Deep Linking for Dummies

Deep linking este un termen adesea asociat cu îmbunătățirea experienței utilizatorului și reangajarea consumatorilor. Dar ce sunt mai exact legăturile profunde? Pentru a spune simplu, linkurile profunde sunt adrese URL care vă duc la o anumită pagină a unei aplicații mobile. Putem planta legături profunde aproape oriunde; pe rețelele de socializare, coduri QR, e-mail, motoarele de căutare și chiar în mediile fizice, cum ar fi panouri publicitare și fluturași. Linkuri profunde pe scurt: utilizatorii dau clic pe o adresă URL în punctul A, care apoi îi duce la punctul B. Dacă este făcută corect, link-ul profund poate ajuta la creșterea ratei de conversie. De asemenea, reducerea ratei de abandon și creșterea ratei de reținere a utilizatorilor. Sună bine, nu? Tot ce trebuie să știți acum este cum funcționează exact legătura profundă. Dar, nu-ți face griji, am rezolvat totul pentru tine!

Cum funcționează Deep Linking

Conectarea profundă oferă proprietarilor de aplicații și agenților de marketing control asupra modului în care clienții interacționează cu aplicațiile lor. Le folosim pentru a viza anumiți utilizatori care au fost capturați în altă parte pe site-ul dvs. web sau pe rețelele dvs. de socializare. Folosind parametri personalizați, puteți transmite informații despre dispozitivul sau sistemul de operare al unui utilizator împreună cu o legătură profundă, astfel încât, dacă există o eroare la preluarea conținutului, numai anumiți utilizatori vor vedea mesajul în loc de toți cei care fac clic pe acel link.

Linkurile profunde vă permit, de asemenea, să setați un comportament implicit pentru ceea ce ar trebui să se întâmple când cineva face clic pe ele. Astfel, puteți direcționa automat utilizatorii iOS direct în aplicația dvs. iOS, fără a le solicita să treacă mai întâi prin browserul dispozitivului lor. De exemplu. De asemenea, este posibil să se ajusteze unde ajung utilizatorii noi în funcție de locul de unde au venit. Dacă cineva a făcut clic pe un link de pe Facebook, dar nu are încă aplicația ta, poate fi redirecționat automat pentru a o descărca din App Store. Mai degrabă decât să fie dus într-un loc generic, cum ar fi site-ul companiei dvs. Unde ar putea să se distragă cu ușurință și să uite totul despre descărcarea aplicației.

Pentru a înțelege mai bine cum funcționează link-urile profunde, vă vom prezenta cele 3 forme diferite de linkuri profunde utilizate de agenții de marketing mobil.

Legătura profundă standard

Denumită uneori „legare universală”, o legătură profundă standard conduce utilizatorii către o anumită activitate sau vizualizare din aplicația dvs. Putem folosi doar linkuri profunde standard pentru a direcționa călătoria clienților a utilizatorilor care au descărcat deja aplicația dvs. Dacă un utilizator face clic pe un link profund standard, fără a avea aplicația instalată, acesta va fi redirecționat către o pagină de rezervă. Aceste tipuri de link-uri profunde sunt deosebit de utile pentru reangajarea utilizatorilor aplicației. Experiența de a fi direcționat către un loc util în cadrul aplicației dvs. atunci când fac clic pe un link îi încurajează, de asemenea, pe utilizatori să interacționeze în continuare cu afacerea dvs. după ce au instalat aplicația.

Legătura profundă amânată

Legăturile profunde amânate funcționează aproape în același mod ca legăturile profunde standard. Diferența este că putem folosi linkuri amânate pentru a aduce utilizatorii direct în locația dorită (App Store sau Play Store), în cazul în care utilizatorul nu are aplicația instalată deja. Odată ce un utilizator a instalat aplicația, pagina originală către care a fost direcționat utilizatorul se va deschide. De exemplu, dacă un utilizator face clic pe o reclamă pentru o pereche de pantofi, dar nu are aplicația încărcată, va fi trimis la magazinul de aplicații pentru a o descărca. Pagina produsului va fi apoi afișată odată ce instalarea este finalizată și utilizatorul deschide aplicația.

În loc să le solicite utilizatorilor noilor aplicații să intre din nou în pagina țintă, legăturile profunde amânate îi direcționează către aceasta de îndată ce descărcarea este finalizată. În acest fel, creați o călătorie ușoară a utilizatorului și vă creșteți șansele de conversie.

