Trafic desktop vs. mobil – Ce funcționează cel mai bine în 2022? [Actualizare COVID-19]
Publicat: 2022-02-28Publicitatea pe mobil a preluat controlul cu ceva timp în urmă... până când COVID-19 a provocat o blocare globală și întregul Pământ a devenit mai liniștit decât de obicei. Nu ar trebui să fie o surpriză atunci că traficul pe desktop este activ și rulează ca niciodată. Fie că este vorba de un birou de acasă sau de un mod de divertisment la domiciliu, dispozitivele desktop au revenit cu siguranță și la fel ar trebui să fie și campaniile dvs. publicitare de publicitate pe desktop.
Dar dacă există ceva ce nisipurile mișcătoare ale marketingului afiliat ne-au învățat deja, este să nu luăm niciodată lucrurile de la sine înțeles. Citiți în continuare pentru a vedea ce funcționează cel mai bine atât pentru dispozitivele mobile, cât și pentru desktop și planificați-vă campaniile în consecință.
Tendințe înainte de coronavirus pentru dispozitive mobile vs. desktop
Sfârșitul anului 2019 a clarificat un lucru: mobilul este regele. Fie că este vorba despre Statista , eMarketer sau orice altă sursă de date, toate arată că traficul mobil a fost menit să devină un domeniu cheie de interes pentru publicitatea programatică.
Dacă ne uităm la împărțirea dispozitivului și la ponderea timpului petrecut pe categoriile digitale selectate, datele furnizate de Statista o fac destul de clar. Uriașul 92% din acest timp este petrecut utilizând dispozitive mobile, comparativ cu doar 8% din timpul petrecut utilizând dispozitive desktop.
Și având în vedere Raportul IAB privind veniturile din publicitate, traficul mobil nu numai că a câștigat ratele de implicare a utilizatorilor, dar a contribuit în mod semnificativ la profiturile din publicitate.
Desigur, asta nu înseamnă că traficul pe desktop a dispărut complet în 2019 și nu a fost responsabil pentru generarea de profit. Veniturile din publicitatea pe desktop din 2019 variază în funcție de formatele de anunț, verticale și publicul vizat, dar sunt încă acolo. Deși curba sa de creștere nu a putut fi comparată cu cea a traficului mobil.
Publicitate mobilă în perioada COVID-19
În timp ce sfârșitul anului 2019 a arătat destul de clar la ce să ne așteptăm în viitorul apropiat, începutul lui 2020 s-a prăbușit pe toate. De obicei, se așteaptă ca T1 să aducă cifre mai mici, spre deosebire de rezultatele de la sfârșitul anului, dar nimeni nu s-a așteptat la pandemia globală.
Epidemia de coronavirus a făcut ca tot felul de companii să încetinească și să-și reevalueze strategiile pentru 2020 și sunt încă precaute în 2022. La fel a făcut și sectorul marketingului digital și iată constatările din ultimele două luni.
Utilizarea mobilului crește. Veniturile mobile scad.
Potrivit eMarketer :
Publicitatea pe mobil scade din cauza COVID-19, în ciuda timpului petrecut mai mult
Acest rezultat neașteptat a fost cauzat de singurul scop pentru care utilizatorii interacționează cu dispozitivele mobile. Deși distanțarea socială și mișcările #stayhome îi încurajează pe oameni să-și schimbe atenția către realitatea online, tipul de conținut cu care se angajează nu este cel responsabil pentru generarea de profituri.
Am atins deja subiectul în Întrebări frecvente despre efectele coronavirusului asupra marketingului afiliat , explicând că creșterile de trafic nu înseamnă întotdeauna creșteri ale profiturilor. Apeluri similare au fost efectuate pe tot globul, fie că este vorba de o piață asiatică, europeană sau americană pe care o luăm în considerare. Perspectivele disponibile par să sublinieze că, din cauza epidemiei de COVID-19, oamenii tind să folosească dispozitivele mobile în principal în scopuri de comunicare, lăsând puțin loc pentru conținutul publicitar... sau este conținutul care trebuie schimbat?
Ce funcționează cel mai bine pentru publicitatea mobilă în timpul pandemiei?
Deși se pare că nu este nimic pozitiv în situația actuală, suntem norocoși să găsim un motiv bun. O categorie, în special, a arătat un potențial mare pentru dispozitivele mobile și este verticala jocurilor mobile .
Sondajul realizat de InMobi s-a desfășurat în SUA și a adunat 2500 de răspunsuri despre tendințele mobile în timpul epidemiei de COVID-19, 56% dintre respondenți declarând că au crescut timpul petrecut jucând jocuri pe mobil. După cum subliniază pe bună dreptate eMarketer :
Jocurile mobile se bazează în mare măsură pe reclamele din alte jocuri. […] Aceasta ar putea fi una dintre puținele categorii de publicații care au beneficiat de regulile de blocare care dăunează majorității industriei.
