Povestirea datelor: Ce face o poveste bună a datelor?

Povestirea datelor are puterea de a reuni două lumi: cea creativă și cea formulată cu comunicare emoțională și date dure.

Din ce în ce mai mult, mărcile care doresc să-și extindă acoperirea caută o perspectivă profundă a consumatorilor pentru a modela povești de date semnificative care rezonează cu publicul lor și să-i inspire să cumpere un produs sau un serviciu.

Deși nu este nimic nou, povestirea bazată pe date devine rapid cea mai eficientă modalitate de a atrage atenția publicului ocupat și de a ajunge cu adevărat la consumatorii de astăzi.

Ce este povestirea datelor?

Povestirea datelor este o metodă de utilizare a datelor și a analizelor pentru a construi o narațiune convingătoare, adaptată unui anumit public. Totul este să faci conexiuni clare prin utilizarea datelor ca sursă de ghidare esențială.

Indiferent dacă scopul este de a modela o identitate de marcă unică sau de a crea o campanie de marketing de impact, o perspectivă valoroasă este cea care le permite mărcilor să capteze atenția într-un mod care se concentrează direct pe publicul țintă.

Datele transformatoare ale consumatorilor, care merg dincolo de criteriile demografice – cuantificarea intereselor, atitudinilor, percepțiilor și motivațiilor – sunt esențiale în schimbarea modului în care se face acest lucru.

Poveștile astfel modelate sunt ceea ce ia cu adevărat un brand din umbră și îl pune în centrul atenției consumatorilor.

De ce este importantă povestirea datelor?

O poveste de date convingătoare trece peste tot zgomotul

Știm cu toții că platformele media și motoarele de căutare devin din ce în ce mai copleșite de volumul uriaș de conținut publicat în fiecare zi – la fel și consumatorii – cu cantități mari reciclate sau clonate în mod regulat de la editori și site-uri concurente.

Pentru a pune lucrurile în perspectivă, există peste 70 de milioane de bloguri publicate lunar numai pe WordPress, fără a include alte platforme. În plus, consumatorii folosesc mai multe dispozitive și platforme ca niciodată, ceea ce înseamnă că se confruntă în mod constant cu tot mai mult conținut de văzut și consumat. Acest lucru face ca lupta să fie remarcată de public și mai dificilă pentru mărcile care nu folosesc povestirea datelor.

Acesta este doar unul dintre motivele pentru care utilizatorii doresc mai mult conținut original, bazat pe informații cheie care îl fac relevant pentru ei ca public.

Oamenii citesc informații, dar pot simți o poveste bună.

Dar a spune ceva proaspăt, unic și diferit poate fi o provocare recurentă pentru multe mărci, deoarece competiția pentru atenția consumatorilor continuă să crească pe zi ce trece.

Cheia este concentrarea asupra datelor care pot fi transformate în perspective acționabile. Mărcile care folosesc povestirea datelor pot reduce zgomotul pentru a ajunge la publicul lor la o scară mai intimă, pe termen lung decât companiile care nu o fac.

Poveștile rezonează profund la nivel uman

Povestirea unor povești semnificative se află în centrul oricărei strategii moderne de marketing de succes.

Povestirea face parte din experiența umană.

Este doar unul dintre modurile în care învățăm în copilărie, dar face parte integrantă din modul în care înțelegem fenomenele complexe ca adulți. De aceea, este atât de important să vă asigurați că conținutul dvs. nu este doar ușor de înțeles, ci și adaptat publicului dvs. specific, astfel încât să fie relevant și util pentru acesta.

În ultima jumătate de secol, am observat o trecere de la marketingul explicativ și publicitatea și mesajele bazate pe funcții, către conținut care se bazează pe povești care conectează cu un public la un nivel emoțional mai profund.

Povestirea datelor vs. vizualizarea datelor

Deci, care este diferența?

În timp ce povestirea datelor se referă la crearea unor narațiuni convingătoare, care să se poată relata, care descompun date complexe, vizualizarea datelor adoptă o abordare ușor diferită. După cum sugerează și numele, această metodă folosește elemente vizuale cum ar fi grafice, diagrame, hărți și chiar animații pentru a spune o poveste.

Ambele folosesc datele și analiza ca bază.

Cel mai important lucru de reținut dacă doriți să știți cum să le deosebiți este ușor de înțeles: povestirea datelor este despre comunicarea unei povești, vizualizarea datelor este despre prezentarea poveștii.

Ce face o poveste bună de date?

Bogăția datelor disponibile cu ușurință pentru majoritatea agenților de marketing astăzi le-a permis să ducă cu adevărat povestirea la următorul nivel.

Cu o mai bună înțelegere a intereselor, comportamentelor și motivațiilor publicului lor, ei sunt capabili să creeze mesaje autentice care le vorbesc ca indivizi la nivel personal.

Multe achiziții ale consumatorilor sunt determinate de emoții, motiv pentru care multe mărci se concentrează mai mult pe înțelegerea narațiunii care rezonează cu adevărat cu publicul țintă.

Consumatorii au așteptări mari de la conținutul la care sunt expuși. Ei răspund cel mai bine atunci când nu este doar personalizat, ci de fapt relevant sau semnificativ pentru ei, ceea ce brandurile pot valorifica. Totul este să vorbești limba lor, astfel încât să te poți conecta cu adevărat.

Cum creezi o poveste folosind date?

