Logo descriptiv vs non-descriptiv: care este potrivit pentru tine?

Logo descriptiv vs non-descriptiv, care este opțiunea potrivită pentru marca dvs.? Una dintre primele decizii cruciale pe care le veți lua atunci când vă faceți branding afacerea, optarea pentru „descriptiv” sau „non descriptiv” va avea un impact critic asupra primei impresii pe care o faceți cu clienții dvs.

Pe de o parte, un logo descriptiv este o modalitate valoroasă de a oferi clienților informații despre compania dumneavoastră instantaneu. Deoarece unul dintre scopurile principale ale unui logo este de a vă ajuta clienții să vă înțeleagă afacerea și ceea ce face aceasta, logo-urile descriptive pot avea mult sens.

Pe de altă parte, siglele nedescriptive pot avea un impact mai emoțional în circumstanțele potrivite. De asemenea, sunt extrem de utile pentru companiile cu mai multe produse de vândut și pentru cele din industrii mai puțin atrăgătoare, cu conotații vizuale negative.

Deci, cum vă decideți între sigle descriptive și non-descriptive?

Ce este un logo descriptiv?

Primul pas pentru a determina dacă logo-urile descriptive sau non-descriptive sunt potrivite pentru marca dvs. este definirea ambelor opțiuni. Siglele descriptive sunt exact așa cum sună – embleme care descriu ce este afacerea dvs. sau ce face aceasta.

Gândiți-vă la diferența dintre Burger King și McDonalds.

Sigla arcadelor aurii McDonalds ar putea fi emblematică, dar nu vă spune că aveți de-a face cu un restaurant fast-food.

Burger King, pe de altă parte, utilizează forma unui burger, precum și cuvântul „burger” din nume, pentru a oferi informații instantanee.

Siglele descriptive sunt ideale pentru a oferi rapid publicului informații despre ceea ce se poate aștepta de la afacerea dvs. Aceste imagini nu-ți lasă clienții să ghicească. Ei spun imediat clienților ce fel de serviciu sau produs vindeți.

Ce este un logo non-descriptiv?

Acolo unde un logo descriptiv este conceput pentru a oferi tot felul de informații prin forme, grafică și text, siglele non-descriptive sunt mai subtile.

Un logo non-descriptiv este mai degrabă evocator decât informativ. Acesta își propune să ofere perspective asupra valorilor sau personalității companiei, fără a le spune de fapt clienților ce face marca.

Siglele non-descriptive sunt simple, minimaliste și ideale pentru o gamă largă de medii. Ele transmit sentimente și idei despre o afacere, ajutând în același timp la generarea recunoașterii mărcii. Cu toate acestea, pe cont propriu, pot fi greu de înțeles dintr-o privire.

Cu logo-uri non-descriptive, vă lăsați în esență clienții să ghicească ce poate oferi afacerea dvs. Deși aceasta ar putea să nu fie o problemă pentru unele mărci mai mari, cum ar fi Starbucks sau McDonalds, este o problemă pentru întreprinderile mai mici, în creștere.

Sigle descriptive vs non-descriptive: care este cel mai bun?

Argumentul dacă logo-urile descriptive sau non-descriptive sunt mai potrivite pentru branding a făcut furori de ceva timp.

Siglele descriptive oferă imediat perspective asupra beneficiilor tangibile ale unei mărci și stimulează interesul clienților dumneavoastră. Un logo descriptiv ajută, de asemenea, la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și la a face compania dvs. să pară mai transparentă.

Cu toate acestea, aproximativ 60% dintre companii folosesc logo-uri non-descriptive pentru a se defini clienților. Acest lucru se poate datora faptului că siglele non-descriptive sunt adesea considerate mai simple și mai moderne.

Deși nu există o strategie unică pentru alegerea designului de logo potrivit, putem afla puțin despre preferințele clienților din cercetare.

Un studiu realizat de Harvard Business Review asupra siglelor a 597 de companii a constatat că clienții preferă, în general, siglele descriptive față de cele nedescriptive.

Potrivit raportului, clienții au spus că au considerat natura informativă a logo-urilor descriptive ca fiind mai demnă de încredere și mai autentică decât cele nedescriptive. De fapt, clienții aveau mai multe șanse să cumpere produse de la companii cu logo-uri descriptive.

O cercetare separată a aceleiași echipe a analizat, de asemenea, 423 de companii cu logo-uri descriptive și abstracte și a colectat date financiare pentru a vedea cât de profitabile erau aceste companii. Cercetarea a constatat că logo-urile descriptive au condus, în general, la mai multe vânzări decât cele nedescriptive.

Potrivit HBR, motivul a fost că clienții puteau lua decizii mai bune folosind logo-uri descriptive, despre care companii să cumpere. În plus, siglele descriptive sunt mai demne de încredere.

Alegerea unui logo descriptiv sau non-descriptiv

În special, în timp ce cercetarea de la Harvard Business Review oferă câteva perspective utile despre motivul pentru care siglele descriptive sunt de obicei eficiente, constatările nu sunt atât de alb-negru pe cât ar putea părea. Se consideră că logo-urile descriptive oferă un interes mai pozitiv pentru mărcile nefamiliare și familiare. Cu toate acestea, efectele sunt diferite pentru mărcile populare, mari.