Lockdown Mobile Trends — jocuri mobile, cumpărături și lucru la distanță
În afară de jocurile mobile , industria livrărilor de alimente și munca de la distanță este cea care o extinde cu traficul mobil. Cu siguranță, promovarea ofertelor legate de aceste unghiuri are un mare potențial pentru săptămânile următoare. O privire rapidă la tendințele Google spune totul (Notă: nu uitați să utilizați direcționarea în funcție de limbă pentru a verifica diferite locații).
Iată un rezumat al oportunităților excelente de publicitate mobilă pentru agenții de marketing afiliați în timpul pandemiei de COVID-19:
- Jocuri pe mobil
- Întâlnire online
- Streaming
- Servicii de livrare
- Servicii de pregătire a mesei
- Cumpărături alimentare online
- Instrumente de comunicare
- Sporturi acasă
- Lucru de la distanță
- Sectorul telemedicinei
Ceea ce vă sugerăm să faceți cu lista este să treceți prin rețelele dvs. de ofertă, cum ar fi ClickDealer , Mobidea , Offervault , Monetise sau Mobipium și să încercați să obțineți oferte potrivite sau să încercați programe de afiliere directe pentru unghiurile enumerate.
Publicitate pe desktop în timpul COVID-19
În ciuda faptului că publicitatea mobilă este în creștere de ceva timp deja, publicitatea pe desktop nu a încetat niciodată să joace un rol important în marketingul afiliat. Chiar și în momentele de vârf ale dispozitivelor mobile, desktopul a servit drept joc final pentru majoritatea conversiilor din comerțul electronic .
Publicitatea pe desktop nu poate fi ignorată, nu poate fi neglijată și, cu siguranță, nu ar trebui considerată moartă. Mai ales, având în vedere circumstanțele actuale.
Blocarea globală cauzată de izbucnirea virusului COVID-19 poate fi considerată unul dintre declanșatorii acestei creșteri bruște a traficului pe desktop. Miliarde de oameni din întreaga lume au fost nevoiți să-și schimbe obiceiurile zilnice. Naveta zilnică la locul de muncă s-a schimbat în naveta zilnică până la frigider, o parcurgere rapidă prin telefon în timp ce vă grăbiți la sală s-a schimbat ore întregi, cercetând acel program de culturism în timp ce stați cu laptopul.
Oamenii pur și simplu au mai mult timp liber, ceea ce înseamnă că avem tendința de a trece la dispozitivele desktop ca instrumente mai convenabile și mai confortabile pentru a ne îndeplini sarcinile zilnice online. Desigur, nici una dintre aceste activități nu ar fi fost finalizată folosind laptopul, dacă ne-am grăbi ziua, așa cum obișnuiam.
De aceea, dacă nu ați făcut asta deja, includerea direcționării pe desktop în campaniile dvs. publicitare de marketing afiliat este un pas crucial pentru creșterea performanței acestora și a profiturilor dvs. în timpul carantinei de coronavirus.
Verticale desktop care funcționează cel mai bine în timpul blocării
Deoarece am menționat deja tendințele de blocare pentru dispozitivele mobile, acum este timpul să facem același lucru pentru traficul pe desktop. Desigur, multe dintre aceste verticale vor fi repetate, deoarece sunt hype-ul general în acest moment, indiferent de instrumentul pe care utilizatorii îl folosesc pentru a căuta informații.
Cu toate acestea, când vine vorba de publicitate afiliată, există o șansă mult mai mare de a obține profit dacă îți propulsezi campaniile cu tipul potrivit de trafic.
Iată un rezumat al oportunităților excelente de publicitate desktop pentru agenții de marketing afiliați în timpul pandemiei de COVID-19:
- Streaming VOD
- Întâlnire online
- Continut pentru adulti
- Jocuri de noroc
- Finanțe/Asigurări
- Servicii de livrare
- Comerț electronic
- Instrumente de lucru de acasă
- Sănătate și Nutra
- Electrocasnice
Zeropark Insights — Trafic desktop vs. mobil în perioada COVID-19.
Privind datele Zeropark, putem juxtapune tendințele generale ale industriei cu experiența noastră practică cu performanța industriei în acest moment. Ceea ce putem spune cu siguranță este că traficul pe desktop este cu siguranță în creștere, dar și direcționarea pe dispozitive mobile se descurcă grozav.
De asemenea, se poate distinge faptul că unele formate de anunțuri și verticale tind să aibă performanțe mult mai bune pe dispozitive desktop decât pe dispozitive mobile și invers. Având astfel de perspective, puteți face cele mai bune alegeri pentru optimizarea campaniilor dvs.
De aceea, am compilat următorul rezumat al principalelor verticale Zeropark per dispozitiv și format de anunț. Aproape toate confirmă ipotezele industriei, cu câteva excepții pozitive, care merită cu siguranță încercate atunci când rulați campanii publicitare cu Zeropark.
