Tratarea termenilor de căutare în noii parametri ai „variantelor apropiate” (Partea 1)

Ultima actualizare pe 31 august 2021

Una dintre problemele cu care se confruntă majoritatea specialiștilor care prestează servicii SEO cu etichetă albă este înțelegerea care este „intenția” reală a unui căutător individual cu o varietate de termeni de căutare. Acesta este motivul pentru care trebuie să încercăm întotdeauna să ne acoperim toate bazele, completând mai întâi o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie pentru a găsi toți termenii de căutare cu coadă lungă, precum și cuvintele cheie cu coadă scurtă pe care orice utilizator anume le poate folosi pentru a găsi informații despre un serviciu sau achiziționarea unui produs real online.

Odată ce avem aceste informații, putem începe să construim campanii și grupuri de anunțuri cu termeni de căutare relativ, folosind mai multe „Tipuri de potrivire” diferite pe care ni le oferă Google Ads. Există potrivire amplă, potrivire amplă modificată, potrivire expresie și chiar cuvinte cheie negative pe care le putem folosi pentru a anula termeni specifici care ar putea acoperi mai multe industrii suplimentare în afara „intenției” reală a unui utilizator. Acest lucru poate duce la afișarea anunțurilor dvs. unui utilizator care căuta de fapt ceva complet diferit de ceea ce oferiți, ceea ce duce la un clic și, în cele din urmă, la costuri suplimentare pe care nu trebuia să le cheltuiți în primul rând.

Acestea fiind spuse, mai există o ofertă Google Ads cu tip de potrivire pe care am folosit-o cu toții, de mulți ani încoace, pe care ne-am bazat pentru a ne afișa anunțurile numai atunci când cineva caută acel termen specific, prezentat exact așa cum l-am propus în anunțul nostru. Grupuri. Acest tip de potrivire este tipul „Potrivire exactă” și a făcut întotdeauna „exact” ceea ce a fost menit să facă și anume vă arată anunțul atunci când cineva caută acel termen de căutare EXACT sau respectiv. Adică până de curând, când Google Ads a decis să introducă „variante apropiate” în mix.

Cu aceste „variante apropiate” au avut loc deja modificări în Google Ads. Strategiile privind gestionarea cuvintelor cheie sunt deja ajustate în întreaga lume de către marketeri. Mulți veterani în căutarea plătită au reflectat deja asupra modului în care se simt cu privire la modificările recente și au împărtășit câteva exemple despre modul în care acestea afectează diferite conturi, majoritatea opiniilor experților în marketing fiind de o varietate negativă. Părerea mea nu este mult diferită, deoarece am învățat să ne bazăm pe acest tip de potrivire pe termenii de căutare de-a lungul anilor pentru a oferi exact ceea ce promite numele său.

Dar asta a fost atunci, și asta este acum, și fie că vrem sau nu trebuie să învățăm să ne adaptăm vremurilor. În plus, să țipi la Google în spatele birourilor noastre nu va schimba nimic, în afară de a-i face pe oameni să se uite amuzant la noi, ceea ce este bine de râs, dar nu schimbă nimic în ceea ce privește „de ce” suntem de fapt supărați. Deci, pentru ca noi să mergem înainte, trebuie să înțelegem mai bine oamenii în general și intenția lor reală. Deci, să începem de acolo.

Înțelegerea intenției utilizatorului

Intenția utilizatorului ne spune pur și simplu ce anume caută un utilizator atunci când efectuează o interogare de căutare online cu un motor de căutare. Cuvintele prin ele însele pot fi interpretate în orice număr de moduri diferite, dar „intenția utilizatorilor” este cea care le oferă de fapt sens. Deci, cum ar trebui să înțeleagă Google ce înseamnă orice anumit utilizator atunci când caută un anumit lucru. Răspunsul este învățarea automată de la Google.

