Cum să construiți o listă de e-mail masivă cu un buletin informativ organizat (în 15 minute sau mai puțin)

Chiar și în lumea actuală axată pe rețelele sociale, marketingul prin e-mail este încă una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la clienți. Astăzi vă vom prezenta cum să selectați conținutul pentru a crea o listă masivă de e-mailuri .

Ce este Content Curation?

Curatarea conținutului este procesul de sortare a cantităților mari de conținut de pe web și apoi de a-l prezenta într-un mod semnificativ și organizat în jurul unei anumite teme.

Dacă sunteți un cititor frecvent al blogului nostru, atunci știți că îmi place conceptul de automatizare inteligentă.

Dacă sunteți o întreprindere mică cu o echipă de marketing formată din una, veți aprecia în special modul în care puteți crește o listă de e-mail reutilizand același conținut pe care îl gestionați deja și îl distribuiți pe rețelele sociale.

• Potrivit Asociației de Marketing direct, e-mailul vede cel mai mare ROI pentru agenții de marketing direct la 39 USD pentru fiecare dolar cheltuit.
  

„De ce naiba aș trimite un client departe?”

prin GIPHY

Dacă sunteți nou în domeniul curării de conținut, atunci este posibil să vă puneți chiar această întrebare. De ce aș trimite un client perfect de pe site-ul meu?

Dacă iubești pe cineva, eliberează-l. Dacă se întorc, sunt ai tăi; dacă nu o fac, nu au fost niciodată. – Richard Bach

5 motive pentru a gestiona conținutul

Deși există motive excelente pentru a gestiona conținutul, ceea ce este cel mai surprinzător este modul în care majoritatea mărcilor ignoră aceste beneficii și se concentrează doar pe modul în care curatarea poate îndepărta cititorii de propriul lor site web.

Motivul #1. Stabilește credibilitate și încredere

Nu este un secret pentru nimeni faptul că consumatorii se bazează pe recomandările de la colegii lor, dar tânjesc și la informații din alte surse de încredere. Prin furnizarea acestor informații clienților tăi, poți îmbunătăți apoi credibilitatea mărcii tale. Când gestionați conținut, aveți ocazia de a vă susține afirmațiile cu cercetări externe care le susțin. În plus, în timp, acest lucru va construi o relație mai puternică cu cititorii dvs., pe măsură ce aceștia învață să aibă încredere în cunoștințele pe care trebuie să le împărtășiți .

Motivul #2. Construiește loialitatea mărcii

Când organizați conținut, arătați publicului că vă pasă de problemele cu care se confruntă . Drept urmare, îți faci timp pentru a le împărtăși informații care nu doar îți sună propriul corn. În plus, consumatorii se simt loiali mărcilor care au cel mai bun interes în suflet.

Un exemplu real: pe 12 mai, am distribuit un articol postat de Ragan.com intitulat, Modul corect de a răspunde la recenziile negative online. Articolul a fost potrivit pentru publicul nostru de proprietari de afaceri mici care s-ar putea confrunta cu aceeași problemă de recenzie Yelp.

Drept urmare, implicarea pe tweet și clicul către articol a fost de 2 ori mai mare decât rata obișnuită de implicare a postărilor noastre!

Motivul #3. Îmbunătățește vocea mărcii

Un brand cu personalitate este mult mai plăcut decât un brand care nu este cu mult mai mult decât un logo. Pe măsură ce gestionați conținutul, este important să vă amintiți propriul comentariu, indiferent dacă îl distribuiți prin blog, rețelele sociale sau buletinele informative prin e-mail. Publicul dvs. va începe să înțeleagă unde se află marca dvs. când vine vorba de tactici din industrie sau cele mai bune practici.

Motivul #4. Inspiră și încântă

Nu trebuie să fii tot timpul business. Este în regulă ca o marcă să partajeze conținut exclusiv în scopul de a-și distra comunitatea, atâta timp cât vă înțelegeți cu adevărat publicul. Îi vei putea încânta cu conținut care încă are sens pentru marca ta.

Motivul #5. Crește gradul de cunoaștere a mărcii

Pe măsură ce selectați conținut de la alte mărci și bloggeri, nu va dura mult până când aceștia vor observa. Drept urmare, de multe ori ei vă vor răsplăti favoarea mulțumindu-vă în fața publicului lor sau împărtășindu-vă și conținutul.

