Un ghid detaliat pentru o strategie SEO generatoare de trafic

Publicat: 2023-03-25

SEO este un instrument puternic pentru a vă face produsul vizibil online. Dacă o faci corect, ca un mare bonus pentru traficul pe site, obții vânzări sporite, clienți potențiali de înaltă calitate, autoritate și clienți mulțumiți.

Dar există o problemă: Google își modifică constant algoritmii de căutare. Recent, a lansat o actualizare globală despre clasamentul conținutului util. Drept urmare, site-urile web de informații au înregistrat o mare schimbare a pozițiilor. Deci nu există nicio garanție că metodele din 2021-2022 vor continua să funcționeze în viitor.

Vrei să fii la curent? În acest articol, am adunat o listă cu cele mai recente bune practici SEO pentru a vă crește traficul în 2023:

Cercetarea cuvintelor cheie
Căutați fragmente și cum să le folosiți
Întrebări frecvente, imagini, videoclipuri, coduri de marcare etc.
Backlink-uri interne și externe
SEO tehnic

Să ne scufundăm.

Sfaturi rapide pentru a vă îmbunătăți cercetarea de cuvinte cheie

Alegerea cuvintelor cheie potrivite este cheia pentru a atrage trafic și clienți potențiali de înaltă calitate. Deci, iată câteva tactici pe care le folosesc.

Cunoașteți provocările, interesele și expresiile pe care le folosesc persoanei cumpărătorului dvs. pentru a căuta informațiile respective. Vă va ajuta să găsiți cuvinte cheie relevante.
Definiți-vă obiectivele înainte de cercetarea cuvintelor cheie. Care este scopul final pe care vrei să-l atingi? Dacă doriți să vă extindeți lista de e-mailuri, alegerea subiectelor Top Of The Funnel precum „Ce este” sau „De ce” este în regulă. Dar, dacă doriți vânzări, alegeți cuvinte cheie cu intenție comercială și subiecte din partea de jos a pâlniei, cum ar fi „Top 10 instrumente” sau „Cum să”.
Unele cuvinte cheie au înțelesuri multiple, cum ar fi merceria pentru melon și pălării . Pentru a vă asigura că corespunde personalității dvs. de cumpărător, verificați conținutul site-urilor web de top în SERP.
Nu alegeți opțiuni cu dificultate mare a cuvintelor cheie dacă aveți trafic redus. Înseamnă că concurenții cu o armată de backlink-uri și mii de trafic le folosesc, așa că vei vedea doar primele 20 dacă cheltuiești ceva buget.

Mi-ar plăcea să fiu în topul celor mai bune rezultate ale cuvintelor cheie „chatbot”, dar KD-ul este nebun. Chiar și cu traficul meu de 10K, este prea dificil. 43 KD pare mult mai realist.

Sursa imaginii.

Și principalul lucru, urmăriți în mod regulat clasarea căutării pentru a defini dacă există vreo problemă și pentru a o remedia rapid.

Structurați-vă conținutul pentru fragmente de căutare

Fragmentele sunt modalitatea prin care poți pirata pozițiile concurenților tăi. De exemplu, site-ul bankrate.com nu este primul în SERP cu privire la cuvântul cheie pentru investiții pentru începători . Dar totuși, sunt acolo datorită fragmentului Google

În plus, fragmentele prezentate reprezintă 35,1% din totalul clicurilor! Deci, cum să obțineți un astfel de rezultat?

Semrush a făcut o cercetare grozavă pe această temă. Iată principalele idei de urmat:

Pentru articolele de dimensiuni medii și lungi, utilizați un cuprins pe care se poate face clic. De exemplu, HelpCrunch a publicat recent articolul 10 tipuri de chatbot. Pentru a ușura navigarea cititorilor blogului și a obține un link suplimentar pe care se poate face clic în cadrul SERP-urilor țintă, am plasat un cuprins la începutul postării:

Făcând clic pe orice element din listă, cititorii vor sări la o parte relevantă a articolului. Sursa imaginii.

Subtitlurile „Ce este...”, „Pot”, „Fă” și „De ce” au mai multe șanse să apară într-un fragment. Mai ales dacă îl urmărești cu un scurt anunț despre ceea ce vei spune în continuare.
În loc de un cuvânt cheie cu un singur cuvânt, alegeți unul cu poveste lungă cu 5-10 cuvinte.
Google simte un atașament foarte special față de tabele, liste și videoclipuri. Pentru a intra în fragmente recomandate cu acest format de conținut, luați în considerare aceste date:

Sursa imaginii.