TOP 10 VERTICALE PE TRAFIC POP ȘI DOMENIUL — MOBIL
Primele zece verticale pentru traficul pop și redirecționarea domeniului în Zeropark, indiferent dacă este vorba despre traficul mobil sau desktop, prezintă un set similar de verticale. Acest lucru poate fi legat de mediul mai stabil al acestor două formate de anunțuri, ambele fiind de obicei conectate la dispozitive desktop și nu la dispozitive mobile. În acest caz, putem presupune că utilizatorii caută tipuri similare de conținut, interacționând astfel cu un set comparabil de verticale.
TOP 10 VERTICALE PE TRAFIC POP ȘI DOMENIUL — DESKTOP
Cele patru grafice pot fi sau nu o surpriză, dar cu siguranță ar trebui să fie utile atunci când decideți ce verticală merită rulată chiar acum, unde și cum. În timp ce diferențele nu sunt atât de uimitoare în ceea ce privește traficul pop și redirecționarea domeniului, numerele pentru push și push în pagină sunt exact opusul.
TOP 10 VERTICALE PE PUSH & IN-PAGE PUSH — MOBIL
Succesul uimitor al unghiului de jocuri de noroc pentru traficul mobil poate fi legat de schimbarea comportamentului utilizatorilor atunci când interacționează cu dispozitivele mobile. Blocarea și plictiseala îi fac pe mulți să apeleze la jocurile de noroc ca sursă de divertisment sau poate o schemă de venit rapid. Oricare ar fi motivul, cu abundența ofertelor disponibile, este o campanie publicitară pentru mobil.
TOP 10 VERTICALE PE PUSH & IN-PAGE PUSH — DESKTOP
Ceea ce este interesant este distribuția traficului push și push în pagină pe tip de dispozitiv. Mai ales, având în vedere că ceea ce este un vârf uriaș pentru push mobil sau push în pagină, nici măcar nu ajunge în top 10 pentru traficul pe desktop. Verticala antivirus , care înseamnă software de protecție a dispozitivului, nu protecția efectivă împotriva virusului, primește o parte enormă din traficul desktopului. Indiferent dacă este declanșat de asemănarea cuvântului cheie sau de o nevoie bruscă de a ne proteja dispozitivele atunci când gestionăm conținut legat de muncă acasă, merită cu siguranță încercat.
Desktop vs. mobil — comparație de trafic
Mai jos veți găsi o reprezentare grafică a traficului pe desktop vs. mobil per format de anunț, luând în considerare atât volumele disponibile de trafic, cât și performanța acestuia.
Indiferent dacă sunteți un sport vechi când vine vorba de desfășurarea campaniilor de trafic pe computer, fie că sunteți un fan ferm al direcționării mobile, merită să vă acordați un moment pentru a lua în considerare toate avantajele și dezavantajele. Aruncă o privire și decide singur!
Așa cum era de așteptat pentru anunțurile pop și de redirecționare a domeniului , traficul pe desktop este câștigător. Este stabil, crește pe zi ce trece și, cel mai important, se convertește. Dacă nu mai ai chef de alte surprize pe care acest sezon ne poate aduce, atunci aceasta este țintirea ta.
Privind anunțurile push și push în pagină , mobilul câștigă. Din nou, deși verticalele de top pot fi ceva nou pentru publicitatea mobilă, faptul că anunțurile push mobile au câștigat nu ar trebui să surprindă pe nimeni.
Recomandări cheie — Verticalele de top, formatele de anunțuri și împărțirea dispozitivului
Nu există o regulă de aur pentru a estima ce tip de trafic este în cele din urmă mai bun - desktop sau mobil. În funcție de tipul de campanie pe care o desfășurați, de verticala și de oferta pe care ați ales să o promovați, ar trebui folosite diverse opțiuni de direcționare. Circumstanțele actuale sunt exemplul perfect în acest sens. Ceea ce obișnuia să funcționeze grozav cu traficul mobil s-ar putea să nu fie cea mai bună alegere în acest moment, în timp ce ceea ce părea mediocru pentru traficul pe desktop ar putea atinge jackpot-ul.
De aceea, valorificarea atât a traficului pe computer, cât și pe cel mobil pentru campaniile dvs. publicitare ar putea fi cel mai simplu, dar cel mai bun sfat pe care îl puteți primi. Ca întotdeauna, începeți ample, analizați, listați pe lista albă, testați, optimizați și extindeți. Dacă există, aceasta este tocmai regula de aur pentru ca orice campanie publicitară să funcționeze. Oricare ar fi circumstantele, indiferent de oferta, indiferent de tipul de trafic.
Adevărul este că nu este vorba despre trafic, ci despre ajustarea strategiilor de publicitate la ceea ce este în mod curent. Luați în considerare tendințele sezoniere, ultima modă, schimbările economice... sau pandemia mondială. Este vorba de a-ți asculta publicul și de a-ți ajusta campaniile în consecință.