Legături profunde contextuale

Legătura profundă contextuală este doar asta; legăturile profunde se bazează pe context. Ia în considerare preferințele, comportamentele și nevoile utilizatorilor. Procedând astfel, legăturile profunde contextuale creează o experiență unică și personalizată pentru fiecare utilizator. Legăturile profunde contextuale urmăresc datele demografice ale utilizatorilor și modul în care aceștia navighează la o aplicație. Aceste cunoștințe le permit proprietarilor de aplicații să integreze în aplicația lor funcții la care știu că utilizatorii răspund bine. Legăturile contextuale funcționează la fel ca linkurile profunde standard și amânate, în sensul că direcționează experiența utilizatorului, dar sunt diferite pentru că oferă, de asemenea, agenților de marketing informații despre performanța campaniilor.

Cum se schimbă Deep Linking cu iOS14?

Actualizarea Apple iOS 14.5+ a transformat în cele din urmă strategia de marketing modernă, având un impact asupra direcționării, personalizării anunțurilor și raportării performanței. Deci, ce înseamnă exact Cadrul de transparență de urmărire a aplicațiilor de la Apple pentru legăturile profunde? Ei bine, când vine vorba de legăturile profunde standard, nu sunt multe de care să vă faceți griji. Contextul angajamentului unui anunț vine prin procedura de conectare profundă direct în aplicație. Acesta este deja pe dispozitivul utilizatorului, ceea ce înseamnă că iOS 14 nu are niciun efect. Legăturile profunde amânate și contextuale sunt totuși puțin mai complicate; Atribuirea anunțurilor la nivel de dispozitiv nu este posibilă decât dacă utilizatorii oferă permisiunea pentru urmărirea aplicației.

Dacă utilizatorii aplicației renunță la partajarea datelor, specialiștii în marketing nu pot crea experiențe personalizate de utilizator. Asta ridică întrebarea; Ce putem face în privința asta? Primul lucru la care ar trebui să se uite marketerii este potrivirea probabilistică. Accesul limitat la urmărirea datelor înseamnă că agenții de publicitate obțin doar un instantaneu al analizelor de audiență de la utilizatorii care se înscrie. În prezent, 81% dintre toți utilizatorii iOS s-au actualizat la versiunea iOS 14.5+, cu o rată de înscriere de 8% până la 15% pentru cei care au fost solicitați de o alertă ATT.

Adevărul este însă că datele probabilistice nu sunt întotdeauna exacte. În cele din urmă, poate însemna mai puține generații de clienți potențiali și conversii. Pentru a acoperi toate bazele, specialiștii în marketing ar trebui să consolideze ferestrele de analiză a atribuirii, mai ales când vine vorba de campanii de achiziții. Acest lucru va îmbunătăți acuratețea atribuirii pentru legăturile profunde amânate și contextuale. Acum că știți cum să vă înăspriți strategia de legături profunde pentru a combate schimbările aduse de actualizarea iOS14 de la Apple, să ne aruncăm în câteva sfaturi și trucuri pentru a vă asigura că strategia este etanșă.

Top 3 recomandări pentru o strategie grozavă de legături profunde

Pe măsură ce industria mobilă se maturizează și aplicațiile populare concurează pentru atenția utilizatorilor, legăturile profunde au crescut în popularitate. Există deja o mulțime de informații. Acest lucru vă poate ajuta compania să învețe mai multe despre cum să creați și să implementați o strategie de legături profunde. Dar am adunat cele trei recomandări pe care le considerăm cele mai importante.

1. Folosiți solicitări mobile-UX – Utilizatorii de dispozitive mobile în 2022 se așteaptă ca totul de pe dispozitivele lor să funcționeze fără probleme. Notificați utilizatorii că experiența lor va fi mai bună trecând de pe web la aplicația dvs.
2. Monitorizați-vă legăturile profunde – Toate legăturile sunt rupte și nimic nu este mai dăunător pentru experiența utilizatorului decât un link rupt. Asigurați-vă că vă monitorizați și testați linkurile în mod constant!
3. Stimulați utilizatorii – Reducerile, ofertele exclusive pentru aplicații și recompensele de înscriere pot fi folosite pentru a crește numărul de utilizatori. De asemenea, putem folosi stimulente pentru a crește ratele de recomandare.

Legătura profundă este o parte esențială a experienței mobile. Dar crearea de legături profunde eficiente necesită cunoștințe și un efort tehnic. Urmați acest ghid și îmbunătățiți experiența utilizatorului, integrarea și performanța generală a aplicației dvs.! Dacă mai aveți îndoieli, citiți mai multe informații aici.