Platforme de marketing pe partea cererii și ofertei (DSP vs SSP): Care este diferența?

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Tehnologia publicitară, cum ar fi platformele din partea cererii și a ofertei, fac posibilă publicitatea programatică și simplifică procesul de cumpărare și vânzare de anunțuri grafice, video și mobile. Cu toate acestea, acestea sunt două platforme cu diferențe distincte, pe care este important să le înțelegeți.

Citiți restul acestui articol pentru a descoperi diferența dintre platformele din partea cererii și platformele din partea ofertei și cum funcționează acestea pentru a automatiza tranzacțiile dintre editori și agenți de publicitate.

Ce este o platformă DSP sau cerere?

O platformă de marketing pe partea cererii sau DSP este o piesă de software concepută pentru a ajuta agenții de publicitate și agențiile să cumpere inventar publicitar digital pe diverse site-uri web ale editorilor. Software-ul simplifică și automatizează întregul proces și îi ajută pe cumpărători să obțină cele mai bune afișări de anunțuri folosind date pentru a-și viza publicul ideal, reducând în același timp cheltuielile variabile asociate cu metodele tradiționale de publicitate.

O platformă DSP funcționează prin căutarea și identificarea inventarului publicitar disponibil în funcție de parametrii stabiliți de agenții de publicitate. De asemenea, ia în considerare orice comportamente anterioare de navigare și alte reclame pe care consumatorii le-au văzut anterior.

Exemple de platforme pe partea cererii

Specialiştii în marketing pot gestiona reclamele plătite ale afacerii lor prin intermediul managerilor de reclame individuali, cum ar fi Facebook Ads sau Google Ads, sau pot folosi DSP-uri precum cele enumerate mai jos pentru a automatiza achiziția și gestionarea reclamelor online.

• Platforma de marketing Google
• Manager de reclame Facebook
• MediaMath
• Amazon (AAP)
• Knorex
• Tehnologii de bază
• Smadex
• Jampp
• TubeMogul
• Choozle
• Combustibil pentru racheta

Beneficiile platformelor la cerere pentru editori și agenți de publicitate

În esență, DSP-urile sunt folosite pentru a oferi acces la inventarul de anunțuri digitale și, în cele din urmă, aceste platforme îi ajută pe agenții de publicitate să cumpere mai multe anunțuri la prețuri mai mici și într-un mod mai eficient.

Unul dintre cele mai mari beneficii ale DSP-urilor este că agențiile și agenții de publicitate nu trebuie să petreacă nenumărate ore contactând mai mulți editori pentru a încerca să negocieze manual oferte.

Acest tip de platformă facilitează, de asemenea, vizarea publicului în funcție de diverse categorii demografice, inclusiv sex, vârstă, nivel de venit, locație etc.

Cu toate acestea, un lucru care este important înainte de a alege să le utilizați în organizația dvs., asigurați-vă că ați stabilit o politică de confidențialitate clară. Adesea, aceste platforme funcționează prin stocarea datelor vizitatorilor sau prin utilizarea pixelilor/cookie-urilor și doriți să vă asigurați că acest lucru este clarificat în dezvăluirile dvs. pentru a evita orice probleme juridice.

Ce sunt platformele/SSP-urile din partea aprovizionării (Ce este SSP)?

Platformele de marketing din partea ofertei sunt platforme de tehnologie publicitară care se ocupă defurnizareade reclame. Sunt un mijloc eficient de a oferi inventarul publicitar al mai multor editori într-un singur mediu.

Acest tip de platformă este folosit în principal de editorii de anunțuri digitale pentru a-și vinde inventarul la intervale de preț stabilite prin utilizarea licitațiilor online. Editorii își conectează inventarul publicitar la SSP, permițându-le să scoată la licitație inventarul nevândut către mai multe DSP.

Imaginea de mai jos ilustrează relația dintre un DSP și SSP:

Un SSP permite editorilor să automatizeze vânzarea de spațiu publicitar pe site-urile lor web, cu scopul de a maximiza prețul reclamelor de vânzare fără a fi nevoie de implicarea umană.

