Pași esențiali pentru a dezvolta Magento SEO printre URL-uri

Introducere

Optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO posedă puterea de a crea sau distruge un site web și reputația mărcii, în funcție de modul în care este utilizat. Atunci când este utilizat în cel mai bun mod posibil, SEO poate garanta că aduce trafic potențial pe site-ul dvs. și poate, de asemenea, crește vizibilitatea site-ului în clasamentul motoarelor de căutare. Singurul efort pe care ar trebui să-l depuneți este să gestionați site-ul web și conținutul acestuia și să-l construiți prietenos cu SEO. Este adevărat și critic în special pentru site-urile de comerț electronic al căror succes depinde în întregime de atragerea, conversia și păstrarea clienților, oferindu-le acestora. o experiență de utilizator unică, proaspătă și excelentă. Optimizarea tehnicilor de SEO pentru site-ul de comerț electronic este mult mai dificilă și mai complicată decât a face SEO pentru site-urile web generale sau tipice, care nu au sute de produse care să fie afișate sau listate online. Astfel, devine mult mai important și mai important pentru antreprenorii de comerț electronic să înțeleagă importanța de a urma cel mai bun set de tehnici și practici care asigură performanța sigură a site-ului web la un nivel optim.

Statisticile te familiarizează cu povestea reală

Importanța SEO pentru o pagină poate fi bine definită prin statistici. Cercetările au demonstrat că, în medie, site-urile web care se clasează pe prima pagină a Google au șansa unei rate medii de clic sau CTR de 71,3 la sută, în timp ce pagina a doua și a treia combinate aduce un CTR de 5,59 la sută. Acest lucru demonstrează că poziția ideală pentru un site de comerț electronic este să ocupi oricare dintre primele trei poziții ale Google, ceea ce îți sporește semnificativ șansa de a crește traficul.

Crezi că această diferență este uriașă? Dar diferența dintre cele două poziții ale primei pagini este și mai revelatoare. Site-ul web din rezultatul căutării numărul unu primește o medie de 31,24 de clicuri, în timp ce clicurile scad la 14,04 atunci când vine vorba de site-ul pe poziția numărul doi, în timp ce ratingul de clicuri scade la 5,50 la sută pentru site-ul numărul cinci.

Numai aceste statistici vă pot oferi o înțelegere clară și importanța cheltuirii timpului și resurselor necesare site-ului dvs. de comerț electronic pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea și pentru a experimenta victoria în lupta SEO.

Cea mai bună platformă pentru site-ul de comerț electronic

Deși există atât de multe platforme disponibile pentru dezvoltarea unui site web, însă cea mai bună pentru un site de comerț electronic este Magento. Este la fel de benefic și eficient ca și WordPress pentru site-urile web generale.

Magento este o platformă de comerț electronic cu sursă deschisă bine-cunoscută, care este folosită de un număr tot mai mare de clienți și utilizatori. Permite și dă putere comercianților să integreze experiența de cumpărare digitală și fizică pentru clienții săi prin această soluție omnicanal. Prezintă și oferă utilizatorilor cele mai bune soluții și le garantează o platformă extraordinară pentru a dezvolta o poziție puternică și ideală pentru brandul lor în motoarele de căutare.

Remedierea ghicitorilor lui Magento

S-a observat că, deși site-ul web al clienților este dezvoltat în această platformă foarte acceptată și foarte populară, Magento, totuși afacerea lor nu merge bine din cauza problemelor legate de back-end și seo. Aplicând know-how-urile și abilitățile Magento, dezvoltatorii remediază mizeria back-end, dar natura performanței SEO poate fi identificată, detectată și rezolvată doar de un profesionist SEO.

Problemele de SEO din site-urile Magento sunt o problemă frecventă cu care se confruntă antreprenorii din întreaga lume. Această platformă open-source vă oferă libertatea de a adăuga la ea, de a o modifica și de a construi pe ea conform cerințelor dvs. Este o soluție puternică pentru operatorii de e-tail și dezvoltatorii de comerț electronic și este, de asemenea, favorita pentru persoanele care au experiență SEO în mână și sunt familiarizate cu gestionarea back-end-ului Magento.

Preocuparea SEO pentru un site web apare atunci când puține setări implicite ale Magento sunt lăsate neatinse. Disponibil pentru versiuni gratuite și cu plată, cunoscute sub numele de Community și Enterprise Edition, Magento necesită timp dedicat și înțelegere aprofundată a extensiilor pentru a îmbunătăți performanța generală a platformei. Atât ediția pentru comunitate, cât și pentru întreprindere a site-ului web are resurse și modalități de a face site-ul prietenos SEO. În timp ce unii oameni susțin că Ediția Enterprise constă în câteva caracteristici mai benefice și unice pentru a face site-ul prietenos cu SEO, expertul Magento SEO, Paul Rogers, își exprimă o altă părere. El spune că partea SEO a Magento atât pentru ediția Community, cât și pentru Enterprise sunt aceleași.

