Tendințe în industria media digitală și a reclamei pentru 2023

2022 a schimbat situația editorilor digitali în multe privințe, dar a fost și o reîntoarcere la normalitate post-pandemie. Așteptați-vă, deoarece tendințele din industria media din 2023 includ disruptori cu creștere rapidă, un carusel de alternative post-cookie și noi jucători care lansează rețele media de vânzare cu amănuntul.

Consultați această listă de tendințe de urmărit, inclusiv implicarea super-încărcată a vizitatorilor AI, creșterea verticală a videoclipurilor, rețelele media de vânzare cu amănuntul, goana după aur, micro-influenceri și multe altele.

Sari la:

• Tendințe în publicitate
• Tendințe de conținut
• Inovații în tehnologia digitală
• Tendințele rețelelor sociale
• Tendințele audienței
• Oportunități de a crește ARPV

Tendințe în publicitate pentru 2023

Modul în care vă vizați publicul, obstacolele de reglementare și experimentele cu noile opțiuni de direcționare se vor schimba aproape sigur în acest an.

Deplasarea dincolo de cookie-uri

Este posibil ca Google să fi amânat renunțarea la scară largă a utilizării cookie-urilor până în 2024, dar asta nu este o scuză pentru a urma fără gânduri aceeași cale veche a cookie-urilor. Opțiunile de navigare privată și alte modificări ostile pentru cookie-uri în peisajul digital au subminat deja această metodă de direcționare cu până la 60 la sută. Cookie-urile nu vor dispărea complet încă pentru o perioadă, dar editorii digitali trebuie să meargă mai departe și să se pregătească pentru un 2024 fără cookie-uri chiar acum, în 2023.

Cum faci saltul? Pentru mulți editori digitali, răspunsurile vor sta într-un accent sporit pe direcționarea contextuală, colectarea de date de la prima parte și conținutul din grădina pereților. Editorii care dezvoltă acum strategii de date zero și prima parte vor avea avantaje și opțiuni într-un viitor incert pentru direcționare.

Editorii pot folosi motorul de implicare a vizitatorilor de la Admiral pentru a colecta 1pd și 0pd valoroase pe parcursul călătoriei vizitatorilor, prin schimburi de valori personalizate, instrumente de înscriere prin e-mail, gestionarea consimțământului, pereți de plată și pereți de înregistrare și multe altele.

Direcționarea contextuală pentru a crește

Direcționarea în funcție de context pare deosebit de promițătoare în trecerea de la direcționarea bazată pe cookie-uri. Prin concentrarea asupra cuvintelor cheie și a perechilor cuvinte cheie/valoare, această tehnică urmărește comportamentele de căutare curente ale utilizatorilor, mai degrabă decât istoricul lor de căutare din trecut. În plus, sondajele arată că 79% dintre consumatori preferă anunțurile contextuale în locul anunțurilor comportamentale.

GumGum raportează că direcționarea contextuală este adoptată pe scară largă de companiile din SUA, iar bugetele pentru context au crescut. Până în 2027, se estimează că această piață va avea o valoare de 376,2 miliarde de dolari la nivel mondial -- așa că nu vă culcați cu această oportunitate.

Vor apărea noi formate de anunțuri

Apariția de noi formate de anunțuri: odată cu creșterea noilor tehnologii, cum ar fi realitatea augmentată și realitatea virtuală, este posibil să apară noi formate de anunțuri în 2023. Editorii de site-uri web și agenții de publicitate vor trebui să se adapteze la aceste noi formate pentru a rămâne relevanți.

Unele formate de anunțuri pe care trebuie să le luați în considerare sau pe care să le urmăriți includ:

• Anunțuri care pot fi redate care combină jocul și un CTA, experiență de marcă sau tutorial
• Anunțuri audio programatice care rulează cu canalele de podcast și playlist audio în creștere
• Publicitatea OTT și CTV va continua să crească și să se dezvolte în 2023
• Campaniile de realitate augmentată pot fi costisitoare, dar vor continua să fie extrem de inovatoare.
  