Exemple de platforme de aprovizionare

Există multe SSP-uri diferite care pot fi clasificate în funcție de diferiți factori, cum ar fi costul, formatele de anunțuri, experiența utilizatorului (UX), capabilitățile de raportare, sincronizarea datelor și opțiunile de integrare și capacitatea de a configura oferte private.

Unele dintre cele mai populare SSP includ:

• Google Ad Exchange
• Pubmatic
• OpenX
• Servicii pentru editori Amazon
• Verizon Media
• Rubicon
• FreeWheel
• Schimbul de indexuri
• TripleLift

Multe dintre cele mai importante platforme SSP sunt concepute pentru a se integra cu ușurință cu cei mai importanți constructori de site-uri web, pentru a se asigura că editorii și agenții de publicitate pot profita reciproc de pe urma utilizatorilor site-ului care aleg să facă clic pe un anunț grafic și să facă o achiziție.

Beneficiile platformelor de aprovizionare pentru editori și agenți de publicitate

Avantajul major al platformelor din partea ofertei este că le permit editorilor să scoată cu ușurință la licitație o parte din inventarul lor. Aceștia lucrează cu DSP pentru a evalua agenții de publicitate și pentru a stabili tarife și intervale pentru sume licitate.

În acest fel, este mai ușor să identificați inventarul care se potrivește cel mai bine uneianumitecampanii publicitare.

Cu această platformă, editorii pot filtra destinațiile de plasare a anunțurilor pentru a se potrivi cerințelor agenților de publicitate, luând în considerare criterii precum formatele rich media, mediile premium și așa mai departe.

Unele dintre procesele implicate în platformele de aprovizionare includ:

• Licitarea antetului în care spațiul publicitar este vândut către DSP prin intermediul schimburilor
• Găsirea anunțurilor ideale la care să vă conectați pe baza criteriilor de licitație și a cerințelor agentului de publicitate
• Furnizarea de reclame relevante pentru public în funcție de locația lor geografică
• Eficientizarea procesului de vânzare și livrare a reclamelor
• Îmbunătățirea latenței reclamelor pentru îmbunătățirea procesului general de licitare în timp real

Utilizarea ambelor platforme pentru beneficii maxime

După cum puteți vedea, principala diferență dintre cele două platforme se rezumă la cine o „deține”. Și, deși există mulți factori care diferențiază platformele de marketing pe partea cererii și pe partea ofertei, cele două se pot intersecta astfel încât atât editorii, cât și agenții de publicitate să poată obține cele mai mari beneficii din aceste platforme de publicitate programatice distincte.

Ambele lucrează împreună pentru a ajuta la optimizarea proceselor de cumpărare și vânzare a reclamelor digitale. DSP-urile le permit agenților de publicitate să plaseze reclame la costuri eficiente. SSP-urile permit editorilor să vândă inventarul publicitar celui mai mare ofertant (ceea ce este exact opusul).

Tranziția care are loc între aceste platforme face posibil ca agenții de marketing să-și înțeleagă mai bine clienții și publicul cel mai receptiv, astfel încât să se poată conecta cu aceștia online. Unii preferă, de asemenea, să folosească un sistem de telefonie virtuală pentru a-și răspunde la întrebări și pentru a oferi asistență atunci când este nevoie.

Concluzie

După cum a arătat acest articol, DSP-urile și SSP-urile sunt capete opuse ale aceluiași proces programatic. SSP-urile sunt folosite de editorii care trebuie să-și vândă reclamele, iar DSP-urile sunt folosite de agenții de publicitate care doresc să cumpere inventar publicitar. Au diferențe distincte, dar este posibil să folosiți ambele platforme pentru a obține cele mai bune rezultate atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate.

Acum că înțelegeți diferența dintre platformele din partea cererii și ofertei, sunteți gata să explorați publicitatea programatică cu MonetizeMore? Aflați mai multe aici.

BYLINE:

Ron Stefanski este un antreprenor online, profesor de marketing și fondator al OneHourProfessor.com, care ajută peste 75.000 de oameni în fiecare lună să-și creeze și să-și dezvolte propria afacere online.

De asemenea, vă puteți conecta cu el pe YouTube sau Linkedin.