O privire mai profundă asupra practicilor de construire a legăturilor

Ultima actualizare pe 14 septembrie 2018

Unul dintre cei mai importanți factori în SEO este crearea de link-uri. Google folosește interconectivitatea diferitelor site-uri pentru a determina relația și relevanța acestora. Nu există un sfârșit de discuții despre construirea de legături printre companiile de top SEO. Acest lucru este valabil și pentru liderii de gândire din industrie.

Moz a scris mult pe această temă. Aș dori să observ și, poate, să adaug la anumite elemente ale unuia dintre articolele lor de cel mai înalt rang pe acest subiect (SEO este așa cum face SEO, până la urmă).

Popularitate locală/specifică unui subiect

Conceptul de popularitate „locală”, inițiat pentru prima dată de motorul de căutare Teoma, sugerează că linkurile de pe site-uri din cadrul unei comunități specifice unui subiect contează mai mult decât linkurile de pe site-uri generale sau off-topic. De exemplu, dacă site-ul dvs. web vinde case pentru câini, un link de la Society of Dog Breeders contează mult mai mult decât unul de la un site despre patinaj cu rotile.

Popularitatea locală este un concept destul de nou. Dacă nu mă credeți, încercați să căutați termenul Local/Topic-Specific Popularity în SEO. Va apărea Moz, dar în afară de articolul citat, numărul de link-uri direct relevante din prima pagină este destul de scăzut. Ideea aici este să ajungeți și să construiți legături adiacente, și nu doar de pe site-uri aleatorii de pe internet.

Adiacent nu trebuie să fie concurență directă. Dacă site-ul dvs. este despre scrierea fantomă profesionistă, link-urile de la și către companiile de tipar ar fi mult mai valoroase decât link-urile de la un producător de săpun de vase. Link-urile de competiție pot fi, de asemenea, foarte utile. Puteți oferi și primi în siguranță link-uri cu companii care oferă același serviciu, cu o suprapunere geografică minimă. Puteți face acest lucru și cu cei care au o țintă demografică diferită.

Chiar și concurenții direcți prietenoși pot oferi acest impuls mai mare, datorită relevanței industriale. Construirea de relații și legături în interiorul industriei dvs. (și adiacent industriei dvs.) este o tactică plină de satisfacții pentru strategiile de construire a legăturilor. De asemenea, este adesea mai practic decât a alege link-uri generale mai puternice.

Text ancorat

Unul dintre cele mai puternice semnale pe care motoarele le folosesc în clasamente este textul ancora. Dacă zeci de link-uri indică către o pagină cu cuvintele cheie potrivite, acea pagină are o probabilitate foarte bună de a se clasa bine pentru fraza vizată din acel text ancora. Puteți vedea exemple în acest sens în acțiune cu căutări precum „dați clic aici”, unde multe rezultate sunt clasate numai datorită textului de ancorare al linkurilor de intrare.

Relevanța textului de ancorare nu este nimic nou. Ceea ce poate fi surprinzător este faptul că, în ciuda algoritmilor complexi ai Google și a concentrării pe aducerea unei experiențe SEO organice, textul ancora este încă un factor important. Acestea fiind spuse, importanța a scăzut unii pe măsură ce alți factori de clasare devin mai importanți.

Cu crearea corespunzatoare a link-urilor organice, poate fi destul de dificil sa controlezi textul ancora. Acesta este un alt avantaj al concentrării pe legăturile adiacente din industrie. Luând exemplul nostru de mai sus, concurentul tău direct s-ar putea conecta la tine prin numele tău, dar acesta nu este adesea punctul central de legătură. O imprimantă, pe de altă parte, ar fi mult mai probabil să vă facă legătura cu textul ancoră, cum ar fi „unul dintre cei mai buni scriitori fantomă”. În timp ce o industrie neasociată ar putea fi dispusă să folosească acest text ancora, vă pierdeți relevanța în industrie.

De asemenea, aveți grijă să nu exercitați prea multă presiune pentru a schimba textul ancora, deoarece o relație slabă poate face ca site-ul de linkare să elimine pur și simplu linkul sau chiar articolul de referință. O legătură cu un text de ancorare suboptim este încă mult mai bună decât nicio legătură.

