Vizualizare CTV și tendințe

Publicat: 2021-10-29

Dacă ați petrecut vreodată ore în șir urmărind un sezon nou lansat al serialului dvs. TV preferat, sunt șansele ca un CTV - televizor conectat - să fie dispozitivul care v-a susținut maratonul de toată ziua. Și dacă s-a întâmplat să vă conectați la altceva decât un televizor prin cablu sau prin satelit, probabil că vă aflați în majoritatea telespectatorilor.

Cu toate acestea, există mult mai mult în privința și tendințele CTV decât pur și simplu să știi că faci parte din mulțime. De fapt, cele mai recente modele din gospodăriile TV din toată țara au remodelat modul în care companiile își privesc strategia de marketing.

Sunteți gata să profitați de potențialul publicității TV conectate pentru strategia dvs. de marketing omnicanal?

În primul rând, un fundal.

CTV definit

Mai simplu spus, televizoarele conectate sunt o alternativă prin cablu care vă permite să transmiteți conținut video digital pe televizorul de uz casnic. Indiferent dacă este încorporat direct în televizorul dvs. inteligent sau conectat printr-un aparat separat, cum ar fi o cutie Roku sau o consolă de jocuri, tot ce are nevoie un CTV pentru a transmite cel mai nou episod din Big Little Lies este o conexiune la internet de mare viteză.

Televizoarele conectate sunt practic peste tot. De fapt, Leichtman Research Group raportează că peste 80% dintre gospodării dețin unul (sau mai multe) dispozitive CTV. Poate că ai avut unul încă de la geneza lor, sau poate că ai avut unul chiar sub nasul tău acasă, fără să-ți dai seama.

Oricare ar fi cazul, iată o privire rapidă asupra unora dintre cele mai comune dispozitive CTV:

  • Apple TV
  • Roku
  • Play Station
  • Xbox
  • Amazon Fire
  • Chromecast

CTV vs. OTT

Un alt termen cu care veți dori să vă familiarizați? OTT-uri, cunoscute și sub numele de servicii media over-the-top. Ele sunt adesea strâns legate de CTT-uri, dar cei doi termeni nu pot fi folosiți în mod interschimbabil.

Diferența principală? OTT-urile pot fi transmise în flux în mai multe locații diferite, inclusiv smartphone-uri, tablete, laptopuri, televizoare inteligente, console de jocuri și computere - în esență, oriunde cu o conexiune la internet eligibilă.

Televizoarele, pe de altă parte, trebuie să fie conectate la un televizor.

Unele dintre cele mai populare platforme de streaming OTT de pe piață includ:

  • Netflix
  • Hulu
  • Disney+
  • HBO Acum
  • Amazon Prime Video

servicii de diligență

Tipuri de reclame CTV

La nivel personal, televizoarele sunt sursa de ore nesfârșite de divertisment acasă. Dintr-o perspectivă de afaceri, acestea sunt un instrument de publicitate pe care poate doriți să îl includeți în strategia dvs. de marketing omnicanal.

Mai întâi, să aruncăm o privire la modul în care apar pe un dispozitiv TV conectat față de o conexiune tradițională prin cablu sau satelit.

Publicitatea pentru televizoarele conectate poate lua aceste trei forme principale:

  • Anunțuri video în flux - Aceste anunțuri deseori de neînchis pot fi redate înainte, în timpul sau după ce conținutul video de pe un CTV este transmis în flux. Acestea tind să varieze între 15-30 de secunde.
  • Reclame pe ecranul de pornire – Înainte de a vă acorda un film sau o emisiune, utilizatorii CTV vor examina meniul ecranului de pornire pentru a alege. Reclamele pe ecranul de pornire sunt afișate aici.
  • Anunțuri interactive – Aceste anunțuri pot apărea în timp ce conținutul video este transmis în flux, dar vor include și un fel de element interactiv. Acest lucru oferă spectatorilor opțiunea de a interacționa cu reclamă făcând clic către un site web sau o pagină de destinație.

Dacă vă gândiți să optimizați acoperirea companiei dvs. cu o strategie de marketing TV conectată, aruncați o privire mai atentă mai jos asupra cifrelor din jurul tendințelor CTV pentru a decide cum să vă modelați cel mai bine abordarea.

Vizualizare CTV: O privire mai atentă asupra datelor

Audiența CTV este în creștere și este de așteptat să continue pe o tendință ascendentă în continuare. Dar va trebui să deveniți mai precis dacă doriți cu adevărat să înțelegeți cum să valorificați acest canal de marketing special.

În ceea ce privește numărul de spectatori, iată ce trebuie să știți:

  • Un sondaj din 2020 a arătat că aproape jumătate dintre sondajele americane au folosit un CTV săptămânal.
  • Categoria de vârstă cu cea mai mare audiență CTV a fost între 18 și 34 de ani , după cum sa raportat în trimestrul trei al anului 2020.
  • Se estimează că numărul de gospodării din Statele Unite care utilizează dispozitive TV conectate va ajunge la 113 milioane până în 2024 , în creștere de la 105 milioane în 2020.

Cifrele de aici reflectă atât popularitatea utilizării CTV, cât și audiența printre care este cel mai frecvent utilizat. Aceste informații prețioase pot furniza marketerilor cunoștințele de care au nevoie pentru a-și viza demografia dorită. De asemenea, le oferă încrederea de a investi dolari publicitari într-o tendință cu un viitor incontestabil promițător.

Din cauza creșterii audienței CTV, modelele de publicitate încep deja să dea semne ale unei schimbări de paradigmă. Luați în considerare următoarele statistici care arată răspunsul pieței la tendințele în evoluție.