SEO pentru site elimină riscul de performanță și, de asemenea, stabilește o platformă unică pentru ca brandul să se comercializeze. Cu toate acestea, problemele de bază și problemele legate de site-ul web includ următoarele:

Managementul duplicării: Cel mai mare factor de descurajare

Tehnicile SEO trebuie să respecte regulile și reglementările stabilite de motoarele de căutare precum Google, Yahoo și Bing pentru a se asigura că site-ul web nu este afectat negativ. În timp ce întreaga schemă de construire a relațiilor offsite prin SEO este o ghicitoare, optimizarea la fața locului este totuși o știință dificilă.

Există anumite setări de foaie de parcurs strict întreținute pentru un site web care îl face accesabil cu crawlere, iar în cazul site-ului web de comerț electronic Magento, arenele SEO necesită ajustări, configurare, know-how și implementarea corectă a extensiilor achiziționate. Modul prin care această platformă de comerț electronic poate dăuna site-ului dvs. este prin potențialul său de a dezvolta sau produce pagini de conținut duplicat. Acest lucru este valabil și pentru alte platforme de comerț electronic.

Deși conținutul duplicat nu va duce la penalizare pentru site-ul dvs., dar cu siguranță poate duce la devalorizarea site-ului în peisajul de căutare competitiv.

Să explorăm punctele SEO care sunt legate de conținutul duplicat și să vedem cum Magento se poate conforma cu același lucru.

Canonicalizarea - O problemă majoră

Canonicalizarea este problemele majore legate de Magento. Potrivit MOZ , procesul de canonizare pentru SEO se referă la normalizarea mai multor adrese URL.

Problemele fundamentale pe care le poate rezolva canonizarea provin din utilizări multiple pentru o singură bucată de scriere a unui paragraf sau, mai des, o pagină întreagă de conținut care apare în mai multe locații pe un site web sau pe mai multe site-uri web. Pentru motoarele de căutare, aceasta prezintă o enigma: ce versiune a acestui conținut ar trebui să arate celor care caută? SEO se referă la această problemă drept conținut duplicat. Pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare, motoarele de căutare rareori vor afișa mai multe bucăți de conținut duplicat și, prin urmare, sunt forțate să aleagă care versiune este cel mai probabil să fie originală (sau cea mai bună).

Permite proprietarilor site-urilor de comerț electronic să informeze motoarele de căutare unde este adresa URL principală pentru orice pagini duplicat. Această soluție poate lua diferite forme prin redirecționări 301, inserare de etichete canonice și fișier robots.txt.

Formele și problemele comune legate de dilema de canonizare care sunt disponibile în Magento sunt defalcate în următoarele puncte:

Zona: Duplicate căi URL

Când în site-ul dvs. de comerț electronic plasați un singur produs în două categorii diferite, atunci este posibil ca două adrese URL diferite să fie create pentru același produs. Navigarea prin breadcrumb poate afișa același produs pe diferite niveluri ale site-ului.

Principala problemă care apare aici este că ajungeți să aveți adrese URL diferite pentru același produs. De exemplu, puteți avea:

www.example.com/category1/product1
www.example.com/category2/product1

Cele mai bune soluții pentru a evita astfel de probleme sunt:

• Configurați-vă structura URL astfel încât să obțineți produsul ca director rădăcină pentru toate produsele disponibile.
• Canonicalizați adresele URL astfel încât acestea să trimită către cea mai puternică sau relevantă adresă URL. În cazul în care doriți să vă păstrați paginile principale ale categoriilor, folosirea etichetelor canonice pentru a indica adresa URL principală este cea mai bună opțiune disponibilă pentru dvs.

Extensie disponibilă:

Deși există mai multe extensii Magento SEO care vă pot ajuta în această situație, dar versiunile recente de Magento permit proprietarilor site-ului să facă corectări manuale ale acestor probleme.

Zona: ID-uri de sesiune

Unele site-uri au configurat un ID de sesiune pentru fiecare vizitator. Aceasta este o cauză comună a problemelor de conținut duplicat. Aceste ID-uri de sesiune permit proprietarilor de magazine online să urmărească comportamentul fiecăruia dintre vizitatorii de pe server fără a-și urmări informațiile personale de identificare. Vor fi create mai multe versiuni ale aceleiași pagini dacă ID-ul de sesiune al utilizatorului este stocat corect împreună cu adresa URL.

De exemplu, puteți găsi același conținut pe ambele pagini:

www.example.com/categorie
www.example.com/category?sid=32109

Aici, principala problemă cu care vă puteți confrunta este că site-ul de comerț electronic folosește ID-urile de sesiune din adresa URL pentru a-și urmări utilizatorii.

