Cum să scrieți un brief de design care obține rezultate

Îți place să mănânci la Subway? Care este partea ta preferată din întreaga experiență Subway? Subway a devenit popular în întreaga lume pentru varietatea pe care o ofereau clienților lor din categoria alimente proaspete. Experiența de a comanda un sandviș personalizat conform cerințelor dumneavoastră exacte a uimit clienții.

Acum, imaginați-vă că le spuneți să vă ofere un submarin de 6 inci cu legume și carne; s-ar traduce asta într-o experiență la fel de satisfăcătoare? Noi nu credem. Această comandă s-ar putea traduce într-o grămadă de sandvișuri diferite. Și dacă aveți o experiență specifică în minte, o lăsați la voia întâmplării dacă o veți obține cu adevărat.

Aceasta este semnificația unui brief de design bun. Vă oferă rezultatele pe care le căutați.

La Kimp, ne mândrim că suntem o echipă de designeri grafici care ajută clienții să obțină ceea ce caută. Același tip de satisfacție pe care l-ar obține de la un submarin făcut așa cum își doresc ei. Dacă nu, mai mult.

Ce vă ajută să ajungeți acolo? Clienții noștri și slipurile lor de design bine lucrate.

Ce este un brief de design?

Un brief de design este un plan care vă duce designerul prin viziunea pe care o aveți pentru activele dvs. de design. Un brief de design bun îl va echipa pe designerul dvs. să livreze un rezultat care se potrivește așteptărilor dvs.

Briefurile de design vă ajută să realizați trei lucruri:

• Organizează-ți gândurile și ideile
• Definiți obiectivul final pe care sperați să îl atingeți
• Și articulând în mod clar caracteristicile importante pe care le căutați în design-ul dvs

Există multe modalități de a încadra un brief de proiectare în funcție de tipul de proiect. Ar putea fi un document de o pagină, o înregistrare pe ecran a tipului de design pe care ați dori să-l realizați, cu explicarea dvs. de ce, sau un moodboard. Ceea ce ar trebui să facă este să transmită viziunea ta designerului tău cu claritate.

De ce ai nevoie de un brief de design?

A ști ce vrei este primul pas pentru a obține ceea ce îți dorești. Când sunteți clar despre obiectivul dvs. final, puteți transmite acele informații designerului dvs. și puteți obține ajutorul acestuia pentru a-l atinge. Și aici vă ajută un brief de design.

Designul bun vă ajută să atrageți utilizatori, să câștigați credibilitate și să vă depărtați de concurenți. Dar, cum reușiți să obțineți acel design magic bun?

Designer flexibil + Rezumat de design clar = Design bun

Kimp, ca echipă, a reușit să ofere soluții de proiectare flexibile, fiabile și competente pentru clienții din întreaga lume. Ceea ce ne vine în ajutor și îi face pe clienții noștri fericiți este prezența unui brief de design clar.

„Sunt foarte bucuros să recomand Kimp.io pentru toate nevoile dumneavoastră de design grafic. Kimp a răspuns foarte repede la numeroasele noastre solicitări și s-a asigurat că lucrările finalizate au fost livrate la timp și la calitatea înaltă pe care o aveam. Mi s-a părut foarte ușor să discutăm despre nevoile noastre și, dacă a fost nevoie de vreo editare, aceasta a fost finalizată rapid și într-un mod foarte profesionist, cu rezultate excelente.”

– Sandra Mayne

Redactarea unui brief de design perfect pentru cele mai bune rezultate

Toată această discuție despre scrierea unui brief de proiectare care obține rezultate este destul de inutilă dacă nu împărtășim indicații despre cum să o obținem. Deci, Kimp a selectat caracteristicile unora dintre cele mai bune briefs de design pe care designerii noștri le-au primit în ultimii câțiva ani.

Vă împărtășim aceste idei în speranța că vă vor ajuta să vă îmbunătățiți fluxul de lucru de proiectare. Și obțineți rezultatele de care aveți nevoie în mai puțini pași.

Să presupunem că un brief de design este o hartă. Și pentru a ajunge de la Punctul A la Punctul B există repere pe parcurs care trebuie luate în considerare și traversate. S-ar putea să nu pară necesar să menționați aceste repere atunci când vă puteți referi doar la destinația finală.