Cu toate acestea, este important să păstrați recomandările dvs. de conținut autentice. Nu lăsa mângâierile ego-ului să fie singura ta motivație. În consecință, veți pierde rapid beneficiile curării conținutului.

Crearea de conținut original necesită timp

Curatarea conținutului există de mult timp, dar multe mărci nu au reușit să vadă beneficiile pe care le oferă.

Beneficiile și rentabilitatea investiției creării de conținut original sunt evidente. Cu toate acestea, crearea constantă a conținutului original poate fi:

• Dificil
• Consumă timp
• Scump

Întreprinderile mici resimt presiunea.

Luați în considerare aceste fapte:

• 62% din timpul lor în fiecare lună este alocat producției de conținut (conform unui sondaj Kapost)
• 71% spun că sunt sub presiune să creeze de zece ori mai mult conținut pentru a susține toate canalele de social media (studiu IDC)
• 85% sunt sub presiune să creeze active și să livreze campanii mai rapid (același studiu IDC a constatat)

Conform cercetărilor efectuate de Nielsen, cel mai bine este să NU creați conținut original tot timpul:

92% dintre consumatori au mai multă încredere în recomandări decât în ​​conținutul creat inițial.

Mari Smith – Un filtru de încredere

Dacă sunteți un îndoielnic privind curatarea conținutului, permiteți-mi să vă prezint pe Mari Smith. Mari este un lider de gândire al rețelelor sociale care are o experiență bogată în marketing pe Facebook. Ea este cea mai bună influență a rețelelor sociale din Forbes (în prezent, numărul 4 din 100) și autoarea câtorva cărți de marketing pe Facebook.

Mari este exemplul perfect despre cum să construiești un lider de gândire în jurul conținutului organizat. Cel mai demn de remarcat este urmărirea masivă pe care ea a creat-o folosind curatarea conținutului.

• Buletin informativ prin e-mail organizat: 97.000 de abonați
• Abonați pe Twitter: 445.000
• Fani Facebook: 167.000

Mari reunește conținut interesant și/sau popular în jurul subiectului marketingului pe rețelele sociale. Ea găsește ce este mai bun dintre cei mai buni și apoi le reunește în buletinul ei săptămânal.

În fiecare săptămână, ea sortează grămada uriașă de noi postări de blog, resurse, articole, instrumente, sfaturi și multe altele... și alege manual doar trei dintre ele pentru a le trimite prin e-mail.

Când găsește un articol care îi place, folosește un bookmarklet pentru a-l adăuga la coada ei. În plus, împreună cu linkurile pe care le distribuie în buletinul său informativ, ea oferă un scurt comentariu sau un rezumat despre piese.

Deși există multe motive (așa cum am evidențiat mai sus), întreprinderile mici ar trebui să înceapă un buletin informativ organizat, motivul cel mai demn de remarcat în ochii lui Mari pentru „... să construiască un public semnificativ în timp, să facă oferte adecvate și să genereze venituri. ”

Buletinele de știri organizate sunt o șansă pentru dvs. de a oferi cititorilor o mare varietate de materiale pe care le-ați selectat manual pentru ei. Și cu atât de mult conținut publicat online, un buletin informativ organizat are o valoare comercială serioasă.

Cum să gestionați conținutul ca un profesionist

Crearea și configurarea unui buletin informativ organizat este simplă, adesea, durează mai puțin de 15 minute.

Unelte de care ai nevoie:

• dlvr.it
• Furnizor de servicii de e-mail (de exemplu, MailChimp)

Pasul 1. Alege-ți subiectul

Potrivit Campaign Monitor, există două lucruri cheie pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când vă alegeți subiectul:

1. Valoarea audienței – Cel mai important, luați în considerare nevoile publicului dvs. Deoarece aveți o piață țintă pe care vă concentrați, aceștia vor fi cel mai interesați de anumite tipuri de conținut. Valoarea unui buletin informativ organizat pentru abonați este confortul de a avea tot cel mai bun conținut despre un anumit subiect selectat și trimis direct acestora, așa că trebuie să vă asigurați că subiectul ales se aliniază cu tipurile de conținut de care piața dvs. țintă este interesată. .

2. Alinierea afacerii – În primul rând, scopul lansării unui buletin informativ organizat este de a vă menține afacerea în fruntea minții, în timp ce construiți un lider de gândire în jurul mărcii dvs. Prin urmare, nu veți atinge aceste obiective dacă conținutul pe care îl gestionați nu este aliniat cu produsele și serviciile oferite de afacerea dvs.

