Alegeri educate: Elemente de proiectare a buletinului informativ electronic

Ultima actualizare pe 28 mai 2019

Ce îl face citibil, accesibil și valoros?

Dacă sunteți autor de buletine informative electronice pentru afaceri, mă aștept să faceți acest lucru pentru un scop de afaceri valid și nu pentru imensa glorie de a fi un „scriitor publicat”. Scopurile valide pot include ca un destinatar să acționeze asupra unora dintre conținuturi, poate făcând clic pe un link pentru a obține mai multe informații despre un produs sau serviciu. Cititorul ar putea fi condus și într-un loc în care șansele de a-l transforma într-un client plătitor sunt sporite. Un mediu „Pâlnie de vânzări” care masează toate locurile potrivite încearcă să-l ușureze pe cititor să găsească un card de credit și să facă clic pe „Cumpără acum”. Această „conversie” poate sau nu avea loc imediat, sau chiar deloc, dar asamblarea înțeleaptă a elementelor de design ale buletinului informativ electronic are cu siguranță un impact asupra șanselor de succes. Aș sugera că cea mai bună „poveste” începe înainte de a introduce primul cuvânt în acel buletin informativ electronic.

Sculptarea unei prime impresii bune

"Îmbracă-te pentru succes!" Este chiar atât de ușor?

Personal, aș începe cu „Fă duș pentru putere!” Nu are rost să te îmbraci într-un costum de afaceri și să ai un păr perfect, o față perfectă și dinți albi ca zăpada dacă intri într-o întâlnire mirosind ca un animal nescăldat. Dr. Jonas Olofsson, coautor al cercetării de la Universitatea din Stockholm și Colegiul Suedez pentru Studii Avansate, a publicat descoperiri în revista Royal Society Open Science care sugerează că a fi curat are chiar și o legătură cu supraviețuirea.

„Credem că mirosul ar putea fi la baza sistemului de detectare a agenților patogeni, așa că dezgustul mirosului corporal ar putea fi cel mai primitiv și cel mai fundamental mod de a detecta agenții patogeni”, a spus el.

Aș propune că o reacție similară ar putea fi conectată la oameni atunci când văd (nu miros) un buletin informativ electronic. Dacă arată atât de prost asamblat încât nu știi de unde să începi, dacă are mai multe culori decât o plimbare de carnaval și aproape toate fonturile, dimensiunile și stilurile disponibile în Microsoft Publisher, ar trebui să alergi instinctiv pentru viața ta!

Ei bine, cel puțin nu ar trebui să-ți pierzi timpul încercând să-l citești.

Ne antrenăm ochiul să știm ce elemente de design din buletinele informative electronice sunt bune și rele?

Parțial, da. Ne „antrenăm” să recunoaștem elementele de design bune de cele rele – dar nu în sens fizic, la început. Ochii vor lucra în cele din urmă la unison cu creierul și vor emite feedback care ne vor ghida aprecierea designului, dar inițial, este posibil să avem nevoie de feedback de la alți ochi. A avea un partener imparțial (și sincer) care să ne observe munca și să ne ofere feedback este un pas simplu de făcut. Problema este adesea că partenerul dvs. nu are idee care sunt elementele eficiente de design pentru buletinul informativ electronic. Mai rău, ar putea avea idei care să pedepsească produsul chiar și dincolo de propriile tale abilități în curs de dezvoltare.

Atunci, ce trebuie făcut dacă feedback-ul este atât de riscant? Examinați o metodă veche și de încredere de învățare: o carte, o clasă sau un ghid online de o calitate mai bună decât aceasta! Lăsând glumele deoparte, puteți dezvolta abilități tangibile într-o perioadă scurtă de timp, studiind elementele de bază ale designului. Am devenit un snob cu caractere de tipar aproape peste noapte, după ce am luat o zi de curs „Layout & Design” cu ani în urmă. Învățarea cum să nu amestec anumite stiluri de font într-un document m-a făcut o forță instantanee de luat în seamă la birou (bine, erau doar alte cinci, dar știam ce făceam!).

După ce ați exersat câteva dintre „noțiunile de bază” și ați primit feedback de la ochi antrenați în care puteți avea încredere, vă puteți găsi în căutarea unor elemente de design mai artistice pentru buletinul informativ electronic pe care să le atribui lucrării dvs.

O voce îți poate șopti: „Nu exagera. Rămâi conservator.” O altă voce poate răspunde: „Sunt atât de multe tipuri și stiluri noi, nu fiți ca toate celelalte!” Înainte de a vă întreba dacă a omis o doză de medicamente antipsihotice, să luăm în considerare aceste două opțiuni.

Spațiul este frontiera finală în elementele de proiectare a buletinului informativ electronic?

Într-o căutare a impactului, unicității, flerului artistic – spuneți-i cum doriți – victima este adesea spațiu. În design, spunem „Spațiu alb” sau „Spațiu negativ”. În Spațiul alb, nu există conținut. Fără text îngroșat sau clip art colorat. Fără linii grele sau fețe alternate de cățeluș și pisoi într-un șir mic și îngrijit pentru a evidenția Adopta o zi pentru animale de companie. Spațiul alb este doar atât și are un nume pentru că este într-adevăr atât de prețios. Arată-mi un e-newsletter prost și de cele mai multe ori vă voi arăta foarte puțin spațiu alb. Există și alte exemple de design proaste, dar spațiul care nu are nimic în el revine de obicei editorului amator, așa cum o face un colț gol din Manhattan unui vânzător de hot dog. Pentru unii, pur și simplu nu poate fi păstrat și este înlocuit cu notificări de ultim moment, imagini, numere de telefon sau alte apeluri care ar fi putut fi plasate în altă parte de dragul sănătății vizuale.

