Proiectare pentru generația Z: 7 sfaturi pentru a ademeni generația de internet

Evoluția este de neoprit. Schimbarea nu poate fi oprită. A opri ruperea valurilor este zadarnic (și extrem de obositor). Valul s-a întors și dacă privim în altă parte și ignorăm semnele și faptele de netăgăduit – la fel de evidente ca niște structuri gigantice de beton – vom rămâne în urmă într-un pustiu înspăimântător, plin de trecut, uscăciune și singurătate nesfârșită!

A fi relevant și sincronizat nu este o chestiune de un sector sau altul. Indiferent de produs sau de subiect, există câteva reguli fundamentale care trebuie adoptate și respectate. A sosit momentul să coborâm volumul și să auzim cu atenție mesajele unei noi generații, sunetele tinerilor care silabează cuvinte și termeni noi! A sosit momentul să respectăm nevoile tinerilor și să livrăm în funcție de nevoile și cerințele acestora.

Când vom mări din nou volumul, biții și bătăile tobelor trebuie să cânte ritmuri pe care Gen Z le va înțelege și pe care le va dansa instantaneu, fără gânduri sau ezitari.

Cum influențează generația Z piața

Viața de astăzi este o oscilație între două lumi, cea pe care o numim reală și cea digitală. Acceptarea acestei realități și respectarea legilor și axiomelor fizice ale ambelor universuri este obligatorie. Produsele și serviciile fizice trebuie să fie de cea mai înaltă calitate, dar aspectul digital și designul site-ului trebuie să fie aliniate cu canoanele impuse de trendsetterii de astăzi; Generația Z! De ce?

Ei bine, iată câteva statistici de la Clearpay Research:

• Cota de cheltuieli a generației Z și Millennials va crește la 39% până în 2030
• Milenialii și anii de vârf ai câștigurilor generației Z sunt încă să vină
• Cheltuielile Millennials și Generația Z s-au recuperat mai repede decât generațiile mai vechi și sunt acum la sau peste nivelurile de dinainte de COVID
• Peste două treimi din toate cheltuielile pentru afaceri mici provin de la Generația Z și Millennials
• Britanicii mai tineri au cheltuit mai mult pe afaceri mici

Aceste observații sunt doar câteva indicii despre cum arată piața astăzi și cum va fi (cel mai probabil) modelată în viitor. Utilizarea internetului va crește și mai mult; teritoriul online se va extinde! Acesta este motivul pentru care ar fi foarte util și interesant să descoperiți tendințele de design, abordările de marketing, practicile și ideile care vor muta Generația Z; generația Internetului!

7 sfaturi pentru a atrage generația de internet

1. Părăsește suprafața și scufundă-te adânc!

A oferi o narațiune nu mai este suficient. Doar prezentarea unui produs sau a unei idei nu este suficientă. A proiecta având în minte o noțiune abstractă nu te va conecta cu publicul Z. Este nevoie de o poveste întreagă. O reclamă nu poate fi doar o serie de imagini care au sens și sunt limitate la o continuitate de suprafață.

Conținutul creativ trebuie să aibă povești întregi; nu au rezerve. Scufundați-vă în cele mai adânci straturi și asigurați-vă că toate aspectele sunt acoperite și comentate. Suntem înconjurați de imagini de tot felul; a ta ar trebui să fie diferită și elementul care va pronunța aceste diferențe este unicitatea ta și felul în care o comunici! Generația Z iubește diferit! Preferința site-ului său pentru acest tip de conținut este clară!

2. Fii sincer!

Spune adevărul și nimic altceva decât... Dacă recunoști totul, nu este nimic de ascuns și asta este ceva ce generația Z îl va aprecia cu adevărat. Orientările unei companii, metodele de producție și funcționarea generală sunt în domeniul de aplicare al acestei noi generații de consumatori. Transmite – sincer și precis – ceea ce oferi și cine ești. Fii clar și omite toate sursele posibile de interpretare greșită. Folosește-ți site-ul, platformele și strategiile de marketing pentru a spune adevărul!

Vechiul cântec spunea că cuvântul este iubire; astăzi cuvântul este și transparență!

3. Fii prietenos cu mediul!

Am vorbit despre două universuri. Două lumi. Unul dintre ei (cel pe care l-am numit real) are unele probleme serioase chiar acum. Generația Z a adoptat modele de cumpărare care se referă la durabilitate, materiale ecologice și practici ecologice. Designul și limbajul dvs. trebuie să comunice clar faptul că susțineți sincer și proactiv acest mod de a gândi și de a acționa.

Exemplele în care Generația Z se simte înstrăinată de deciziile și strategiile de marketing care nu promovează acest tip de conținut sunt numeroase.