Utilizați imagini care au un raport de 160 x 200 px sau 960 x 1200 px.
La sfârșitul articolului, adăugați o secțiune de întrebări frecvente. Verificați întrebările pe care le au oamenii cu privire la subiectul dvs. în secțiunea „De asemenea, oamenii întreabă”. Răspundeți la ele cu cel mult 50-60 de cuvinte.
Păstrați adresa URL sub 1-3 subdosare.
Asigurați-vă că publicația dvs. are o dată. Actualizați-vă conținutul la fiecare 2-3 ani.

Textul este unul dintre multele tipuri de conținut care vă pot aduce trafic. Imaginile și videoclipurile pot fi jucători independenți în jocul SEO. Doar optimizați-le în consecință.

Optimizați-vă imaginile

Imaginile Google au un mare potențial de vânzări. Acest instrument funcționează pentru toate industriile, dar cel mai bun este pentru comerțul electronic. De exemplu, vreau să găsesc o geantă de vară elegantă și să folosesc cuvinte cheie relevante. Pe lângă imagini, pot vedea link-uri către magazine și starea unui articol „în stoc”.

Așadar, iată câteva sfaturi recente despre cum să obțineți trafic suplimentar cu imagini:

Utilizați PNG pentru infografice și JPG pentru fotografii. Ambele sunt ușoare și au o calitate bună. O altă opțiune este WebP. Oferă o compresie excelentă cu pierderi și fără pierderi pentru imaginile web.
Cu cât imaginea este mai mare, cu atât este nevoie de mai mult timp pentru a descărca site-ul. Există plugin-uri speciale precum ShortPixel care le pot comprima automat.
Adăugați text alternativ la imaginile dvs. cu cuvinte cheie țintă care descriu contextul principal în 125 de caractere.
Aplicați tehnica lazy-load. Astfel, un site web nu trebuie să le încarce toate în momentul în care cititorii deschid pagina. Acestea se vor încărca pe măsură ce derulează conținutul.
Adăugați cuvinte cheie la numele fișierelor imagine.

Profitați de puterea SEO a videoclipurilor

Videoclipurile de pe site-ul dvs. pot aduce trafic, de asemenea. Există o secțiune excelentă în căutarea Google, cum ar fi „Videoclipuri”.

Funcționează la fel ca imaginile: clientul potențial caută ghidul video pe chatbot și vede un videoclip cu un link către site-ul tău.

Doriți să obțineți primele poziții pe această listă? Urmați aceste bune practici:

Înlocuiți animațiile cu videoclipuri, deoarece ultimul este mai bun pentru viteza de încărcare a site-ului.
Etichetați titlul videoclipului cu cuvinte cheie relevante. Folosiți același lucru pentru textul miniaturilor tale atrăgătoare.
Adăugați o descriere clară videoclipului dvs. cu mai multe CTA și linkuri către site-ul dvs. web. Boții Google îl vor accesa cu crawlere pentru a se asigura că conținutul și titlul videoclipului corespund așteptărilor consumatorilor.
Dacă nu este muzică fără cuvinte, o transcriere video este o necesitate. Google îl accesează și el cu crawlere.
Dacă există mai multe videoclipuri pe pagina ta, plasează-l pe primul pe cel pentru care vrei să fii clasat.
Asigurați-vă că restul conținutului paginii web este relevant pentru videoclip.
Urmați regula „un videoclip – o pagină”. Publicarea aceluiași videoclip pe pagini diferite este în competiție împotriva ta.

Asigurați-vă că aveți backlink-uri interne și externe

Cel mai simplu tip de link aici este intern, deoarece este procesul pe care îl controlați. Deci acestea sunt link-uri de pe o pagină a site-ului dvs. către conținutul celorlalte pagini ale acestuia. Pe lângă navigarea vizitatorilor, aceștia servesc unui obiectiv SEO excelent - trimite autoritatea paginii către paginile esențiale și ajută la obținerea unor poziții mai ridicate în Google.

Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți strategia de backlink-uri interne .

Definiți lista de pagini către care urmează să vă conectați. Toate ar trebui să fie importante din punct de vedere strategic, deoarece: în primul rând — trimiteți autoritate către pagina respectivă și o ajutați să se claseze mai bine; În al doilea rând, oferiți vizitatorilor să părăsească pagina curentă, așa că asigurați-vă că îi poate converti.
Folosiți cuvinte cheie în ancorele dvs. Dar asigurați-vă că au un context relevant, așa cum a făcut echipa mea pe blogul HelpCrunch. Iată un exemplu de link intern către pagina noastră principală

Tot textul din jur este și despre chatboți. Sursa imaginii.

