6 puncte de referință pentru a depăși site-urile digitale pentru locuri de muncă și carieră

Dacă ești un atlet olimpic, cel mai bun personal înseamnă ceva în sine?

Sigur, te-ai întrecut pe tine însuți, dar adevărul este că ești cel mai bun din lume doar dacă poți să-ți compari scorul cu alții. Acesta este ceea ce contează cu adevărat pentru agenții de marketing digital și analiștii.

Acest concept este esențial atunci când vine vorba de a judeca cât de bine funcționează de fapt strategia ta de marketing. Deși este posibil să puteți efectua o analiză internă pentru a vă cuantifica performanța, aceste date nu vor fi foarte utile dacă nu le puteți corela cu alte companii din industria dvs.

În lumea anunțurilor online, instrumentele de analiză comparativă de marketing vă oferă datele de care aveți nevoie pentru a obține medalia de aur și pentru a vă depăși concurenții. Acest articol va aborda în profunzime valorile site-ului pentru locuri de muncă și carieră pe care trebuie să le monitorizați, inclusiv repere din industrie pentru a vă ajuta să construiți o strategie eficientă de marketing de conținut.

Ce este benchmarking-ul competitiv?

Benchmarkingul competitiv este procesul de comparare a performanței digitale a companiei dvs. cu concurenții folosind un anumit set de valori. Cu alte cuvinte, vă va ajuta să puneți toate aspectele planului de afaceri în perspectivă.

Cu o strategie eficientă de analiză comparativă, vă puteți evalua și analiza piața și poziția dvs. în ea pentru a ajuta la identificarea tendințelor emergente, identificarea potențialelor amenințări și vizarea unor noi oportunități. Procesul de analiză competitivă vă va ajuta, de asemenea, să vă înțelegeți situația generală față de liderii din industrie.

Procesul de evaluare comparativă include de obicei patru pași:

1. Alegeți KPI -uri care sprijină obiectivele de afaceri. Întrebați-vă, vreau să îmi îmbunătățesc performanța SEO sau rata de conversie? Ajungeți la noi categorii demografice? Creșteți traficul către site-ul meu?
2. Definiți concurența pe baza acestor KPI-uri. Analizați performanța concurenților imediati, a celor mai bune companii din clasă sau a disruptorilor din industrie.
3. Determinați valorile care vă sprijină KPI-urile. Valorile pe care le măsurați vor varia în funcție de obiectivele dvs. De exemplu, dacă doriți să îmbunătățiți SEO, va trebui să analizați traficul competitiv pentru anumite cuvinte cheie și clasarea cuvintelor cheie.
4. Urmăriți și monitorizați performanța de-a lungul timpului și nu uitați să păstrați rapoarte de benchmarking separate pentru fiecare obiectiv și fiecare tip de concurent pe care îl urmăriți.

Evaluarea comparativă a site-urilor digitale de locuri de muncă și carieră

A existat o creștere semnificativă a traficului către portalurile de locuri de muncă online, crescând de la 19,2 miliarde de vizite totale în 2020 la 22,6 miliarde în 2021, o creștere de 17,7%. Căutările de locuri de muncă digitale și întâlnirile Zoom vor rămâne norma, înlocuind în mare parte anunțurile tipărite tradiționale și interviurile față în față. Aceasta înseamnă că există mai multă concurență pentru aceste site-uri web clasificate pentru a captura potențiali solicitanți și a-i transforma în angajați.

Având în vedere concurența acerbă pe piața de anunțuri online, haideți să aruncăm o privire asupra celor șase valori cheie de evaluare comparativă pe care ar trebui să căutați să le învingeți în 2022.

1. Total vizite

În ultimele trei luni (ianuarie 2022 – martie 2022), primele 100 de site-uri web din categoria locuri de muncă și carieră au avut un total de 6,3 miliarde de vizite la nivel global, cu 12,6% mai mult decât anul precedent.

Sfat profesional: atunci când construiți o strategie digitală, asigurați-vă că țineți cont de evenimentele sezoniere și tendințele temporale. În acest caz, pandemia de COVID-19 a avut un impact puternic asupra traficului către site-urile web de căutare de locuri de muncă și cariere.

2. VIP-urile

Deși există mulți concurenți în industria căutării de locuri de muncă și cariere online, un site web (indeed.com) câștigă cota de trafic de zece ori.

În timp ce indeed.com operează la nivel global, multe dintre celelalte industrii de top clasificate sunt localizate, de exemplu, hh.ru (Rusia) și pole-emploi.fr (Franța), ceea ce explică cota lor de piață mai mică.

Nu numai că indeed.com adună cea mai mare cotă de piață pentru anunțurile online, dar câștigă și cu 166% mai multe vizite lunare decât cel mai apropiat concurent al său.

Sfat profesionist: dacă site-ul dvs. clasificat este destinat pentru un anumit caz de utilizare a unei țări, rafinați căutarea celor mai bune site-uri web în funcție de regiune pentru a vedea cum vă comparați cu concurenții la nivel micro.

3. Adezivitatea site-ului

Un site web „lipicios” este unul care lasă o impresie de durată asupra utilizatorului și îi determină să revină. Cu alte cuvinte, lipiciitatea măsoară cât de loiali sunt clienții tăi și gradul de utilizare pe site.

Deoarece această măsurătoare urmărește și măsoară câte zile într-o anumită lună sunt activi utilizatorii convertiți în medie, este un mare beneficiu pentru companiile clasificate care își propun să devină prima alegere a persoanelor în căutarea unui loc de muncă.

Adezivitatea site-ului este calculată prin împărțirea numărului mediu de vizitatori unici la media totală a vizitelor lunare.

Top 100 de site-uri web din categorie:

• Vizitatori unici (7,3 milioane) / Total vizite (20,3 milioane) – 36,0%

Top 25 de site-uri web din categorie:

• Vizitatori unici (17,2 milioane) / Total vizite (51,5 milioane) – 33,4%

Sfat profesionist: Benchmark-uri ca acestea sunt cheie pentru a înțelege modul în care cititorii dvs. consumă conținut. Un site cu o rată scăzută de vizite la vizitatori unici are un public mai puțin implicat, în timp ce un site cu un raport ridicat are o rată mai bună de vizitatori implicați.

4. Desktop vs. web mobil

Împărțirea dispozitivului vă va oferi o înțelegere a modului în care publicul dvs. accesează site-ul dvs. web, astfel încât să știți unde să vă concentrați atunci când vine vorba de eforturile dvs. de marketing digital, inclusiv optimizarea conținutului și cheltuielile publicitare.

Datele arată că persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă încă navighează mai des de pe dispozitivele lor mobile. Aceste valori evidențiază importanța de a avea o experiență mobilă ușor de utilizat, imitând toate capabilitățile oferite de site-ul dvs. desktop.

Top 100 de site-uri web din categorie:

• Desktop – 39,1% (față de 39,4% anul precedent)
• Web mobil – 60,9% (față de 60,6% anul precedent)

Top 25 de site-uri web din categorie:

• Desktop – 39,2% (față de 38,7% anul precedent)
• Web mobil – 60,8% (față de 61,3% în anul anterior)

Sfat profesionist: optimizați și bugetați strategia digitală în funcție de divizarea dispozitivului. De exemplu, puneți mai mult accent pe notificările push, reclamele grafice sau alertele în aplicație pentru a viza mai eficient utilizatorii de telefonie mobilă.

5. Repere de trafic

Există o varietate de surse care vă trimit vizitatorii, așa că este important să știți care canale de marketing digital aduc cel mai mult trafic site-ului dvs. Compararea performanței dvs. față de cea a concurenților vă va ajuta să identificați canalele cu cea mai mare cotă de trafic (de exemplu, căutare organică vs. publicitate grafică) pentru a vă concentra eforturile în consecință.

Direct (44,4%) este principala sursă de trafic către site-urile de locuri de muncă și cariere, urmată de căutarea organică (32,3%).

Când ne uităm la ultimele trei luni (ianuarie – martie 2022), indeed.com, site-ul web cu cele mai bune performanțe din această categorie, are performanțe mai bune decât reperul din industrie pentru căutare organică. Cu toate acestea, site-ul web scade sub media pe toate celelalte canale de marketing. Acest lucru evidențiază faptul că există o oportunitate pentru concurenții indeed.com de a câștiga înapoi cota de trafic, în special de la recomandări și rețelele sociale.

Sfat profesionist: investigați traficul de recomandare pentru a vedea afiliații dvs. cu cele mai bune performanțe în comparație cu concurenții dvs. Bugetul de la un afiliat care are performanțe slabe poate fi realocat fie unui alt partener, fie unui alt canal de marketing pentru a maximiza rentabilitatea investiției.

6. Experiența utilizatorului și satisfacția

Experiența și satisfacția vizitatorilor dvs. la fața locului vor juca un rol crucial în a determina dacă vor reveni sau nu pe site-ul dvs. pentru a căuta din nou locuri de muncă. Trei valori cheie pentru a vă urmări performanța la fața locului includ:

1. Durata medie a sesiunii: o durată mai lungă a sesiunii indică vizitatori mai implicați, deoarece petrec mai mult timp pe site-ul dvs.
2. Pagini medii per vizită: un număr mai mare înseamnă că vizitatorii navighează prin site și găsesc conținutul pe care îl doresc.
3. Rata medie de respingere: reprezintă procentul de vizitatori care intră pe un site și apoi părăsesc după ce au vizualizat o singură pagină. O rată de respingere mai mică indică faptul că conținutul este relevant pentru vizitatori.

Mai jos sunt reperele experienței utilizatorului pentru anunțurile digitale la nivel global, precum și în SUA și Marea Britanie (ianuarie – martie 2022).

Top 100 de site-uri web din categorie la nivel global

• Durata medie a vizitei – 5m 28s
• Pagini medii pe vizită – 6.1
• Rata medie de respingere – 37,9%

Top 100 de site-uri web din categorie în SUA

• Durata medie a vizitei – 4m 42s
• Pagini medii pe vizită – 5.2
• Rata medie de respingere – 42,9%

Top 100 de site-uri web din categorie în Marea Britanie

• Durata medie a vizitei – 4m 36s
• Pagini medii pe vizită – 5,5
• Rata medie de respingere – 41,0%

Sfat de profesionist: după ce ați identificat un concurent care are o durată mare de vizită/pagini per vizită cuplată cu o rată de respingere scăzută, efectuați propria cercetare a site-ului său web pentru a identifica punctele forte ale conținutului. Poate că pagina lor de pornire este mai intuitivă decât a ta sau conținutul lor este mai actual. Găsiți-le punctele forte și încercați să implementați aceste strategii în propriul plan de marketing.

Întrebarea de un milion de dolari

S-ar putea să vă întrebați: „Dar LinkedIn?” Nu vă faceți griji, nu am uitat de asta, dar LinkedIn nu este clasificat oficial ca site de căutare de locuri de muncă și cariere. Și, deși este o platformă de rețea socială, ar fi o greșeală să o ignori atunci când îți creezi strategia de benchmarking clasificat digital.

LinkedIn devine rapid opțiunea preferată pentru cei care caută un loc de muncă pentru a găsi noi oportunități de angajare cu funcția sa de aplicare ușoară. Aruncați o privire la câteva repere cheie de pe linkedin.com pentru a vă ajuta să înțelegeți unde comparați:

Recomandări cheie:

• Utilizatorii LinkedIn.com au o șansă de aproximativ două ori mai mare să navigheze pe desktop în comparație cu alte site-uri web pentru locuri de muncă și carieră.
• LinkedIn.com are o experiență de utilizator mai bună decât primele 100 de site-uri web din industria de anunțuri în toate categoriile: durata vizitei, paginile per vizită și rata de respingere.

Recomandări cheie:

• În comparație cu primele 25 de site-uri web clasificate digitale, linkedin.com depășește criteriile de referință ale categoriei pentru e-mail și căutare organică.
• Cu toate acestea, site-ul primește în medie mult mai puțin trafic prin direct, recomandări și rețele sociale.

Cum colectăm datele noastre

Similarweb Market Intelligence este derivat dintr-un amestec complex de semnale digitale non-intruzive care includ crawling, măsurare directă primară, parteneri externi și date comportamentale anonime din rețeaua noastră de contribuție.

Analizând miliarde de semnale digitale în fiecare zi, suntem capabili să oferim cele mai relevante și fiabile date. Platforma ilustrează ceea ce caută utilizatorii reali, expune tendințele digitale și dezvăluie cotele de trafic de recomandare.

Metodologia noastră poate fi împărțită în patru etape principale:

Doriți să aflați mai multe despre acest subiect?

Consultați conținutul nostru asociat despre rapoartele de referință din industrie:

• Criterii de referință pentru editori digitali și site-uri de știri [septembrie 2021]
• Criterii de referință în industrie pentru 2022 pentru a vă informa și a vă stimula strategia de comerț electronic
• B2B și nu numai: 6 repere din industrie pentru a vă evalua site-ul în 2021
• 15 strategii de comerț electronic pentru a vă crește vânzările
• Aflați cum site-ul dvs. de servicii financiare este la nivelul concurenților