Campanii digitale out-of-home (DOOH) cu PodMe

Campaniile digitale out-of-home devin din ce în ce mai frecvente. Și, odată cu trecerea la digitală a semnalizării din ce în ce mai tradiționale pentru exterior, așteptați-vă ca numărul acestora să crească din ce în ce mai mult. Dar care este secretul unor mari campanii DOOH?

Astăzi, numărul de materiale și canale pe care trebuie să le acopere o singură campanie este în continuă creștere. Prin urmare, este esențial ca echipele de marketing să fie capabile să creeze și să controleze reclame digitale în afara casei, așa cum ar face orice alt canal digital, fie că este display sau social, pentru a avea succes.

Un astfel de brand aflat în vârful campaniilor eficiente multicanal este serviciul scandinav de abonament audio PodMe. Am vorbit cu Sebastian Lifvin, manager de marketing la PodMe, despre modul în care el și echipa sa au folosit Bannerflow pentru a crea și controla o campanie recentă multicanal pentru marca sa.

Cum a avut această campanie pe diferite canale? Pe ce alte canale în afară de DOOH ați făcut publicitate?

Sebastian Lifvin: M-am concentrat foarte mult pe digital în ultimul an (2021), concentrându-mă pe Google, Facebook și rețeaua de publicații a lui Schibsted. Schibsted este proprietarul nostru actual, ne-a achiziționat în totalitate vara, așa că folosim canalele lor precum Aftonbladet și Svenska Dagbladet (două dintre cele mai mari publicații din Suedia).

Ne-am scufundat degetele de la picioare în afara casei și radio, dar nimic în ceea ce privește panourile digitale. Așadar, folosind platforma noastră de bază Google, Facebook și Aftonbladet – unde rulăm bannere prin Bannerflow – am vrut să ducem aceeași campanie unui public mai larg prin plasări digitale în afara casei în Stockholm și Göteborg.

Am fost multumiti de campanie. Desigur, adăugarea de digital out-of-home la mixul nostru de marketing este nou pentru noi, așa că nu avem cu ce să-l comparăm. Dar, suntem foarte mulțumiți de modul în care a funcționat. În plus, utilizarea Bannerflow în cadrul campaniei a fost de mare ajutor.

Ce provocări de design au fost cele mai satisfăcătoare de rezolvat atunci când ați creat o serie de reclame de campanie? Cum a ajutat utilizarea Bannerflow?

Sebastian Lifvin: Folosim Bannerflow de câteva luni pentru anunțuri grafice pe Schibsted și Google. Pentru plasamentele DOOH, pur și simplu am luat același material, același aspect și senzație, l-am adaptat și l-am împins către un furnizor digital în afara casei.

Folosirea unui singur instrument (Bannerflow) este un economisesc enorm de timp și asigură că reclamele noastre publicitare arată bine pe mai multe canale.

Ați făcut actualizări ale conținutului anunțurilor live?

Sebastian Lifvin: Campania a durat o săptămână și a rămas aproape aceeași pe tot parcursul. Dar, doar știind că am putea actualiza campania noastră digitală în afara casei, așa cum facem pentru a spune Google sau Aftonbladet, a fost liniștitor.

Au fost personalizate elementele creative pentru această campanie sau au fost reutilizate din biblioteca dvs. de marcă existentă?

Sebastian Lifvin: Creăm active de la o campanie la alta. De obicei avem un podcast pe care vrem să-l evidențiem. Un podcast este un pic ca un brand în sine, așa că folosim activele mărcii din podcasturi. Practic, aceasta înseamnă orice imagini din podcasturi, plus propriile noastre active de marcă PodMe pe deasupra, pentru a le face pe oameni să știe că puteți asculta pe PodMe.

Contextul unde urmau să fie plasate anunțurile dvs. DOOH a influențat reclamele campaniei dvs.?

Sebastian Lifvin: Cu siguranță. Ne-am gândit bine la asta. Știind că vom ajunge la un public mai larg decât în ​​mod normal, aveam nevoie de materiale care să atragă atenția oamenilor care trec prin metrou sau își desfășoară activitatea de zi cu zi. Prin urmare, era important să se folosească material care atrage atenția, care să atragă rapid atenția oamenilor. Și am fost norocoși să avem o vedetă precum Mia Skaringer în fruntea campaniei noastre, deoarece este o față binecunoscută care va fi recunoscută pe scară largă pe canale.

În general, cum abordați procesul de design al producerii campaniilor?

Sebastian Lifvin: Avem agenția noastră de publicitate, precum și eu și colegul meu care gestionăm producția în interior. Procesul începe cu mine și colegul meu, în calitate de director de producție, privind campania, ce putem face, ce bunuri putem avea în folosință?

Apoi trimitem brief-ul agenției noastre de publicitate care creează campaniile direct în Bannerflow. Apoi trimit linkuri în Bannerflow pentru ca noi să vedem reclamele publicitare în timp real.

Unele campanii chiar le creez eu! Nu sunt un designer grafic calificat, dar Bannerflow este atât de ușor de folosit! De fapt, unele dintre campaniile noastre care rulează în prezent live au fost create de mine. (Și asta spune multe despre cât de ușor este instrumentul de utilizat!)

De când ați început să utilizați Bannerflow, care au fost cele mai radicale schimbări în modul în care lucrați la crearea reclamelor?

Sebastian Lifvin: Desfășuram campanii de bannere pe Google și Schibsted înainte de a folosi Bannerflow, iar acum publicitatea grafică este mult mai ușoară decât ceea ce făceam înainte.

Înainte, folosim suita Adobe și sunt grozave, dar modul 360 de utilizare a Bannerflow, începând cu scalarea bannerelor, este pur și simplu uimitor.

Și apoi există bonusul actualizărilor în timp real prin utilizarea bannerelor HTML5, precum și cât de ușor este să urmăriți și să vedeți statisticile anunțurilor live în instrument. De fapt, o folosesc în fiecare zi pentru a vedea ce performanță au campaniile noastre.

Încă lucrăm la îmbunătățirea modificărilor și optimizării noastre live, dar asta urmează. Dar posibilitatea de a analiza CTR și de a vedea care bannere au cele mai bune rezultate în ceea ce privește acoperirea este o modalitate excelentă de a verifica ceea ce Google și alte platforme ne spun despre cifre.

Există funcții Bannerflow care v-au ajutat să vă duceți campaniile publicitare la un nivel superior?

Sebastian Lifvin: Sincer să fiu, există o mulțime, dar, pentru mine, este scalarea și ușurința de utilizare a platformei pentru publicare pe canale și dispozitive. Creați un anunț cu aspectul și senzația potrivită, apoi apăsați practic un buton și aveți 20 de elemente. Acesta este un ajutor extraordinar și economisește timp!

Nu am încercat încă să folosim fluxurile în timp real, dar asta este ceva la care ne uităm, astfel încât să ne automatizăm și mai mult procesele.

Se simte ca și cum doar zgârie suprafața modului în care putem folosi Bannerflow. În fiecare săptămână, se pare că descopăr o funcție pe care ar trebui să o folosim cu adevărat. Sunt o mulțime de lucruri de descoperit!

Faceți următorul pas în digital out-of-home

Digital out-of-home va deveni din ce în ce mai important odată ce lumea se va deschide din nou. Prin urmare, a avea tehnologia publicitară potrivită va fi esențială pentru a avea succes.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum puteți utiliza Bannerflow pentru a vă crea campanii multicanal, atunci vă rugăm să contactați sau să solicitați o demonstrație.