  

Tendințe de conținut pentru 2023 pentru editori

Conținutul a fost întotdeauna rege și va continua să rămână pe coroana sa în 2023. Dar modul în care alegi să implementezi acel conținut ar putea face o diferență majoră în capacitatea ta de a-ți menține propriul regat de marketing digital pe parcursul anului viitor.

Personalizarea conținutului se va accelera

Cu abundența de date disponibile, editorii de site-uri web și agenții de publicitate vor putea crea conținut mai personalizat și reclame adaptate preferințelor și comportamentelor utilizatorilor individuali.

Potrivit unui raport IndustryARC, piața motoarelor de recomandare a conținutului este de așteptat să depășească 12 miliarde de dolari, până în 2026, o creștere de 10 ori față de 2018. Rapoartele Insider Intelligence arată că 88% dintre consumatori consideră că experiența lor este la fel de valoroasă ca un produs de marcă în sine.

Progresele în personalizare vor include:

• Experiențe mobile mai personalizate
• Personalizare bazată pe inteligență artificială
• Mai multă utilizare a imaginii, modelului, culorii și recunoașterii faciale
• Personalizare pe parcursul călătoriilor mai lungi ale clienților și cronologiei
• Recompense personalizate și programe de loialitate

Video cu formă scurtă

Videoclipul digital ar trebui să domine alte media în 2023 ca formă de conținut preferată în rândul utilizatorilor de rețele sociale. De fapt, 78% dintre organizațiile care folosesc conținut de marketing se așteaptă să continue să urmeze trenul de conținut video în acest an.

Clipurile video de scurtă durată, pe mobil mai întâi, care distrează și atrag un munte de aprecieri, urmăriri și alte răspunsuri dorite în mare grabă. Cele mai profitabile videoclipuri în formă scurtă își vor limita durata de rulare la 30 de secunde, sunt digerabile, bune pentru SEO și generează un bun rentabilitate a investiției.

Potrivit unui raport al Vidyard, șaizeci și opt la sută dintre utilizatori vor viziona până la capăt un videoclip de afaceri dacă durează mai puțin de 60 de secunde.

Unele tendințe în formatul scurt includ:

• optimizare fără sunet
• video generat de utilizatori și influenți
• adoptarea video verticală
• micro-învățare
• teaserii de produs

Videoclipul vertical vine în mod fierbinte

Videoclipul vertical este în creștere, determinat de compatibilitatea cu ecranele dispozitivelor mobile și de succesul TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts.

Wibbitz raportează că videoclipurile verticale oferă de 4 ori mai multă interacțiune pe Facebook decât cele orizontale și de 2,5 ori mai multă implicare pe Twitter. Acestea înregistrează îmbunătățiri pentru videoclipurile verticale, obținând cu 13,9% mai multă acoperire decât orizontală și cu 90% mai multă acoperire decât postările cu o imagine încorporată.

MediaBrix raportează că există o rată de finalizare cu 90% mai mare pentru videoclipurile verticale, comparativ cu videoclipurile orizontale. Un factor cheie care determină adoptarea este că 57% dintre videoclipurile generate de utilizatori sunt filmate pe verticală, pe dispozitive mobile, potrivit Yans Media.

Tendințe în tehnologie digitală pentru 2023

Nicio discuție despre tendințele de marketing digital pentru 2023 nu ar fi completă fără o examinare a noilor tehnologii care au acaparat titlurile de astăzi. De la motoare și aplicații AI la instrumente de automatizare a marketingului pentru editori, intrăm într-o lume nouă și curajoasă.

ChatGPT va fi regulat în 2023?

Până acum, aproape toată lumea a citit sau a citit ceva despre ChatGPT, chiar dacă ei înșiși nu au folosit această platformă revoluționară AI. GPT înseamnă Generative Pre-Training Transformer. Cea mai recentă versiune a chatbot-ului cu model de limbă mare al OpenAi, ChatGPT4, a fost „preeducată” cu un conținut scris uimitor de 570 de gigaocteți.

Această versiune nu poate doar să prezică și să completeze propoziții și paragrafe, dar poate îndeplini de fapt multe sarcini pentru care nu a fost instruit inițial, cum ar fi traducerile dintr-o limbă în alta. Utilizatorii îl pot instrui chiar să compună articole, reclame și etichete, printre alte tipuri valoroase de conținut de marketing.

Unii s-au întrebat dacă ChatGPT va uzurpa Google și alte opțiuni tradiționale ale motoarelor de căutare cândva. La urma urmei, un chatbot instruit să recunoască nevoile și intenția unui utilizator poate obține cu ușurință informații relevante, inclusiv informații despre produsele și serviciile de vânzare.

AI generativă pentru a genera venituri

Integrarea de către Admiral a ChatGPT de la OpenAI în platforma lor de implicare a vizitatorilor face ca AI generativă să genereze direct veniturile cu ajutorul clicului mouse-ului . Cu ofertele AI-Powered și CTA ale Admiral, editorii pot avea riff-ul AI prin copierea ofertei, în conformitate cu liniile directoare ale sentimentelor și cu conștientizarea obiectivului editorului, a comportamentului vizitatorului și a subiectului de conținut.

Combinând acest lucru cu testarea A/B automată, sistemul poate verifica și promova cea mai bună ofertă pentru abonamente, înscrieri prin e-mail și multe altele. Rezultatul: optimizarea permanentă a relațiilor cu vizitatorii și a veniturilor pentru editorii media.

Odată cu progresele tehnologice, editorii și agenții de publicitate vor apela din ce în ce mai mult la inteligența artificială și la învățarea automată pentru a-și optimiza conținutul și anunțurile. Aceasta ar putea include utilizarea inteligenței artificiale pentru a personaliza conținutul pentru utilizatorii individuali sau utilizarea învățării automate pentru a viza mai bine anunțurile în funcție de comportamentul utilizatorului.

Automatizare de marketing și comunicare umană

Același tip de tehnologie inteligentă care îi ajută pe clienții să găsească ceea ce își doresc, de asemenea, vă poate ajuta să vă automatizați activitatea de marketing și interacțiunile pe mai multe canale. Notificările push vor continua să ajute companiile să ajungă direct la clienți, fără tot zgomotul de fundal al internetului.

Chatboții vă pot ajuta să stabiliți și să mențineți conversații bidirecționale cu clienții dvs. Combinând aceste comunicări automate cu conversații reale în persoană, puteți încuraja acești clienți să interacționeze mai ușor cu marca dvs. și să folosească mai mult site-ul dvs. în 2023.

Limbajul mașinii + automatizarea marketingului

Automatizarea de marketing bazată pe limbajul mașinii poate monitoriza și repeta „totul, oriunde, totul odată”, ca să spunem așa. Admiral's Surge Targeting urmărește vreodată traficul de conținut al unui editor în căutarea unor vârfuri. Ar putea fi o poveste care a devenit virală, știri de ultimă oră, o mare anunț sau un scor sportiv.

Când Admiral's Surge Targeting detectează o creștere, poate declanșa oferte unice pentru acel public, crescând conversiile pentru abonamente, donații, eliminarea blocurilor de anunțuri, înregistrarea site-ului și multe altele.

Consumatorii se bazează foarte mult pe căutarea vocală

Odată cu popularitatea tot mai mare a difuzoarelor inteligente și a asistenților vocali, căutarea vocală este de așteptat să devină un factor mai important în găsirea conținutului dvs. Căutarea vocală are implicații pentru obiectivele de trafic, SEO și strategia de conținut. Editorii de site-uri web vor trebui să își optimizeze conținutul pentru interogările de căutare vocală pentru a rămâne relevante.

• Jumătate dintre consumatorii din SUA folosesc căutarea vocală, peste o treime o utilizează săptămânal
• Grupul de 25-49 de ani folosește căutarea vocală cel puțin o dată pe zi
• Cercetările PWC sugerează că 70% dintre consumatori preferă vocea decât tastarea unei interogări de căutare
  
• 88% dintre adulții din SUA dețin un difuzor inteligent, ceea ce stimulează adoptarea căutării vocale

Tendințele rețelelor sociale pentru 2023

Rețelele de socializare continuă să servească drept piatră de temelie a marketingului digital modern, dar terenul se schimbă sub picioarele jucătorilor majori -- o dezvoltare care poate zgudui lucrurile și pentru editorii obișnuiți cu un teren de joc mai stabil.

Rețelele de socializare în tumult

Twitter sangera vanzarile de reclame chiar inainte ca Elon Musk sa preia controlul; haosul ulterior legat de concedieri în masă și conținut controversat a înrăutățit lucrurile. Insider Intelligence prezice acum o creștere globală a veniturilor publicitare de doar 4,9% în 2023, în loc de creșterea roz de 25,1% pe care o preconizaseră inițial doar în primul trimestru. Companiile nu mai au încredere în siguranța mărcilor lor și cine le poate învinovăți?

Meta și-a pierdut și strălucirea. Investiția totală a lui Mark Zuckerberg în platforma sa virtuală a dus la disponibilizări masive și la pierderi de miliarde de venituri pentru compania-mamă a Facebooks. Căutați platforme de social media concurente pentru a capta atât agenții de publicitate preocupați de reputația mărcii lor, cât și utilizatorii îngrijorați de confidențialitatea și securitatea lor.

Acțiunea în creștere a influențelor

Aproximativ 25% dintre marketerii din ziua de azi se bazează deja pe marketingul de influență. Cercetările indică faptul că numărul utilizatorilor începători va crește cu 17% în acest an, majoritatea extraordinară a utilizatorilor actuali plănuind să-și mențină sau să-și extindă investiția actuală în această formă de marketing pe rețelele sociale. Citiți: Beneficiile marketingului de influență pentru editori.

În timp ce marketingul cu influențe va continua să fie popular, poate exista o schimbare către lucrul cu micro-influenceri , mai degrabă decât cu mega-influenceri. Micro-influencerii pot fi văzuți ca fiind mai autentici și mai relaționați cu adepții lor, ceea ce îi face o opțiune atractivă pentru mărci. De obicei, au între 1000-10.000 de urmăritori. Trend.io a compilat statistici despre impactul și adoptarea micro-influencers.

Brandurile vor colabora din ce în ce mai mult cu influenți pentru a-și promova produsele și serviciile, iar editorii de site-uri web ar putea avea nevoie să se adapteze la această tendință prin crearea de conținut care poate fi partajat cu ușurință pe rețelele sociale.

Tendințe de audiență pentru 2023

Publicul evoluează la fel ca instrumentele și tehnicile de marketing și publicitate, creând o țintă în mișcare care poate fi greu de păstrat în vizor. Urmăriți aceste tendințe în 2023.

Câștigând încredere

Cu cât companiile colectează mai multe date de la clienții lor, cu atât clienților lor par să le placă mai puțin. Chiar dacă 70% dintre organizații și-au intensificat colectarea de date în anul precedent, un uluitor 86% din publicul larg și-a exprimat îngrijorarea cu privire la confidențialitatea datelor lor.

Între timp, noile legi privind confidențialitatea datelor obligă editorii să-și regândească sistemele și procesele existente, precum și costurile de conformitate în creștere pentru a ține pasul cu reglementările din mai multe regiuni și autorități. Pe măsură ce încălcările datelor și preocupările legate de confidențialitate continuă să facă titluri, editorii de site-uri web și agenții de publicitate vor trebui să acorde prioritate confidențialității utilizatorilor și securității datelor. Aceasta ar putea include implementarea unor măsuri mai stricte de protecție a datelor sau adoptarea de strategii de publicitate axate pe confidențialitate.

