6 sfaturi pentru a proiecta cu succes pentru publicul țintă

Fiecare manual de marketing are un gând unificator. Cunoaște-ți publicul dacă vrei să ai succes.

Și în aceste zile am văzut cu toții acest lucru întărit în mare măsură prin impactul marketingului personalizat. Aduce unele dintre cele mai bune rezultate pe medii.

Acest lucru ne-a făcut să ne gândim cum se aplică acest lucru la proiectarea reclamelor pentru o campanie. Și prin design, înțelegem totul, de la alegerea elementelor de design, cum ar fi culoarea, tipografia, stilul de design și imaginile; să lucrăm la brief-ul nostru; pentru a-ți realiza proiectele.

Când vă cunoașteți publicul, puteți să vă adaptați design-ul și să faceți apel la motivul pentru care au nevoie de produsul/serviciul dvs.

Toți guru de design sunt de acord că trebuie să vă modelați designul de marketing, publicitate și social media în funcție de publicul țintă. Vibe-ul și estetica pe care le utilizați în design-urile dvs. de marketing pot atrage atenția publicului dvs. ca o molie la o flacără.

Sunt șanse să fi văzut exemple în acest sens de-a lungul generațiilor. Indiferent dacă o marcă vizează milenialii, generația Z sau așa mai departe, atunci când găsesc atmosfera și estetica potrivite în design-urile lor, rezonează cu publicul țintă la un nivel emoțional mai profund.

Doriți să creați aceste rezultate pentru marca dvs.? Continua să citești! În acest blog, Kimp vă oferă o listă curată de sfaturi, bune practici și modele de campanii de marketing direcționate pentru a vă ajuta să creați pentru publicul țintă.

De ce să proiectați pentru un anumit public

În afară de a face creația atrăgătoare pentru un public de nișă, există beneficii concrete atunci când concentrăm designul pe publicul țintă?

Răspunsul scurt este da. Răspunsul lung este mai jos:

• Cunoașterea clientului înainte de a oferi un brief de design nu înseamnă doar o bună practică de afaceri, ci și una profitabilă. Proiectarea pentru un anumit public înseamnă că vă restrângeți opțiunile în fiecare aspect al designului - culoare, font, stil de font, stil de design, imagini și alte elemente precum forma, aspectul și ierarhia.
• Atrageți un public care contează. Unele reclame trebuie să atragă un public mai larg, cum ar fi panouri publicitare, fluturași sau chiar o postare pe rețelele sociale pentru cunoașterea mărcii. Dar majoritatea modelelor au o funcție specifică și știi că doar un segment de consumatori se confruntă cu problema pe care o rezolvi. Așadar, proiectând exclusiv pentru această nișă, vă creșteți șansele de a atrage clienții potențiali potriviți pentru canalul dvs. de vânzări.
• Marca dvs. economisește bani, timp și resurse într-o măsură mai mare, îmbunătățind astfel și rentabilitatea investiției. Cu un design direcționat, anunțurile dvs. obțin mai multe clicuri și atrag clienți pentru afacerea dvs. Necesitatea de a varia în mod constant reclamele pentru testele A/B se reduce, de asemenea, permițând echipei dvs. de proiectare să se concentreze mai mult pe calitate decât pe cantitate.

Înțelegerea publicului țintă și utilizarea unui produs poate ridica designul la noi niveluri.

Ai nevoie de ajutor pentru a găsi o echipă de proiectare care să te ajute să ajungi la publicul țintă?

Cu un abonament Kimp Graphics sau Kimp Video, veți fi asociat cu o echipă de design dedicată, care vă va cunoaște publicul țintă. Și vă vor adapta modelele pentru a ajunge la ele.

Rezervați un apel pentru a afla mai multe.

6 sfaturi pentru a proiecta cu succes pentru publicul țintă

Acum că am stabilit de ce trebuie să proiectați pentru publicul țintă, să vedem cum poate marca dvs. să facă acest lucru.

1) Definiți personajul cumpărătorului

Pentru a proiecta cu succes pentru publicul țintă, este timpul să începeți de la început, după cum se spune. S-ar putea să sune prea evident, dar mărcile fac adesea greșeala de a nu-și defini personalitatea de cumpărător. O privire de ansamblu dezamăgitoare a publicului țintă va duce la un design pe jumătate, care nu vă va ajuta în niciun fel.