Dar aceste detalii vă pot schimba proiectul de la doar un set vag de instrucțiuni la Sfântul Graal pentru designerul dvs.

„Detaliile nu sunt detalii. Ei fac designul”

– Charles Eames

Cine este clientul?

Înainte de a discuta despre cerințele de proiectare, conversația trebuie să se concentreze pe cine ești ca companie și ca afacere. Care sunt ofertele tale? Cum este poziționat brandul tău pe piață? Și care este povestea ta?

Experiențele noastre cu clienții din întreaga lume ne-au arătat că există două caracteristici ale oricărui design dat care cresc șansele ca acesta să fie aprobat:

• Designul surprinde limbajul, aspectul și senzația mărcii
• Designul întărește personalitatea companiei

Ce înseamnă asta pentru tine, client? Cu cât îi spui mai mult unui designer despre povestea ta, produs, USP și valoarea mărcii, cu atât designul va fi mai bun.

Așadar, începerea rezumatului de proiectare cu o scurtă prezentare generală a companiei dvs. este o modalitate excelentă de a pregăti scena.

Care este domeniul de aplicare al proiectului?

Acum ajungem la detalii. Următoarea secțiune vitală din brief-ul de proiectare se referă la proiect. Acesta este locul unde puteți împărtăși tot ce puteți despre designul de care aveți nevoie pentru a-l realiza și domeniul său de aplicare în întregime.

Oferiți designerului un fundal și context despre proiect. Este vorba despre o lansare de produs nou sau vă rebrandeți pe piață? Sau poate intrați pe o nouă piață. Indiferent de dinamica cu care ai de-a face, anunță designerul tău! Aceste detalii îi vor ajuta să vă înțeleagă cerințele cu mai multă claritate.

Includeți obiectivele și aspirațiile largi pe care le aveți pentru proiect. Puteți acoperi detaliile în secțiunile ulterioare, dar această secțiune ar trebui să ofere o vedere panoramică a întregii sarcini.

Ce ar trebui să realizeze designul?

Dintr-un domeniu mai larg, intrăm în detalii aici.

Această secțiune ar trebui să descrie în mod ideal valorile pe care le veți utiliza pentru a măsura succesul proiectului. Căutați un CTR sau o rată de implicare mai mare? Poate un răspuns de branding mai puternic din partea proiectului de design?

Designul dvs. poate fi ceva care nu are un obiectiv final specific sau o valoare legată de el. Dar este bine să ne gândim la scopul fiecărui element de proiectare. Oricât de larg sau specific ar fi. Ar trebui proiectul de design cu antet să transmită un mesaj specific partenerilor dvs.? Poate logo-ul să fie o previzualizare a unui produs nou pe care îl puteți lansa?

Aceste detalii adaugă o dimensiune muncii designerilor și permit aprobarea cu iterații minime. După cum am spus, povestea ajută la modelarea designului la care aspirați.

Cui se adresează designul?

Este greu de negat că diferiți oameni reacționează la artă în moduri diferite. Unii artiști și teoreticieni și-au petrecut munca vieții dovedind că arta este subiectivă. Designul este și artă, oricât de comercializat ar fi.

Dar atunci când vizați un anumit public, vor exista fire comune în ceea ce îi atrage și la ce vor reacționa pozitiv.

Descrierea publicului țintă pentru un anumit activ de design vă va aduce modele care vor fi primite bine de baza dvs. de clienți. Designerii petrec mult timp chinuind detaliile mai fine, cum ar fi fontul, culoarea, caracterul, imaginile și stilul. Aceste decizii vor deveni mult mai eficiente dacă știu că desenele lor vor fi văzute de.

Includerea datelor demografice și a caracteristicilor publicului țintă va face ca proiectul dvs. să fie mult mai eficient.

Care este stilul de design/direcția creativă pe care o preferați?

S-ar putea să vă uitați la designeri ca experți atunci când vine vorba de stil de design sau zone creative. Dar totuși trebuie să vă cunoască preferințele și gustul. După cum am spus în exemplul Subway, sandvișul tău va fi doar la fel de bun ca ceea ce comanzi. Deci, dacă vă place un anumit nivel de sos sau condimente, asigurați-vă că spuneți acest lucru.