Date bune ar trebui să-ți sprijine întreaga poveste. Adunând cât mai multe informații despre publicul și tendințele dvs. specifice de pe piață, veți putea oferi informațiile cheie necesare pentru a crea un mesaj care să ajungă acasă la consumatori.

Iată câteva lucruri de luat în considerare atunci când construiești o poveste convingătoare.

1. Cunoaște-ți publicul țintă

Majoritatea companiilor noi au o idee despre cum doresc ca următoarea lor campanie să fie percepută de consumatori atunci când încep.

Dar, a baza acest fundament important pe o bănuială este un pariu riscant.

Lucrul grozav despre marketingul modern este accesul la o mulțime de date despre consumatori care vă spun tot ce trebuie să știți despre oamenii cărora încercați să ajungeți.

Folosirea acestui lucru pentru a crea o poveste de date bazată pe informațiile despre care știi că sunt adevărate despre publicul tău este locul potrivit pentru a începe.

2. Modelează o personalitate puternică, definită

Cu cât povestea datelor este mai personală și mai interesantă, cu atât devine mai relevantă pentru consumatori.

Oamenilor le place să construiască relații cu alți oameni, așa că a avea o personalitate definitivă va crea o conexiune mai puternică cu consumatorii care sunt atrași de mesaje autentice.

Datele care sunt adunate despre interesele, comportamentele și motivațiile consumatorilor ar trebui să informeze aspectele creative ale unei povești de date, cum ar fi tonul vocii, mesajele și scopul.

Acest lucru vă va permite să le vorbiți într-o limbă pe care o înțeleg.

3. Păstrați-l simplu și interesant

Mesajul unei povești de date ar trebui să fie accesibil și ușor de explicat pentru a forma o legătură profundă și autentică cu consumatorii.

Există o fereastră scurtă pentru a implica un public cu conținut, așa că este esențial să fii concis, de impact și antrenant.

Folosiți datele despre audiență pentru a descifra ce conținut se așteaptă să vadă pe ce canal și asigurați-vă că produceți ceea ce se așteaptă să vadă.

4. Spuneți povești de date pe care alții doresc să le împărtășească

Vorba în gură este un instrument de marketing puternic, iar în lumea rețelelor sociale, poveștile de date sunt partajate de milioane de ori în fiecare zi pe multe platforme diferite.

Pentru a vă asigura că povestea dvs. este una dintre ele, este important să culegeți informații de la alte mărci pe care publicul dvs. le urmărește pentru a înțelege mai bine ce povești sunt repuse, cum acestea pot informa mesajul mărcii dvs. și modalități de a vă asigura că luați o nouă versiune. abordare.

Exemple de povestiri de date care se lipesc

Multe mărci folosesc povestirea datelor pentru a-și informa campaniile de marketing, creând povești atrăgătoare și originale cu care publicul lor se poate conecta, dar care le consolidează povestea generală a datelor.

Un brand care realizează cu adevărat poveștile de date este Spotify.

Seria lor anuală Wrapped folosește date de la obiceiurile de ascultare ale utilizatorilor de-a lungul anului – de la melodii, albume și genuri preferate până la teme și stări din timpul zilei – pentru a crea o experiență audio și vizuală interactivă care poate fi partajată pe rețelele sociale. Acest lucru nu numai că creează conștientizarea mărcii, dar le oferă consumatorilor șansa de a se înțelege pe ei înșiși prin experiență care creează o conexiune mai profundă.

Spotify nu numai că face o treabă stelară în legătură cu consumatorii, ci și cu artiștii de pe platformă.

Studiul lor pentru fani din 2022 este o explorare trimestrială care folosește literalmente milioane de puncte de date pentru a descoperi informații utile care îi ajută pe muzicieni să-și dezvolte baza de fani. Raportul impresionant este împărțit în mai multe secțiuni care arată datele utilizatorilor Spotify cu privire la implicare, oferind informații valoroase despre cum să aprofundezi relațiile cu ascultătorii și chiar cele mai bune practici pentru a-și pune marfa în mâinile fanilor.

Raportul nostru anual emblematic Connecting the Dots dezvăluie cele mai mari tendințe pe care analiștii noștri experți le-au prezis că vor prelua 2023 prin utilizarea datelor. Oferă o privire aprofundată asupra piețelor din SUA și globale atunci când vine vorba despre cum se simt oamenii, ce gândesc și cum se schimbă lucrurile, astfel încât să puteți fi pregătit pentru ce urmează cu consumatorii.

De la rețelele sociale și viitorul metaversului până la oboseala și durabilitatea schimbărilor climatice, este conceput pentru a vă ajuta să organizați haosul, astfel încât să vă puteți poziționa pentru a avea cel mai mare impact asupra publicului.

Iată de ce aveți nevoie de povestirea datelor pentru a câștiga

Povestirea datelor este una dintre tehnicile cele mai progresiste atât pentru construirea unei identități de brand puternice, cât și pentru a conduce campanii care funcționează cu consumatorii de astăzi.

De aceea, povestirea în sine a fost esențială pentru branding și marketing de zeci de ani.

Cu acces la cantități mari de date mai aprofundate despre consumatori, specialiștii în marketing au o mai bună înțelegere a poveștilor care vor ajunge la publicul țintă și ajută la conectarea cu acestea la un nivel mai profund.

Este mai ușor ca niciodată să creați o narațiune semnificativă condusă de informații despre date, iar mărcile inteligente profită acum.