Învățarea automată poate avea, de asemenea, multe semnificații diferite, în funcție de ceea ce vorbiți. În cazul nostru, vorbim despre Google care își folosește computerele pentru a afla ce poate însemna orice utilizator individual într-o interogare de căutare bazată pe care este interogarea de căutare a utilizatorului respectiv și ce cuvinte conține interogarea de căutare. Intenția de căutare poate fi împărțită în patru tipuri principale diferite, inclusiv următoarele:

Termeni de căutare informaționali:

Unul destul de simplu aici. Acesta este momentul în care un utilizator caută pur și simplu informații. Aceasta include practic întrebări care pot fi fie într-un format „scurt”, fie „lung”. Când un utilizator caută un „Cine...” sau „Când...”, răspunsul va fi întotdeauna scurt. De exemplu, „Cine a fost primul președinte al Statelor Unite”. Răspunsul este „George Washington”. Cu toate acestea, atunci când un căutator caută un „Cum...” sau „Ce…”, aproape întotdeauna vă puteți aștepta la un răspuns mai lung.

De exemplu, când căutarea este „Cum sari frânghia?”, vei găsi o explicație mai lungă care îți oferă o listă de instrucțiuni despre cum să realizezi această acțiune. Când vorbiți despre SEO (Search Engine Optimization) puteți găsi, în general, un „Featured Snippet” în partea de sus a rezultatelor SERP care răspunde la această întrebare. În acest caz, iată o imagine a rezultatului de top (un fragment prezentat) pentru întrebarea de mai sus despre săritul coarda:

Termeni de căutare de navigație:

Acesta este un tip de căutare în care un utilizator caută un anumit site web. Unora dintre cei care caută le este mai ușor să folosească motoarele de căutare pentru a naviga unde doresc să ajungă. Există mai multe motive diferite pentru aceasta, dar ele se rezumă la două tipuri diferite. Prima este că pur și simplu le este mai ușor să folosească motorul de căutare pentru a-și găsi drumul către un anumit site, iar a doua este că utilizatorul pur și simplu nu este priceput din punct de vedere tehnologic și pur și simplu nu știu care este adresa. bar este. Acestea fiind spuse, iată câteva căutări diferite care se încadrează în această categorie:

• „Facebook.com” sau pur și simplu „Facebook”
• „Autentificare cu cardul bancar Costco Citi”
• „Ghid pentru utilizarea Twitter”
• „Tabelele periodice ale motorului de căutare”

Termenii de căutare tranzacționale:

Cu acest tip de intenție de utilizator, un utilizator caută, în general, să cumpere ceva sau să facă o achiziție imediat sau cândva în curând. Poate fi fie o cumpărare impulsionată, fie o persoană care dorește să facă o comparație de transport. Oricum, ei caută să cheltuiască bani și să facă o achiziție. Unele exemple de căutare includ următoarele:

• „Cumpărați laptop” sau mai precis „Cumpărați laptopul Dell Inspiron”
• „Samsung Galaxy M21 ieftin”
• „Prețuri pentru afaceri SEMRush”
• „Cod cupon Trend Micro AntiVirus”

Ancheta comerciala:

Oameni care nu s-au hotărât încă neapărat dacă doresc să cumpere un produs în detrimentul altuia sau chiar dacă știu ce produs doresc să cumpere, dar pur și simplu nu au reușit să apese pe trăgaci pentru a cumpăra încă fiecare se încadrează în această categorie de termeni de căutare. Acest tip de căutare caută, în general, un tip de recenzie sau comparație care să-i ajute să decidă cu privire la achiziționarea produsului pe care doresc să-l cumpere și să-i ajute să se simtă încrezători în acea achiziție. Continuați să citiți mai jos pentru câteva exemple de acest tip de căutare:

• „Cea mai bună marcă de laptop”
• „SEMRush versus SpyFu”
• „Această companie evaluează”
• „Cel mai bun dermatolog din Orlando, Florida”

Cei care efectuează sarcini SEO locale se pot întreba, după ce au citit aceste exemple, dacă „căutările locale” se încadrează în această categorie de intenție de „investigație comercială”. De fapt, o fac. Puteți „revede” câteva exemple aici acum:

• „Agenție de marketing online din apropierea mea”
• „Cele mai bune aripi de bivol din Buffalo, New York”
• „Cea mai ieftină companie de închiriere de mașini în apropiere de Fiji”

Acum, că avem o înțelegere de bază a intenției utilizatorului, putem înțelege mai bine cum unii căutători pot să însemne de fapt ceva diferit prin utilizarea aceleiași interogări de căutare. Următorul pas al procesului este „cum” să folosiți aceste informații pentru a vă adapta mai bine la noua lume sau la variante apropiate din Google Ads. Continuați să citiți în partea 2 a acestui articol pentru a afla despre variantele apropiate.