Tu ești clientul și ai fost cu compania ta mai mult timp decât designerul. Deci, se vor baza pe tine pentru a oferi cel puțin o idee generală a ceea ce ai nevoie.

Distribuiți câteva imagini, stilurile dvs. de design preferate și descrieți aspectul dorit. Îți plac trăsăturile geometrice sau formele curbate? Care este paleta de culori a mărcii dvs.? Ai în minte vreo imagine anume?

Puteți alege să fiți cât de scurt sau cât de specific doriți. Proiectantul va lua apoi indiciul de acolo și va prelua designul înainte.

Sfat Kimp: În timp ce vă împărtășiți stilurile și ideile creative preferate, amintiți-vă că ați angajat designerul pentru un motiv. Încredințează-le produsul final și dacă duc designul într-o direcție pe care nu ai anticipat-o, cere-le să-și explice ideile. Este posibil să descoperiți o nouă direcție creativă pentru marca dvs.

Care sunt livrabilele?

Acum, suntem până la capătul afacerii. Aceasta este partea comercială a interacțiunii.

Designerii au nevoie de date specifice de la clienții lor cu privire la rezultatele finale:

1. Unde vor fi utilizate elementele de proiectare?
2. Sunt pentru web sau pentru print?
3. Care este dimensiunea/calitatea/formatul/rezoluția pe care o căutați?

Comunicarea acestor detalii în brief-ul de proiectare asigură că nu există lacune în așteptări și procesul de livrare este fără probleme.

Sfat Kimp: Când menționați dimensiuni, asigurați-vă că vă referiți la ce dimensiune este lățimea și care este înălțimea. Acest lucru vă va economisi mult timp în cazul în care urmați o convenție diferită de designerul dvs.

Care sunt termenele și bugetele?

„Un design nu este terminat până când cineva îl folosește.”

– Brenda Laurel

Chiar dacă este posibil ca aceste detalii să nu arate că au prea multă influență asupra designului final, aceste informații sunt vitale pentru echipa de proiectare. Alocarea resurselor, managementul proiectelor și rezultatele finale sunt planificate pe baza bugetului și a termenelor limită cu care lucrați.

Semnul unui proiect de design de succes nu este doar în design, ci și în livrarea finală.

A fi transparent în ceea ce privește cronologia și bugetul de la început este o cerință cheie a oricărui brief de design bun.

Detalii care îl ajută pe designer să facă o treabă informată

Puteți găsi oricând modalități de îmbunătățire și adaptare a rezumatului de proiectare pentru a îmbunătăți procesul de proiectare.

Câteva informații care adaugă valoare briefului de proiectare pentru un designer includ:

Informații despre concurent

Încercați să răspundeți la aceste întrebări:

• Pe cine considerați concurența dvs.?
• Ce vă place/nu vă place la design-urile lor?

Acest lucru oferă designerului dvs. o imagine de ansamblu asupra pieței, a concurenților și a gusturilor dvs. personale. Revenind la analogia cu hărțile noastre, este ca și cum i-ați anunța designerul despre reperele în drum spre destinația finală. Vă va ajuta să vă asigurați că ei sunt pe drumul cel bun și că sunteți pe aceeași pagină.

Colaterale de marketing existente utilizate (online și offline)

Dacă aveți în uz colateral de marketing și active de design, partajați-le cu designerul. Pentru ca designul să funcționeze, acesta trebuie să existe în tandem cu activele mărcii companiei tale.

Acestea pot include elemente de design precum antet, cărți de vizită, pagini de destinație ale site-ului web, fluturași și postere. Orice folosiți în mod activ pentru a vă promova marca. Aceste active vă pot ajuta proiectantul să înțeleagă ce este deja în vigoare și cum pot duce proiectul de design actual înainte.

De asemenea, puteți împărtăși ceea ce vă place și ce nu vă place despre modelele actuale, astfel încât designerul să poată lua decizii informate.

