25 de valori de marketing digital pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască în 2022

Cu cuvinte simple, marketingul digital folosește internetul pentru a ajunge la clienți. Este similar cu marketingul tradițional, dar, în același timp, nu este.

„Marketingul digital este actul de a promova și vinde produse și servicii prin valorificarea tacticilor de marketing online, cum ar fi marketingul pe rețelele sociale, marketingul de căutare și marketingul prin e-mail.”

Marketingul a fost întotdeauna despre conectarea cu clienții tăi la momentul potrivit, la locul potrivit. Îți amintești cum vânzătorii mergeau din ușă în ușă sau șabloanele pentru diverse servicii soseau cu ziare? Marketingul a evoluat de zece ori de atunci. Acum, marketingul înseamnă să vă întâlniți potențialii clienți acolo unde aceștia sunt deja și vor fi implicit; internetul.

Ce sunt valorile de marketing digital?

Valorile de marketing digital sunt importante pentru a le utiliza pentru a măsura și urmări performanța unei campanii de marketing. Este esențial să urmăriți performanța dvs. și cât de eficiente sunt campaniile dvs. pentru a vă îmbunătăți continuu.

Pentru orice campanie de marketing digital, planificarea și monitorizarea site-ului este foarte crucială deoarece doar rezultatele vor atesta succesul unei anumite campanii. Prin valorile de marketing digital, puteți înțelege cât de bine funcționează strategia dvs. și ce lipsește. Există numeroase valori care pot fi folosite pentru a vă urmări performanța. Fiecare măsurătoare are propriul său set de funcții și un aspect către care este vizată. Puteți utiliza aceste valori de marketing pentru a obține rezultate optime prin KPI-uri. Un indicator cheie de performanță este o măsurătoare utilizată pentru a măsura cât de eficient vă atingeți obiectivele de afaceri.

În acest articol, vom explora diferite valori de marketing digital și cum să le folosim pentru a obține informații și rezultate utile.

Cele mai importante valori de marketing digital

Diferitele valori de marketing digital au utilizări și domenii diferite de urmărit. Să aflăm ce metrici se pot dovedi utile în ce capacități.

Top 5 valori SEO

Știm cu toții cât de important este SEO când vine vorba de marketing digital. Optimizarea pentru motoarele de căutare este maximizarea numărului de vizitatori ai unui anumit site web și asigurarea faptului că site-ul are un loc ridicat atunci când informațiile sunt returnate de la motoarele de căutare. Valorile SEO vă pot ajuta să vă urmăriți performanța și să vă informeze despre ce schimbări trebuie să faceți în strategiile dvs. SEO pentru a aduce o schimbare pozitivă. Iată 5 valori SEO principale:

1. Trafic de căutare organică

Când rulați un site web, prima dvs. prioritate este traficul. Vrei să știi cum ajunge conținutul tău la publicul țintă. De fiecare dată când publicați un articol nou, probabil că doriți să verificați câte persoane au vizitat și au interacționat cu site-ul dvs. Aveți nevoie de trafic pentru a mări fluxul de vizitatori ai site-ului.

Traficul de căutare organică este una dintre cele mai importante valori SEO, deoarece ținând o evidență a traficului de căutare organică, vă puteți da seama cât de bine se desfășoară strategia dvs. SEO. Traficul de căutare organic este practic atunci când un robot de căutare preia conținutul dvs. și vă afișează site-ul într-un SERP. Majoritatea cercetătorilor nu trec niciodată de primele două pagini. Clasamentul de căutare este un spațiu competitiv, nu este ușor să revendici un loc în primele rezultate. Deci, dacă traficul de căutare organic crește, înseamnă doar că paginile tale apar în primele câteva rezultate ale căutării și strategia ta SEO funcționează eficient.