Spațiul alb nu trebuie să fie alb. Se găsește într-un sortiment de locuri, unele evidente, iar altele, mai subtil conservate. O scurtă listă de exemple este mai jos:

• între coloanele de text ( jgheab coloană )
• pe marginile paginilor ( margini )
• în partea de sus și de jos a paginilor ( cap și picioare )
• în jurul imaginilor (capturarea textului )
• între rândurile de text ( leading , pronunțat „ledding”)
• între caracterele adiacente ale textului ( kerning )
• între paragrafe de text

Dacă există vreo îndoială cu privire la valoarea menținerii Spațiului Alb, un apel onest la poezia scrisă în jurul nostru în alte scene ale vieții ar trebui să inspire încredere. Intreaba-te pe tine insuti:

1. Purtarea mai mult machiaj pe o față o face întotdeauna mai frumoasă?
2. Îmbrăcarea într-o multitudine de culori și modele la un moment dat înseamnă un aspect mai bun?
3. Are o rețetă cu fiecare condiment din dulapul cuiva are un gust mai bun decât un fel de mâncare simplu, cu 4 ingrediente?
4. Vorbirea mai rapidă fără pauză face o conversație mai satisfăcătoare (pentru ambele părți)?
5. Umplerea unei camere de zi cu mobilier greu, mese, biblioteci, ferestre acoperite, lămpi și 300 de figurine de colecție fac din aceasta o cameră în care merită trăită?

Întrebarea familiară este: este mai bine? În e-publishing, avem posibilitatea de a ne defini propriile limite de dimensiune, așa că nu există niciun motiv pentru care să nu oferim unui cititor spațiul pentru a savura conținutul nostru minunat într-un mod liniștit și relaxat. O vacanță pe o plajă liniștită, cu valuri calde de apă care strâng ușor pe țărm. Apă, nisip și cer, față de a fi încătușat de un stâlp în mijlocul Times Square la prânz, unde predomină haosul și suprasolicitarea de intrare.

Ușor pentru ochi

Spațiul alb oferă ușurare ochilor cititorului. Ne mutăm în tărâmul fizic aici, așa că stai. Uită de conținut pentru moment. Creierul nostru va procesa informațiile mai eficient dacă sunt prezentate în mod clar, iar „clar” se întâmplă atunci când ochii noștri pot călători în moduri care sunt familiare cititorilor de limbi occidentale. De obicei, aceasta înseamnă de sus în jos și de la stânga la dreapta. Dacă o pagină este plină cu casete sau cu caractere aldine grele menite să atragă atenția (spre locuri într-o ordine nefirească), ne face să muncim mai mult pentru a consuma informațiile, deoarece ochii noștri vor sări ca o minge de ping-pong pe pagină.

Din punct de vedere psihologic, aș propune că lipsa spațiului alb sugerează o lipsă de încredere în mesager. Cel într-o conversație care se aude doar pe el însuși, vorbind puțin prea tare despre toate realizările sau experiențele sale, fără să-și facă niciun moment să te lase să răspunzi. Între timp, designerul care respectă valoarea spațiului alb este relaxat, stând înclinat pe un scaun moale și confortabil, sorbind un pahar înalt de ceai cu gheață de iasomie spunând: „Bine ați venit pe pad. Fii liniștit și bucură-te, prietene.”

Da, o aleg pe cea din urmă.

Totuși, unele învățare vizuală ar putea fi utilă în definirea bunei utilizări a elementelor de proiectare a buletinului informativ electronic, iar mai jos sunt două exemple de filosofii de aranjare a site-urilor web din universuri alternative.

Acesta este un design greu de absorbit, nu-i așa? Dacă îl privești cu ochii ușor defocalizati, nu există niciun obiect principal, nicio țintă primară identificabilă la care ochii tăi s-ar fixa de bunăvoie. Totuși, recunosc o mulțime de gadgeturi interesante aici (dacă poți bloca suficient pentru a te uita la un singur lucru la un moment dat).

Nu am idee despre ce este acest site, dacă vinde ceva sau doar împărtășește „Povești”, dar sunt dispus să rămân și să explorez. Creierul meu a fost de acord că patru elemente principale reprezintă o cantitate acceptabilă de opțiuni din care să selectez următorul pas – iar curioasa „fată care se uită” din partea dreaptă mă intrigă.

Există o gamă largă de subiecte asupra cărora un editor de conținut electronic poate zăbovi atunci când caută elemente optime de design pentru buletinul informativ electronic. Spațiul alb este un început important. Înțelegerea și aprecierea includerii sale în publicațiile dvs. vă vor câștiga respect imediat și, mai important, cititori. În postările viitoare, vom studia alte concepte și stiluri de design care ar putea fi incluse în cutia dvs. de instrumente.

Scris de: Jay Wiencko