Flux de lucru și proces de aprobare

Echipa de proiectare ar trebui să știe cum va fi fluxul de lucru. Ele pot avea sau nu un flux de lucru de proiectare specific. Dar este bine să împărtășiți care sunt așteptările dumneavoastră de la proces.

Includeți detalii despre cine va aproba proiectul și care este ierarhia. Proiectanții pot contacta apoi cu ușurință părțile interesate pentru orice aprobare/informație de care ar putea avea nevoie pentru finalizarea proiectului.

Orice excluderi dure

Dacă nu vă place un anumit font sau un stil, anunțați designerul. Excluderile dure în design, stiluri și fonturi sunt vitale pentru designeri pentru a evita revizuirile inutile sau excesive.

Pe cât de important este să împărtășiți pozele cu munca care vă place, este la fel de important să împărtășiți ceea ce nu vă place. Urăști logo-ul unui concurent care nu crezi că este eficient? Arată-l designerului, astfel încât să știe ce să nu facă. Și de ce.

Structuri și instrumente care vă ajută să profitați la maximum de Design Brief

Întregul proces de pregătire a unui brief de proiectare nu este ceva căruia fiecare client îi poate dedica timp. Vă sugerăm să utilizați câteva structuri și instrumente de bază, astfel încât să puteți face un brief de proiectare care să funcționeze fără a cheltui o cantitate exagerată de timp cu el.

Știm că timpul tău înseamnă bani, așa că am creat câteva instrumente populare pentru scrierea briefelor de design:

Șabloane de design pentru scurte:

Există multe șabloane de design brief online care vă ajută să vă structurați brief-urile cu o editare minimă, permițându-vă totodată să oferiți maximum de informații.

Unele dintre ele sunt legate mai jos:

• Colecție de șabloane Hubspot Brief
• Șablon de scurtă Milanote
• Șabloane Smartsheet Brief

De asemenea, puteți alege să creați un document de o pagină cu toate detaliile. Unele dintre cele mai populare formate de design de la clienții noștri arată astfel:

Moodboard-uri:

Dacă cuvintele par supărătoare, clienții sunt întotdeauna bineveniți să-și spună povestea prin imagini. O placă de dispoziție cu paleta de culori, profilul companiei, imagini ale concurenților, aprecieri și antipatii poate duce treaba la bun sfârșit.

O tablă de dispoziție scurtă de design poate fi, de asemenea, editată ulterior pentru a adăuga sau elimina elemente.

Înregistrare ecran:

Cuvintele și imaginile sunt instrumente atât de grozave în sine. Așa că de ce să nu le combinați în videoclipuri pentru un dublu-whammy? Întâlnirile de proiectare pot fi obositoare și consumatoare de timp. Faceți întregul proces mai eficient cu instrumente care sunt ușor disponibile pentru a vă înregistra pe ecran site-ul sau materialul de marketing. Asigurați-vă că împărtășiți ceea ce vă place/nu vă place, care este domeniul de aplicare al proiectului, unde va fi folosit designul etc.

Poți fi cât de creativ vrei.

Tot ce contează este că treaba este făcută și obțineți un design care funcționează cu adevărat pentru dvs. și afacerea dvs.

Sfat Kimp: petrecerea timpului pentru a scrie un brief de design elaborat poate să nu fie ceașca ta de ceai. Dar, este o investiție care va aduce profituri, mai mult decât vă puteți imagina. Aveți un brief de design principal și modificați-l de fiecare dată când lucrați cu designerul pentru un proiect nou.

Îți ușurează munca, asigurând în același timp că toate elementele de design cântă aceeași melodie.

Găsiți un designer care să vă facă Brief să strălucească

Acum că ți-ai aranjat proiectul, cauți un designer grafic care să poată livra în funcție de așteptările tale?

Kimp este mândru că a fost un partener în crearea de design pentru companii din întreaga lume, cu rate de satisfacție impecabile și timpi de răspuns rapid.

Consultați munca aici și contactați-ne aici pentru a rezerva un apel pentru a afla mai multe. Și când sunteți gata, înscrieți-vă pentru o încercare gratuită aici.

Haideți să scoatem acele idei de design din minte, de pe lista de sarcini și în fața clienților.