Pasul 2. Adunați conținut relevant cu dlvr.it

Odată ce ți-ai stabilit subiectul, trebuie să găsești conținut grozav de partajat.

• Citiți: Energizați fanii și urmăritorii de pe rețelele sociale în cinci minute (sau mai puțin) pe zi. Aici vă expunem cum să găsiți conținut grozav folosind dlvr.it și apoi să îl distribuiți prin intermediul rețelelor sociale. *** Acesta este un pas important, deoarece vom reutiliza același conținut pentru a crea buletinul nostru informativ.

• Odată intrat în dlvr.it, faceți clic pe fila „Curate”.
  • Introduceți un cuvânt cheie
  • Indicați spre o adresă URL
  • Adăugați un flux RSS
  • Introduceți un feed Twitter, sursă Instagram sau Pinterest Board

dlvr.it atrage din peste 100.000 de surse de conținut, inclusiv bloguri, reviste profesionale, servicii de știri, reviste, fluxuri video și podcasturi și poate afișa rapid conținutul relevant din sursele dvs.

• Odată ce conținutul este extras din sursă, articolele organizate sunt afișate și, mai ales, sunt ușor de scanat și revizuit înainte și după publicare.
  
  

Vrei să duci curatoria la următorul nivel? Instalați programul nostru de completare pentru browser de captură rapidă, astfel încât să puteți adăuga rapid conținutul pe care îl descoperiți în coada dvs. de buletine informative.

Următorul: creați un flux RSS. Vom folosi aceasta ca sursă de conținut pentru buletinul dvs. informativ. Dacă ați urmat primul punct de mai sus și adăugați articole organizate pe rețelele de socializare, acum veți pune și articole la coadă pentru buletinul informativ organizat! Vorbiți despre o economie de timp!

• Faceți clic pe pictograma social media din partea de sus a paginii (1)
• Faceți clic pe pictograma + (2)

• Selectați pictograma portocalie de feed RSS din listă și urmați instrucțiunile pentru a crea un feed RSS
• Începeți să adăugați articole în feed împreună cu comentariile dvs. (***Este posibil să adăugați deja articole pe rețelele sociale dacă ați urmat pașii descriși aici, așa că nu este nevoie să duplicați lucrarea).

dlvr.it completează automat linkul newsletter-ului cu un exemplu de mesaj (2) pe care apoi îl puteți folosi ca atare sau puteți adăuga comentarii suplimentare (1) .

În doar câteva minute vei avea o listă de povești de adăugat la buletinul tău informativ.
*** Nou pe dlvr.it? Pentru un ghid de pornire complet, începeți de aici.

Pasul 3. Creați-vă buletinul informativ organizat

Înarmat cu feedul RSS pe care l-ați selectat la Pasul 2, adăugați-l la furnizorul dvs. actual de servicii de e-mail (ESP) care acceptă fluxuri RSS.

Consultați ghidul nostru complet pas cu pas pentru utilizatorii Mailchimp.

Alternativ, puteți utiliza un instrument precum Zapier pentru a conecta fluxul RSS la ESP. Serviciile din directorul Zapier care acceptă un feed RSS includ:

• Curated.co
• Goodbits.io
• ActiveCampaign
• Intercom.io
• HubSpot
• WordPress
• Slack

Începeți să vă promovați buletinul informativ organizat.

Citiți: 6 locuri cu conversie ridicată pentru a adăuga formulare de înscriere prin e-mail pentru a vă construi listele

Cum se măsoară implicarea

Rămâneți pe drumul cel bun cu analizele și rapoartele încorporate.

dlvr.it vă ajută să înțelegeți modul în care publicul dumneavoastră răspunde la conținutul pe care îl distribuiți, oferindu-vă, prin urmare, îndrumarea necesară pentru a crea conținut care vă va menține publicul plin de energie.

Platforma dlvr.it se integrează cu instrumente de analiză precum Google Analytics, astfel încât poate adăuga automat fiecare link organizat cu coduri unice de urmărire pentru a informa editorul gazdă cine a trimis traficul.

V-am arătat cum să distribuiți conținut organizat pe rețelele sociale [icon name=”rss” class="” unprefixed_class="”] și să creați un buletin informativ. Există o mare atracție în a avea pe cineva să verifice cele mai interesante lucruri și să prezinte un rezumat în fiecare zi sau săptămână.

Publicul tău așteaptă.

Ce vei împărtăși?