Cum DC Thomson Media atinge creativitatea în publicitatea grafică

În acest articol, subliniem modul în care DC Thomson Media realizează continuitate și creativitate în mai multe mărci. În plus, puneți în atenție unele dintre campaniile lor mai inovatoare cu Inverness Travel și Campbells Meats.

DC Thomson Media este una dintre cele mai importante organizații media din Marea Britanie. Ei publică ziare, reviste și s-au diversificat recent în noile media, tehnologia digitală, comerțul cu amănuntul și interesele de televiziune. Designerii lor lucrează pentru a produce publicitate afișată excepțională pentru numeroși clienți prin publicațiile lor.

Am vorbit cu designerii grafici Louise Barrie și Graham Jacobs pentru a vedea cum lucrează în cadrul platformei Bannerflow pentru a produce o astfel de publicitate creativă.

Cum funcționează DC Thomson Media cu Bannerflow?

Louise Barrie, designer grafic: Lucrăm cu Bannerflow atunci când clienții ne abordează dorind o campanie de display mai creativă. Multe dintre companiile cu care lucrăm folosesc imagini statice, așa că atunci când ajungem să experimentăm cu animație și diferite elemente, aceasta face munca mult mai creativă.

Graham Jacobs, Graphic Designer: Lucrul cu Bannerflow este reciproc avantajos atât pentru noi, cât și pentru clienți. Ajungem să trecem dincolo de simplele GIF-uri Photoshop și să facem ceva mai creativ și mai interactiv. Ca rezultat final, clienții primesc ceva mai interesant.

Care a fost scopul campaniilor Inverness Travel și Campbells Prime Meats și cum s-a transpus acest lucru în provocări de design?

Graham Jacobs: Pentru călătoriile în Inverness, am avut trei idei diferite, fiecare folosind diferite elemente HTML5 interactive sau care atrage atenția. Ne-am dorit foarte mult să inspirăm pofta de călătorie cu aceste bannere!

Bannerul pentru cartea de îmbarcare din Mauritius atrage atenția printr-o animație de tastare din banner. În timp ce, pentru bannerul din Las Vegas, ne-am dorit să fim simpli și de clasă, așa că am folosit o idee de card de credit și o animație strălucitoare. În sfârșit, pentru ultima campanie, am folosit un slider interactiv, care arăta contrastul dintre două locații. A fost un element interactiv cu adevărat puternic!

Louise Barrie: Pentru Campbells, scopul a fost de a avea continuitate între campaniile tipărite și cele online. Totul trebuia să se reunească ca unul în mintea consumatorului. Am folosit animații banner HTML5 pentru a oferi informațiile necesare despre ce vinde Campbells și despre cum livrează produsele chiar la ușa ta.

Bannerele au fost folosite pentru a transmite două componente diferite ale mărcii Campbells: diferitele tipuri de produse din carne pe care le-au oferit și Clubul lor Gourmet, la care clienții se pot alătura. Acestea au fost în esență două mesaje diferite, dar au trebuit să funcționeze coeziv din punct de vedere estetic, precum și să mimeze informațiile site-ului lor.

Puteți descrie câteva dintre detaliile tehnice ale acestui set de bannere?

Graham Jacobs: Am folosit imagini Inverness Travel furnizate, plus imagini stoc pentru a contrasta imaginile însorite ale vacanțelor din bannerul glisor. Pentru fiecare dintre campanii, am folosit o varietate de widget-uri rich media: strălucire, tranziționale, glisoare și mărire.

Louise Barrie: Pentru Campbells, am optat pentru o abordare mai simplă, cu multe mișcări de alunecare și un efect de puls. Am vrut să păstrez aceste reclame ușor de văzut, așa că a fost foarte important ca acestea să aibă un flux natural. Fie că este vorba de bannere care cântă și dansează sau de reclame simple și eficiente – Bannerflow excelează cu adevărat în ambele.

Când lucrați la procesul de proiectare, ce alte instrumente, în afară de Bannerflow, utilizați?