  • 35% dintre cumpărătorii de media intenționează să-și crească cheltuielile publicitare în 2021 pe televizorul conectat.
  • Peste jumătate din bugetele de publicitate video vor fi cheltuite pe video digital (CTV sau OTT), mai degrabă decât pe TV liniară (cablu sau satelit).
  • Aproape trei sferturi dintre cumpărătorii de media au făcut deja o schimbare în bugetul lor pentru a se adapta pentru publicitate CTV, mai degrabă decât pentru difuzarea TV, pentru 2021.
  • Peste 80% dintre cumpărătorii media intervievați din Statele Unite au citat direcționarea și eficiența ca forță motrice din spatele trecerii de la reclamele TV tradiționale, liniare, la reclamele OTT și CTV în 2021.
  • În scădere față de anul precedent, cheltuielile pentru publicitatea liniară TV au scăzut cu 14% .
  • Se estimează că cheltuielile pentru publicitatea CTV în Statele Unite ale Americii vor crește la 27,5 miliarde de dolari până în 2025.

Traducere? Publicitatea CTV nu pare să se ducă nicăieri decât în ​​viitorul apropiat. Este posibil ca unii cumpărători de media să fi prezis acest tipar chiar înainte de a începe, în timp ce alții tocmai acum se grăbesc să se ia la bord.

Beneficiile CTV Advertising

Pe baza cifrelor, probabil ați ghicit că publicitatea TV conectată ar putea avea puterea de a vă crește potențialul de marketing. Să aruncăm o privire mai atentă la beneficiile principale pe care marketerii le pot aștepta de la această tendință în creștere:

  • Acces la noi segmente de public – Strategii de marketing își pot optimiza campaniile adaptând reclamele pentru anumite canale. Companiile interesate să ajungă la un grup demografic mai tânăr, de exemplu, pot vedea că reclamele lor produc un randament mai mare dacă sunt afișate pe un CTV, mai degrabă decât pe un televizor liniar tradițional.
  • Îmbunătățiți percepția publicului – O altă cheie a succesului în marketing este să înțelegeți mai bine nu doar Cu cât știi mai multe despre ei, cu atât le poți personaliza mai precis experiența publicitară. Puteți afla mai multe despre cine este deja interesat de marca dvs. și puteți opta pentru o campanie de retargeting. Sau vă puteți ajusta anunțurile în funcție de locație, limbă și orele din zi cu activitate ridicată. Avantajul major? Segmentare precisă a publicului și cheltuieli mai eficiente.
  • Rate mai mari de finalizare a anunțurilor – De ce să investești dolari prețioși în reclame care pot rămâne complet nevăzute, nu? Ei bine, poate unul dintre cele mai convingătoare motive pentru a investi în publicitate TV conectată este rata sa incredibil de mare de finalizare a videoclipurilor. De fapt, un raport a arătat că, în 2020, 95% dintre reclamele CTV au fost vizionate până la capăt. Motivul din spatele unui astfel de procent? Caracteristica atrăgătoare de neînchis a majorității reclamelor CTV.
  • Valori valoroase – CTV-urile sunt capabile să combine datele culese de la adresele IP ale utilizatorilor și istoricul vizionărilor pentru a afla mai multe despre fiecare spectator individual, mai degrabă decât un grup mai mare și mai generalizat. Atingând unele dintre funcțiile de urmărire a datelor disponibile cu CTV-urile, agenții de marketing pot obține informații specifice cu privire la câți utilizatori v-au vizitat site-ul web, au făcut o achiziție sau chiar v-au vizitat locația concretă după ce au vizionat un anunț CTV.

Urmăriți tendința CTV cu Power Digital Marketing

Televizoarele conectate sunt mai mult decât un simplu dispozitiv eficient și accesibil, folosit pentru a vă distra pe dvs., familia și prietenii. Atunci când este utilizat corect, este un canal de marketing care poate crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs., poate viza publicul potrivit și poate crește ratele de conversie ale campaniei.

Este timpul să schimbați canalul de la difuzare la TV conectat. Accesați sfaturile experților de la Power Digital pentru a vă informa mai bine pașii următori și pentru a vă ajuta să faceți mișcările potrivite în timp ce treceți pe valul acestei noi tendințe de publicitate. Citiți ghidurile noastre despre „Cord nevers” și „Ce sunt tăietoarele de cablu” pentru mai multe informații despre CTV.

Audiența CTV este în creștere. Luați-vă potențialul de marketing împreună cu el. Crește-ți strategia cu serviciile noastre de marketing digital astăzi.

Surse:

  1. Interesul National. 80 la sută dintre gospodăriile din SUA au cel puțin un televizor inteligent (sau ceva inteligent) . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  2. Statista. Ponderea telespectatorilor care se uită la televizor prin intermediul casetelor TV conectate săptămânal în Statele Unite, din trimestrul 4 din 2018 până în trimestrul 4 din 2020 . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
  3. Statista. Timpul zilnic petrecut utilizând dispozitive TV conectate în Statele Unite în al treilea trimestru 2020, pe grupe de vârstă . https://www.statista.com/statistics/694336/dispozitive-tv-conectate-timp-petrecut/
  4. Statista. Numărul de gospodării cu televizoare conectate din Statele Unite din 2017 până în 2024 . https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
  5. Statista. Motive pentru schimbarea bugetelor media de la TV liniar la TV over-the-top (OTT) și/sau TV conectat (CTV) în Statele Unite în 2021 . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
  6. Statista. Ratele de finalizare a reclamelor TV conectate (CTV) în America de Nord din 2015 până în 2020 . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
  7. Forbes. Publicitate TV conectată 2021: perspective și promisiuni . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
  8. TV Tech. Publicitatea OTT se va dubla până în 2025, spune BIA . https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
  9. Statista. Cheltuielile de publicitate TV conectată în Statele Unite din 2019 până în 2025 . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/