Criptomonede și publicitate digitală: o potrivire perfectă

David Ogilvy în cartea sa „Ogilvy on Advertising” spune că moartea sau succesul unei reclame se bazează pe atractia acesteia. O reclamă ar putea depăși pe alta de 19,5 ori, în ciuda faptului că ambele ocupă același spațiu, rulează în aceeași publicație și au o copie și o ilustrație fotografică bine scrisă.

Potrivit părintelui publicității, mulți profesioniști uită că o reclamă greșit atrăgătoare ar putea ruina vânzările unui produs, cu atât mai puțin să nu reușească să convertească potențialele.

El continuă să spună povestea lui George Hay Brown, un șef de cercetare de marketing Ford Motors , care a inserat reclame în fiecare copie a Reader's Digest. Până la sfârșitul acelui an, toți cei care au fost expuși au cumpărat mai multe Ford-uri decât cei care au văzut reclama. Nu de fiecare dată când publicitatea crește vânzările, uneori s-ar putea întâmpla și invers.

În reclamele pentru criptomonede, Bitmedia.IO consideră că cea mai de succes campanie depinde de o combinație perfectă de diverse instrumente și anume branding, credibilitate, canalele potrivite, colaborări cu influenți și marketing de conținut.

Bitmedia, o companie profesionistă de marketing cu misiunea de a aduce perturbări în publicitate pentru produsele criptomonede, oferă diverse servicii pentru întreprinderile blockchain care doresc să atragă și să convertească mai mulți prospecti în clienți.

Privire de ansamblu asupra nișei de criptomonede

Criptomonedele au apărut când Satoshi Nakamoto a publicat cartea albă Bitcoin. În peste un deceniu de existență, industria a dat naștere mult mai multe criptomonede, proiecte și noi paradigme de piață.

Cu această creștere imensă și un peisaj hipercompetitiv, atragerea de utilizatori, antreprenori, investitori și tehnocrați în proiecte necesită mai mult decât o simplă înțelegere a tehnologiei blockchain.

În promovarea produselor cu active digitale către mase, este nevoie de cunoștințe tehnologice pentru a explora cu ușurință nișa și de o minte artistică pentru a împleti campanii care promovează credibilitatea, promovează adoptarea criptomonedelor și alimentează comunitatea.

Provocări cu care se confruntă publicitatea în criptomonede

Lansarea oricărui proiect vine cu propriul set de provocări. Pentru proiectele de criptomonede, cele mai presante preocupări variază de la volatilitate ridicată, manipulare a pieței, narațiuni care apar rapid, provocări de conformitate și bariere tehnologice.

În această industrie, ceva la fel de banal ca un tweet poate genera fluctuații semnificative ale pieței. Există, de asemenea, vinovați de manipulare a pieței care păcălesc clienții exersând activități precum wash trading. Industria care evoluează rapid ar putea face dificilă pentru începători să se concentreze pe elementele fundamentale și să se țină de foile de parcurs.

O provocare este că nu poți ignora schimbările și, în același timp, nu este indicat să sari de la un lucru la altul. Un proiect ar putea avea, de asemenea, un produs și o campanie grozave, dar integrarea utilizatorilor devine dificilă din cauza barierelor tehnologice ale descentralizării, cum ar fi deschiderea unui portofel. Provocări ca acestea pot influența chiar și cel mai solid plan de publicitate.

Cerințele de conformitate devin, de asemenea, un standard, deoarece sute de proiecte dubioase sunt lansate cu intenții greșite. Astfel de proiecte au aruncat, de asemenea, o umbră de îndoială în rândul utilizatorilor și al forțelor de ordine. Prin urmare, adăugând mai multă responsabilitate proiectelor nu numai pentru a inova, ci și a rămâne responsabil, credibil și a risipi scepticismul.

Rolul publicității digitale în promovarea proiectelor cripto

Cu toate aceste provocări, este nevoie de planul potrivit pentru a-și promova proiectul criptomonedei. Primul pas odată ce ai echipa și produsul este construirea unei personalități de brand. Potrivit lui Matvii Diadkov, CEO și fondator al companiei de marketing blockchain Bitmedia, brandingul corect ar trebui să rezoneze cu publicul țintă, să lase un impact, să stabilească credibilitatea și să rămână consecvent. Bitmedia oferă agenților de publicitate o soluție autentică pentru a împacheta o marcă și pentru a-și susține gradul de conștientizare printr-o combinație de strategii promoționale, metode de publicitate direcționată, instrumente de implicare și construirea comunității.

Motivul pentru care brandurile numai din SUA cheltuiesc 12 miliarde de dolari anual pe date despre audiență este acela de a evita să arunce o rețea largă atunci când fac marketing. Bitmedia ajută întreprinderile cripto să își restrângă concentrarea și să personalizeze campaniile de rezonanță prin mai multe metode de direcționare. Acestea includ utilizarea direcționării geografice, a dispozitivelor și a preferințelor.

Agenții de publicitate trebuie, de asemenea, să fie atenți atunci când branding. Un raport de știri al CNBC indică că sectorul criptomonedelor pierde 1 miliard de dolari pe an din cauza înșelătoriilor. Aceasta înseamnă că utilizatorii și investitorii vor fi întotdeauna atenți chiar și cu cele mai mici semnale roșii. De asemenea, înseamnă că mărcile trebuie să rămână deosebit de atente cu brandingul lor și să se asigure că fiecare element le insuflă încredere, credibilitate și loialitate.

Cum să folosiți canalele de publicitate digitală pentru proiecte de criptomonede

Un studiu realizat de ClickZ a spus că 80% dintre echipele de marketing din industria de publicitate au găsit succes într-o strategie multicanal. Acest lucru arată că diversificarea metodelor și canalelor atunci când promovarea proiectelor cripto poate ajuta proiectele să realizeze mai multe conversii. Cele mai eficiente canale pentru publicitatea cripto includ:

• Campanii de social media pe X, Instagram și Linkedin
• Campanii prin e-mail și buletine informative
• Influentori
• Marketing de conținut
• SEO
• Construirea comunității pe Telegram, Discord și Reddit

Marketingul pe rețelele sociale are cel mai mare randament al investițiilor în comparație cu alte canale de marketing digital. Ca atare, rămâne o alegere preferată pentru majoritatea campaniilor de creștere cripto. Unele dintre sfaturile pentru a câștiga tracțiune prin intermediul platformelor de social media includ găzduirea de seminarii web, anunțarea ofertelor, furnizarea de link-uri către pagini de destinație, distribuirea de știri interesante despre afaceri și implementarea campaniilor plătite.

Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) implică ajutarea mărcilor să se clasifice mai sus pentru traficul motorului de căutare prin optimizarea conținutului. Acest lucru îmbunătățește modul în care paginile unei companii, inclusiv postările de blog, paginile de destinație și ofertele, se clasează pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Un studiu realizat de Business 2 Community arată că motoarele de căutare pot genera până la 300% din trafic pentru site-uri web în comparație cu rețelele sociale.

Celălalt canal pe care agenții de criptomarketing au ajuns să-l iubească este publicitatea afișată. O metodă rapidă și accesibilă de a atrage utilizatorii de internet este prin intermediul graficelor atrăgătoare, folosind bannere afișate cum ar fi reclame pop, reclame lipicioase și bannere cu text îmbogățit. Bitmedia este un expert în tipurile de anunțuri banner și oferă o gamă de metode eficiente pentru optimizarea campaniei dvs. de anunțuri grafice.

Influencer Marketing pentru proiecte cripto

Proiectele criptografice au descoperit influențatorii ca un canal eficient pentru a atrage atenția mainstreamului. Cu toate acestea, aceste proiecte trebuie să învețe arta de a alege influenți de încredere care se aliniază cu misiunea și valorile proiectului. Prin urmare, asigurați-vă că vă planificați obiectivele înainte de a începe să căutați parteneriate de influență. Aceste obiective ar putea fi, stimularea traficului pe site-ul web, promovarea unui produs nou, generarea de clienți potențiali sau creșterea angajamentului.

Următorul pas este alegerea canalelor sociale și identificarea influențelor din nișa ta care se potrivesc bugetului tău. De asemenea, va trebui să monitorizați performanța campaniilor lor folosind sfaturile din acest articol Bitmedia pentru a măsura progresul influencerului.

Marketing de conținut și SEO pentru proiecte cripto

Conținutul convingător este steaua de nord a educației, a poziționării mărcii dvs. ca lider de gândire, a crește gradul de conștientizare, a crește gradul de conversie și a crește veniturile. Există infinite canale pentru crearea de conținut de pe platforme de social media, bloguri, platforme de partajare video, podcasturi, reclame plătite, evenimente live, seminarii web, sesiuni AMA și așa mai departe.

Atunci când creează conținut, specialiștii în marketing trebuie să ia în considerare călătoria cumpărătorului și să abordeze fiecare dintre nevoile acestora pe parcursul călătoriei. De asemenea, ar trebui să poziționeze conținutul pentru a fi vizibil pe motoarele de căutare, fie că este un utilizator pe rețelele sociale, YouTube, Bing sau Google.

Strategiile de top pentru distribuția de conținut cripto sunt să vă înțelegeți mai întâi publicul, să construiți conținut care să rezoneze cu el, să stabiliți obiective clare, să utilizați metode de direcționare, să creați un calendar de conținut și să reutilizați (nu să repostăm) conținutul pe mai multe platforme.

Atenuarea provocărilor și riscurilor în publicitatea pentru proiecte cripto

Campaniile de publicitate cripto se confruntă cu mai multe provocări. Unele au de-a face cu reglementările cripto, soluționarea îndoielilor, gestionarea reputației și gestionarea restricțiilor publicitare.

Navigarea reglementărilor cripto atunci când publicitatea devine dificilă, deoarece diferite jurisdicții au cerințe diferite. Din acest motiv, campaniile trebuie să fie versatile și solide pentru a rezista diverselor cadre legale și a se alinia la cerințele globale de conformitate.

Navigarea restricțiilor publicitare poate fi o provocare formidabilă atunci când lansați campanii de criptomonede. Nu există o abordare universală – dimensiunea tuturor – pentru a evita restricțiile privind reclamele cripto. Cu toate acestea, vestea bună este că aceasta a fost o provocare în trecut, când Google și Facebook au implementat interdicții absolute privind publicitatea cripto pe platformele lor.

Proiectele trebuie, de asemenea, să stabilească mecanisme de transparență pentru a face față riscurilor de reputație și să abordeze preocupările legate de escrocherii. Asigurarea unei comunicări clare și eficiente poate ajuta la atenuarea oricăror probleme de credibilitate și la menținerea legăturii cu publicul.

Sectorul criptomonedelor în 2024 nu se referă doar la construirea de produse Web3 inovatoare, ci și la inovarea narațiunilor creative și convingătoare, la construirea credibilității și a conexiunilor autentice cu comunitatea. Într-un peisaj hipercompetitiv în care multe narațiuni și proiecte caută atenție, concentrarea asupra angajamentului autentic ar putea fi dificilă, dar plină de satisfacții dacă este făcută corect. Nu fiți ca George Hay Brown de la Ford Motors, dar ați putea contacta Bitmedia pentru a vă îmbunătăți strategia de publicitate cripto.