Da, știți ce grup demografic vizați. Dar cheia este cât de multe știi despre ei? Cu cât oferiți mai multe detalii echipei dvs. de proiectare, cu atât veți obține rezultate mai bune din designul dvs.

Câteva dintre detaliile care vă vor ajuta echipa de proiectare să livreze design-uri vizate sunt:

• Detalii demografice, cum ar fi vârsta, sexul, venitul, educația și ocuparea forței de muncă. Acestea ajută la desenarea unei imagini a modului în care publicul va percepe și interacționa cu designul.

• Identificarea detaliilor, cum ar fi alte interese, locația și platforma de alegere pentru a vizualiza designul. Acestea ghidează stilurile de design și orice referințe locale pentru a conecta clientul cu reclamele.

Tehnologia ne-a binecuvântat cu multe instrumente de analiză, cum ar fi Facebook Audience Insights, Google Analytics, Mention, Brandwatch și CrazyEgg, pentru a numi câteva. Folosiți-le pentru a acumula cunoștințe aprofundate despre publicul dvs. existent și țintă.

Sfat Kimp: Un slip de design bogat în detalii este modalitatea dvs. de a vă asigura că designul iese exact așa cum doriți. Includeți cât mai multe detalii și informații posibile în acel document, astfel încât echipa de proiectare să poată crea un produs care să atragă publicul țintă.

Cu serviciile de design nelimitate ale Kimp, puteți crea solicitări nelimitate atât pentru Design grafic, cât și pentru Video pentru marca dvs. Trimiteți-vă documentul de design și așteptați rezultatele uimitoare pe care le aduc echipele noastre.

2) Folosiți gândirea de design

Înțelegerea lucrurilor din perspectiva clienților este exact ceea ce înseamnă design thinking. Design thinkingul este o abordare a oricărei probleme, singurul scop fiind acela de a o rezolva din perspectiva utilizatorilor.

Pentru un proprietar de afaceri, acest lucru poate însemna proiectarea unei postări pe rețelele sociale care este ușor de citit, de navigat și de înțeles. De asemenea, poate semnifica un design de meniu care are o reprezentare simbolică a unor produse alimentare pentru înțelegere dacă este un produs nou sau necunoscut. Uneori, poate fi la fel de simplu ca alegerea unui font bazat pe lizibilitate, mai degrabă decât pe preferința dvs.

Poate fi destul de greu să te desprinzi de noțiunile tale preconcepute și de designul pentru utilizatorul final. Dar vă economisește o mulțime de efort, costuri și resurse pentru a vă satisface clienții. Când comunicarea devine mai simplă, puteți trece la adăugarea de valoare și puteți câștiga cu adevărat publicul.

Așa că concentrează-te pe asta atunci când creezi brief-ul tău de design. Păstrați textul la minimum, pe cât posibil, și informați echipa de proiectare cum doriți ca publicul să vă folosească designul.

Consultați acest ghid detaliat al lui Kimp despre Design Thinking pentru a aprofunda acest subiect.

3) Folosiți culoarea pentru a atrage publicul potrivit

Culoarea este un element major în orice design. Este ceea ce utilizatorul tău va observa instantaneu, chiar înainte de logo-ul sau textul tău. Așadar, dacă doriți să creați un design care vizează perfect publicul țintă, trebuie să începeți cu culoarea.

După cum au afirmat zeci de bloguri, inclusiv al nostru, psihologia culorilor este o teorie pe care aproape toți designerii o folosesc pentru a evoca o emoție/reacție dorită din partea publicului. Dar acesta nu este singurul rol al culorii sau singurul proces de a folosi culoarea și de a evoca emoții.

Fiecare generație, gen și industrie are o interpretare diferită a culorii. Evocă amintiri și emoții distincte. De exemplu, albul poate însemna pace pentru unii oameni și, de asemenea, poate însemna doliu pentru unii. Unii folosesc culoarea neagră pentru a semnifica doliu, iar alții o asociază cu un aspect modern și elegant.

Studiile au arătat chiar că există unele nuanțe spre care unele genuri gravitează mai mult decât altele.

Definindu-ți publicul țintă și folosind culorile cu atenție în compoziția ta, poți:

• Conectează-te instantaneu cu publicul.
• Utilizați eficient principiile ierarhiei vizuale. Când știi ce culori observă unii oameni mai mult, poți crea modele inteligente pentru a-i ghida pe clienți să citească mai întâi.
• Evocați nostalgia și alte conexiuni emoționale, astfel încât clientul să simtă o afinitate cu marca dvs. în subconștient.

De asemenea, este important să înțelegeți că aceste decizii de culoare pornesc de la primul pas de branding în sine. Așadar, fă-ți timp pentru a înțelege pe deplin ce poate însemna fiecare culoare pentru publicul țintă înainte de a începe cu logo-ul, semnele și alt branding.

Și atunci când utilizați culori complementare în diferitele dvs. modele pentru accentuare sau accente.

Sfat Kimp: Culoarea este importantă, dar o echipă bună de proiectare vă va spune cât de dificil este să gestionați și culoarea. Reacționează cu unele medii de imprimare mai mult decât cu altele. Sau se schimbă cu rezoluția ecranului și provoacă ravagii atunci când este folosit în combinații greșite. De aceea, este atât de important să-i anunțați pe designeri cum va fi folosit designul dvs.

4) Alegeți fontul potrivit pentru a vă transmite mesajul

După culoare, dacă există un alt element de design care modelează percepțiile la nivel subconștient, acesta este tipografia. Fiecare lucru mic despre tipografie semnifică un sens mai profund și o conexiune cu privitorul/cititorul.

De exemplu, s-ar putea să fi observat că diferite generații comunică diferit și pe diferite medii, pe baza normelor cu care sunt obișnuiți. Și preferințele lor.

Unii iubesc fonturile pentru scripturi, în timp ce alții consideră că este diferit de citit și agitat. Unii sunt pasionați de fonturile afișate, în timp ce alții le consideră prea flash. Deci, dacă doriți ca marca dvs. să atragă un anumit grup demografic, utilizați stilurile tipografice cu care se conectează.

Fie că este vorba despre Serif, Sans-Serif, Fonturi Script sau Fonturi Display, oamenii le asociază mental cu o personalitate de marcă. Și, desigur, știm că diferitele personalități ale mărcii sunt atractive pentru diverse audiențe de nișă. Deci, într-un fel, caracterul pe care îl alegeți dictează publicul pe care îl atrageți.

De asemenea, puteți combina fonturi, fonturi și stiluri într-un mod limitat, experimental, pentru a vă ghida publicul prin ierarhia vizuală a unui design. Similar cu culoarea, atunci când alegeți un tip de font și un stil despre care știți că sunt atrăgătoare pentru un public țintă, apoi influențați ceea ce citește mai întâi și modul în care navighează în designul dvs.

Sfat Kimp: Fonturile vă pot face sau sparge designul foarte ușor. De fapt, există comunități online care se ceartă în fiecare zi cu privire la alegerile de fonturi ale mărcilor populare. Și dincolo de estetică luați în considerare funcția. Unele fonturi sunt, de asemenea, mai potrivite pentru media tipărită decât pentru cea digitală, așa că trebuie să înțelegeți și modul în care publicul țintă vă accesează modelele pentru cele mai bune rezultate.
Doriți să aflați mai multe despre fonturile din branding și alte modele? Consultați ghidul nostru aici. De asemenea, puteți testa diferite fonturi în design-ul dvs. cu abonamentul nelimitat de servicii de design grafic de la Kimp. Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită pentru a începe.

5) Alegeți stilul de design potrivit

Unul dintre cele mai neexplorate elemente de design de către un brand poate fi stilul de design. Există o gamă largă din care să alegeți. Gândiți-vă la vintage, minimalist, artistic, pop art, contemporan și așa mai departe.

Dar multe mărci devin fixate pe una sau pe alta și lovesc pământul cu el, fără să se uite niciodată înapoi.

Un pic de experimentare poate merge mult. Având ocazia, designerii dvs. pot explora diferite stiluri și variații pentru a vă ajuta să înțelegeți ce se potrivește cel mai bine mărcii dvs. Și prin asta ne referim la ceea ce generează cele mai bune rezultate.

La Kimp am ajuns să vedem că, în timp ce personalitatea unui brand, mesajele și industria trebuie să ghideze un stil de design, există un alt factor de luat întotdeauna în considerare. Utilizatorul.