Link Cartier

Linkurile spam merg adesea în ambele sensuri. Un site web care trimite la spam este probabil spam în sine și, la rândul său, adesea are multe site-uri de spam care trimite înapoi la acesta. Privind aceste legături în ansamblu, motoarele de căutare pot înțelege „cartierul de linkuri” în care există site-ul dvs. Prin urmare, este înțelept să alegeți cu atenție acele site-uri către care trimiteți linkuri și să fiți la fel de selectiv cu site-urile de la care încercați să obțineți linkuri.

Apartenența la un cartier de legătură adecvat ar trebui să apară în mod natural ca parte a strategiei tale. Acestea fiind spuse, vrei să fii atent atât la cine se conectează la tine, cât și la cine se leagă. Dezavuarea poate fi folosită pentru a disocia site-ul dvs. de link-urile de intrare. Acestea fiind spuse, este un instrument care trebuie folosit ca bisturiul unui chirurg. Folosit necorespunzător Dezaprobarea poate distruge clasamentul site-urilor dvs. și poate dura luni sau chiar ani pentru a recupera complet.

Eliminați un link numai dacă este în mod evident spam sau rău intenționat. Un link trebuie să îndeplinească mai multe criterii pentru a fi considerat spam. Elementele din listă pot include calitatea site-ului, limba, relevanța linkului, relevanța site-ului, extensia geografică și multe altele.

Nu vă fie teamă de link-uri de pe un site mic sau nou, atâta timp cât arată promițător. A fi prietenos cu un nou site la nivelul solului ar putea fi un beneficiu puternic pe termen lung. Mai important, este puțin probabil să fiți penalizat (cu excepția cazului în care este în mod evident spam), deoarece Google are anumite măsuri ajustate în algoritmii săi pentru a lua în considerare construirea unui nou site.

Prospeţime

Semnalele de legătură tind să se degradeze în timp. Site-urile care au fost cândva populare devin adesea învechite și, în cele din urmă, nu reușesc să câștige noi link-uri. Prin urmare, este important să continuați să câștigați link-uri suplimentare în timp. Denumite în mod obișnuit „FreshRank”, motoarele de căutare folosesc semnalele de prospețime ale linkurilor pentru a evalua popularitatea și relevanța actuală.

Link building nu este un munte pe care il urcați. Când ajungi în vârf, singura modalitate de a rămâne acolo este să-ți continui tactica de construire a link-urilor. Dacă aveți o strategie puternică de construire a legăturilor care funcționează bine, pur și simplu nu vă puteți opri să o folosiți. La fel de importantă este evoluția strategiei. SEO adecvat nu este o muncă cu normă parțială, trebuie să țineți pasul cu industria, să construiți în mod constant relații noi și să mențineți calitatea conținutului dvs. la un nivel peste concurență.

Între timp, ei (cei deștepți, adică), vă vor face același lucru. Să presupunem că ați ajuns în vârful industriei populare a scriitorilor fantomă. Ești departe de a fi în siguranță acolo, pentru că realitatea este că doar ai încercat săptămâna trecută pentru acea funcție. Și acum cineva ca tine se uită la rangul tău cu ochi geloși.

Pe lângă decăderea naturală a legăturilor, competiția va lucra în mod constant pentru a te detrona. Aceasta înseamnă că vor lucra în mod constant pentru a construi legături și, deoarece există doar un singur loc de top, asta înseamnă că vei fi împins în jos, pierzând acea poziție râvnită pentru care ai muncit atât de mult.

Freshrank accelerează această decădere doar dacă încetați să lucrați pentru a rămâne în vârf.

Crearea de legături în SEO este extrem de importantă și a face acest lucru incorect poate fi mai rău decât a nu o face deloc. Acesta este motivul pentru care profesioniștii sunt necesari pentru a face munca într-un mod care să facă diferența pentru site-uri. După cum am spus, este o muncă cu normă întreagă și una care nu ar trebui făcută cu jumătate de inimă.

Vă mulțumim că ați rămas alături de noi, sperăm că ați găsit acest conținut atât util, cât și ușor amuzant. Consultați multe alte postări ale noastre pentru mai multe date. Dacă doriți să citiți mai multe despre crearea de linkuri, vizitați Moz. Luna viitoare vom acoperi câteva dintre celelalte puncte din articolul citat, precum și vom discuta despre Front Linking, un concept relativ nou în industria SEO.

Este citat textul cu caractere italice. Puteți citi articolul complet citat la Moz .

– Nick Winkler, Manager SEO