Soluția pe care o puteți experimenta include

• Utilizarea unui cookie pentru a urmări sesiunea utilizatorului în loc de ID-ul sesiunii
• Canonalizați adresele URL pentru fiecare adresă URL cu un ID de sesiune
• Utilizați robot.txt pentru a deindexa adresele URL ale ID-urilor de sesiune

Extensie disponibilă: MageSEO

Zona: Paginare și Navigare stratificată

Paginarea este fenomenul care apare atunci când un articol sau o categorie de produse se întinde pe mai multe pagini și sunt împărțite pe adrese URL separate și variate. În astfel de cazuri, paginile următoare pot fi identice cu prima pagină, care generează adesea conținut aproape duplicat.

Conținutul joacă un rol cheie și distinctiv pentru un site web pentru SEO, deoarece acestea sunt adesea singurele link-uri care sunt disponibile către produse care nu sunt listate pe prima pagină a motorului de căutare.

Deși întreaga informație nu este similară cu cea de pe prima pagină, titlurile și meta informațiile vor fi inevitabil similare, astfel că sunt privite ca fiind de calitate scăzută.

Se poate opta pentru afisarea tuturor produselor pentru a evita problema paginarii, dar acest lucru ar putea scadea din nou timpul de incarcare a paginii.

Navigarea stratificată, de asemenea, cunoscută pentru că provoacă genul similar de probleme, deși este diferită de paginare. Se datorează faptului că un vizitator caută site-ul web prin atributul produsului, mai degrabă decât prin numărul de pagini pe care le conține.

Există mai multe probleme și probleme legate de acest domeniu de canonizare, care poate fi rezumat în următoarele puncte:

Problema 1:

Duplicați lista de produse prin filtre

Atributele produsului sunt un factor important pentru căutarea unui vizitator. Dar s-a dovedit că această navigare stratificată pentru site-ul web este brutală, deoarece generează o mulțime de conținut duplicat. Trebuie să țineți o evidență și nu trebuie să lăsați Google să indexeze paginile dvs. de navigare stratificate.

Este o practică obișnuită ca vizitatorii să filtreze produsele după atribute precum preț, dimensiune, material etc. Acest lucru este problematic pentru dvs., deoarece afișați același rezultat și conținut într-un mod diferit, iar URL-ul se termină de obicei cu parametrul filtrului. .

Solutii:

• Utilizați Ajax sau HTML 5 pentru a afișa elementul filtrat fără a modifica adresa URL
• Adrese URL de filtre canonice către adresa URL principală

Extensie disponibilă: Paginare SEO
Problema 2:

Filtrele de paginare pot duce la adrese URL aproape duplicate sau de calitate scăzută, care pot dilua autoritatea SEO a site-ului dvs.

Solutii:

• Pentru a vă păstra autoritatea SEO intactă cu adresa URL principală, utilizați etichetele el=pre și rel=next.
• Afișați toate produsele într-un cod și utilizați Ajax sau HTML 5 pentru a afișa produsele utilizatorilor așa cum doriți.

Extensie disponibilă: Magento Layered Navigation Pro
Problema 3:

Număr de produse pe pagină

Paginarea poate fi configurată folosind numerele de pagină sau folosind paranteza de produse care sunt afișate. De exemplu, există opțiuni care vă permit să vizualizați 10 produse, 50 de produse sau să vizualizați opțiunea tuturor produselor. Acest lucru creează o problemă de adrese URL care afișează conținut similar.

Soluţie:

Afișați toate produsele într-un cod și utilizați Ajax sau HTML 5 ca straturi pentru a afișa produsele utilizatorilor așa cum doriți.

Extensie disponibilă: Nu există o extensie disponibilă pentru aceasta, cu toate acestea, cu ajutorul experților în dezvoltarea extensiilor Magento, puteți implementa cu ușurință recomandările de mai sus.

Zona: Pagini cu rezultate interne ale căutării

Când un vizitator folosește bara de căutare pentru a căuta ceva specific de pe site, este creată o pagină de căutare internă. Dacă nu se iau măsuri adecvate și la timp, atunci aceste pagini interne de căutare ar putea fi indexate de Google și vor fi considerate conținut duplicat care concurează cu rezultatul căutării afișat de motoarele de căutare.

Deși aceste căutări interne sunt considerate a fi problematice din punct de vedere SEO, dar este considerată una dintre cele mai relevante modalități pentru vizitatori și clienți de a găsi produsele specifice pe care le caută.

Problemă:

Paginile de căutare interne sunt pagini dinamice care reunesc conținutul existent.

