AndroidTV și altele.

Ce îi rezervă viitorul pentru CTV?

Potrivit Nielsen, numărul total de ore petrecute vizionând conținut de pe dispozitive compatibile cu CTV este de până la 81% în 2020, comparativ cu aceeași perioadă din 2019. Mulți agenți de publicitate sunt interesați să afle care grupuri demografice sunt cel mai probabil să urmărească emisiunile lor preferate. Dispozitive TV conectate. Potrivit eMarketer, nu numai audiența mai tânără este mai probabil să urmărească CTV, dar și grupurile demografice mai în vârstă trec de la televiziunea tradițională prin cablu.

Datele lor arată că audiența CTV din SUA în 2020 este de 45,7 milioane pentru generația Z, 56,5 milioane pentru millennials, 48,5 milioane pentru generația X și 32,8 milioane pentru baby boomers, pentru un total de 183,5 milioane de telespectatori CTV.

Numărul de persoane care folosesc CTV continuă să crească. În 2020, 80% dintre gospodăriile din SUA aveau un CTV. Adică aproximativ 96 de milioane de americani care au cel puțin un televizor conectat acasă. Prin comparație, acest număr nu a depășit 57% în 2015 și 24% în 2010.

Se preconizează că acest procent va crește la 87% până în 2025.

În plus, cheltuielile pentru publicitatea CTV continuă să crească. În SUA, va crește cu 34,6%, până la 6,41 miliarde de dolari în acest an. Este atât cât a fost cheltuit în ansamblu pentru publicitate CTV cu un an în urmă.

Platformele în care mărcile americane preferă să investească:

Așadar, nișa publicității OTT și CTV rămâne foarte promițătoare și populară. Să ne uităm la avantajele și dezavantajele publicității pe CTV.

publicitate CTV

Publicitatea CTV poate fi achiziționată în mod programatic, așa că DSP-ul dvs. oferă probabil CTV ca unul dintre canalele media de publicitate.

Avantajele reclamei CTV

Rate ridicate de finalizare a vizualizării

Majoritatea reclamelor CTV nu pot fi ignorate. Sau o poți face, dar trebuie să apeși crucișa din colțul ecranului și este extrem de incomod de făcut cu telecomandă. Oferă un avantaj agenților de publicitate și o șansă mai mare ca anunțurile lor să fie văzute. Din acest motiv, publicitatea CTV are o rată de finalizare a vizionărilor foarte mare.

Linear TV, pe de altă parte, oferă din ce în ce mai mult un serviciu care permite spectatorului să defileze sau să omite un anunț. Și vizionarea TV în direct scade de la an la an, la fel ca și capacitatea telespectatorilor de a viziona reclame TV tradiționale.

Setările campaniei publicitare

Deoarece publicitatea CTV face parte din publicitatea programatică, posibilitățile de setare a acesteia sunt mult mai largi și mai variate decât oportunitățile de a crea reclame la televizorul tradițional. Nu există limitări precum timpul de difuzare sau limitarea prețurilor publicitare.

Setările campaniei CTV sunt aceleași ca pentru anunțurile native sau video. Există, de asemenea, opțiuni avansate de direcționare și o selecție mai largă de inventar. Și, cu raportarea în timp real, puteți urmări interacțiunile utilizatorilor cu anunțurile dvs. atâta timp cât campania este activă și puteți modifica setările dacă este necesar.

Siguranța mărcii

Platformele DSP care creează campanii publicitare pentru Connected TV selectează și verifică cu atenție editorii unde vor fi afișate reclamele. În plus, instrumentele platformei vă permit să alegeți editorii doriti dacă aveți nevoie de ei. În acest fel, reputația mărcii dvs. va fi în siguranță.

Costul reclamei

La TV liniar, costul reclamei este fix, spre deosebire de OTT și CTV. Aici, costul afișajului va fi determinat pe baza licitației în timp real, care face parte din serviciul DSP. Datorită acestui fapt, publicitatea pe Connected TV este mult mai profitabilă. În plus, puteți seta prețul maxim pentru afișaj, ceea ce vă va face mai bun și mai rezonabil în controlul bugetului de publicitate.

Publicitate creativă

Cu formatul video, publicitatea poate fi foarte creativă de la sine. Dar, cu reclamele CTV, există mult mai multe oportunități de a crea una atractivă datorită interactivității. Puteți adăuga un buton sau un cod QR pentru a-i implica mai mult pe spectatori.

De exemplu, schimbul de criptomonede Coinbase a difuzat un anunț în timpul Super Bowl 2022 în care un cod QR s-a mutat pe un ecran negru, sărind de la granițele sale. Anunțul semăna cu un joc video vechi și era atât de popular, încât în ​​câteva minute Coinbase s-a confruntat cu supraîncărcarea serverului din cauza traficului uriaș de intrare.

Opțiuni de redirecționare

Deoarece opțiunile de configurare a reclamei pe Connected TV sunt foarte mari, agenții de marketing pot folosi bazele de clienți existente pentru a-și lansa campaniile publicitare.

Vizează mai multe dispozitive

Mesajul dvs. publicitar poate comunica mai bine utilizatorului dacă îl vede pe mai multe dispozitive conectate. Direcționarea către publicul TV conectat va amplifica mesajul și va crește vizibilitatea mărcii sau a produsului pe care îl promovați.

Dezavantajele reclamei pe CTV

• Numărul gospodăriilor cu CTV nu a atins numărul celor care au folosit televiziunea terestră și tradițională prin cablu. Cu toate acestea, lumea se îndreaptă spre ea și foarte repede. Dar, deși nu suntem încă acolo, merită să luăm în considerare.
• Multe platforme și furnizori de date nu pot mapa module cookie sau identificatori de publicitate mobilă (MAID) la adrese IP, ceea ce limitează scara inventarului disponibil pentru direcționarea publicului pe bază de IP.
• Lipsa fragmentării publicului din cauza partajării contului ascuns. Deoarece multe familii, prieteni sau parteneri folosesc adesea același cont pentru a viziona conținut în flux, țintirea unui anumit grup demografic de clienți poate fi dificilă. Cu toate acestea, este încă mult mai bine decât direcționarea (sau lipsa acesteia) pe televizorul liniar.

A lua sau a nu lua publicitate CTV? Iată întrebarea

Nu există un răspuns unic la această întrebare. Ca întotdeauna, totul depinde de nevoile mărcii dvs. și de obiectivele dvs. de marketing.

Dacă ați citit articolul și ați realizat că acest format de publicitate este ceea ce aveți nevoie în acest moment, am fi bucuroși să vă ajutăm cu DSP-ul nostru SmartyAds.