Tendințele actuale în PR 2021 – a afectat situația epidemică relațiile publice?

Tendințele actuale în PR – cuprins:

1. Conținutul curge în bucăți, așa că rapoartele scurte sunt cele mai bune pariuri
2. Pitch-ul este cool și mai aproape de public
3. Consumatorii preferă formele scurte
4. Metoda de a ignora societatea pierde teren
5. Continuați să ajungeți din urmă
6. Urmăriți trolii și influenți
7. Tendințele actuale în PR. FAQ. Intrebari si raspunsuri

Conținutul curge în bucăți, așa că rapoartele scurte sunt cele mai bune pariuri

Situația pandemică a sporit rolul scurtelor reportaje pe cele mai populare rețele de socializare. Este acest mod de comunicare, printre altele în legătură cu transmiterea de informații zilnice despre infecții, care a devenit principala formă de comunicare.

Mesajele rapide, care de obicei dispar din panou după câteva zeci de ore, sunt încă un instrument folosit de bunăvoie pentru promovarea companiei. Conținutul poate fi captivant pentru utilizatori, în același timp „ușor” și informal.

Nu trebuie să depui multă muncă pentru a le crea: tot ce ai nevoie este o idee bună (de ex. o grafică interesantă cu mai multe hashtag-uri) și actualizarea sistematică a conținutului.

Pitch-ul este cool și mai aproape de public

Schimbările pandemice globale au transformat multe industrii „peste în jos”. În multe cazuri, munca la birou a devenit un privilegiu pentru un mic procent de oameni. În schimb, munca de la distanță, făcută direct din propria casă, a devenit standardul.

Companiile ingenioase, dorind să-și actualizeze abordarea PR, au schimbat mesajul publicitar în conținut distribuit.

Un exemplu? Realismul a început să domine reclamele TV, care arată viața reală în fața amenințărilor epidemice. Noua narațiune prezintă o estetică mai pro-socială, arătând rolul important al familiei și prietenilor în viața fiecăruia.

Consumatorii preferă formele scurte

Societatea și-a reorientat stilul de viață. Mai mulți oameni lucrează de la distanță și obiceiurile și nevoile lor s-au schimbat. În același timp, există o creștere continuă a numărului de utilizatori ai rețelelor sociale. Rețelele de socializare au început să fie dominate de mesaje scurte de informare, care sunt atractive pentru destinatari datorită formei lor condensate.

A existat o schimbare rapidă în modul în care este consumat conținutul. Dacă un anunț (sau o postare) necesită câteva minute pentru a fi citit, poate deveni neatractiv pentru un public potențial mare.

Metoda de a ignora societatea pierde teren

Diversitatea rasială și egalitatea pentru oamenii de toate genurile sunt subiecte care au devenit parte a noilor tendințe de PR. Companiile sunt din ce în ce mai dornice să evidențieze sprijinul pentru astfel de idei, promovând progresul și susținând cerințele celor care luptă împotriva discriminării.

În 2021, mai multe companii, în special cele europene și americane, s-au angajat în sărbătorirea lunii iunie a mândriei. Companii precum TikTok, Instagram, Mercedes și BNP Paribas au susținut în mod deschis minoritățile sexuale, schimbându-și fotografiile de profil pe rețelele sociale și partajând conținut tematic.

Ignorarea subiectelor importante este, prin urmare, un dezavantaj de PR. Tendințele în PR impun companiilor să se implice în evenimente care îi interesează pe oameni și le absorb atenția.

Continuați să ajungeți din urmă

Noile tendințe în PR sunt axate pe eficiență și pe nevoia de „recuperare a timpului pierdut”. În opinia multor companii, 2020 a fost un an de nefuncţionare, astfel că în 2021 şi mai departe va fi o nevoie puternică de implementare a inovaţiilor.

Activitățile de PR vor câștiga cu siguranță în intensitate – ne putem aștepta la multe campanii de PR și publicitate interesante, care ating diverse domenii ale vieții, în special sănătatea și familia. Multe tragedii umane, asociate cu pandemia COVID-19, evocă nevoia de a împărtăși experiențe cu ceilalți. Brandurile care acordă prioritate poveștilor umane în relațiile lor de PR se pot aștepta la cea mai mare creștere.

Urmăriți trolii și influenți

Intensificarea activității așa-numiților troli de internet poate afecta reputația unei anumite companii. Concurenții pot folosi serviciile unor astfel de troli pentru a-și face rău rivalilor. Prin urmare, este necesară o strategie concisă de management al reputației pentru a separa opiniile mincinoase de cele care oferă feedback valoros.

Rolul influențelor este, de asemenea, consolidat, dar implicarea acestora poate fi o afacere riscantă – mai ales dacă persoana pe care o angajați este controversată. Destinatarii vor asocia o persoana populara implicata in construirea PR-ului unei anumite companii.

Aceasta înseamnă că oricare dintre acțiunile lor, chiar dacă nu are legătură cu funcționarea companiei, va fi asociată automat cu entitatea anunțată.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre Facebook pentru a rămâne la curent!

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările