Tipuri de design de logo: explorarea numeroaselor stiluri diferite de logo

La prima vedere, s-ar putea să nu pară să existe multe tipuri de design de logo din care să alegeți. Oriunde te uiți, majoritatea emblemelor mărcii prezintă aceleași componente inerente: forme, tipografie și imagini.

Cu toate acestea, există de fapt diverse stiluri de logo din care să alegeți în lumea creativă.

A ști cum să selectezi diferite tipuri de logo-uri pentru a servi unor scopuri specifice este una dintre sarcinile principale ale unui expert în branding sau designer. La urma urmei, ca inima esteticii mărcii tale, logo-ul tău trebuie să transmită perfect cine ești într-o manieră simplă și consecventă.

Eșecul de a alege tipul potrivit de logo din prima zi vă face mai greu să vă atingeți obiectivele.

Astăzi, vom explora diferitele tipuri de logo-uri disponibile mărcilor în prezent și de ce ați putea lua în considerare utilizarea fiecăruia în emblema dvs.

Tipuri de logo-uri: Focalizare tipografie

Când începeți să explorați diferitele tipuri de logo-uri , veți observa că majoritatea se învârte în jurul tipografiei sau imaginilor. Siglele bazate pe tipografie sunt de obicei cele mai potrivite companiilor care doresc să creeze o asociere cu o anumită literă, grup de litere sau un cuvânt.

Dacă doriți să faceți numele mărcii dvs. cât mai memorabil posibil, este logic să îl utilizați în logo-ul dvs.

Să aruncăm o privire la unele dintre siglele axate pe tipografie pe care le puteți alege...

Monograme și semne de litere

Altfel cunoscut sub numele de „marca de litere”, un logo monogramă se concentrează exclusiv pe o selecție specifică de litere. Spre deosebire de semnul verbal, care afișează un cuvânt, sau marca de litere, care se concentrează pe o singură literă, o monogramă evidențiază litere reprezentative pentru compania dumneavoastră.

Gândiți-vă la IBM, HBO sau HP .

Folosite adesea de companiile cu nume lungi și complexe, monogramele fac identitatea unui brand mai ușor de reținut. Este mult mai ușor să-ți amintești „HP” decât Hewlett Packard.

Majoritatea companiilor care folosesc abrevieri sau inițiale pentru identitatea mărcii lor consideră că este mai ușor să încadreze câteva litere într-un logo decât să creeze ceva folosind întregul nume al companiei.

Imaginează-ți cât de complex ar fi logo-ul NASA dacă ar folosi titlul complet „Administrația Națională pentru Aeronautică și Spațiu”?

Când să folosiți o monogramă sau o literă

Monogramele sunt, de obicei, cea mai bună opțiune dacă doriți să vă afișați numele, dar titlul dvs. este puțin prea complex pentru un semn de cuvânt complet. Nume mai lungi, cum ar fi New York Yankees, pot fi ușor reduse într-o selecție de litere importante.

Cheia succesului cu monograme și semne de litere – ca și în cazul majorității logo-urilor axate pe tipografie – este să vă corectați fontul. Va trebui să vă asigurați că alegerea fontului transmite multă semnificație, în același timp fiind lizibilă, deoarece nu folosiți un cuvânt complet pentru context.

Semne de cuvinte (sau semnături/logotipuri)

Semnele de cuvinte sunt probabil cea mai comună formă de logo-uri axate pe tipografie în majoritatea cazurilor. Spre deosebire de monograma dvs. de bază, un semn verbal folosește întregul nume al companiei dvs. pentru a crea familiaritate și afinitate.

Gândiți-vă la Uber, Subway sau Coca-Cola.

Când vine vorba de crearea unei identități memorabile pentru compania dvs., semnele de cuvinte pot fi extrem de utile. Nu este nevoie ca clienții să ghicească ce înseamnă o anumită selecție de forme sau imagini.

Atunci când folosești un cuvânt marker, te bazezi pe cuvântul în sine pentru a face o mare parte din explicație pentru tine.

„Toys R Us” ne spune imediat la ce să ne așteptăm.

Siglele Wordmark sunt convenabile atunci când companiile au deja nume atrăgătoare și memorabile pe care doresc să le împărtășească publicului lor.

Când să folosiți un cuvântmark

Dacă ți-ai făcut timp să selectezi cu grijă un nume de marcă semnificativ , este logic să transmiți acest lucru în logo-ul tău. Marca dvs. de cuvânt va ajuta clienții să-și amintească compania dvs., oferindu-vă un anumit cuvânt pentru a vă conecta la marca dvs.

Marcajele necesită, de asemenea, mai puține investiții inițiale și creativitate din partea companiei, deoarece nu trebuie să veniți cu o modalitate complet vizuală de a vă transmite identitatea.

Aproximativ 37% dintre primele 100 de mărci din lume își folosesc doar numele în logo-ul lor, cu ajutorul unui font stilizat. Cel mai mare risc este că, dacă nu folosiți bine aceste instrumente, ele pot părea generice.

Forme de litere

Puțin diferit de logo-ul „însemn de litere”, o formă de literă se concentrează exclusiv pe o singură literă. Gândiți-vă la McDonalds „M” sau „E” al mărcii Entertainment. Aceste embleme ale mărcii sunt foarte asemănătoare ca stil cu marcajul, deoarece se bazează pe o versiune condensată a numelui unei companii pentru a transmite sens.

Cu toate acestea, puteți folosi, de asemenea, mult stil cu o literă pentru a trimite un mesaj clar.

Formele de litere pot fi deosebit de utile în lumea digitală de astăzi, deoarece sunt foarte scalabile. Puteți reduce cu ușurință dimensiunea formularului dvs. de litere până când este perfect pentru utilizare într-o aplicație, de exemplu.

Formele de litere pot fi, de asemenea, mai ușor de reținut decât numele mai lungi, dacă aveți un titlu complex - similar cu semnele de litere. Cheia este să vă amintiți că trebuie să obțineți o mulțime de sens cu singura literă pe care o alegeți.

Acest lucru nu este întotdeauna ușor.

Când să folosiți o formă scrisă?

Formele de litere sunt de obicei cele mai comune în rândul companiilor moderne și moderne în căutare de modele simple și scalabile. Sigla în formă de litere este simplă și la obiect, făcându-l ușor de integrat într-o gamă largă de active de marcă și campanii de marketing.

De asemenea, este obișnuit să vezi companii cu o prezență puternică a mărcii folosind un marcaj. Yahoo nu mai trebuie să-și folosească numele complet, deoarece „Y” și semnul exclamării sunt suficiente pentru a identifica instantaneu compania.

Stiluri de logo: logo-ul axat pe imagine

Când vine vorba de alegerea tipului potrivit de logo-uri, atractivitatea vizuală va fi întotdeauna un aspect crucial. Cu toate acestea, unele companii se bazează mai mult pe inspirația vizuală decât altele.

Alegerea unui logo grafic sau bazat pe imagini vă permite să transmiteți un sens semnificativ printr-o singură imagine. La urma urmei, o imagine spune cât o mie de cuvinte.

Să aruncăm o privire mai atentă la câteva sigle axate pe imagini...

Semne picturale sau mărci de marcă

Mărcile de marcă, simbolurile logo-ului sau mărcile picturale sunt logo-uri de marcă concentrate exclusiv pe o singură idee vizuală. Aceste embleme folosesc un simbol grafic sau o pictogramă, care înfățișează de obicei un obiect din lumea reală, astfel încât clienții să fie mai ușor de identificat.

Gândiți-vă la Bullseye de la Target sau la sigla Apple.

Când numele companiei dvs. este profund conectat la o anumită imagine, cum ar fi compania Shell și logo-ul său, nu aveți neapărat nevoie de un cuvânt pentru a vă exprima marca.

Semnele picturale sunt una dintre cele mai populare forme de logo-uri axate pe imagine, deoarece comunică mai mult despre o companie decât despre o imagine abstractă.

Semnele picturale fac în general aluzie la numele companiei, la misiunea mărcii sau la atitudinea companiei.

Când să folosiți un semn pictural

Semnele picturale au mult sens atunci când numele mărcii dvs. se pretează automat unei imagini inerente. Cuvântul „Mere” în orice limbă evocă aceeași imagine în rândul consumatorilor, făcând din imaginea unui măr alegerea perfectă.

Cheia succesului este să luați în considerare cu atenție implicațiile imaginii pe care o alegeți. Pentru unele companii, va avea sens să aleagă imaginea imediat evidentă, cum ar fi John Deere cu sigla John Deere.

Pentru alții, ar putea fi o idee bună să aleagă o imagine care reprezintă o perspectivă unică de vânzare, cum ar fi Snapchat cu logo-ul său fantomă – evidențiind natura dispărută a imaginilor din platformă.

Semnele picturale sunt deosebit de utile dacă creați un brand global, deoarece imaginile se pot traduce uneori mai bine decât cuvintele.

Semne abstracte

Similar cu logo-ul pictural, un semn abstract se concentrează pe o anumită imagine pentru a trimite o idee. De obicei, nu este inclus niciun cuvânt care să ajute la identificarea companiei, dar este posibil să vedeți și versiuni ale unui logo abstract folosind numele undeva în imagine.

Acest lucru poate fi important atunci când este dificil să definești ce face brandul doar cu imaginea.

Spre deosebire de mărcile picturale, o marcă abstractă nu folosește o anumită imagine pe care o vei asocia în mod natural cu marca. „Swoosh” pentru Nike, în general, nu va evoca imagini ale zeiței grecești Nike pentru majoritatea oamenilor, dar transmite o idee de realizare.

O marcă abstractă permite companiilor să transmită ceea ce face o companie la nivel simbolic, fără a fi nevoite să se bazeze pe implicațiile culturale ale imaginilor existente. De asemenea, este mult mai ușor să dai drepturi de autor asupra unei mărci abstracte, dacă vrei să împiedici pe altcineva să o folosească.

Când să folosiți un semn abstract

O marcă abstractă oferă afacerilor multă libertate, pentru că nu trebuie să rămâneți la limitele unei imagini din lumea reală. Dacă afacerea dvs. face o mulțime de lucruri diferite, cum ar fi marca Pepsi, o marcă abstractă poate exprima cine sunteți fără a prezenta un anumit produs.

Semnele abstracte sunt, de asemenea, fantastice pentru a crea o conexiune emoțională cu publicul dvs. Deoarece imaginea este unică pentru compania dvs., nu este diluată atunci când publicul dvs. o vede peste tot în lume. Mărcile abstracte pot oferi conexiuni mai profunde pentru mărci și clienți.

În timp ce semnele abstracte sunt grozave la crearea de conexiuni emoționale, cel mai bine este să le lase profesioniștilor să le facă corect, deoarece este ușor să trimiți mesajul greșit.

Mascote de marcă

Poate unul dintre cele mai potrivite tipuri de logo-uri pe care le vom acoperi astăzi, mascotele de brand sunt o metodă adorabilă de umanizare a unei companii. Mascotele sunt în esență personaje personalizate care acționează ca o reprezentare vizuală a personalității companiei tale.

Ei pot fi un fel de purtător de cuvânt în unele cazuri, așa cum este colonelul pentru KFC.

La fel ca în lumea atletică, mascotele sunt o modalitate excelentă de a umaniza un concept mai mare, ca o întreagă echipă de jucători. Rafinați toate caracteristicile și trăsăturile unice ale companiei dvs. într-o singură identitate și permiteți individului să vă consolideze compania.

Mascotele mărcii atrag oamenii de toate vârstele, oferindu-le un concept viu cu care să se conecteze, mai degrabă decât o imagine sau un nume. Sunt excelente pentru companiile care doresc să-și creeze o identitate sănătoasă sau să atragă o gamă largă de clienți mai tineri.

Când să folosiți sigla unei mascote

Siglele mascotelor sunt ideale atunci când doriți să oferiți companiei dvs. un element uman sau „viu” cu care clienții să poată conecta. Majoritatea siglelor mascotelor sunt folosite pentru a face afacerile mai accesibile sau pentru a atrage familiile.

Dacă oferiți ceva puțin sec sau greu de înțeles, cum ar fi Mailchimp, o mascota vă va face compania să se simtă mai accesibilă. Dacă încerci să te prezinți ca o companie prietenoasă cu familia căreia îi pasă, o mascota face ca marca ta să pară mai caldă și mai neclară.

O mascota poate fi doar o parte a designului logo-ului dvs., deoarece un personaj foarte detaliat poate fi dificil de utilizat într-o gamă largă de active ale mărcii. Acest lucru ar putea însemna că trebuie să creați mai multe versiuni ale mascotei sau elemente de logo suplimentare pentru a merge alături de ea.

Găsiți mai multe despre siglele mascotelor aici.

Diferite tipuri de logo-uri: Combinația

În cele din urmă, ajungem la al treilea dintre tipurile majore de design de logo: logo-ul combinat. Aceste stiluri de logo folosesc o combinație de litere, imagini, forme și alte elemente pentru a transmite un concept complet.

Spre deosebire de tipografie și soluțiile centrate pe imagine, acestea nu se concentrează prea mult pe font sau pe imagini. În schimb, ele combină beneficiile ambelor.

Marca de combinație

Probabil unul dintre cele mai cunoscute tipuri de design de logo, mărcile combinate permit companiilor să transmită multă semnificație în logo-ul lor. Nu trebuie să vă bazați exclusiv pe o imagine sau un nume, ci puteți combina diferite elemente pentru a transmite cel mai bun mesaj.

Siglele combinate permit utilizatorilor să împerecheze forme de litere cu mascote, imagini abstracte, cu monograme și așa mai departe.

O combinație de mărci este în mod inerent versatilă. Aveți control deplin asupra modului în care combinați imaginea și textul, cu opțiuni pentru a vă așeza conținutul unul lângă altul sau unul peste altul.

De asemenea, puteți face mai ușor pentru clienți să vă înțeleagă afacerea și ce reprezintă aceasta, oferindu-le indicii suplimentare.

Cuvântul „CVS” s-ar putea să nu însemne mare lucru în sine, dar cu o inimă și cuvântul „clinic” adăugat la ea, imaginea devine mai semnificativă.

Marca de combinație permite, de asemenea, un proces de rebranding relativ simplu, deoarece clienții ajung să cunoască atât imaginea dvs., cât și numele companiei dvs., astfel încât să puteți schimba una sau alta fără a fi nevoie să începeți de la zero.

Când să folosiți un semn de combinație

Deoarece utilizați atât o imagine, cât și un text pentru a vă face compania să iasă în evidență, o combinație este o alegere extrem de versatilă pentru o mulțime de mărci. Această marcă comercială este ideală pentru a vă proteja sigla prin drepturi de autor, deoarece împerecherea simbolurilor și a textului vă ajută să creați o imagine distinctă.

Siglele combinate sunt deosebit de avantajoase dacă începeți o nouă afacere și nu aveți încă mulți adepți. Combinația dvs. de conținut din logo-ul dvs. ar trebui să vă ajute clienții să vă înțeleagă puțin mai bine și poate convinge clienții potențiali să afle mai multe despre afacerea dvs.

Puteți oricând să vă gândiți să reduceți logo-ul combinației într-o etapă ulterioară. De exemplu, Nike a început prin a folosi un semn de combinație, dar acum se concentrează de obicei în întregime pe iconicul Swoosh.

Emblema sau scutul

Siglele emblemă sunt tipuri de logo-uri mai tradiționale, de lungă durată, concepute pentru a reprezenta companii cu o moștenire și un istoric semnificativ. Emblemele se simt sofisticate și semnificative, dar nu sunt la fel de demodate ca „scutul” standard al logo-ului.

O emblemă poate arăta ca sigiliul de ceară al unei vechi familii sau blazonul unui monarh.

Emblemele sunt de obicei asociate cu luxul, profesionalismul și rafinamentul. Acestea dau impresia că compania dumneavoastră este de lungă durată și rezistentă, ceea ce poate fi de ajutor într-o gamă largă de industrii diferite, de la peisajul auto până la sectorul bancar.

Emblemele arată grozav în multe situații, dar nu au aceeași flexibilitate ca un semn de combinație standard și pot fi prea complicate pentru unele mărci digitale.

În mod esențial, totuși, majoritatea emblemelor folosesc o combinație de imagini și text, așa că este ușor să obțineți o mulțime de informații cu aceste mărci.

Când să folosiți o emblemă

Emblemele sunt cele mai potrivite pentru situațiile în care companiile doresc să emane o reputație profesională puternică sau un angajament față de diferite valori tradiționale. Emblemele arată extrem de prestigioase și funcționează bine pentru școli, agenții guvernamentale și companii similare.

Unele companii au și embleme mai „modernizate”, precum Harley Davidson sau Starbucks.

Deoarece emblemele înclină în general către partea mai „detaliată” a creării logo-urilor, ele pot fi mai puțin versatile decât alte logo-uri și dificil de reprodus în diferite scenarii. Dacă doriți să rămâneți în fruntea curbei în lumea modernă, ar putea fi o idee bună să vă păstrați emblema simplă.

Semnele dinamice

În timp ce scuturile și emblemele sunt în general mai tradiționale și „de modă veche”, mărcile dinamice reprezintă una dintre cele mai noi logo-uri combinate de pe piață. Spre deosebire de alte tipuri de logo-uri, această imagine se poate adapta la un anumit concept sau mediu în care este utilizată.

Aceasta înseamnă că, în loc să aveți o singură versiune a mărcii dvs., aveți mai multe.

Mărcile dinamice sunt mult mai complexe decât logo-urile tradiționale și tind să fie destinate companiilor care au deja o prezență decentă a mărcii. La urma urmei, este dificil să construiești un sentiment bun de consistență și familiaritate cu un brand al cărui logo se schimbă mereu.

Lucrul bun despre mărcile dinamice este că puteți profita din plin de lumea digitală și puteți fi la fel de creativ pe cât doriți. Vă puteți modifica logo-ul pentru a se potrivi oricărui scenariu și a face impresia corectă clienților dvs. oriunde v-ați afla.

Există, de asemenea, mai puține șanse ca clienții tăi să se „plictisească” de un logo dinamic, deoarece acesta se schimbă mereu.

Când să utilizați un marcaj dinamic

Siglele dinamice sunt excelente pentru companiile din industriile creative precum media și divertismentul. Puteți folosi această opțiune și dacă aveți o afacere cu o gamă largă de sucursale diferite. În esență, puteți utiliza același logo cu culori diferite.

Cea mai mare provocare a logo-ului dinamic este că uneori poți pierde puterea asociativă a mărcii tale, deoarece clienții nu își vor putea aminti întotdeauna forma logo-ului sau culoarea acestuia.

Țineți cont de cât de des vă schimbați logo-ul și de modificările pe care le faceți.

Alegerea tipului logo-ului dvs

În cele din urmă, nu există un logo unic care să se potrivească tuturor mărcilor. Există nenumărate opțiuni de logo grozave, iar cea potrivită pentru tine va depinde de tipul de afacere pe care vrei să o construiești.

Cea mai bună opțiune, dacă nu ești sigur de unde să începi cu logo-ul tău, este să lucrezi cu o agenție de branding precum Fabrik , care îți înțelege nevoile și viziunea pe care o ai pentru brand-ul tău.

Amintiți-vă, obținerea logo-ului corect prima dată vă va economisi mult timp și dureri de cap pe termen lung, precum și banii asociati cu rebrandingul.

Contactați Fabrik astăzi pentru ajutor pentru construirea logo-ului perfect din prima zi.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.