Louise Barrie: Folosim o gamă largă de instrumente alături de Bannerflow și depinde foarte mult de efectul pe care vrem să-l creăm: After Effects, Premiere Pro, InDesign Photoshop, Illustrator și uneori chiar hârtie și creion! Totul depinde într-adevăr de tipul de job la care lucrăm și de intervalul de timp.

Au fost elementele pentru acest banner personalizate create exclusiv pentru campania publicitară sau au făcut parte dintr-o campanie media mai mare?

Louise Barrie: Scopul acestei campanii pentru Campbells a fost continuitatea. Fiecare element construit în Bannerflow a fost obținut din site-ul lor și din activele mărcii, astfel încât să păstreze consistența – adăugând în același timp o notă de creativitate.

Anterior, am lucrat la campanii în care am creat videoclipuri în After Effects și le-am adăugat în anunțurile noastre grafice folosind Bannerflow.

Graham Jacobs: Campania de călătorie din Inverness a avut în vedere realizarea unei campanii digitale cât mai îndrăznețe și captivante posibil. Bannerele au fost difuzate în publicații digitale precum Evening Express și alte site-uri de presă.

Ce este cu platforma Bannerflow care face proiectarea reclamelor mai ușoară?

Graham Jacobs: Bannerflow face o treabă foarte bună de a face ordine în întregul proces. În loc să aveți milioane de fișiere în locuri diferite, totul este stocat ordonat pe o singură platformă. Widgeturile rich media economisesc mult timp atunci când vine vorba de animarea elementelor HTML5 și de stratificarea unui anunț.

În plus, uneori când am contactat Customer Success pentru a întreba cum să fac ceva sau pentru o anumită caracteristică, au fost foarte rapidi și de ajutor în răspunsul lor - face o diferență reală.

Louise Barrie: Pentru cei care nu sunt experți în editare video, este mult mai simplu să producă anunțuri grafice eficiente și creative. Cred că orice designer poate prelua Bannerflow cu ușurință și îl poate înțelege la prima utilizare.

De când ați început să utilizați Bannerflow, unde ați văzut cele mai radicale schimbări în modul în care lucrați?

Graham Jacobs: Înainte de Bannerflow, bannerele noastre erau destul de simple. Folosind platforma, vă puteți arunca direct și puteți produce reclame creative foarte rapid și ușor. În schimb, GIF-urile animate sunt mult mai greu de produs în Photoshop și pot ajunge să arate puțin mai ciudat.

Louise Barrie: Lucrul cu Google Adwords, publicitatea grafică a fost mult mai dificilă și mult mai complicată. A fost foarte ușor să înțelegi cum funcționează Bannerflow, iar reclamele rezultate arată mult mai bine. Alte programe pe care le-am folosit au consumat mult mai mult timp, în timp ce Bannerflow vă permite să creați bannere remarcabile într-o perioadă foarte mică de timp și duce reclamele digitale ale clienților noștri la următorul nivel.

În calitate de designeri, cum continuați să găsiți inspirație pentru munca dvs.?

Louise Barrie: Ce este grozav în a lucra ca designer la DC Thomson Media este faptul că lucrăm cu clienți noi în fiecare zi, așa că nicio zi nu este la fel. Când începem să lucrăm cu Bannerflow, îți oferă posibilitatea de a avea o idee și de a rula cu ea, fără a fi nevoit să-ți faci griji cu privire la limitările pe care le avem în cazul reclamelor statice.

Graham Jacobs: Vă puteți inspira cu adevărat de oriunde și, odată ce vă obișnuiți, este imposibil să nu o vedeți. Instagram, video, TV și orice pe internet pot oferi exemple. Și există ceva cu adevărat satisfăcător în lucrul cu Bannerflow atunci când poți arăta adevăratul potențial al reclamei grafice.

În concluzie

Pentru DC Thomson Media, lucrul cu Bannerflow permite publicitatea grafică creativă și inspirată. Capacitatea de a crea cu ușurință campanii rich media înseamnă că atât designerii, cât și clienții se pot mândri cu publicitatea lor online.

Luați legătura sau rezervați o demonstrație cu noi pentru a afla mai multe despre crearea de publicitate grafică inovatoare folosind Bannerflow.