Deoarece majoritatea clienților sunt deja familiarizați cu afaceri bine-cunoscute și cu ceea ce oferă acestea, probabil că nu vor fi influențați atât de mult de logo-ul lor. Ca atare, companii precum Nike și McDonalds continuă să atingă niveluri ridicate de succes cu logo-uri non-descriptive.

Harvard a evidențiat, de asemenea, companiile cu produse sau servicii care ar putea avea asocieri negative ar putea fi mai bine cu logo-uri non-descriptive.

De exemplu, utilizarea unei imagini a unui burger în logo-ul tău este grozavă dacă ești o companie alimentară. Cu toate acestea, dacă sunteți o companie care vinde servicii funerare sau de exterminare, nu doriți să folosiți sicrie sau animale moarte în imaginea dvs. de marcă.

În unele cazuri, siglele descriptive pot fi chiar extrem de restrictive. De exemplu, atunci când compania dvs. vinde o gamă largă de produse și servicii, afișarea unei singure imagini sau evidențierea unui anumit produs poate face dificilă înțelegerea a ceea ce vindeți de fapt.

Acesta este motivul pentru care Dunkin' Donuts a renunțat în cele din urmă la elementele descriptive ale logo-ului său, pentru a împiedica clienții să presupună că vinde doar gogoși.

Dacă afacerea dvs. vinde o gamă largă de produse și servicii, s-ar putea să vă fie dificil să descrieți cu exactitate tot ceea ce aveți de oferit într-o singură imagine, fără a face ca logo-ul dvs. să pară copleșitor sau aglomerat.

Când să folosiți sigle descriptive sau nedescriptive

Cercetările ne arată că siglele descriptive sunt, în general, mai demne de încredere și mai informative decât omologii lor nedescriptivi. Acest lucru face ca imaginile descriptive să fie o alegere excelentă pentru companiile mai mici care tocmai își fac drum pe piața lor și pentru mărcile cu o identitate vizuală clară.

Cu toate acestea, există argumente pro și contra siglelor descriptive și non-descriptive.

În timp ce multe companii vor beneficia de transparența și natura informativă a logo-urilor descriptive, multe companii ar fi mai bine deservite de un logo non-descriptiv.

Deși nu există o măsură unică pentru alegerea logo-ului potrivit, există unele cazuri în care siglele descriptive sau non-descriptive pot avea mai mult sens.

Cele mai bune momente pentru a utiliza un logo non-descriptiv

Cel mai probabil veți beneficia de o siglă nedescriptivă dacă:

Ești într-o industrie cu conotații negative

Dacă vindeți produse sau servicii cu conotații negative, cum ar fi o slujbă de înmormântare, cel mai bine este să nu faceți descriere. Imaginile supărătoare pot îndepărta clienții de marca dvs.

Vindeți un număr mare de produse

Dacă vindeți o mare varietate de produse și servicii și nu doriți ca clienții să vă asocieze doar cu un singur lucru, un logo non-descriptiv poate avea un atractiv mai larg decât o alternativă descriptivă.

Ești un brand consacrat

După cum arată studiul Harvard Business Review, companiile consacrate nu trebuie să se bazeze pe logo-uri descriptive pentru a câștiga clienți. Dacă clienții tăi știu deja ce face afacerea ta și ce reprezintă tu, poți opta pentru un logo non-descriptiv.

Cele mai bune momente pentru a utiliza un logo descriptiv

Veți beneficia cel mai mult de un logo descriptiv dacă:

Vrei să câștigi încrederea clienților

Consumatorii asociază adesea logo-urile descriptive cu un nivel mai ridicat de autenticitate și transparență. Acest lucru poate face mai ușor pentru companii să câștige încredere din partea publicului țintă, în special atunci când sunt noi în industrie.

Există o cale vizuală clară pentru marca dvs

Dacă vezi o oportunitate clară de a descrie vizual ceea ce faci clienților tăi, este logic să folosești un logo vizual. Acesta a fost cazul companiilor precum Burger King.

Vindeți un produs foarte specific

Dacă vindeți un anumit produs sau serviciu, mai degrabă decât o gamă largă de opțiuni, puteți beneficia de evidențierea specialității dvs. într-un logo descriptiv.

Sigle descriptive vs non-descriptive

În cele din urmă, dezbaterea despre logo-ul descriptiv vs non-descriptiv nu este atât de simplă pe cât pare. Deși logo-urile descriptive au cu siguranță beneficiile lor, ele nu vor fi potrivite în toate cazurile.

Companiile ar trebui să se asigure că se gândesc cu atenție la impactul pe care l-ar putea avea un logo descriptiv sau non-descriptiv înainte de a începe proiectarea.

După cum am menționat mai sus, unele companii nu vor trebui să-și facă griji dacă logo-ul lor este descriptiv sau nu. Mărcile mai mari au deja impactul potrivit asupra publicului țintă și beneficiază de faptul că clienții știu deja ce vând.

Alternativ, dacă sunteți o marcă mai mică, un logo descriptiv vă poate ajuta să treceți înaintea concurenței.

Nu sunteți sigur unde să mergeți cu logo-ul dvs.? Încercați să contactați Fabrik Brands pentru a obține îndrumări și experiență în construirea imaginii perfecte de marcă.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.

Acum citește acestea:
— Ce este un logo non-descriptiv?
— Ghidul dumneavoastră pentru logo-uri descriptive
—Clarificarea tendinței logo-ului simplificat