„Consimțământul este noua monedă”, scrie Lynne d Johnson pentru AdMonsters. Pentru platforma de relații cu vizitatorii Admiral, consimțământul vizitatorilor este o bază pentru a se angaja într-o conversație. Din consimțământ decurge o conversație și un schimb de valori între editor și vizitator. Poate duce la reținere și susținere, sau la înscrieri la buletine informative, abonamente plătite sau la listarea permiselor de blocare a anunțurilor. Dar vizitatorul ar dori transparență și capacitatea de a-și da acordul pentru relație.

Editorii digitali vor trebui să abordeze „decalajul de încredere” în 2023 dacă doresc să-și păstreze publicul până în 2024 și ulterior. Transparența se va dovedi crucială pentru aceste eforturi. Veți dori să demonstrați dedicarea companiei dvs. față de confidențialitatea utilizatorilor, arătând pașii pe care îi luați pentru a anonimiza datele acolo unde este posibil și oferind consumatorilor de conținut mai multă autonomie în ceea ce privește cantitatea de date pe care le partajează.

Studiile arată că consumatorilor le place editorii să le spună cum și de ce folosesc datele consumatorilor. Folosiți această perspectivă pentru a câștiga încredere și pentru a vă crește publicul.

Schimbarea Canalelor

Tăietorii de cabluri dictează acum oficial starea modernă a publicității programatice. Aproximativ 67,8% din populația SUA se va bucura de televizor prin intermediul televizorului conectat în loc de platformele tradiționale de transmisie sau prin cablu. De fapt, se așteaptă că televiziunea bazată pe streaming va depăși modelul TV cu plată până în 2026, multe platforme de streaming majore asociindu-se pentru a oferi noi oportunități convingătoare de publicitate TV digitală.

O varietate de perspective noi extinde și mai mult opțiunile editorilor digitali. De exemplu, consumatorii petrec mai mult timp ascultând podcasturi și streaming canale audio decât înainte.

Rețelele media de vânzare cu amănuntul sunt în creștere

Rețelele media de vânzare cu amănuntul sau RMN-urile sunt unul dintre canalele suportate de anunțuri cu cea mai rapidă creștere. Amazon oferă aici povestea de succes strălucitoare, cu rețelele sale de parteneri online, muntele său de date de utilizatori primari și capacitatea sa de a viza cumpărători individuali, transformându-l într-un rival serios pentru publicitatea programatică tradițională.

Multe mărci de retail au lansat recent rețele media sau au pus bazele lor, cum ar fi Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels și Nordstrom.

Grupul M estimează că veniturile din reclame RMN vor depăși 100 de miliarde de dolari în 2023. Aceasta ar reprezenta o cotă de 18% din toată publicitatea digitală globală. În plus, Forrester estimează că creșterea veniturilor rețelelor media de retail se va dubla în următorii patru ani.

Inovațiile duc la un ARPV mai mare

În cadrul provocărilor prezentate de direcționarea post-cookie, întreruperea AI, inovația publicitară și consimțământul privind confidențialitatea, se află oportunități de avantaj competitiv. Editorii continuă să aibă instrumente mai bune pentru creșterea veniturilor medii per vizitator.

Admiral îi ajută pe editori să folosească nenumărate puncte de contact pe parcursul călătoriei vizitatorilor. Puneți instrumentele potrivite pentru a implica și ghida vizitatorii. Admiral poate automatiza relațiile de la prima strângere de mână pentru a obține consimțământul sau detecta un adblocker, pentru a ghida fanii către înscrieri la buletine informative și urmăriri sociale și, eventual, pentru a autentifica vizitatorii sau crește abonamentele plătite.

Programează-ți timp pentru a discuta cu un expert în managementul relațiilor cu vizitatorii astăzi: