Datele de căutare zilnice rezolvă problemele de marketing de conținut

Pe măsură ce marketingul de conținut atinge un anumit nivel de maturitate, provocările sale nu dispar. De fapt, conform Institutului de marketing de conținut, mai puțini specialiști în marketing simt că eforturile lor sunt eficiente acum decât acum un an. Cu majoritatea marketerilor frustrați de eficacitatea, succesul general și măsurabilitatea marketingului de conținut, este surprinzător să aflăm că majoritatea intenționează să producă mai mult conținut, nu mai puțin.
Iată câteva dintre provocările și obiectivele comune de marketing identificate de CMI:

• 70% dintre specialiști în marketing spun că eforturile lor de marketing de conținut nu sunt eficiente
• 56% dintre specialiștii în marketing nu sunt clar cum arată un program de marketing de conținut de succes
• 76% dintre agenții de marketing spun că intenționează să producă mai mult conținut pe viitor (2016 v. 2015)
• 85% spun că generarea de lead-uri este obiectivul numărul unu
• 71% dintre specialiști în marketing folosesc traficul pe site-ul web drept măsurătoare numărul unu
• 60% spun că principala provocare este producerea de conținut captivant

Marketingul de conținut, prin însăși natura sa, necesită un anumit nivel de agilitate și capacitate de a răspunde la schimbările în nevoile și interesele utilizatorilor. Accesul la datele zilnice de căutare și clasare și răspunsul la acestea îi va ajuta pe specialiști în marketing să ia decizii mai bune și mai rapide, îmbunătățind în același timp eficiența generală și succesul campaniilor de marketing.

Luați decizii de conținut mai rapid

Între actualizările mari de algoritm; Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon și „ajustările” de rutină și uneori neanunțate ale algoritmilor motoarelor de căutare, toată lumea a simțit efectele asupra performanței clasamentului. Dacă vă uitați zilnic la datele de clasare și de cuvinte cheie, este posibil să observați o scădere sau un vârf mare într-o zi, care se auto-corectează a doua zi. Dacă vă uitați la datele pe o perioadă de 7 zile, nu veți ști că ați experimentat o schimbare temporară și poate părea că v-ați pierdut poziția generală în clasament.

Atunci când majoritatea agenților de marketing folosesc traficul pe site-ul web ca măsurătoare numărul unu a eficacității conținutului, știind exact ce afectează clasarea site-ului și a cuvintelor cheie este o modalitate de a lua decizii rapide cu privire la campaniile în desfășurare și de a îmbunătăți eficiența generală. Deși vă bazați strategiile generale de campanie și obiectivele de marketing pe rezultatele căutării și ale cuvintelor cheie adunate de-a lungul timpului, există oportunități pentru decizii de marketing agile bazate pe fluctuațiile zilnice ca rezultat al unor acțiuni specifice.
Adnotările sunt o modalitate excelentă de a identifica evenimente și acțiuni care vă pot afecta poziția în SERP-uri. Folosind adnotări, urmăriți următoarele evenimente pentru a înțelege schimbările în clasament:

• Modificări majore ale algoritmului
• Suspecte modificări ale algoritmului
  • Tu și concurenții tăi experimentați o scufundare în aceeași zi
• Date noi de lansare a conținutului
• Începutul unei noi campanii publicitare
• Anunturi despre produse
• Lansări de caracteristici
• Comunicate de presă ale companiei

Veți dori să știți exact ce vă afectează rangul și cât timp durează activitățile dvs. pentru a arăta o contribuție pozitivă la rezultatul final. De îndată ce lansați conținut nou, Google începe să-l măsoare pentru implicarea publicului și puteți începe să măsurați eficacitatea acestuia pentru a vedea schimbări în clasament din prima zi în care apare la fața locului, în afara site-ului sau pe rețelele sociale.

Descoperiți mai rapid schimbările concurenților

Producerea de conținut captivant este o provocare de top în rândul majorității agenților de marketing. A ști ce conținut să creezi necesită să păstrezi pulsul concurenței pentru a înțelege ce conținut creează și ce te bate în SERP-uri. Există trei tipuri de date de care veți avea nevoie pentru a lua decizii competitive privind conținutul:

• Informații despre conținutul concurenței
• Descoperirea conținutului concurenților
• Cota de voce socială a concurenței

A ține evidența concurenților pe care îi cunoașteți înseamnă a avea informații despre cuvintele cheie exacte și conținutul exact pe care îl creează, care amenință să atragă atenția de la conținutul și brandul dvs. Veți dori să monitorizați zilnic clasarea competitorilor pe toate canalele de marketing. Când observați o creștere a interacțiunii, aruncați o privire mai profundă pentru a descoperi ce conținut atrage publicul și câștigă autoritate pe motoarele de căutare. Înarmat cu aceste informații, ați putea dori să vă uitați la conținutul dvs. existent pentru a face câteva modificări în utilizarea cuvintelor cheie sau pentru a găsi o modalitate proprie și unică de a discuta subiectele pentru care sunt găsiți.


Pe lângă concurenții pe care îi cunoașteți, urmăriți conținutul de pe internet care se potrivește cu cuvintele cheie și subiectele care vă interesează. De multe ori, conținutul concurent provine din publicații din industrie sau bloguri populare. Deși este dificil să concurezi cu o publicație populară cu mii de abonați, ar putea dori să iei în considerare utilizarea acelei platforme pentru articolele cu contribuții sau să contactezi jurnaliștii care acoperă industria ta cu informații despre marca ta.
Din ce în ce mai mult, implicarea în rețelele sociale este luată în considerare în motoarele de căutare de autoritate atribuite unor mărci specifice. Monitorizați cota de voce a concurenților dvs., precum și a dvs. și urmăriți impactul acesteia asupra datelor de clasare. În primele zile ale unei noi campanii de conținut, monitorizați performanța socială și de clasare pentru a obține informații utile și ajustați rapid tacticile sau subiectele pentru a îmbunătăți eficiența generală. Dacă nu obțineți implicarea la care v-ați așteptat de la niciun canal, verificați pentru a vă asigura că utilizați exact cuvintele și expresiile care sunt în tendințe pe acel canal de socializare.

Când nu obțineți implicarea dorită, poate fi necesar să vă ajustați ușor mesajul sau modul în care transmiteți acel mesaj, în funcție de modul în care publicul dvs. se implică pe canalul respectiv. Uitați-vă pentru a vedea ce tipuri de conținut funcționează pentru concurenții dvs. și ce expresii de cuvinte cheie sunt cele mai utilizate atunci când vorbiți despre nișa dvs. din industrie și apoi faceți modificările necesare pentru a vă potrivi conținutul cu normele canalului.

Leagă eforturile de marketing de conversii mai devreme

Specialiștii în marketing sunt de acord, crearea mai multor conversii și obținerea de clienți potențiali calificați este obiectivul lor numărul unu. Atingerea acestui obiectiv necesită legarea eforturilor de marketing cu generarea de lead-uri. Deoarece marketingul de conținut este o strategie de ardere lentă care creează rezultate pe termen lung, este adesea dificil să atribuiți un anumit conținut direct unei anumite conversii. Cu toate acestea, prin monitorizarea ratelor de conversie zilnic, precum și săptămânal sau lunar, încep să apară modele care permit agenților de marketing să tragă concluzii despre eficiența conținutului și a campaniilor.

Monitorizați conținutul după anumite adrese URL pentru a înțelege:

• Modificarea rangului (în sus sau în jos)
• Numărul de căutări pentru acel conținut
• Trafic lunar proiectat
• Numărul de vizite la pagina respectivă
• Conversii din pagina respectivă
• Suma în dolari de comerț electronic câștigată de pe pagina respectivă

Dacă observați o scădere bruscă a ratelor de conversie în general, verificați viteza de încărcare a site-ului, problemele de indexare a site-ului și alte optimizări SEO care pot fi atribuite găsirii generale. Monitorizarea traficului și a conversiilor de pe site-ul dvs. va ajuta la informarea deciziilor actuale și viitoare privind conținutul, arătându-vă cum răspund utilizatorii la conținutul dvs. Identificarea a ceea ce funcționează și a ceea ce nu vă va oferi o perspectivă asupra nivelului de interes și încredere pe care îl construiți cu publicul dvs., precum și cu propria autoritate a site-ului.
Câteva idei pentru îmbunătățirea ratelor de conversie generate de conținut includ:

• Legați subiectele de conținut de obiectivele de afaceri
• Scrieți pentru persoane de public
  • Descoperiți cuvintele cheie și expresiile pe care publicul dvs. le folosește.
  • Creați conținut în mediile cele mai consumate de publicul dvs.
• Direcționați mesajele după canal
  • Înțelegeți ce tipuri de informații caută publicul.
  • Identificați tipurile de conținut care funcționează cel mai bine în funcție de canal.
• Oferă experiențe valoroase
  • Răspundeți la întrebări
  • Rezolva probleme
  • Dați instrucțiuni

Monitorizați statisticile despre cuvinte cheie și conținut, împreună cu valorile de implicare a publicului și cota socială a vocii pentru a înțelege unde interacționează publicul dvs. cu conținutul și pentru a ști ce întrebări își pun și ce subiecte le interesează.

Creați un flux de lucru de marketing de conținut de succes mai devreme

Specialiștii de marketing care au o strategie scrisă sunt mai eficienți decât cei cu o strategie care nu este scrisă sau fără strategie de conținut. Un model simplu pentru o strategie de marketing de conținut arată cam așa:

• Identificați obiectivele corporative generale
• Setați KPI-uri de marketing de conținut
• Selectați cuvinte cheie și expresii
• Creați cuvinte cheie și grupuri de conținut corespunzătoare
• Identificați concurenții
• Determinați conținutul de creat
  • Mediu (tipuri de conținut)
  • Metoda (canale de distribuție)
  • Mesaj (linii de subiect și titluri)
• Decideți metoda și frecvența de măsurare

Obținerea obișnuită de cuvinte cheie, clasare, căutare și date sociale vă permite să măsurați continuu rezultatele eforturilor dvs. și să identificați zonele de optimizat pe parcurs. Pe măsură ce lansați conținut nou, urmăriți:

• Toate vizitele organice versus vizitele organice urmărite
  • Măsurați cât de mult trafic obțineți din căutare.
  • Aflați cât trafic provine de la cuvintele cheie pe care le urmăriți în prezent.
  • Identificați zonele de oportunități ratate.
• Scorul de găsire
  • Monitorizați-vă vizibilitatea generală pe motoarele de căutare majore în funcție de locațiile dvs. țintă.
  • Comparați scorul dvs. de găsire cu cel al concurenților dvs.
  • Investigați zonele în care concurenții dvs. vă înving.
• Top 3 cuvinte cheie
  • Aflați ce conținut specific contribuie la succesul dvs. în clasament.
  • Identificați cuvintele cheie țintă care nu au performanțe bune în căutare.
  • Faceți ajustări pentru a îmbunătăți conținutul.
  • Căutați recomandări de optimizare SEO.

Deși s-ar putea să nu aveți timpul sau resursele pentru a vă cerceta în profunzime datele în fiecare zi, ar trebui cel puțin să revizuiți zilnic clasamentele și performanța canalului pentru a monitoriza ce funcționează și ce nu și pentru a identifica locurile care au nevoie de o remediere rapidă. Privirea datelor zilnice pe o perioadă mai lungă vă va oferi, de asemenea, perspective asupra fluctuațiilor zilnice care apar în mod natural, oferindu-vă în același timp o imagine de ansamblu mai bună a rangului dvs. mediu de pagină și a posibilității de găsire, fără a confunda o scădere de o zi cu o tendință generală de clasare.
Acum, tot ce trebuie să faceți este să creați conținutul cel mai captivant, autentic și de încredere pe care îl puteți baza pe cele mai actualizate date pe care le puteți obține.