2. Clasificarea cuvintelor cheie

Clasamentul cuvintelor cheie se referă la locul specific al paginii dvs. pe pagina cu rezultatele căutării atunci când un utilizator introduce o interogare de căutare. Când cineva introduce cuvinte pentru a căuta în Google care se referă la conținutul site-ului dvs., locul în care este afișată adresa URL este clasarea cuvintelor cheie. Pentru orice cuvânt cheie anume, paginile vor avea un clasament la care ar apărea în SERP-uri. Motoarele de căutare folosesc algoritmi pentru a detecta și accesa cu crawlere site-ul web în ceea ce privește conținutul, metadatele, navigarea, structura linkurilor etc.

Ținând cont de toate cele de mai sus, posibilitatea de a crea și proiecta un site web pentru a crește în clasamentul în motoarele de căutare este ceea ce înseamnă clasamentul cuvintelor cheie în SEO.

3. Numărul de backlink-uri

Backlink-urile sunt tratate la fel ca „voturi” de către motoarele de căutare. Backlink-urile ajută la aducerea traficului de pe un alt site web pe site-ul dvs. Este, de asemenea, un semn grozav pentru motoarele de căutare, deoarece stabilește un sentiment de încredere în ceea ce privește relevanța și calitatea conținutului. Motoarele de căutare vă vor clasa mai sus dacă aveți o cantitate bună de backlink-uri implicate. Backlink-urile sunt cunoscute și ca „linkuri de intrare” și aduc trafic către pagina ta. Google încă clasifică backlink-urile într-unul dintre primii 3 factori de clasare de căutare.

4. Autoritatea domeniului și paginii (DA/PA)

Domain Authority (DA) este o modalitate de a prezice clasarea site-ului dvs. în motorul de căutare. Algoritmul a fost inventat de Moz. Calculul autorității de domeniu depinde de la instrument la instrument, dar toate măsoară puterea SEO a domeniului unui site web. Puteți calcula acest lucru incluzând mai mulți factori, cum ar fi legarea domeniilor rădăcină, numărul de link-uri și puterea acelor link-uri în scor.

Page Authority (PA) este similară, dar în loc de domenii, este folosită pentru pagini individuale. Autoritatea de pagină a paginii web a site-ului dvs. are un impact direct și asupra autorității domeniului dvs. Cu cât scorul de autoritate al domeniului este mai mare, cu atât este mai probabil să vă clasați în motoarele de căutare.

5. Rata medie de clic (CTR)

Rata de clic este o măsură SEO folosită pentru a afla câți spectatori, după ce te-au găsit cu ajutorul motoarelor de căutare, au dat clic pe site-ul tău și s-au implicat cu conținutul tău. Dacă clasarea paginii dvs. este scăzută, dar primește o rată de clic bună, atunci este un indicator pentru Google că pagina dvs. are informații relevante pe care utilizatorii ar dori să le descopere.

Top 5 valori PPC

Asociată în mod obișnuit cu motoarele de căutare de prim rang, o campanie cu plata-pe-clic generează în esență trafic către site-ul dvs. PPC este atunci când agenții de publicitate plătesc o anumită sumă pentru fiecare utilizator care face clic pe anunțurile lor. Multe companii optează pentru PPC, deoarece este promițător. Da, necesită ceva investiții, dar s-a dovedit că dă rezultate grozave. Puteți utiliza valorile PPC pentru a vă asigura că sunteți pe calea cea bună. Iată 5 valori PPC principale utilizate:

1. Cost pe clic (CPC)

Suma pe care o plătiți de fiecare dată când un utilizator dă clic pe anunțul dvs. plătit este cunoscută sub numele de CPC și este o valoare utilă pentru a face campania dvs. PPC un succes. CPC-urile dvs. se bazează adesea pe cuvintele cheie pe care le utilizați, așa că este mai bine să utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a atrage mai mult trafic pentru cuvintele cheie importante. CPC-urile se pot schimba, de asemenea, cu diferite industrii, dar ele evoluează mereu, așa că trebuie să fii cu ochii pe tendințele CPC. CPC este una dintre cele mai importante valori pentru campaniile PPC.

2. Conversii totale

Când cineva de pe site-ul dvs. nu numai că derulează prin pagina dvs., ci și face o achiziție, acel act este denumit conversie. Termenul „conversie” poate suna dramatic, dar exact asta înseamnă, un potențial client care se convertește într-un client în timp real. Puteți afla rata de conversie calculând procentul de vizitatori care au efectuat conversia. Valoarea totală a conversiei este o altă valoare PPC de comparat între anunțuri, campanii, pagini sau cuvinte cheie.

3. Cost pe achiziție (CPA)

Costul pe achiziție este cunoscut și ca cost pe conversie. Costul pe achiziție este o măsură PPC utilizată pentru a măsura costul mediu al unui utilizator care efectuează o acțiune care duce la o conversie. Vă spune cât de mult veți cheltui încercând să obțineți un nou client sau un nou client potențial. Este foarte ușor de calculat: Cât ai cheltuit? Câte perspective ai? Deci, dacă cheltuiesc 8500 USD și am 85 de clienți potențiali, atunci costul meu pe achiziție este de 100 USD. Costul pe achiziție ar trebui să înceapă să scadă pe măsură ce campania progresează.

4. Valoarea de viață a clientului (CLV)

CLV este o măsură PPC utilizată pentru a măsura câți bani este de așteptat să cheltuiască fiecare client pe afacerea dvs. de-a lungul vieții, mai degrabă ca suma totală a profitului net al unui client mediu pentru compania dvs. Ținând cont de valoarea costului pe achiziție, cu cât un client este mai evaluat în termeni de CLV, cu atât puteți cheltui mai mult pentru suma CPA a acestuia. Dacă fiecare client costă mai mult decât valorează, atunci este un semn să vă opriți campania PPC și să lucrați la alte lucruri importante care trebuie remediate.

5. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare poate fi explicată ca suma de bani pe care compania dumneavoastră o câștigă pentru fiecare rupie sau dolar pe care îl cheltuiți în publicitate. Este foarte asemănător cu ROI (rentabilitatea investiției), banii pe care îi cheltuiți pe reclame digitale sunt investiția pe care urmăriți rentabilitatea. Cu toate acestea, este ceva pe care nu îl puteți măsura până când campania dvs. este în desfășurare sau chiar după încheierea acesteia, așa că este esențial să acordați atenție altor valori PPC pentru a obține o rentabilitate bună a cheltuielilor publicitare.

Top 5 valori pentru rețelele sociale

Cu toții cunoaștem diferite platforme de social media care ne ajută în marketing. Aici vorbim despre primele 5 valori ale rețelelor sociale :

1. Atinge

Acoperirea este una dintre cele mai importante valori ale rețelelor sociale care este folosită pentru a măsura câte persoane văd conținutul. Acoperirea este adesea confundată cu implicarea, dar implicarea este de câte ori este vizualizat conținutul dvs., iar Acoperirea este numărul de persoane care v-au văzut conținutul. Cu cât acoperirea dvs. este mai mare, cu atât mai multe persoane vă pot vedea conținutul.

2. Impresii

Dacă scopul tău pentru contul tău de socializare este cunoașterea mărcii, măsurarea afișărilor te poate ajuta foarte mult. O impresie este de câte ori conținutul dvs. a fost afișat publicului. Un utilizator poate avea mai multe afișări pentru o singură bucată de conținut. Afișările înseamnă pur și simplu că conținutul tău a fost afișat pe cronologia cuiva. Un spectator nu trebuie să interacționeze cu conținutul tău pentru ca acesta să fie considerat o impresie.

3. Implicare

Implicare este pur și simplu cât de multe persoane sau conturi de pe rețelele sociale rezonează cu conținutul tău. Implicarea apare de îndată ce cineva începe să interacționeze cu conținutul tău sub formă de aprecieri, comentarii sau distribuiri. Puteți urmări și calcula cu ușurință rata de implicare. Rata medie de implicare este numărul de acțiuni de implicare pe care le primește o postare în comparație cu numărul total de urmăritori. Dacă rata ta de implicare este mare, conținutul tău este bine primit de public. Dacă nu, este timpul să vă gândiți la idei inovatoare pentru a crea conținut și a lucra la ratele de implicare!

4. Cota de voce

Cota de voce este o măsură foarte interesantă pentru rețelele sociale. Această măsurătoare este folosită mai ales ca instrument de relații publice sau pentru o campanie de publicitate plătită. Vă ajută să aflați câți oameni vorbesc despre marca dvs. online în comparație cu concurenții dvs. Desigur, cota ta de voce poate avea scopul de a crește în timp, deoarece campaniile apar și pleacă, dar brandul tău rămâne constant.

5. Conversii

Conversiile sunt pur și simplu câți oameni care vizionează și interacționează cu conținutul tău au cumpărat de fapt lucruri de la marca ta. Când un consumator cumpără ceva de la tine, se transformă într-un client de la un potențial client. Conversiile sunt pur și simplu urmărirea vânzărilor dvs. De asemenea, include verificarea câte persoane s-au înscris pentru buletinele dvs. informative, au descărcat aplicația sau chiar au scanat un cod QR.

Top 5 valori de marketing prin e-mail

E-mailurile sunt doar mesaje trimise înainte și înapoi pentru comunicare. Dar, e-mailurile sunt folosite și pentru marketing, unde puteți trimite e-mailuri tuturor clienților care își arată interesul pentru produsele dumneavoastră. Iată valorile de marketing prin e-mail care vă pot ajuta:

1. Rata de deschidere

Rata de deschidere este o măsurătoare de marketing prin e-mail utilizată universal, care a fost în joc de foarte mult timp și este, de asemenea, una dintre cele mai simple modalități de a ține evidența campaniilor de marketing prin e-mail. Rata de deschidere este procentul de abonați care deschid un anumit e-mail. Rata de deschidere vă ajută să aflați cât de implicați sunt abonații noștri cu marca dvs. și cât de eficient este subiectul dvs.

2. Rata de conversie

La fel cum vă puteți da seama câți oameni au dat clic pe linkul dvs. cunoscând rata de clic, în mod similar, rata de conversie vă va ajuta să știți câte persoane au făcut clic pe linkul dvs. și au terminat o anumită acțiune. Dacă găzduiți o vânzare pentru marca dvs., rata de conversie vă va arăta câți oameni au dat clic pe linkul dvs. și apoi au făcut o achiziție.

3. Rata de clic

CTR este o altă măsură comună de marketing prin e-mail prin care puteți determina cât de bine funcționează campania dvs. de marketing. CTR-ul e-mail măsoară câte persoane au făcut clic pe un link care a fost inclus în e-mailul dvs. Există câteva moduri care se pot dovedi utile în ceea ce privește CTR-ul atunci când creați un e-mail. Puteți include linkuri în e-mail în locurile adecvate și puteți avea un buton CTA atrăgător, astfel încât oamenii să poată face clic pe aceste linkuri pentru a valorifica oferte.

4. Rata de dezabonare

Este foarte ușor să știi rata ta de dezabonare. Furnizorul dvs. de e-mail vă poate furniza aceste informații. Această valoare de e-mail poate fi găsită în tabloul de bord principal de pe tabloul de bord cu valori. Dezabonații pot semna adesea pentru a-ți ajusta lista de abonați. De asemenea, le permite abonaților tăi să știe că au de ales să se dezaboneze, stabilind un fel de factor de încredere. Da, dezabonații pot fi demotivați, iar pierderea unora dintre ei împreună poate fi devastatoare, dar nu este întotdeauna un semn de temut! Poate însemna pur și simplu că oamenii care nu s-au dovedit niciodată productivi se dezabonează de la e-mailurile tale.

5. Rentabilitatea globală a investiției

Până acum știm cu toții că ROI înseamnă rentabilitatea investiției. Este esențial în orice campanie să țineți o evidență a rentabilității investiției pentru a ști unde vă aflați. Vă spune rentabilitatea globală a investiției pentru campaniile dvs. Calcularea rentabilității investiției se poate face luând banii pe care i-ați câștigat din vânzări pentru campanie minus banii pe care i-ați cheltuit pentru a executa campania. Împărțiți rezultatul cu suma totală de bani investită în campanie și înmulțiți-l cu 100. Marketingul prin e-mail tinde să aibă cel mai mare ROI din orice campanie digitală.

Top 5 valori de marketing de conținut

Conținutul este peste tot, citiți conținut chiar acum. Marketingul de conținut este procesul de creare, publicare și distribuire de conținut pentru un public țintă online. Puteți folosi aceste 5 valori de marketing de conținut pentru a vă măsura și revizui performanța:

1. Surse de trafic

Traficul de pe pagina ta poate proveni din numeroase surse, cum ar fi trafic organic, trafic plătit, campanii, reclame, e-mailuri etc. Când știi de unde provine cea mai mare parte a traficului tău, poți fi mai atent la resursele care îți lipsesc pentru a obține mai multe trafic prin acolo. Vă ajută să determinați ce schimbări trebuie să faceți în ceea ce privește marketingul de conținut. Există multe instrumente care vă pot ajuta să urmăriți sursele de trafic.

2. Timp mediu pe pagină

Cunoașterea cât timp petrec clienții potențiali sau spectatorii pe pagina dvs. vă poate ajuta să vă creați mai bine conținutul, deoarece veți ști ce conținut atrage mai multă atenție. Dacă un articol pe care l-ați postat online nu primește atenția la care v-ați așteptat să o primească, ar trebui să luați un indiciu și să începeți să vă îmbunătățiți conținutul. Dacă o piesă câștigă prea multă acțiune, atunci știi ce fel de conținut trebuie să creezi în continuare.

3. Postați implicarea (Comentarii)

Comentariile vă pot oferi feedback grozav despre publicul dvs. Dacă cineva a lăsat un comentariu la postarea ta, sunt șanse să fi iubit conținutul tău sau să aibă legătură cu acesta. Cea mai bună parte a comentariilor este că, ca măsură de marketing de conținut, este grozav pentru a vă crește și publicul. Oamenii etichetează adesea alți prieteni care ar putea avea legătură și cu conținutul și acesta este, de asemenea, un plus în privința comentariilor. Puteți, de asemenea, să găsiți feedback constructiv și chiar să îl solicitați și să creați conținut care se adresează publicului dvs.!

4. Rata de respingere

Rata de respingere este o măsură de marketing de conținut folosită pentru a afla câți oameni se îndepărtează de site-ul dvs. imediat după ce îl accesează. Uneori, când oamenii ajung pe site-ul dvs., părăsesc imediat din mai multe motive. Ar putea fi din cauza faptului că site-ul dvs. a durat prea mult să se încarce, conținutul dvs. nu este suficient de bun sau din cauza experienței slabe a utilizatorului. Poate dura mult să încerci să-ți dai seama ce a mers prost cu adevărat, dar dacă este nevoie, te poți scufunda mai adânc în problemă.

5. Rata de conversie

Conversia este, fără îndoială, scopul principal al unei strategii. Rata de conversie este procentul de utilizatori care au accesat conținutul dvs. și au efectuat o acțiune fructuoasă. Când vine vorba de marketing de conținut, o conversie ar putea fi lăsarea unui comentariu, partajarea postării cu cineva, înscrierea pentru un buletin informativ sau descărcarea de conținut. Puteți calcula rata de conversie împărțind numărul de conversii la numărul total de vizitatori.

A concluziona

Am vorbit despre 5 canale de marketing digital și despre metricile acestora. Un singur brand poate folosi toate aceste campanii de marketing pentru a-și ajuta cauza și, de asemenea, poate folosi toate valorile pentru a ține o evidență a performanței lor și a lua măsuri în consecință. Dacă citiți acest articol, sunteți aici fie pentru a vă educa, fie pentru a vă ajuta propria afacere. Este timpul să acționați și să începeți!