Solutii:

1. Utilizați robot.txt pentru a interzice paginile

2. Configurați paginile interne cu rezultatele căutării în noindex

Extensie disponibilă: MageSEO

Note pentru cunoscători de SEO despre canonizare

Redirecționările 301 conduc utilizatorii de la o adresă URL la alta și trec cu ușurință 100% din autoritatea de clasare de la veche la cea nouă. Trebuie să știți că etichetele de canonizare nu se mută și nu își schimbă poziția de la o adresă URL la alta, dar sugerează că locația potrivită pentru conținut este la adresa URL conținută în eticheta canonică. Dacă sugestia este onorată, atunci există șanse probabile ca autoritatea de clasare să fie mutată la adresa URL canonică.

Directiva Robots.txt poate fi folosită de proprietarii site-ului web pentru a elimina conținutul din clasamentele motoarelor de căutare. Acesta indică motorului de căutare să nu acceseze cu crawlere anumite adrese URL. Adăugarea etichetei meta noindex informează motoarele de căutare să nu includă adresa URL în indexul lor.

Cu toate acestea, nu confundați eticheta canonică cu directivele. Nu este o directivă pentru motorul de căutare, mai degrabă este un indiciu și Google nu o onorează întotdeauna. În cazurile în care se folosesc frecvent etichete canonice, șansele ca etichetele să fie onorate se reduc.

Probleme duplicate care nu sunt de natură canonică

Conținutul duplicat s-ar putea părea că nu este un lucru atât de important de luat în considerare și de care să vă faceți griji. Dar realitatea este alta. Acest conținut duplicat s-ar putea dovedi a fi un coșmar pentru anunțul de pe site-ul dvs. web, acesta conține puterea de a crea gafe pentru site-ul dvs.

Conținutul duplicat pe care îl puteți întâlni pe mai multe domenii oferă motoarelor de căutare acea provocare suplimentară de a încerca să atribuie cea mai bună pagină a unui site web și cea mai bună pagină dintre multe site-uri.

În cazul în care conținutul site-ului dvs. este disponibil și pe un alt site web și acel alt site are mai multă autoritate decât al dvs., atunci acel site vă poate depăși cu ușurință. Dacă aveți conținut duplicat pe propriul site, atunci autoritatea de clasare va fi împărțită între versiunile paginii și reduce șansele de a clasa orice versiune.

Zona: Fluxuri de produse

Feedul de produse vă permite să publicați și să actualizați lista de produse pe site-urile web ale terților. Acest lucru vă aduce mai aproape de o oportunitate minunată de a aborda diverse piețe, dar ar putea fi o situație critică pentru echipa dvs. de SEO. Aceste site-uri web terțe, cum ar fi Amazon, Shopzilla și altele, au o autoritate de rang înalt și este cel mai probabil să vă depășească propria pagină de produs în paginile de clasare pentru motoarele de căutare.

Problemă:

Dacă nu este gestionat corespunzător, site-ul terță parte va duplica descrierea produsului de pe site pentru propria sa descriere a produsului.

Solutii:

1. Creați o descriere bogată și captivantă pentru paginile dvs. de produse. Nu utilizați descrierea comerciantului, mai ales atunci când comerciantul are propriul site web. Încercați întotdeauna să veniți cu niște descrieri extraordinare care sunt 100% unice.
2. Creați descrieri diferite de produse pentru fluxurile de produse.

Extensie:

Nu există o extensie magică Magento pentru problema conținutului duplicat. Tot ce ai nevoie este bunul tău simț combinat cu puțină imaginație și timpul necesar care este investit în scrierea de conținut unic.

Nu uitați să consultați un profesionist:

S-ar putea să vă gândiți că totul este sub control și că puteți face totul singur. Dar realitatea este că Magento este o platformă complicată, cu soluții adecvate disponibile pentru tine. Implementarea extensiilor și soluțiilor la aceste probleme de conținut duplicat ar putea părea o sarcină simplă, dar este mult mai complicată și complexă, așa cum este văzută la suprafață. Gestionarea acestor probleme poate fi sau nu simplă, în funcție de statutul clienților și de situația lor actuală.

Există o mare nevoie de a angaja un profesionist cu specializare Magento și experiență SEO pentru a implementa atât ajustările și problemele bazate pe dezvoltare, cât și pe SEO. Indiferent dacă aveți un site web Magento cu dvs. sau dacă plănuiți să construiți un magazin online, luarea de timp pentru a vă configura corect adresele URL este ideală pentru a rezolva majoritatea problemelor și problemelor SEO.

Făcând acest lucru, sub îndrumarea unui profesionist de încredere și excelent al industriei, asigură-te că site-ul tău web va câștiga impulsul potrivit pentru a experimenta o afacere eficientă. Este esențial pentru tine să-ți iei timp din planurile programate și să-ți configurezi magazinul în mod corespunzător și să fii sigur că motoarele de căutare îți vor mulțumi pentru eforturile depuse.