Faceți tot textul de ancorare diferit. Să presupunem că aveți o pagină de chatbot AI și un chatbot bazat pe reguli. Conectarea la ambele cu o ancoră „chatbot” ar încurca Google pentru că, practic, spuneți „aceste două pagini sunt la fel”.
Adăugați linkuri în prima parte a conținutului dvs. Oamenii dau clic pe linkuri din prima parte a conținutului tău. Așa că plasează-l acolo și oamenii vor petrece mai mult timp pe site-ul tău.
Evitați automatizarea legăturilor interne, deoarece duce la ancore irelevante și la haos strategic.
Efectuați în mod regulat un audit al site-ului pentru a verifica dacă există link-uri întrerupte în paginile dvs. și alte probleme tehnice.

Există, de asemenea, legături de ieșire (externe) de pe site-ul dvs. către surse terțe. Regula principală aici este să faceți linkuri către domeniile de încredere care, în mod ideal, au același scor de autoritate (AS) sau mai mare decât site-ul dvs. (cel puțin 30). Link-urile AS mai scăzute vă pot afecta clasamentul.

Legăturile de intrare sunt cele mai dificile, deoarece este vorba despre decizia altor site-uri web de a trimite înapoi la conținutul paginii dvs. În acest fel, ei dovedesc Google că conținutul site-ului dvs. este relevant și de înaltă calitate.

Cu cât aveți mai multe link-uri externe, cu atât site-ul dvs. este poziționat mai bine. Și iată câteva modalități de a le obține:

Creați conținut de înaltă calitate pe site-ul dvs. (cercetări, statistici, infografice, imagini unice etc.), astfel încât alte surse doresc să-l folosească și să facă linkuri către dvs.
Prezentați-vă conținutul ca postare pentru oaspeți pe site-urile web alese.
Oferiți-vă să faceți schimb de link-uri fără niciun conținut suplimentar de publicat.

Dar secretul principal este să alegeți site-ul web, ancora și locul potrivit în text.

Aici funcționează aceeași regulă ca și în cazul legăturilor interne. Ancora ar trebui să fie unică, să includă un cuvânt cheie și să aibă context relevant.
Pentru a vă face linkul mai atrăgător, asigurați-vă că nu există alte linkuri în paragraf. Mai mult, prea multe link-uri externe pe o singură pagină pot arăta ca rețele de link-uri sau spam, rănind eforturile tale de SEO.
Verificați dacă urmează și deschideți într-o filă nouă.
Cereți să îl publicați în prima parte a conținutului.
Nu colaborați cu site-uri web de calitate scăzută și nu vă preocupați de siguranța site-ului: Scorul de autoritate este mai mic de 30 sau al dvs., trafic slab pe site, conținut irelevant cu prea multe link-uri.

Verificați dacă site-ul dvs. îndeplinește cele mai recente cerințe tehnologice SEO

Lucrul la structura conținutului și la cuvintele cheie crește șansele site-ului dvs. de a obține poziții mai bune. Dar dacă doriți să fie complet optimizat, aveți grijă de partea tehnică.

Iată o listă cu cele mai bune practici de urmat:

Asigurați-vă că există o singură versiune a site-ului dvs. web disponibilă: „www” sau „non-www”. Dacă sunt două, alegeți unul și redirecționați-l pe al doilea.
Verificați dacă viteza de încărcare a paginii este de 2,5 secunde sau mai puțin.
Google evaluează modul în care protejați datele vizitatorilor: elementul HTTPS din adresa URL a site-ului web înseamnă că este sigur.

Site-urile web prietenoase cu dispozitivele mobile se clasează mai bine. Asigurați-vă că persoanele care vă vizitează paginile web de pe mobil au aceeași experiență grozavă ca și utilizatorii de desktop.
Remediați link-urile și paginile rupte.

Există doar o parte din cerințele SEO pentru partea tehnologică a performanței site-ului dvs. Dacă doriți să verificați restul, urmați această listă de verificare. Conține instrumente și resurse gratuite, ușor accesibile.

În concluzie

Vă puteți pierde cu ușurință în varietatea de metode SEO de pe piață. Dar nu toate pot atinge obiectivele companiei tale. Recent, am avut o mare schimbare strategică în SEO: am trecut de la SEO pe termen lung pentru a obține rezultate rapide. Asta înseamnă că nu există cuvinte cheie de nivel înalt și peste 50 KD. În schimb, alegem doar subiecte care ne pot aduce în primele 5 SERP-uri în maxim 2 luni.

De aceea, definirea strategiei de produs, a obiectivelor și a personalității cumpărătorului vă provoacă să vă adresați mai întâi. Abia apoi alegeți criteriile pentru cercetarea dvs. de cuvinte cheie și alte activități SEO.

‍