4. Alegeți-vă influențatorii și colaboratorii cu înțelepciune!

Faceți cotidianul, extraordinar. Există atât de multe moduri creative și colorate de a re-prezenta realitatea, de a o face excepțională! Nu alege doar un influencer din cauza numărului de urmăritori sau a postărilor aleatorii. Alegeți pe cineva care se va potrivi profilului dvs., pe cineva pe care ați dori să fie parte integrantă a ideilor dvs. de proiectare și a strategiilor de marketing.

La fel și cu colaboratorii tăi. Gândiți-vă la oameni și profesioniști care vă vor îmbogăți opțiunile și inspirațiile de proiectare și conectați-vă cu oameni care ar putea fi ambasadori ai gândurilor, preocupărilor și ambițiilor dvs. Cele mai bune momente de crafting și design, apar prin sinergii creative și puternice.

5. Includeți incluziunea inclusivă!

Chiar și genul este re-vizitat și re-definit în fiecare moment. Aceste tranziții trebuie să fie prezente pe site-urile, platformele, postările sau afișele dvs. – indiferent de mediu. Să fie încărcat de gen, dar fără gen. Gen neutru, dar cuprinzător. Transcendența este singurul drum de coborât. Faceți acest lucru evident în ideile dvs. de marketing.

Generația Z este emancipată. Iar incluziunea nu se oprește la problemele de gen, ea acoperă totul. Includeți tinerii în ceea ce faceți și faceți-i parte din procesele dvs. de proiectare. Includeți-le! Fă-i parte activă a ceea ce este al tău.

Nu vă întrebați: ce fel de conținut, design sau produse preferă? De ce au nevoie? Lăsați-i să voteze, lăsați-i să decidă și lăsați-i să facă parte din asta!

La urma urmei, este vorba despre ei. Era computerelor a fost ieri. Astăzi este mobil, platforme și aplicații; este direct și este mereu pornit!

6. Împărtășește ceea ce ți-a fost prea frică să arăți!

Cine eşti tu? Cine ești tu cu adevărat? Deschideți și lăsați granițele în urmă, anulați toate gândurile limitative! Proiectați gândindu-vă la modalități de a vă accentua personalitatea și de a vă comunica aspirațiile. Lăsați produsul să fie continuarea unei idei creative, inovatoare și utile!

Proiectați folosind un vocabular care până de curând părea neortodox, riscant sau considerat bun, dar a fost redus la tăcere. Astăzi, este de așteptat să fii curajos și tare. Strategiile de marketing din generația Z trebuie să fie îndrăznețe și inovatoare. Designul a luat o turnură crudă și cu siguranță nu vrei să fii lăsat în urmă, zăbovind pe curbe!

7. Mai mult decât un...!

Există o viață, o legendă, o tradiție și un întreg trecut în spatele tuturor lucrurilor. Nimic nu vine din nimic! Ar trebui să comercializăm ceva mai mult decât un produs, designul trebuie să fie ceva mai mult decât o imagine, o postare, un videoclip sau o frază (chiar dacă este atrăgător și armonios).

Generația Z a fost crescută și formată într-o lume a fluxului de informații nesfârșit. Ei știu să distingă și să aleagă. Un salt de la informațional la inspirațional este obligatoriu! Bazați-vă pe tendințele de design și subiectele despre care generația Z are un sentiment puternic.

În cele din urmă, este vorba despre estetică și adevărata esență a Esteticii este existențială. Îmbrățișarea esteticii în toată măreția ei nu va garanta doar un design de înaltă calitate, de top, care va atrage Generația Z; va crea un parfum de neoprit, care va duce nu numai Generația Z, ci și întreaga bază de clienți.

Și dacă designul este despre estetică; marketingul este despre comunicare. Dacă spuneți adevărul, acționați în timp ce predicați și reușiți să transmiteți cel mai mult cu cel mai puțin, nu aveți de ce să vă faceți griji. Chiar dacă totul este atât de rapid; conținut bun și design semnificativ vor oferi o pauză revigorantă!

Ps. Pentru post scriptum și pentru Peter Saville: „Designul a devenit acoperirea consumului inutil” Deci, haideți să optăm pentru un fel de design (de site) care să promoveze nevoile originale și produsele necesare.

Biografia autorului: Sabrina Sedicot este un marketer cu experiență, care se concentrează pe tot ceea ce este digital. Lucrează pentru Appnova, o agenție de design web creativ din Londra. Lucrează la proiecte de design UX/UI, dezvoltare web de comerț electronic, branding și producție de conținut. Este inspirată de toate formele de povestire digitală și este interesată să creeze soluții personalizate care pot oferi experiențe pentru a construi mărci.