Pe măsură ce publicul și marca dvs. evoluează, este important să adaptați stilurile de design pe care le alegeți pentru a găsi ceea ce rezonează cel mai mult.

Pentru a face acest lucru, va trebui să-ți testezi ocazional designul A/B, diverse elemente pentru a vedea cu ce se interacționează cel mai mult publicul tău. Pentru a asigura teste reușite și modele care au atins obiectivul, asigurați-vă că slipurile dvs. de design includ toate detaliile de care au nevoie designerii dvs.

În acest fel, ei vor putea analiza publicul țintă, mesajul și vibrația produsului, ca să spunem așa. Și pot ajunge la un design care vă atinge obiectivele.

Acest lucru este valabil și pentru conținut. Tonul și limba pe care le alegeți pentru a comunica cu diferite audiențe vor varia cu siguranță în viața reală. Și același lucru este cerut în copie de marketing.

Sfat Kimp: înțelegerea stilului de design care va funcționa pentru publicul țintă necesită iterații, cercetare și experimentare. Trebuie să înțelegeți cum designul concurenților dvs., ce alte produse atrag publicul țintă și să fiți pregătit să rulați multe teste A/B. De asemenea, puteți rula sondaje pe rețelele sociale pentru a aduna feedback. Și folosiți acest feedback pentru a găsi estetica care se potrivește cel mai bine publicului dvs.

Acest proces vi se pare foarte complicat și costisitor? Ei bine, nu dacă alegi un abonament Kimp pentru servicii de design grafic nelimitat. Veți obține tarife accesibile și o mulțime de reclame de cea mai bună calitate.

6) Setați atmosfera potrivită

Acest titlu vă poate părea vag, dar nu există o modalitate mai bună de a o pune. Imaginează-ți că găzduiești o petrecere și că sunt o grămadă de oameni care vin la tine acasă. Nu ai petrece măcar puțin timp pregătindu-te pentru a avea starea de spirit corectă? De la alegerea muzicii potrivite, până la gătitul/comandarea bucătăriei potrivite și asigurarea faptului că casa în sine este primitoare pentru ei?

Asta este un vibe. Și designul tău trebuie să obțină atmosfera potrivită pentru a face pe cineva să se simtă suficient de confortabil pentru a interacționa pozitiv cu el.

Aceasta include totul de la:

• Alegerea imaginilor pe care le includeți
• Calitatea graficii
• Stilul de design grafic, cum ar fi ilustrația, imaginile vectoriale sau designul în stil plat
• Și tonul pe care îl ia designul tău

Fii clar cu privire la ceea ce spui. De exemplu, este un mesaj lejer sau serios? Și apoi alegeți combinația potrivită de elemente de design pentru a transmite acel ton și vibrație.

Sau poți alege o echipă de proiectare care știe toate acestea și poate să-ți rezolve proiectul într-o clipă, precum Kimp Graphics

Sfat Kimp: Indiferent dacă este un panou publicitar sau o postare pe rețelele sociale, nu dimensiunea designului, ci profunzimea este cea care atrage publicul. Fiecare element individual are un mesaj pentru trecător, dar este, de asemenea, important ca toate să lucreze în armonie.

Acesta este ceea ce formează o vibrație bună într-un design. Deci, nu pierde pădurea pentru copaci. Și asigurați-vă că lucrați cu o echipă de design care vă poate ridica elementele de design individuale cu compoziția potrivită.

Proiectați pentru publicul țintă cu abonamentele Kimp Design

Dacă aveți un design care vă poate atrage, comunica și converti publicul țintă, ați ajuns la trifecta supremă. Dar să obții asta nu este întotdeauna atât de ușor. Crearea de persoane de cumpărător, alegerea platformei potrivite pentru a ajunge la publicul dvs. și crearea de modele care se vor conecta poate fi o provocare.

Știm acest lucru și de aceea am dezvoltat abonamentele Kimp Graphics și Kimp Video pentru a vă ajuta să vă dezvoltați marca. Designerii noștri experți vă vor transpune rezumatul de design în reclame care vă vor aduce rezultate.

Îmbunătățiți-vă rentabilitatea investiției în marketing și petreceți mult mai puțin timp îngrijorându-vă despre design, doar optând pentru serviciile nelimitate de design grafic de la Kimp.

Înscrieți-vă pentru proba gratuită astăzi!